摘要：隨著2021年6月1日《河北省長(zhǎng)城保護(hù)條例》的正式實(shí)施，河北省建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園有了政策保障，也為長(zhǎng)城文化傳承與河北省旅游融合提供了創(chuàng)新依據(jù)。本文就河北省旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，結(jié)合實(shí)際對(duì)河北省長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)與河北旅游融合創(chuàng)新的發(fā)展路徑進(jìn)行深入挖掘。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)城國(guó)家文化公園 資源保護(hù) 文旅融合

河北省作為我國(guó)長(zhǎng)城文化資源大省，其所轄范圍內(nèi)，長(zhǎng)城文化規(guī)模大，保存程度高，具有極高的文物和文化價(jià)值，如有天下第一關(guān)美譽(yù)的山海關(guān)、金山嶺等。中國(guó)的長(zhǎng)城文化，是中華民族精神文化的象征。在文旅融合的新時(shí)代背景下，基于長(zhǎng)城資源的旅游開(kāi)發(fā)與文化保護(hù)，以及當(dāng)前建設(shè)河北長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的契機(jī)，將兩者相結(jié)合，有助于提高河北省長(zhǎng)城文化資源的綜合價(jià)值，促進(jìn)河北省旅游經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、河北長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)發(fā)展的目標(biāo)

（一）河北長(zhǎng)城歷史文化概況

河北是我國(guó)長(zhǎng)城資源最為豐富的省份，萬(wàn)里長(zhǎng)城橫穿河北，在其境內(nèi)長(zhǎng)達(dá)兩千多公里，是長(zhǎng)城保存最為完整、最具代表性的區(qū)段。而河北省境內(nèi)的長(zhǎng)城資源，主要具備以下特點(diǎn)：

一是時(shí)間跨度久。長(zhǎng)城自春秋戰(zhàn)國(guó)興建以來(lái)，直至明代，依舊在進(jìn)行修葺和延長(zhǎng)。而在封建社會(huì)兩千多年的發(fā)展歷程中，戰(zhàn)國(guó)、秦漢時(shí)期甚至到了明朝，河北境內(nèi)的長(zhǎng)城修建一直延續(xù)下來(lái)，使之成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)萬(wàn)里長(zhǎng)城最長(zhǎng)、年度跨越相對(duì)較大的省份。

二是地域分布廣。河北省境內(nèi)的長(zhǎng)城資源，東起渤海之濱，廣泛分布在河北省的大部分地區(qū)，從行政區(qū)劃上看，涉及秦皇島、唐山、廊坊、邯鄲等50余個(gè)縣區(qū)。

三是資源類別多。河北省長(zhǎng)城資源豐富不僅體現(xiàn)在其數(shù)量之多，更是由于其長(zhǎng)城建筑類別相對(duì)豐富。在河北省長(zhǎng)城建筑中，包括了長(zhǎng)城建筑的所有類型。其中，保護(hù)相對(duì)完整的明長(zhǎng)城，墻體共計(jì)1153段，建筑類別包括墻體、烽火臺(tái)、關(guān)堡、敵臺(tái)等，是我國(guó)長(zhǎng)城文化資源的集中體現(xiàn)。

（二）河北長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)發(fā)展的目標(biāo)

河北作為長(zhǎng)城國(guó)家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，按照我國(guó)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》要求，積極推進(jìn)此項(xiàng)工作，其建設(shè)目標(biāo)主要體現(xiàn)在以下方面。

一是堅(jiān)持政治站位。河北省承接在境內(nèi)建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的重任，責(zé)任重大。為此，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于國(guó)家文化公園建設(shè)的重要指示精神，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)、部門協(xié)同、堅(jiān)定而有力地推進(jìn)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)。

二是堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃。對(duì)標(biāo)中辦、國(guó)辦建設(shè)方案，以全國(guó)一盤棋的頂層設(shè)計(jì)理念完成河北境內(nèi)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的保護(hù)規(guī)劃，與京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展的同時(shí)，要突出河北長(zhǎng)城文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)“萬(wàn)里長(zhǎng)城”整體辨識(shí)度，精心構(gòu)筑民族性、世界性兼容的長(zhǎng)城文化地標(biāo)、文化名片。

三是堅(jiān)持活化傳承。建設(shè)長(zhǎng)城文化公園模式，能促進(jìn)長(zhǎng)城文化與境內(nèi)旅游資源一體化開(kāi)發(fā)，通過(guò)旅游線路來(lái)整合河北省文化旅游資源配置，提高河北省人民群眾精神文化建設(shè)水平。通過(guò)打造長(zhǎng)城文化特有品牌，突出主題特色，帶動(dòng)旅游衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，以彰顯長(zhǎng)城文化的持久影響力和強(qiáng)大生命力。

