【摘要】自從20世紀50年代取代廣播成為最受歡迎的大眾媒體以來，電視在現(xiàn)代生活中扮演了不可或缺的角色，對一些人來說，很難想象沒有它。電視在反映和塑造文化價值觀的同時，有時也因其對兒童和青少年的負面影響而受到批評，有時還因其為所有觀眾創(chuàng)造共同體驗的能力而受到贊揚。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和衛(wèi)星廣播的發(fā)展，改變人們看電視的方式，媒體繼續(xù)發(fā)展，鞏固了其作為20世紀最重要的發(fā)明之一的地位。本文基于新媒體技術的發(fā)展，探討廣播電視播音主持發(fā)展的趨勢。

引言：

"媒體"一詞是指主要的傳播手段（如電視和報紙），特別是大眾傳播，因此稱為大眾傳媒。新媒體是那些使用數(shù)字技術（例如社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的使用）的媒體類型。這與"舊媒體"不同，后者是指傳統(tǒng)的媒體形式，如印刷媒體（如報紙和雜志）、電視和廣播。新媒體格式通常比舊媒體更有利于互動。觀眾能夠參與進來。例如，數(shù)字或衛(wèi)星電視上的"紅色按鈕"，或者能夠發(fā)布電視直播或廣播節(jié)目（也許可以讀出該推文或顯示在屏幕上）?；有砸步o觀眾更多的力量。事實上，在一些新媒體形式中，受眾可能更好地被描述為"用戶"，因為媒體制作人和媒體消費者之間的差距有所縮小。觀眾可以使用流媒體和追趕服務觀看電視節(jié)目程序員，但他們也能夠影響媒體內容通過他們的互動，甚至創(chuàng)建和分享的內容本身。新媒體越來越成為自由媒體。一旦人們擁有了設備和寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入，他們就能即時訪問大量的媒體內容。

一、新媒體的發(fā)展及新媒體技術

新媒體不可能存在，它是模擬技術轉向數(shù)字技術，我們將討論的所有類型的新媒體都是基于數(shù)字的。數(shù)字媒體由數(shù)字代碼或設計為讀取數(shù)字代碼，最常用的數(shù)字系統(tǒng)是二進制代碼，它將信息轉換為一系列0和1。此共享代碼系統(tǒng)意味著任何可以解碼（讀?。┒M制代碼的機器都可以理解、存儲和重播信息。模擬介質是通過將信息編碼到物理對象上創(chuàng)建的，然后必須與能夠讀取該特定代碼的另一個設備配對。因此，模擬媒體與數(shù)字媒體最不同的是它們的物理性和與特定解碼設備匹配的需要。在物理性方面，模擬介質是機械和物理部件的組合，而數(shù)字媒體可以完全電子化，沒有物理性。新媒體不同于舊媒體，因為它們與特定媒體平臺的聯(lián)系較少，因此更易從設備傳輸?shù)皆O備。它們也不太受物理對象的約束，這意味著信息可以以電子方式存儲，而不需要編碼到物理對象上。新媒體也不同于舊媒體，因為它們更個人化、更具社會性。隨著新媒體消費者和媒體制作人之間的界限模糊，用戶獲得了更多的自由來個性化他們的媒體體驗。此外，個人媒體設備的交互式網(wǎng)絡還允許人們保持聯(lián)系、協(xié)作和共享信息，從而增加技術使用的社會性質。

新媒體技術是一種數(shù)字和電子通信，通常與計算機和互聯(lián)網(wǎng)相關。"新媒體"一詞最初是由一位傳播理論家在19世紀創(chuàng)造的，用來描述他所看到的電視和計算機等新技術給人類意識帶來的轉變。利用數(shù)字技術創(chuàng)作藝術品和視頻游戲最早是在20世紀80年代引入的。這通過個人電腦變得非常普遍，它取代了傳統(tǒng)的媒介，如繪畫或雕塑，因為他們較低的生產(chǎn)成本，以及容易通過桌面出版方法發(fā)布，在這個時候可用。此后，該術語被用于描述利用計算機交互性的任何形式的多媒體。新媒體技術還可以包括筆記本電腦、臺式機、iPad 等設備，這些設備都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)或其他網(wǎng)絡傳輸信息。它可能一次為一個人或許多人設計（取決于它的設置方式）。單個設備通常會支持多個用戶，如果它是為此目的設計的;但是，一次只能使用一個人。因此，新媒體技術不同于傳統(tǒng)的通信技術，后者只為一個人接收信息而設計。

