朱瑞平

（鄭州旅游職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

一、河南省生態(tài)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）體育旅游發(fā)展不平衡，生態(tài)體育旅游資源開發(fā)程度不高

目前，鄭州、開封、洛陽、漯河、焦作、平頂山、安陽等生態(tài)體育旅游情況發(fā)展良好，而駐馬店、周口、許昌、鶴壁、南陽、三門峽、商丘等地因各種因素的制約，生態(tài)體育旅游市場(chǎng)尚沒有完全打開，還有很大的發(fā)展空間。另外河南省的生態(tài)體育旅游資源開發(fā)水平不高。首先，河南省的體育旅游資源呈現(xiàn)零散狀態(tài)，比如太極拳、少林武術(shù)、鄭開馬拉松、滑雪項(xiàng)目等知名度都很高，但目前為止還沒有形成系統(tǒng)化的精品生態(tài)體育旅游項(xiàng)目；其次，河南的生態(tài)體育旅游項(xiàng)目開發(fā)水平不高，結(jié)合度欠缺。比如山水旅游資源，更多的停留在游山玩水上，沒有和體育旅游緊密結(jié)合起來；體育旅游項(xiàng)目多是漂流、滑雪、龍舟等，而缺乏參與性強(qiáng)且刺激性的旅游項(xiàng)目；民俗旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺少游客對(duì)民俗風(fēng)情的深層次需求。

（二）生態(tài)體育旅游資源面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)

目前全國(guó)上下都很重視生態(tài)體育旅游資源的開發(fā)，河南有的生態(tài)體育旅游項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)其他省份也都有，比如河南的鄭開國(guó)際馬拉松大賽，在北京、上海、大連、廈門都有，而且在全國(guó)擁有很大的知名度。因此，旅游資源方面存在著重復(fù)性和相似性。河南要想擁有更多的體育旅游市場(chǎng)，必須擁有獨(dú)特的品牌，這樣才會(huì)有更廣闊的前景和發(fā)展空間。

（三）生態(tài)體育旅游美譽(yù)度和知名度不高

目前就全省范圍而言，有“老家河南”一張旅游名片，但實(shí)際上知道這張名片的人不多，雖然“老家河南”也經(jīng)歷了幾年的發(fā)展，但是其品牌程度仍然比較低。除了“老家河南”之外，河南省的體育旅游還有一些比較小的品牌，例如洛陽欒川伏牛山滑雪場(chǎng)、鄭州嵩山滑雪場(chǎng)、嵖岈山溫泉、魯山縣下湯溫泉、堯山大峽谷漂流、豫西大峽谷漂流、鄭開馬拉松等，但是它們的影響力有局限性，很多人都不曾聽到過。另外河南省的生態(tài)體育旅游企業(yè)規(guī)模小、處于分散化狀態(tài)，缺少具有號(hào)召力的企業(yè)和體育旅游項(xiàng)目。

二、河南省生態(tài)體育旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，旅游收入逐年增加

近幾年河南省旅游事業(yè)以高質(zhì)量為依托，逐漸從門票經(jīng)濟(jì)過度到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從旅游城市向城市旅游發(fā)展變化，黃河旅游、紅色旅游、古都旅游全面開花，多頭并進(jìn)，河南省的旅游業(yè)在不斷發(fā)展，取得優(yōu)異的成績(jī)。2014—2019 年河南省旅游數(shù)據(jù)都在不斷增長(zhǎng)，如2019 年河南省的游客人數(shù)達(dá)到9.02 億人次，同比增長(zhǎng)14.72%，六年時(shí)間河南省旅游收入年平均增長(zhǎng)率達(dá)到17%。其中2019 年旅游總收入達(dá)到9607.06 億元，同比增長(zhǎng)率為18.31%。

