凌云木

習(xí)近平主席指出，我們黨歷來(lái)高度重視對(duì)外傳播工作。黨的十八大以來(lái)，我們大力推動(dòng)國(guó)際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國(guó)際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開(kāi)展國(guó)際輿論引導(dǎo)，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升，同時(shí)也面臨著新的形勢(shì)和任務(wù)。從“強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)、加強(qiáng)面對(duì)面交流、注意傳播效能、把握分寸尺度”等方面持續(xù)用力，創(chuàng)新手段，拓展渠道，精準(zhǔn)施策，講好中國(guó)故事、江蘇故事，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象、江蘇形象。

傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)。江蘇外宣資源豐富，做好對(duì)外宣傳工作，提高國(guó)際傳播能力，關(guān)鍵是提高講故事能力，使江蘇故事國(guó)外受眾想聽(tīng)愛(ài)聽(tīng)、接受認(rèn)同。對(duì)江蘇外宣媒體來(lái)說(shuō)，需要在以下三個(gè)方面著力：

一是著力加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)。聚焦當(dāng)代中國(guó)發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展成就，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江蘇地域特色文化，聚焦“強(qiáng)富美高”新江蘇建設(shè)、決勝全面小康區(qū)域新實(shí)踐，深入挖掘歷史資源和鮮活素材，組織各種精彩精煉的故事載體。充分利用涉蘇重要會(huì)議活動(dòng)、重點(diǎn)節(jié)展賽事等契機(jī)，積極跟蹤研究國(guó)外涉華涉蘇輿情變化，主動(dòng)設(shè)置議題、提出話(huà)題，多推出故事味濃的新聞報(bào)道。善于以小事件透視大時(shí)代、小人物折射大變化、小故事揭示大趨勢(shì)，在講好故事中更鮮明地展示思想、更生動(dòng)地闡釋主張、更有效地塑造形象。

二是著力拓展傳播渠道。堅(jiān)持“主動(dòng)發(fā)聲”與“借筒傳聲”相結(jié)合，積極參與國(guó)際傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化對(duì)外布局，集中優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)施本土化戰(zhàn)略，改進(jìn)方法手段，培育國(guó)際上打得響、立得住的媒體品牌。強(qiáng)化數(shù)字傳播能力，適應(yīng)“微時(shí)代”的信息傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)社交平臺(tái)賬號(hào)建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)輿論中放大中國(guó)聲音、江蘇聲音。重視智庫(kù)發(fā)聲、民間發(fā)聲，探索與外國(guó)智庫(kù)、國(guó)際公關(guān)公司進(jìn)行合作，借助對(duì)我友好的外籍記者和專(zhuān)欄作家，撰寫(xiě)正面宣傳中國(guó)、宣傳江蘇的稿件，增強(qiáng)說(shuō)服力。

三是著力創(chuàng)新話(huà)語(yǔ)表達(dá)。充分考慮國(guó)外受眾在文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、宗教信仰等方面的不同，尋找中外利益交匯點(diǎn)、話(huà)語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，構(gòu)建既有中國(guó)特點(diǎn)、江蘇風(fēng)味又對(duì)接國(guó)外習(xí)慣的話(huà)語(yǔ)體系，讓國(guó)外受眾不僅聽(tīng)得清、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)，而且聽(tīng)了信、傳播開(kāi)。提升采寫(xiě)技巧與思想深度，注重人文情懷與情感互動(dòng)，多一些思想交流，多一些具體細(xì)節(jié)，多一些典型事例，拉近與國(guó)外受眾的距離。

按照習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)的，要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性。要廣交朋友、團(tuán)結(jié)和爭(zhēng)取大多數(shù)，不斷擴(kuò)大知華友華的國(guó)際輿論朋友圈。