李云 山西金融職業(yè)學(xué)院

體育與經(jīng)濟(jì)的融合可帶來(lái)較大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，體育產(chǎn)業(yè)本身具有一定社會(huì)效益，與經(jīng)濟(jì)融合可賦予其雙重屬性和特征。從多維角度來(lái)看，體育與經(jīng)濟(jì)的融合屬于雙贏，因此體育與經(jīng)濟(jì)的融合迫在眉睫。但不可否認(rèn)體育與經(jīng)濟(jì)的融合具有較強(qiáng)的復(fù)雜性，應(yīng)從實(shí)際出發(fā)根據(jù)我國(guó)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顟B(tài)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其多元化傳承，才能實(shí)現(xiàn)體育與經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，并促進(jìn)我國(guó)綜合國(guó)力提升。

一、體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的價(jià)值意蘊(yùn)

體育與經(jīng)濟(jì)的融合可促進(jìn)人們加強(qiáng)對(duì)體育的重視和關(guān)注，也能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以此確保實(shí)現(xiàn)強(qiáng)身健體的目標(biāo)。體育運(yùn)動(dòng)可幫助國(guó)民改善身體素質(zhì)，解決目前部分民眾存在的亞健康問(wèn)題，也能早日實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)?；谙M(fèi)時(shí)代促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的有機(jī)融合，提升體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，可真正實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)雙重屬性，也能帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。體育與經(jīng)濟(jì)的融合本身具備多元化屬性，我國(guó)在2008年成功舉辦的奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)鵬飛也發(fā)展了其他行業(yè)。例如，申奧成功后，我國(guó)旅游業(yè)步入蓬勃發(fā)展時(shí)期，諸多國(guó)外游客都希望到國(guó)內(nèi)一飽眼福，而相關(guān)的衣食住宿，也帶動(dòng)了更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合

（一）結(jié)合現(xiàn)狀

體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合構(gòu)建了全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。從多維角度來(lái)看，體育與經(jīng)濟(jì)的融合有利于構(gòu)建全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)。而我國(guó)正處于改革與轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，這一時(shí)期利用體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，拓展體育產(chǎn)業(yè)鏈可抵御經(jīng)濟(jì)危機(jī)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走向新的發(fā)展與突破。目前體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合狀態(tài)良好，一方面我國(guó)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，說(shuō)明我國(guó)具準(zhǔn)備專(zhuān)業(yè)競(jìng)賽的實(shí)力，而各個(gè)領(lǐng)域取得的相關(guān)成就，也說(shuō)明我國(guó)正向體育強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)；另一方面體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合，有效促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)家為體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合推出多元化政策，相關(guān)政策促進(jìn)了多元化資金在體育產(chǎn)業(yè)中的投入，也使得我國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)處于蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)，且發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

（二）未來(lái)態(tài)勢(shì)

我國(guó)體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合正處于初期發(fā)展階段，這一階段不同專(zhuān)家學(xué)者對(duì)體育與經(jīng)濟(jì)的未來(lái)態(tài)勢(shì)看法不同。第1種認(rèn)為體育與經(jīng)濟(jì)在初期結(jié)合階段取得成功，這說(shuō)明體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)具有較大潛力。這一部分專(zhuān)家學(xué)者對(duì)體育和經(jīng)濟(jì)的結(jié)合持支持態(tài)度，也倡導(dǎo)國(guó)家和多元化企業(yè)積極推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，期望以此達(dá)到預(yù)期的結(jié)合效果，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力；第2種認(rèn)為，目前體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的成績(jī)只是曇花一現(xiàn)。這部分學(xué)者認(rèn)為體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，雖然在短期內(nèi)可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但不利于體育事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。雖然我國(guó)體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的案例已相對(duì)較多，但個(gè)體案例仍無(wú)法打破這部分專(zhuān)家和學(xué)者目前的消極看法。了解知網(wǎng)體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合相關(guān)文章不難發(fā)現(xiàn)不同專(zhuān)家學(xué)者對(duì)體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的看法不同。雖然幾乎所有專(zhuān)家都認(rèn)為體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合仍有發(fā)展空間，但在市場(chǎng)化的沖擊下，體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合能走向何方尚未可知。

