員石

(揚州市職業(yè)大學(xué) 江蘇揚州 225009)

對于健身行業(yè)而言，在現(xiàn)代社會科技技術(shù)比較發(fā)達(dá)的環(huán)境下，能夠使人們接受具有較高個性化、專業(yè)化、隱私化的健康服務(wù)。健身行業(yè)在進(jìn)行營銷宣傳時，不僅要將自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，而且還要具備積極運用APP營銷軟件的意識和能力，保證具體的營銷宣傳工作具有較高的實時性和有效性。作為現(xiàn)代化社會發(fā)展過程中的產(chǎn)物，健身行業(yè)要結(jié)合自身的實際情況及社會發(fā)展方向，對傳統(tǒng)營銷模式進(jìn)行積極的改革。因此，加大研究APP營銷軟件在健身行業(yè)中的應(yīng)用，采取對應(yīng)措施有效地解決其中存在的問題，使健身行業(yè)在人們心目中地位進(jìn)一步提升的同時，有效實現(xiàn)提高行業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的目標(biāo)。

1 APP營銷軟件在健身行業(yè)中的應(yīng)用

1.1 微信

目前，我國健身行業(yè)的群體以中年和青年人士為主，處于中年和青年時期的人由于工作、生活、學(xué)習(xí)具有的壓力比較大，在緩解壓力時一般會采取健身的方式，運動帶來的快感不僅能夠使壓力得到有效緩解，而且還能使身體素質(zhì)得到有效提高。與此同時，在中年和青年人士使用的智能化設(shè)備中，微信憑借自身具有的眾多優(yōu)勢，已經(jīng)占據(jù)了通訊領(lǐng)域的重要地位，不僅能夠使人與人之間的溝通變得更加方便，而且還能使溝通效率進(jìn)一步提升。因此，將微信平臺作為健身行業(yè)開展?fàn)I銷工作的主要陣地，能夠使健身行業(yè)營銷發(fā)展空間變得更大，通過個性、便捷、成本等多個方面，實現(xiàn)資源共享，從而為用戶帶來更加人性和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在健身工作室利用微信平臺構(gòu)建營銷系統(tǒng)的過程中，應(yīng)該以自身的實際能力及發(fā)展目標(biāo)為基礎(chǔ)，對具體的營銷模式進(jìn)行合理規(guī)劃，并制作具有較高專業(yè)性和完整性的文案。使人們通過對相關(guān)文案的預(yù)覽，產(chǎn)生想要進(jìn)行健身的意愿，從而為健身工作室吸引大量的潛在用戶。工作人員可以利用微信公眾號、二維碼、朋友圈等方式，將具有針對性和普遍性的教學(xué)方式推送給用戶。在此基礎(chǔ)上，建立相關(guān)的健身社區(qū)，使用戶能夠在社會中進(jìn)行自由討論，工作人員根據(jù)用戶的討論內(nèi)容和實際需求，對自身的發(fā)展模式和發(fā)展方向進(jìn)行合理調(diào)整。此外，工作人員還應(yīng)該利用微信平臺進(jìn)一步提升對已經(jīng)加入訓(xùn)練用戶的服務(wù)質(zhì)量，在相關(guān)平臺主頁中將用戶的精準(zhǔn)信息、身體指標(biāo)、健康目標(biāo)、訓(xùn)練強(qiáng)度等信息內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確備注，針對個體不同的情況制定對應(yīng)的訓(xùn)練流程。這樣不僅能夠使自身在用戶群體中的口碑得到有效提升，而且還能吸引更多的新顧客，從而使行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提升[1]。

1.2 直播

直播平臺是最近幾年在我國社會科技化程度和信息化水平不斷提升的環(huán)境下，出現(xiàn)的一種新型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物。由于用戶流量比較高，可以通過增加粉絲的數(shù)量，使個人或者企業(yè)具有的知名度在極短的時間內(nèi)迅速擴(kuò)張。因此，健身行業(yè)可以合理的地利用直播平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)將用戶的資源進(jìn)行有效整合，為自身發(fā)展奠定良好的群體基礎(chǔ)。健身工作室可以通過抖音或者快手等平臺進(jìn)行直播，結(jié)合每一個教練具有的不同優(yōu)勢對直播進(jìn)行整體編排。由于直播平臺具有的開放性比較高，在進(jìn)行直播的過程中，教練要對自身的言行舉止進(jìn)行規(guī)范，與網(wǎng)友之間建立和諧的師生關(guān)系或朋友關(guān)系，保證直播互動具有較高的和諧性。在此基礎(chǔ)上，對網(wǎng)友的提問或者困惑，結(jié)合自身的專業(yè)知識進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕獯?。?dāng)粉絲的數(shù)量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，可以結(jié)合實際情況組織網(wǎng)友在線下開展體驗活動，使自身具有的品牌價值進(jìn)一步提高[2]。