二、長(zhǎng)城文化開(kāi)發(fā)利用與旅游業(yè)融合創(chuàng)新的意義

以河北省為例，從長(zhǎng)城資源文化的保護(hù)開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合來(lái)看，其意義主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：

一是實(shí)現(xiàn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)相結(jié)合。建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園，即是保護(hù)和傳承好長(zhǎng)城文化遺產(chǎn)，彰顯中華民族特色文化，突出長(zhǎng)城文化主題，借助文旅融合契機(jī)，講好長(zhǎng)城文化故事的同時(shí)，以旅游感召力，形成省內(nèi)多區(qū)域、多層次的區(qū)域旅游格局，在保護(hù)文化的同時(shí)，進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新。

二是實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作共贏。河北省境內(nèi)長(zhǎng)城資源分布較為松散，而長(zhǎng)城國(guó)家文化公園與河北境內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，不僅有利于省內(nèi)各縣市區(qū)資源整合與利用，還能通過(guò)長(zhǎng)城主題文化，優(yōu)化省內(nèi)文旅資源和產(chǎn)業(yè)的空間配置，整體提高長(zhǎng)城文化與旅游元素配置的空間耦合效率，共同打造跨區(qū)域、全方位、多領(lǐng)域的合作新平臺(tái)。

三是創(chuàng)新機(jī)制補(bǔ)齊短板。建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園，從體制上看，相較于原有的長(zhǎng)城文物遺產(chǎn)保護(hù)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新實(shí)施了公園化管理和運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。這就說(shuō)明對(duì)于長(zhǎng)城國(guó)家公園的建設(shè)，是基于旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)長(zhǎng)城文化保護(hù)模式和管理體制的轉(zhuǎn)型，是對(duì)國(guó)家文物保護(hù)原本管理粗放的機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，從而達(dá)到革新機(jī)制的作用。

三、河北省長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)與境內(nèi)旅游融合發(fā)展的制約因素

結(jié)合當(dāng)前河北省長(zhǎng)城國(guó)家文化公園與旅游融合發(fā)展的實(shí)際情況，其不可避免的困境和制約因素主要有兩點(diǎn)：

（一）思想理念上的不足

一是缺乏思考的全面性。長(zhǎng)城作為世界文化遺產(chǎn)，其價(jià)值和保護(hù)開(kāi)發(fā)受到相對(duì)謹(jǐn)慎的限制。在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景下，對(duì)于長(zhǎng)城文化的保護(hù)和開(kāi)發(fā)，還應(yīng)關(guān)注社會(huì)和經(jīng)濟(jì)層面的需求，以促進(jìn)長(zhǎng)城文化與旅游行業(yè)的有機(jī)協(xié)同融合。舉例來(lái)說(shuō)，旅游作為創(chuàng)收方式，而長(zhǎng)城文化作為文化資源，與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，也能夠側(cè)面體現(xiàn)長(zhǎng)城文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而在精神文化的提升上，則可建立起長(zhǎng)城文化遺產(chǎn)保護(hù)、區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展、人民群眾精神文化需求之間的良性互動(dòng)關(guān)系。

二是融合的慣性思維亟待突破。文化和旅游作為延展性較強(qiáng)的兩大領(lǐng)域，在實(shí)際發(fā)展中，兩者雖有相似點(diǎn)，但也兼具各自的發(fā)展規(guī)律。

（二）體制上的漏洞

一是行政融合和管理融合不同步。在融合發(fā)展中，對(duì)于長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的建設(shè)，是管理模式和體制上的轉(zhuǎn)移。而在文物文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合期間，其管理和行政部門上的不同步，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致公園化體制在管理上的漏洞和問(wèn)題。舉例來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城保護(hù)單位與文化旅游局之間，不僅涉及行政融合，在管理和職能上也需要有所轉(zhuǎn)變，但其真正的融合，還須提前規(guī)劃好部門職能，厘清工作程序，為此，現(xiàn)階段的行政融合，并不能徹底實(shí)現(xiàn)管理融合。

二是側(cè)重點(diǎn)不同使融合不夠深入。長(zhǎng)城文化和旅游發(fā)展在融合前隸屬于不同的行政部門進(jìn)行管理，而融合后，對(duì)于職能的劃分尚不全面，不同領(lǐng)域的科室對(duì)于職能的側(cè)重點(diǎn)不同。舉例來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)城文化保護(hù)開(kāi)發(fā)更多以文化保護(hù)和建設(shè)的角度考慮問(wèn)題，會(huì)忽視旅游市場(chǎng)需求;而旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)部門則側(cè)重考慮旅游線路及服務(wù)，側(cè)重于管理和運(yùn)行，對(duì)長(zhǎng)城文化的精神把握不夠準(zhǔn)確和深入，這勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致融合不夠徹底。

