陳超 張江龍 黔東南民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院

山地戶外體育旅游是當(dāng)前社會中的比較熱門的旅游業(yè)態(tài)，它能夠?qū)Ⅲw育建設(shè)與旅游愉悅身心進(jìn)行有機結(jié)合，使旅游釋放出更大的魅力。關(guān)于現(xiàn)階段黔東南山地戶外體育旅游的開展中，大部分開展都將旅游作為山地戶外運動或賽事的附帶形式，沒有將黔東南山地戶外旅游的重要性提升到與山地戶外體育運動同等的地位。因此，有效的分析黔東南山地戶外體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展方式是必要的，下面結(jié)合實踐具體研究。

一、山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題

在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代背景下，體育市場也呈現(xiàn)出急速發(fā)展的趨勢。由于消費者的需求日益提升，其消費形式也由原本的實物轉(zhuǎn)為服務(wù)。在此形勢下，山地戶外運動產(chǎn)業(yè)也應(yīng)運而生。通過網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，我國戶外運動的愛好者約為1.3億，已經(jīng)達(dá)到全國總?cè)藬?shù)的十分之一，戶外用品的市場占有量達(dá)180億元。具有大量消費群體的戶外用品市場，山地戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也迎來了新的機遇，同時也出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)覆蓋區(qū)域不均衡的情況，企業(yè)與社會的互動效果并不理想，市場影響力偏弱。此外還有其他對山地戶外運動發(fā)展的制約因素，如產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、師資匱乏、基礎(chǔ)設(shè)施配置不完善、產(chǎn)業(yè)體系不夠健全，管理機制落后，運行失衡等多種矛盾問題。

（一）山地戶外運動經(jīng)營管理人才缺乏

當(dāng)前戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢良好，山地賽事得以順利運用，必須在開展前期形成科學(xué)的規(guī)劃。其中人才是企業(yè)發(fā)展的核心要素，山地戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要人才的推動。在具體的運動項目中，由于山地戶外項目在規(guī)模和企業(yè)資金支持力度有限，多數(shù)戶外運動難以聘請更為專業(yè)的人才進(jìn)行指導(dǎo)和訓(xùn)練，同時在保護(hù)措施和安全機制方面建設(shè)不夠健全，難以在山地運動出現(xiàn)突發(fā)情況時采取有效的應(yīng)急預(yù)案，上述原因均會將部分山地戶外運動的開展由于缺少專業(yè)管理而成為真空區(qū)域。對此，為盡量降低上述情況出現(xiàn)的概率，便需對戶外運動教練的職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行專業(yè)化的鍛煉，全面提升相關(guān)人員的工作效率，提升對山地賽事的安全防范意識，加強對市場管理和服務(wù)的梳理，進(jìn)一步提升山地運動在體育市場中的核心競爭能力。

（二）山地戶外運動資源開發(fā)單一，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

基礎(chǔ)設(shè)施的搭建可作為實施山地戶外運動的前提。由于山地地形相對負(fù)載，且地方經(jīng)濟(jì)水平較低，部分地區(qū)的交通設(shè)施配置不夠完善，覆蓋率較低。對地方自然資源的挖掘和使用的效率較差。山地戶外運動的實施區(qū)域通常為城郊或山區(qū)地帶，由于舉辦競賽的次數(shù)較少，產(chǎn)業(yè)聚集率較低，部分地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施配置缺乏完善性，最終致使山地戶外運動與娛樂、服務(wù)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度不高。產(chǎn)業(yè)之間未建立有效的融合機制，體育消費水平落后，對區(qū)域的統(tǒng)籌規(guī)劃能力較差，難以帶動山地戶外運動與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在山地戶外運動規(guī)模逐漸增大的同時，還需對基礎(chǔ)設(shè)施加強建設(shè)的力度，注重通過招商及利用地方資源等形式有效開發(fā)適合地方特色的山地戶外運動項目，從而推進(jìn)地方山地運動和經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展。

（三）山地戶外運動項目缺乏特色產(chǎn)品和供給不足

當(dāng)前，部分體育管理機構(gòu)或企業(yè)對山地戶外運動的規(guī)劃和審批缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，多數(shù)地區(qū)在組織山地運動時，變會出現(xiàn)盲從等情況，導(dǎo)致項目組織基本雷同，甚至還會模仿部分商業(yè)模式，導(dǎo)致其運行模式較為單一，缺乏創(chuàng)新項目，市場的營銷渠道也難以迎合消費者的需求。因此，山地運動難以形成自身的特色品牌優(yōu)勢，導(dǎo)致山地運動的在市場中難以發(fā)揮有效的影響力，供需失衡，產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展不均。山地戶外運動在我國的發(fā)展相對滯后，因此還屬于新興產(chǎn)業(yè)。山地運動用品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條較少，這便導(dǎo)致用戶難以體驗到高質(zhì)量的服務(wù)，尤其在較大規(guī)模的山地戶外運動項目中難以提供有效的專業(yè)化服務(wù)，這也會對山地運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展形成一定的阻礙。