（二）歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，底蘊(yùn)深厚

河南有上下五千年的悠久歷史文化。尤其是開封、鄭州、洛陽、商丘是我國(guó)批復(fù)比較早的古都。如鄭州是軒轅黃帝出生、創(chuàng)業(yè)、建都的地方，是開展尋根文化的好地方，登封是武術(shù)文化的發(fā)源地，有著五岳之稱的嵩山，其風(fēng)景秀麗，歷史悠久，很多文人墨客，文武豪杰都到此游覽，在這里留下了很多文物古跡和歷史傳說?！扒甑鄱迹档せǔ恰薄瓣P(guān)林、龍門石窟、洛陽水席、唐三彩”這些都是對(duì)洛陽的贊譽(yù)，由此可見其歷史之悠久。開封歷史更是悠久，其歷史可以追溯到4000多年前，開封的黃河文化、府衙文化、宋詞文化、名人文化、飲食文化、戲曲文化、年畫文化都聞名天下，清明上河園更是說明了開封當(dāng)年的繁華盛世。河南其他地市的歷史文化也非常突出，如南陽、三門峽、許昌等。

（三）交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，可進(jìn)入性強(qiáng)

河南省位于中國(guó)的中東部地區(qū)，因其大部分地區(qū)位于黃河以南，所以稱“河南”，又有“中原”、“中州”之稱。河南省有著得天獨(dú)厚的自然和地理?xiàng)l件，它以其特殊的戰(zhàn)略地位、豐富的礦物和農(nóng)副產(chǎn)品資源、四通八達(dá)的陸路交通、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化、超快發(fā)展的經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)比較重要的省份之一。河南的交通四通發(fā)達(dá)，鄭州處在隴海鐵路和京廣鐵路的十字交叉口上，是全國(guó)交通的心臟，以鄭州為中心向全國(guó)各個(gè)城市輻射，基本上都可以直達(dá)。近幾年河南的高鐵更是發(fā)展迅速，鐵路方面，鄭歐班列的開通，讓鄭州走向了全世界。

（四）體育旅游資源豐富多樣

河南省體育旅游資源類型多樣，豐富多彩，有文明海內(nèi)外的少林功夫、太極拳，有綠化率很高的國(guó)家級(jí)森林公園，有中華母親河黃河，還有歷史悠久的趣味性民風(fēng)民俗。此外，俱樂部、健身中心也遍布各大城市。如鄭州有少林武術(shù)、象棋、龍舟競(jìng)渡、騎射、鄭開馬拉松、高爾夫、滑雪場(chǎng)、公園的休閑旅游項(xiàng)目、黃河漂流等體育旅游資源；開封有龍舟競(jìng)渡、盤鼓、空竹、八段錦、水戲、雜技、踩高蹺、旱船秧歌等體育旅游資源；洛陽有山地自行車、伏牛山滑雪、越野、攀巖、射箭、陽光水世界、戶外登山、伊河漂流、龍門石窟和牡丹花卉的衍生項(xiàng)目等體育旅游資源；安陽有滑翔比賽、內(nèi)黃萬畝桃花休閑游、老年體育旅游項(xiàng)目等體育旅游資源；平頂山有漂流、滑雪、溫泉、摩托車賽、登山、體育館健身等體育旅游資源；焦作有太極拳、民俗體育等體育旅游資源。

（五）旅游輻射區(qū)廣，影響力大

近年來河南的旅游影響力越來越大，輻射范圍越來越大，這不僅體現(xiàn)在省內(nèi)，更重要的在省外力度也比較大，具體情況如下：

省內(nèi)方面，以省會(huì)鄭州為中心，河南應(yīng)充分利用其豐富的自然和人文旅游資源，大力發(fā)展特色旅游，如充分利用古都文化，打造鄭汴洛為一體的古都文化游；以尋根文化為基礎(chǔ)的尋根文化旅游；以太極文化為基礎(chǔ)的焦作山水文化游，以武術(shù)文化為基礎(chǔ)的鄭州少林武術(shù)游，以黃河文化為基礎(chǔ)的水體生態(tài)體育旅游。