根據(jù)新媒體技術標準，各類現(xiàn)代媒體之間存在著一定的共性。地理距離受到損害，因為該技術幾乎可以應用于世界各地的每個市場。由于互聯(lián)網(wǎng)，通信水平和速度提高了。此外，信息交換的交互水平使用戶能夠適應新的方法，同時提供自己的輸入。

二、新媒體技術的影響

縱觀新媒體技術對社會的影響，對傳統(tǒng)媒體制度的影響既有正面的影響，也有消極的影響。傳統(tǒng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)新媒體出現(xiàn)之前的交流和表達。通常被認為是舊媒體一部分的行業(yè)包括廣播和有線電視、廣播、電影和音樂工作室、報紙、雜志、書籍和大多數(shù)印刷出版物。隨著觀眾從電視迅速轉向數(shù)字，在廣播媒體中保持相關性是具有挑戰(zhàn)性的，但對長期生存能力是必要的。廣播電視不是死的，但它正在迅速發(fā)展，需要轉變，以避免變得無關緊要。轉變意味著從服務電視觀眾轉向服務觀眾，無論他們本質上在哪里，都要從電視廣播公司轉向整體廣播公司。廣播公司必須適應這些變化才能保持相關性。確定廣播業(yè)的關鍵變化和新興趨勢將有助于業(yè)內人士確定如何調整其媒體戰(zhàn)略、哪些策略最有可能帶來成功以及如何更好地為未來做好準備。

（一）信息的質量和及時性

"廣播媒體行業(yè)正在迅速變化。由于每個人觸手可及的天氣和新聞都如此之多，焦點可能會轉移到信息的質量和及時性上。最成功的媒體渠道將是那些能夠提供準確、本地和最新的更新的媒體。例如，長達幾個小時的天氣預報和過于廣闊的地區(qū)可能不再相關。新的創(chuàng)新信息傳播方式，一個24小時流媒體新聞服務，將變得更加有價值。天氣技術和建模方面的改進對于實現(xiàn)人們現(xiàn)在渴望和期待的準確、本地信息至關重要。

（二）"為用戶建立聯(lián)系和與用戶建立聯(lián)系"

"隨著業(yè)務的不斷發(fā)展，相關廣播公司與衰落廣播公司之間的聯(lián)系將逐漸消失。廣播公司正在大量和多樣化地播放更多的內容，但有些廣播公司比其他廣播公司更成功地吸引他們。這并不是說贏家所創(chuàng)造的東西一定比其他人好。在這個信息超載的時代，要連接的點數(shù)量令人眼花繚亂。廣播公司往往關心完美地提供事實，但不要連接點。越來越多的廣播公司正在將天氣信息提煉成回答諸如"未來幾天我要運行多少空調？"或"這個周末蚊子會變壞嗎？"這表明對用戶實際需求的理解，即廣播公司必須去保持與用戶日常生活相關的位置。促進用戶與廣播公司人才之間關系的技術，以便在未來幾個月和幾年內能夠擴展。

三、廣播電視播音主持發(fā)展趨勢

（一）AI（增強情報）

數(shù)字消費者需要人工策劃的內容，而不是自動化內容。電視臺不會雇傭更多的人來跨越電視和數(shù)字，那么，在有限的資源下，如何很好地為兩者服務呢？答案必須是自動化，這與用戶想要的有沖突。這意味著自動化內容看起來無法自動化。如何實現(xiàn)這一點？通過使用人工智能。在廣播中執(zhí)行封閉字幕，將使用無聲視頻將它提升到一個新的水平。關鍵的區(qū)別在于，要拉出關鍵概念（而不是逐字逐句，如封閉字幕），并將文本重新分層到視頻上，從而獲得更好的數(shù)字觀看體驗。氣象人員可以專注于重要的天氣故事，AI 層自動化可以填補其余空白。