（四）山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模相對較小和產(chǎn)業(yè)融合度低

最近山地戶外運動線路越發(fā)受到愛好者的關(guān)注，多數(shù)山地運動賽事費用由贊助企業(yè)承擔(dān)，因此企業(yè)在賽事的舉辦、管理等方面均具有十分重要的影響力。由于企業(yè)會受到投資主體、賽事運營和市場開發(fā)經(jīng)驗等多種條件的影響，多數(shù)企業(yè)對山地運動進(jìn)行運營時會出現(xiàn)形式單一、規(guī)模較小等問題，山地運動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新體系不夠明確，當(dāng)前可使用的資源較少，戶外運動場地設(shè)置缺乏科學(xué)性，企業(yè)間的溝通效果較差，難以與相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成有效的互動，產(chǎn)業(yè)融合度較低。

二、黔東南山地戶外體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展措施

（一）強化政府主導(dǎo)，支持企業(yè)發(fā)展的“雙向”模式

山地運動作為行業(yè)新興的產(chǎn)業(yè)類型，可融合與旅游、服務(wù)業(yè)、信息化產(chǎn)業(yè)等形成融合發(fā)展的模式，上述融合模式也是我國所倡導(dǎo)的新型產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢。在山地運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期間，需在政府的引導(dǎo)下，由企業(yè)管理，調(diào)動全民參與其中，需對企業(yè)內(nèi)部的機制進(jìn)行革新，形成相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策去，強化推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)山地戶外運動與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合力度。企業(yè)也需充分發(fā)揮政府引導(dǎo)功能，有效促進(jìn)山地運動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，政府可在市場資源的配置方面發(fā)揮作用，有效利用地方的自然資源和設(shè)置等條件，形成山地運動產(chǎn)業(yè)體系的協(xié)同發(fā)展的趨勢。此外政府還可采取管理輸出、連鎖經(jīng)營等發(fā)展模式的構(gòu)建，引導(dǎo)戶外運動企業(yè)全面提升自身的行業(yè)競爭能力。倡導(dǎo)規(guī)模較大的行業(yè)企業(yè)實現(xiàn)跨行業(yè)和區(qū)域的重組上市，提升服務(wù)的特色化。

（二）提高山地戶外運動項目從業(yè)人員素質(zhì)

對山地運動部分項目進(jìn)行操作時，需具備一定的專業(yè)知識和技能，這便需要相關(guān)人員具有一定的職業(yè)素養(yǎng)。由于山地運動的場地相對復(fù)雜，危險性和掌控難度均較高，需要相關(guān)人員不但儲備一定的地理知識，同時還需掌握相關(guān)的旅游和管理等方面的知識，從而提升操作的能力，為專業(yè)運動項目提供必要的專業(yè)人才進(jìn)行安全指導(dǎo)。在開展山地戶外運動前，需對相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)方面的培訓(xùn)活動，以此提升員工的職業(yè)素養(yǎng)。對于行業(yè)內(nèi)專業(yè)的戶外教練員少、專業(yè)技能偏低等情況，可通過行業(yè)協(xié)會、企業(yè)俱樂部等渠道來組織知識座談等活動，以此提升實踐技能，培養(yǎng)出更多的專業(yè)山地戶外人才。企業(yè)可以考核的方式對行業(yè)人員進(jìn)行選拔，不但可構(gòu)建更為雄厚的師資儲備，為賽事的舉辦提供專業(yè)性的人才，保障賽事能夠順利進(jìn)行，此外還可提升行業(yè)人員的實踐能力和專業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)化山地戶外產(chǎn)業(yè)在市場中的競爭力。