省外方面的力度更勝一籌：河南通過大活動(dòng)擁抱世界，越來越多的海外人士來到河南，品位河南的城市文化，暢游中原的古老文明。如2008 年、2010 年連續(xù)兩屆世界旅游城市市長(zhǎng)論壇在河南鄭州舉辦，幾十個(gè)國(guó)家的旅游城市市長(zhǎng)和國(guó)內(nèi)重要旅游城市市長(zhǎng)云集河南鄭州，商討城市旅游對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用；2006 年至2012 年，連續(xù)七屆的皇帝拜祖大典使無數(shù)海外華人找到了根的感覺，他們從拜祖開始，不間斷回到河南鄭州，成為推動(dòng)河南旅游發(fā)展的生力軍；還有河南的少林文化、太極拳、鄭開馬拉松大賽在全國(guó)都有著非常重要的影響和地位。

三、河南省生態(tài)體育旅游發(fā)展對(duì)策

（一）深入挖掘人文生態(tài)體育旅游資源

文化內(nèi)涵的挖掘?qū)τ谏鷳B(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展意義重大。相對(duì)于著名的自然山水旅游資源而言，河南省的人文旅游資源更加豐富，比如少林文化、太極文化、黃河文化、王屋山著名的“愚公移山”的故事、清明上河園、洛陽龍門石窟和牡丹等等。首先我們可以將這些人文旅游資源豐富的地方打造成文化圣地。其次在文化圣地的基礎(chǔ)上，開發(fā)人文體育旅游，比如少林寺景區(qū)可以開發(fā)游客參與體驗(yàn)的少林拳，游客到登封旅游，不僅僅停留在看的層面上，如果能讓游客親自體驗(yàn)少林文化，游客的興趣必然能夠大增；焦作的太極拳也是如此，真正讓游客參與進(jìn)去，不僅僅在焦作旅游的過程中，游客能夠親臨其境，真切感受且切身體會(huì)太極的魅力所在，更重要的是讓游客真正愛上太極，能將太極拳落實(shí)到日常生活中去，真正達(dá)到健身的目的；對(duì)于王屋山，我們可以將太行獼猴作為生態(tài)旅游資源。因?yàn)橥跷萆将J猴數(shù)量較多，生性活潑，可以將此開發(fā)成為參與性的旅游產(chǎn)品，在保障安全的前提下與游客適當(dāng)?shù)幕?dòng)，增強(qiáng)生態(tài)體育旅游活動(dòng)的趣味性，與此同時(shí)可以將獼猴的社會(huì)結(jié)構(gòu)、習(xí)性作為科普教材，寓教于樂；而對(duì)于清明上河園我們不應(yīng)該僅僅停留在觀賞上，應(yīng)該著重挖掘北宋繁榮的文化，在開發(fā)過程中，將這一繁榮文化增加進(jìn)去，讓游客真正身臨其境走進(jìn)北宋文化，感受當(dāng)時(shí)的開封作為都城的繁榮景象；關(guān)于洛陽，人文旅游資源就更加豐富多樣了，主要是挖掘與唐代有關(guān)的文化，將唐代武則天時(shí)期的繁榮景象糅合到生態(tài)體育旅游資源開發(fā)中去。

（二）不斷開發(fā)創(chuàng)新生態(tài)體育旅游產(chǎn)品

生態(tài)體育旅游發(fā)展，我們不能只重視一些比較知名的生態(tài)體育旅游產(chǎn)品，在做好已有項(xiàng)目的同時(shí)，我們還要不斷開發(fā)創(chuàng)新新的產(chǎn)品。比如洛陽的山地自行車、伏牛山滑雪、射箭、陽光水世界、戶外登山、伊河漂流、龍門石窟和牡丹花卉的衍生項(xiàng)目；安陽的滑翔比賽、內(nèi)黃萬畝桃花休閑游、老年體育旅游項(xiàng)目；平頂山的漂流、滑雪、溫泉、摩托車賽、登山、體育館健身等。

