楊 濤

（中共陜西省委黨校（陜西行政學(xué)院），西安 710061)

1 沿海沿線體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場定位及存在問題

我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源豐富，其中不僅包含著眾多的自然旅游資源，同時我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)多民族聚集的特性也使這里有著豐富而多元的人文旅游資源。通過對目前我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源開發(fā)綜合情況的分析，可以得知目前我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游資源和相應(yīng)的服務(wù)與產(chǎn)品的開發(fā)和利用方面還有很大的拓展空間和待開發(fā)潛力。具體表現(xiàn)在：一方面，該區(qū)域具有海拔較低、多江河、多森林的良好自然條件，在自然旅游資源方面擁有著得天獨厚的良好條件，為娛樂、體驗式休閑體育旅游及參與互動式體育健康旅游的開展與實施提供了可能性。但目前我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)旅游資源開發(fā)多將重點放在觀光休閑旅游上，忽視了對體育健康旅游資源的深入挖掘。當(dāng)下，比較流行的體育旅游項目，如戶外拓展、野外生存、徒步、登山、攀巖、滑水、沖浪、山地自行車、微馬拉松等體育旅游活動僅在城市周邊的生態(tài)環(huán)境下開展和普及，嚴(yán)重限制了區(qū)域性產(chǎn)業(yè)鏈區(qū)塊體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。另一方面，我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)居住著壯族、苗族、黎族、滿族、回族等多民族人民，不同民族之間有著各自獨特的信仰及習(xí)俗，在長期定居的歷史演變下，形成了豐富而多元的多民族人文體育旅游資源，如廣西的潑水節(jié)文化、福建的采茶文化、連山瑤族文化、必背瑤寨文化等，都能夠為喜愛體育的游客帶來別樣的體育旅游活動與文化體驗，也能促進(jìn)所在地的城市文化宣傳和消費。旅游人口的增多必然帶動旅游經(jīng)濟的發(fā)展，也有利于提高基礎(chǔ)配套設(shè)施和服務(wù)能力的提升，促進(jìn)本地人文特色文化產(chǎn)品、人文旅游資源的不斷開發(fā)與利用。但是，目前資源和優(yōu)勢的品牌樹立以及經(jīng)濟效應(yīng)還沒有得到很好的開發(fā)與利用，需要通過信息化、共享化的服務(wù)進(jìn)一步了解、釋放、開發(fā)、應(yīng)用好多民族、多元化的人文旅游資源在體育旅游方面的價值。此外，在公共服務(wù)體系不斷完善的大背景下，不斷完善我國沿海發(fā)達(dá)地區(qū)體育場館、體育基礎(chǔ)設(shè)施的公共服務(wù)能力，更好地為各種體育賽事的舉辦提供良好的硬件基礎(chǔ)和服務(wù)環(huán)境。但受各方面因素的影響，對賽事旅游潛力的挖掘上表現(xiàn)較弱，導(dǎo)致許多場館在賽后出現(xiàn)空置的情況。

此外，在一些體育場館的建設(shè)上，由于前期規(guī)劃不合理、不到位等情況，對體育場館的賽后再利用形成了一定的阻礙。尤其是那些周圍交通設(shè)施不便利、商業(yè)化程度不高的體育場館，不僅難以實現(xiàn)再利用，更在無形當(dāng)中增加了政府的運維費用，這就容易出現(xiàn)體育資源的浪費，也限制了體育旅游資源的開發(fā)與利用。

2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大是體育改革創(chuàng)新的內(nèi)在要求

“共享經(jīng)濟”視閾下體育產(chǎn)品與服務(wù)的線上、線下融合的混合模式，創(chuàng)新發(fā)展了體育產(chǎn)業(yè)思維模式?！肮蚕斫?jīng)濟”的流行，對我國體育產(chǎn)業(yè)的未來而言既是新方向，也是創(chuàng)新發(fā)展的必然之路。在“共享經(jīng)濟”視角下，圍繞“共享經(jīng)濟”的理念、思維和模式探尋符合市場需求、經(jīng)濟發(fā)展、人類需要的經(jīng)濟元素。

（1）“共享體育經(jīng)濟”理念與認(rèn)識的創(chuàng)新?！肮蚕怼笔莿?chuàng)新的代表，也是一個新名詞，需要人們經(jīng)歷認(rèn)識、實踐、改造、創(chuàng)新的過程?！碍h(huán)保、節(jié)約、健康、創(chuàng)新”是“共享體育經(jīng)濟”的重要體現(xiàn)，需要廣大體育愛好者逐步去認(rèn)識、熟悉、接受和采用。

（2）“共享體育經(jīng)濟”經(jīng)營與管理的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，我國的體育場館設(shè)施整體的規(guī)模和數(shù)量是具有一定的優(yōu)勢的，但是城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的差距甚遠(yuǎn)；人均的占有率和使用率偏低。因此，一方面在“共享體育經(jīng)濟”整體的規(guī)劃和時長需要前提下，要對原有的體育場館進(jìn)行改造和擴建，并更新和新建新興體育項目體育館；另一方面在“共享體育經(jīng)濟”的助推下，不斷推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育場館更新和擴建，逐步縮小城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的體育場地、場館各方面的差距。