（三）精英人才的匱乏

在河北推進(jìn)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)的同時(shí)，專業(yè)人才的缺失與匱乏，是當(dāng)前不可規(guī)避的問(wèn)題所在。文化旅游的融合，并不僅僅是兩個(gè)領(lǐng)域人員的融合。對(duì)于跨領(lǐng)域全面性人才，即具有文旅經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)技術(shù)的全面精英人才，其對(duì)國(guó)家文化公園的建設(shè)管理意義重大。而當(dāng)前現(xiàn)有人才不夠用，將會(huì)影響長(zhǎng)城文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的推進(jìn)過(guò)程。

四、河北長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)與旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑

筆者認(rèn)為從當(dāng)前建設(shè)實(shí)際來(lái)看，為了更好地促進(jìn)長(zhǎng)城文化與旅游融合創(chuàng)新，應(yīng)從以下方面展開(kāi)更細(xì)致的挖掘探究。

（一）提升融合發(fā)展理念

對(duì)于長(zhǎng)城文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，從理念上就要切實(shí)進(jìn)行深度融合，才能映射在行動(dòng)上。筆者認(rèn)為，河北應(yīng)借助建設(shè)長(zhǎng)城國(guó)家文化公園為契機(jī)，以旅游為抓手，以長(zhǎng)城文化豐富河北旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，以旅游發(fā)展帶動(dòng)長(zhǎng)城文化，以達(dá)到促進(jìn)文化交流，擴(kuò)大旅游覆蓋的新型文旅融合創(chuàng)新。

（二）促動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)于文旅消費(fèi)模式和融合具有莫大的意義。而在新媒體時(shí)代下，作為文化遺產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，以新的傳播手段和功能來(lái)促進(jìn)長(zhǎng)城文化旅游消費(fèi)市場(chǎng)局面的打開(kāi)，可促進(jìn)其行業(yè)的欣欣向榮。結(jié)合新媒體的具體情況，筆者認(rèn)為可以通過(guò)以下形式具體來(lái)提升和觸動(dòng)。

首先是借助直播媒介，立體展現(xiàn)長(zhǎng)城旅游文化。直播作為當(dāng)前炙手可熱的傳媒渠道，能夠全過(guò)程、立體式地呈現(xiàn)更多有內(nèi)涵、有價(jià)值的長(zhǎng)城文物、長(zhǎng)城文化及相關(guān)文化，有助于進(jìn)一步激活文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)，使長(zhǎng)城國(guó)家文化公園和文旅產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)揮在構(gòu)建新發(fā)展格局上的作用。

其次是借助數(shù)字化科技。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，圖文、VR、AR 等應(yīng)用為文旅融合帶來(lái)沉浸式新體驗(yàn)，并通過(guò)新業(yè)態(tài)與資源相互支撐、交替發(fā)展、螺旋式上升的良性循環(huán)，滿足并引領(lǐng)不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)需求。

（三）塑造核心競(jìng)爭(zhēng)品牌

對(duì)于文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的相互融合，應(yīng)借助這一時(shí)機(jī)，積極打造新的文旅產(chǎn)品和新客戶維度的品牌塑造。隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，旅游消費(fèi)者和文化體驗(yàn)者的需求有著新的變化。河北長(zhǎng)城文化旅游產(chǎn)業(yè)想要融合并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就勢(shì)必要對(duì)新時(shí)代下文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的需求進(jìn)行了解，并有效捕捉這部分新客戶。而隨著時(shí)代和需求應(yīng)運(yùn)而生的客戶所形成的客戶群體，能夠有助于提升消費(fèi)質(zhì)量，增加消費(fèi)黏性，有效解決營(yíng)銷傳播問(wèn)題，從而塑造核心品牌價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

河北省在推進(jìn)長(zhǎng)城文化公園建設(shè)的過(guò)程中，將秉承創(chuàng)新融合的理念，切實(shí)以重點(diǎn)區(qū)段為依托，以打造區(qū)域旅游線路為提升，努力建成一批具有重大影響和示范意義的項(xiàng)目成果，為長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)提供河北樣板，為全面推進(jìn)國(guó)家文化公園建設(shè)創(chuàng)造良好條件。

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★基金項(xiàng)目：本文系河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究項(xiàng)目“河北長(zhǎng)城文化資源保護(hù)與文旅融合模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：HB21-YB077）的研究成果。

（作者簡(jiǎn)介：朱穎杰，女，本科，唐山師范學(xué)院，講師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)、文化創(chuàng)意）

（責(zé)任編輯 葛星星）