（三）通過優(yōu)勢山地戶外體育項目帶動其他體育項目發(fā)展

戶外運動項目并不是單一存在的，而是覆蓋范圍較廣的項目。從空間層面來講，主要可分為地上、水上和空中項目類型。從地理層面來講，可分為山地、雪域和荒漠戶外項目等。黔東南地區(qū)以往以山地戶外運動為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，但通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)存在認(rèn)識偏差，對山地運動的概念界定不清、項目之間的界限不夠明確。黔東南地區(qū)開展山地運動的外延十分廣泛，目前的主要項目有馬拉松、攀巖、漂流、拉力賽等。上述項目部分可在戶外開展，但有些項目無法在戶外實施。多個項目共同發(fā)展可形成全面發(fā)展的態(tài)勢，更便于積累行業(yè)經(jīng)驗。但從長遠(yuǎn)的角度來講，多個項目同時實施并不利于將優(yōu)勢資源集中，也會難以形成品牌效應(yīng)，最終導(dǎo)致活動開展數(shù)量角度，但難以凸顯特色的尷尬局面。對此，黔東南地區(qū)需依據(jù)自身的實際條件，聯(lián)系整個省內(nèi)的整體發(fā)展規(guī)劃，有效發(fā)揮山地的地形和巖體資源優(yōu)勢，重點開發(fā)攀巖、探洞等高端的運動項目，以及山地越野-自行車-馬拉松等中低端的項目，從幾個重點項目著手，帶動行業(yè)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

（四）打造特色品牌賽事，加強多業(yè)融合發(fā)展

地方或者國家在組織體育賽事時，需政府、企業(yè)和社會等多方面的資源協(xié)同運作，共同實施賽事資格認(rèn)定、賽前準(zhǔn)備、賽事運營等工作，全面迎合消費者的需求，從科技創(chuàng)新、提升服務(wù)水平等方面出發(fā)，構(gòu)建具有地方特色的山地戶外運動品牌。還需利用電視、微博、網(wǎng)絡(luò)等多元化的媒體渠道拓展宣傳的范圍，全面提升山地運動的影響力和創(chuàng)造力。對運動路線和競賽項目進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，開展山地戶外運動訓(xùn)練項目，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)向商業(yè)化發(fā)展，通過戶外運動產(chǎn)業(yè)來帶動地方的相關(guān)產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。在我國政策的支持下，山地運動產(chǎn)業(yè)形成更為開放化的發(fā)展趨勢，在該形勢下，多數(shù)產(chǎn)業(yè)能夠相互借鑒，融合發(fā)展，不斷豐富和拓展賽事方案。此外還需提升開放的水平，形成山地運動的新格局。如將山地運動與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，通過科技推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，或者將山地運動與體育旅游結(jié)合，促進(jìn)消費水平的提升。山地與營地結(jié)合，形成多元化的產(chǎn)業(yè)融合等。

（五）打造優(yōu)勢聚集地，推進(jìn)山地戶外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.規(guī)劃以地理優(yōu)勢為范疇的山地戶外活動區(qū)

需改善以往單獨發(fā)揮作用的行政模式，通過集中規(guī)劃來推動地方活動的實施，以地方活動來促進(jìn)集中規(guī)劃。黔東南地區(qū)的優(yōu)勢在于戶外活動區(qū)域，如探洞崖降等天坑群區(qū)，以越野、山地自行車為主的丘陵地貌區(qū)等，地方可以地理資源優(yōu)勢為主導(dǎo)，形成黔東南整體性的典型活動，各地區(qū)可分別承擔(dān)部分活動的設(shè)計和組織工作，構(gòu)建整體的區(qū)域性活動區(qū)，進(jìn)一步凸顯地方優(yōu)勢，打造具有特色的山地戶外活動或者體育小鎮(zhèn)，創(chuàng)建地方戶外運動品牌，提升其社會影響力。

2.以優(yōu)勢山地戶外活動區(qū)為基礎(chǔ)引入山地戶外制造業(yè)

基于產(chǎn)業(yè)集群理論，生產(chǎn)制造行業(yè)在整個集群的發(fā)展期間具有十分明顯的地理聚集功能。可通過在具有優(yōu)勢性的山地活動區(qū)域內(nèi)，積極打破以往的制度限制，設(shè)立新的可行性政策，建立資源信息互通平臺，廣泛吸引外資加入黔東南地區(qū)的戶外體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)建發(fā)展中，積極培養(yǎng)綜合性的山地戶外產(chǎn)業(yè)體，從根本上推動地方戶外產(chǎn)業(yè)主體的不斷壯大，以此作為地方發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)長效經(jīng)營的必由之路。產(chǎn)業(yè)主體能夠穩(wěn)健發(fā)展，也會聚集大量的專業(yè)化優(yōu)質(zhì)人才，通過發(fā)揮人力資源的核心競爭力來推動產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)步，與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同形成良性循環(huán)，最終形成地方聯(lián)合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。

三、結(jié)束語

總之，在實踐分析過程，應(yīng)結(jié)合黔東南山地戶外體育項目，科學(xué)的制定更加完善的發(fā)展模式，從而借助黔東南山地戶外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，有效的開展黔東南山地戶外體育事業(yè)宣傳工作，進(jìn)一步打造特色品牌賽事，形成優(yōu)勢聚集地，更好地為黔東南山地戶外體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展提供保證。