（3）“共享體育經(jīng)濟”服務(wù)與產(chǎn)出的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時代積極推廣“共享體育經(jīng)濟”模式，是推動我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步擴大經(jīng)濟空間的重要途徑之一。雖然我國是體育大國，但是公共體育健身資源相對來說是非常有限的，不能很好地滿足國內(nèi)社會經(jīng)濟和社會生活以及廣大熱愛體育健身的人民群眾的實際訴求。因此圍繞“共享體育經(jīng)濟”發(fā)展的需要，推動體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)與產(chǎn)出的創(chuàng)新，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)不僅是經(jīng)濟發(fā)展的需要，更是國家體育強國戰(zhàn)略的重要舉措。尤其是在“全民健身運動”落實以來，共享經(jīng)濟視閾下，體育產(chǎn)業(yè)與“共享”已經(jīng)成為體育事業(yè)發(fā)展的必然趨勢。在“共享經(jīng)濟”視閾下，“共享體育經(jīng)濟”助推體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高，離不開制度、資源、人才、技術(shù)的支持。圍繞“共享體育經(jīng)濟”發(fā)展的各個環(huán)節(jié)需求，必須加強制度、設(shè)施、規(guī)則、資源、人才的統(tǒng)一規(guī)劃，我國特殊的國情視角下和共享經(jīng)濟視閾下，共享體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須依靠政府、社會、企業(yè)、廣大群眾、體育愛好者的大力支持。

3 沿海沿線體育旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與營銷的思考

體育旅游產(chǎn)業(yè)要想青春永駐必須滿足四大要素：低碳發(fā)展是第一要務(wù)，人才儲備是第一資源，內(nèi)涵建設(shè)是第一核心，創(chuàng)新融合是第一動力。體育旅游產(chǎn)業(yè)只有解決好四大要素問題，才能不斷地挖掘潛力，利用好其他資源優(yōu)勢，推動共享經(jīng)濟模式的實現(xiàn)。

低碳經(jīng)濟模式首先要提倡共享經(jīng)濟模式的推廣和普及，“體育共享經(jīng)濟” 視角下推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展思路的核心是發(fā)揮資源共享的節(jié)約型經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，可以依托鄉(xiāng)村及城鎮(zhèn)的自然旅游資源、生態(tài)農(nóng)村資源、戶外體育資源，加快這些可依賴與互動資源的融合與生態(tài)保護(hù)步伐，形成區(qū)域性的一條龍服務(wù)模式，為體育旅游資源與利用提供更多服務(wù)內(nèi)容，吸引更多游客和體育旅游愛好者前來參與體育消費。另一方面，在形成了自然旅游資源、生態(tài)農(nóng)村資源、戶外體育資源等資源的融合與生態(tài)保護(hù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，加快大型的體育賽事和民族傳統(tǒng)體育活動的開展和舉辦，進(jìn)一步豐富和打造特色體育旅游文化內(nèi)涵建設(shè)和品牌建設(shè)，為體育旅游資源的文化內(nèi)涵建設(shè)奠定堅實的精神與文化基礎(chǔ)，吸引更多游客和體育旅游愛好者前來參與體育消費。再一方面，在形成了大型的體育賽事和民族傳統(tǒng)體育活動的開展和舉辦的氛圍的基礎(chǔ)上，加強物流、運輸、餐飲、住宿、導(dǎo)服、環(huán)境等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與創(chuàng)新，進(jìn)一步優(yōu)化體育旅游資源環(huán)境的物質(zhì)與經(jīng)濟基礎(chǔ)，吸引更多游客前來參與體育消費。最后一方面，在形成了鄉(xiāng)村保衛(wèi)城鎮(zhèn)的體育旅游資源文化產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大“共享體育經(jīng)濟”的發(fā)展，為周邊居民、體育愛好者、慕名而來的游客提供更多體育盛宴和可消費資源，進(jìn)一步優(yōu)化體育旅游資源消費結(jié)構(gòu)，吸引更多游客前來參與體育消費。

4 結(jié)語

隨著我國全民健身計劃的不斷深化，體育旅游文化城市的體育綜合體發(fā)展與建設(shè)步伐也不斷加快，形成體育旅游資源從鄉(xiāng)村到城鎮(zhèn)再到城市的全面覆蓋，植入更多體育旅游可消費資源與體育元素，例如：微健身、微體育培訓(xùn)等多元化的體育消費產(chǎn)品，打造體育、旅游休閑、娛樂“一站式消費”體育旅游商圈，吸引更多游客和體育旅游愛好者前來參與體育消費。依托互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢，加大廣告植入力度，全面宣傳和推廣我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的特色文化、特色體育、特色體驗、特色觀光品牌，全面促進(jìn)和提高國民的幸福指數(shù)、生態(tài)安全、生命健康、生活質(zhì)量。