（二）新的交付技術

即將發(fā)生的第二個重大技術變革是圍繞交付技術。我在這方面看到了兩個主要機會。第一個是ATSC 3.0，這將使電視體驗更具互動性。另一種技術是5G無線網(wǎng)絡，由于容量更大的數(shù)據(jù)傳輸，這將為體驗提供更豐富的體驗。超高速，無線技術在這里與5G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡準備提高手機速度。它還準備幫助引入主流虛擬和增強現(xiàn)實。我們可以看到以每秒近10千兆位的速度傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，使從直播視頻到探索增強現(xiàn)實等一切內容都成為完美無瑕的體驗。5G 設備仍在開發(fā)和推出中，但從 AT&T 到 Verizon 的運營商已經(jīng)在競爭成為5G 革命的市場領導者。

帶視覺效果的文本是滿足日益移動的受眾的完美結合。以交互式和咬大小塊顯示數(shù)據(jù)是參與度的關鍵。滾動是新的點擊，因此在不同的多媒體數(shù)據(jù)源之間轉換應該是毫不費力的。"滾動數(shù)據(jù)"是一種可視化工具，當用戶向下滾動頁面時，可顯示更多數(shù)據(jù)。

（三）更強大的消費智能手機

最后，這是一個很大的轉變，很少有人談論，但它將有一個有意義的差異，我們在廣播，特別是豐富的天氣內容。移動設備本身正突飛猛進地變得更好?，F(xiàn)代智能手機的 GPU 計算周期接近實時渲染所需的 GPU 功率。我們的第一個實時渲染系統(tǒng)（Max）在大約12年前上市，如今的智能手機的 GPU 計算量幾乎相同。

（四）OTT渠道

需要服務于許多OTT渠道是一個趨勢，在這里停留，并將繼續(xù)擴大。播音的成功歸功于他們的推薦引擎和偉大的原創(chuàng)內容。在我們的天氣世界中，需要直觀地向用戶提供他們需要的天氣數(shù)據(jù)，并配合當?shù)貧庀髮W家?guī)椭蚱铺鞖鉅顩r。我們需要變得更加成熟才能在這些渠道中取得成功。這不僅僅是把天氣數(shù)據(jù)放在任何地方。當前談到的任何技術轉變都代表著我們在廣播方面的巨大變化，但更有力的是，這些東西同時融合在一起。電視技術的重大轉變過去每5-7年就會以增量出現(xiàn)。我們正處于每6-9個月分層一次這些重大變化的臨界點。

在行業(yè)不斷變化的同時，廣播的核心價值和責任在教育和告知觀眾方面保持不變?？紤]到這些情緒，廣播人員應該記住，讓用戶獲得他們需要的信息很重要，但提供引人入勝的高質量內容是您的廣播在觀眾心目中產(chǎn)生共鳴的原因。

四、結束語

傳統(tǒng)上，媒體行業(yè)是突發(fā)新聞和新聞的第一個呼吁港。然而，當今的技術意味著我們都是內容創(chuàng)作者和發(fā)布者。創(chuàng)建新視頻、通過社交媒體傳播新聞以及培養(yǎng)我們自己的受眾從未如此簡單。現(xiàn)在，新興技術的創(chuàng)新示例正在改變我們收集和交付內容的速度。與電視、廣播和紙質出版物等"老媒體"形式所展示的單向傳播路徑不同，新媒體技術既是數(shù)字的，也是互動的。因此，基于新媒體的發(fā)展廣播電視播音主持會在原有模式的基礎上，依托于新媒體而發(fā)展。

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作者簡介：李林澤（1999.11），性別：男，民族：彝族，籍貫：四川省樂山市，職稱：學生，學歷：?？?，主要研究方向：播音主持。