1.3 健身APP

結(jié)合實際情況設(shè)計一款專門的健身APP，使用戶在輸入自身體重、年齡、身高、性別等具體信息時，能夠通過智能化的計算方式，第一時間將用戶的健康程度及體質(zhì)狀態(tài)呈現(xiàn)出來，并結(jié)合用戶的實際情況制訂出最科學(xué)的鍛煉方案，以此保證鍛煉效果的有效提升。當(dāng)用戶開始鍛煉時，APP具有的提醒功能和記錄功能，不僅能夠?qū)τ脩舻倪\動情況進(jìn)行監(jiān)督和提醒，而且還能以數(shù)據(jù)的形式對用戶的健身情況進(jìn)行記錄，從而不斷優(yōu)化鍛煉方案。這樣能夠在最大程度上保證用戶按照科學(xué)的計劃進(jìn)行鍛煉，不僅能夠使用戶的身體素質(zhì)得到逐漸提升，還能使健身行業(yè)具有的專業(yè)性和有效性在業(yè)內(nèi)得到良好的傳播，從而吸引更多用戶投入到健身行業(yè)中，進(jìn)一步促進(jìn)健身行業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的全面提升[3]。

2 APP營銷軟件發(fā)展策略

2.1 重視個性化功能，優(yōu)化反饋機(jī)制

有關(guān)于健身行業(yè)領(lǐng)域的APP營銷軟件，版塊設(shè)置相對較多，設(shè)計內(nèi)容較為豐富，且相似程度同樣很高，并沒有體現(xiàn)出特色鮮明的服務(wù)項目。所以，對于APP營銷軟件，需基于已有內(nèi)容為基礎(chǔ)前提，重視APP個性化功能，如飲食搭配、私人訂制、支付模式或在線客服等實用功能，通過設(shè)計個性化功能，使健身用戶可以體會并感受到人性化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使用戶可以養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，從而使APP核心競爭力可以得到相應(yīng)的提高。除此之外，APP營銷軟件同樣需對用戶的反饋予以關(guān)注和重視，由于用戶健身體驗會受到線下因素的影響，如商家服務(wù)態(tài)度、健身器材的清潔與新舊、健身教練專業(yè)水平等方面。若是使用戶產(chǎn)生不良健身消費體驗，且缺少相應(yīng)的投訴渠道，勢必對APP營銷軟件的有效性及真實性發(fā)出質(zhì)疑，造成用戶卸載APP，從而引起用戶流失的情況。所以，APP營銷軟件應(yīng)重視建設(shè)反饋平臺，引導(dǎo)用戶對服務(wù)等做出客觀、真實的評價，供其他用戶參考，充分展示出APP營銷軟件的人性化與正規(guī)化。

2.2 優(yōu)化運營模式，配置線下資源

有關(guān)于健身行業(yè)領(lǐng)域的APP營銷軟件，應(yīng)重視開發(fā)設(shè)計具有鮮明特色的運用模式。首先，需重視對線下健身場所規(guī)模進(jìn)行嚴(yán)格審核，對確保健身場所服務(wù)質(zhì)量、規(guī)模和健身器材足夠正規(guī)化，使用戶可以獲得良好的建設(shè)體驗。其次，重視對APP后臺數(shù)據(jù)的嚴(yán)格審查，同健身場所簽訂具有法律效率的合同或是協(xié)議，推廣豐富趣味的用戶簽到模式，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶使用APP的新鮮感和體驗感。最后，APP營銷軟件應(yīng)做好盈利方式和渠道的拓展，確保APP營銷軟件可以更好地為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。APP營銷軟件在健身行業(yè)中有效應(yīng)用，需基于提高健身效果作為主要目的，建立高規(guī)模、科學(xué)化的運營模式，打開知名度的同時，使用戶量可以得到明顯提升，并重視同大型健身場所之間的有效融合，依托其市場影響力及品牌效應(yīng)，提高融資力度。除此之外，還可以廣告代理或是可穿戴設(shè)備的設(shè)計開發(fā)等形式，擴(kuò)寬資金來源渠道，通過不斷實踐，對APP運營模式進(jìn)行科學(xué)優(yōu)化。與此同時，APP營銷軟件在健身行業(yè)領(lǐng)域的有效應(yīng)用，需對線下健身資源進(jìn)行科學(xué)配置，提高線下資金引流，從而使APP營銷軟件可以發(fā)揮關(guān)鍵作用，為健身行業(yè)綜合競爭力的有效提高奠定重要基礎(chǔ)。

3 結(jié)語

綜上所述，通過針對APP營銷軟件在健身行業(yè)中具有的作用，展開詳細(xì)分析和系統(tǒng)性研究能夠明確了解，由于APP營銷軟件對健身行業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，因此必須對其給予足夠的關(guān)注。將現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)營銷手段運用到健身行業(yè)宣傳工作中，能夠讓互聯(lián)網(wǎng)模式具有的價格性、精確性、實時性特點充分發(fā)揮出來。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合對健身APP、直播平臺、微信平臺等眾多建設(shè)性發(fā)展工具的使用，使健身行業(yè)具有的營銷路徑進(jìn)一步拓寬，擴(kuò)大健身行業(yè)發(fā)展空間的同時，為人們提供更加專業(yè)化的健身指導(dǎo)，使人們的身體素質(zhì)得到進(jìn)一步提升。