（三）實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，提高旅游吸引力

河南是華夏文明的中心，是世界上人類活動(dòng)最早的地方之一。尤其鄭州、洛陽、開封是我國(guó)批復(fù)較早的古都，豐富的自然人文旅游資源，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中占據(jù)著非常重要的位置。河南省應(yīng)該著力辦好省運(yùn)會(huì)、全民健身日以及學(xué)校的一些體育聯(lián)賽等體育賽事，創(chuàng)新發(fā)展，提高影響力，另外應(yīng)該積極引進(jìn)像第十一屆少數(shù)民族運(yùn)動(dòng)會(huì)這樣的體育賽事，促進(jìn)國(guó)家，乃至國(guó)際級(jí)水平賽事數(shù)量穩(wěn)步上升。此外，河南省也可以充分抓住節(jié)假日、周末等時(shí)機(jī)，大力開展各種節(jié)事活動(dòng)、展覽會(huì)，營(yíng)造多彩多樣的體育氛圍，增加體育亮點(diǎn)，以此達(dá)到吸引游客，宣傳河南的目的。

（四）大力發(fā)展體育旅游，協(xié)同全民健身，提高城市生活質(zhì)量

一個(gè)城市要想發(fā)展比較好的生態(tài)體育旅游，首先應(yīng)該從城市自身做起，從城市人做起，因?yàn)槊恳粋€(gè)人都是城市的主體，如果每一個(gè)人都參與到體育健身中去，那么整個(gè)城市的生態(tài)體育旅游才會(huì)有人氣。河南省可以充分分析每個(gè)城市的不同特點(diǎn)，不同健身需求，創(chuàng)新不同年齡階段的健身需求。全民健身為體育旅游的融合發(fā)展豐富載體，增加影響力，而體育融合則更加有力的推動(dòng)市民健身的積極性，以及健身設(shè)施和體育場(chǎng)館的建設(shè)。這樣我們可以實(shí)現(xiàn)體育旅游融合發(fā)展的雙重效益豐收。

（五）大力發(fā)展紅色生態(tài)休閑體育旅游

河南省擁有著豐富的紅色旅游資源，如開封的焦裕祿烈士陵園、鄭州的二七紀(jì)念塔、信陽市的紅色旅游系列景區(qū)、安陽林州市紅旗渠、新鄉(xiāng)市南太行創(chuàng)業(yè)精神紅色旅游區(qū)、漯河的南街村、鶴壁的石林會(huì)議舊址等等。這些地方都可以開展紅色體驗(yàn)旅游教育，這些紅色體育旅游資源都可以和體育結(jié)合起來開發(fā)，打造紅色生態(tài)體育旅游精品線路。

（六）充分利用新媒體手段，做好生態(tài)體育旅游的宣傳推廣

現(xiàn)代年輕人都是互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下長(zhǎng)大的一代，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)都非常熟悉。而年起人逐漸成長(zhǎng)成為旅游的主力軍。所以我們的宣傳形式不能傳統(tǒng)單一，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體等多樣化宣傳手段?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展給第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)豐富的平臺(tái)，給我們帶來一個(gè)新的營(yíng)銷方式。河南省應(yīng)該充分抓住這一機(jī)遇，利用好互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，找準(zhǔn)河南省的生態(tài)體育旅游定位，建立自身特有的產(chǎn)品推廣策略，利用網(wǎng)絡(luò)的力量加強(qiáng)宣傳，做好生態(tài)體育旅游產(chǎn)品的推廣。讓消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)掌握動(dòng)態(tài)，最終刺激其自愿消費(fèi)。

總之,河南擁有豐富的體育旅游資源,所以應(yīng)該充分利用其現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì),在河南目前發(fā)展體育旅游的基礎(chǔ)上,把河南的生態(tài)體育旅游做強(qiáng)做大。既要重視已經(jīng)比較有名氣的項(xiàng)目，比如享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的少林武術(shù)和溫縣太極拳，著名的萬仙山攀巖公園和林州滑翔傘基地，鄭開馬拉松大賽等，也要繼續(xù)開發(fā)新的體育旅游項(xiàng)目。相信不久的將來，我們會(huì)打造出以黃河為主線貫穿起來的水體生態(tài)體育旅游，以鄭汴洛為中心的體育賽事，以少林武術(shù)和太極拳為中心的品牌項(xiàng)目，以大別山、伏牛山和太行山為中心的紅色體育旅游。