（三）結(jié)合難點(diǎn)

體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合是理論的結(jié)合，更是實(shí)踐的結(jié)合，因此二者結(jié)合具有較強(qiáng)的復(fù)雜性。理清體育與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)聯(lián)，促進(jìn)二者協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，形成具有我國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)鏈，能推動(dòng)多領(lǐng)域同時(shí)進(jìn)步。但通過(guò)了解體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的相關(guān)案例，不難發(fā)現(xiàn)，在體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合方面的理論闡述相對(duì)較多，實(shí)踐案例相對(duì)較少。目前我國(guó)需要在理論指導(dǎo)基礎(chǔ)上強(qiáng)化實(shí)踐，利用多元化實(shí)踐案例證明體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的正確性，才能推動(dòng)更多主體積極推動(dòng)體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，從而為體育經(jīng)濟(jì)架構(gòu)完善奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、體育經(jīng)濟(jì)在我國(guó)的發(fā)展策略

（一）建構(gòu)國(guó)際賽事，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)

近些年來(lái)我國(guó)在大力發(fā)展體育賽事，希望利用體育賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，以此構(gòu)建市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)體系。構(gòu)建市場(chǎng)化賽事，利用賽事推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可提升我國(guó)體育影響力，也能有效體現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)本身具備的雙重屬性，也使其具有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，發(fā)展多元化賽事品牌做好賽前預(yù)備和賽后評(píng)估，有利于構(gòu)建具有我國(guó)特色的品牌賽事群，也能在我國(guó)體育賽事發(fā)展過(guò)程中，為體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。平潭國(guó)際風(fēng)箏沖浪賽、武夷山國(guó)際馬拉松等吸引了多國(guó)友人到我國(guó)參與競(jìng)賽，相關(guān)區(qū)域政府對(duì)體育賽事相關(guān)的住宿、會(huì)展、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行多元化發(fā)展與評(píng)估，并借助體育賽事開(kāi)發(fā)了多元化的無(wú)形資產(chǎn)，期望以此實(shí)現(xiàn)多方共贏。并且我國(guó)在體育賽事舉辦期間，積極鼓勵(lì)企業(yè)以合作和冠名等形式對(duì)賽事進(jìn)行贊助，以此確保有充足資金構(gòu)建國(guó)際一流的賽事。就我國(guó)目前體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重而道遠(yuǎn)?？蛇m當(dāng)推動(dòng)體育相關(guān)的制造業(yè)多元化發(fā)展，促進(jìn)體育協(xié)會(huì)打造國(guó)際一流體育用品，以此確保完善體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。例如水上項(xiàng)目、橄欖球等運(yùn)動(dòng)都會(huì)需要相關(guān)體育用具，區(qū)域政府可根據(jù)地域特色，積極促進(jìn)與扶持地域發(fā)展體育用品制造業(yè)，并構(gòu)建制造業(yè)聚集地，以此打造高端體育用品研究機(jī)構(gòu)。相關(guān)企業(yè)可為體育賽事提供專(zhuān)業(yè)體育用品，也可根據(jù)多元化消費(fèi)群體開(kāi)拓戶(hù)外運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)，以此深度開(kāi)發(fā)體育用品的多元化功能，構(gòu)建時(shí)尚型體育用品、智能型體育用品。多元化體育用品構(gòu)建時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用，利用先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)對(duì)多元化消費(fèi)者需求的分析，可構(gòu)建我國(guó)的原創(chuàng)體育品牌，更能提升我國(guó)體育附加產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。

（二）強(qiáng)化市場(chǎng)運(yùn)作，培育消費(fèi)習(xí)慣

體育賽事創(chuàng)新與完善過(guò)程中，我國(guó)應(yīng)借助體育賽事發(fā)展契機(jī)，完善市場(chǎng)運(yùn)作模式，培育多元化消費(fèi)習(xí)慣，以此確保體育與經(jīng)濟(jì)的深入融合，構(gòu)建體育經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。我國(guó)在構(gòu)建國(guó)際化賽事時(shí)，可積極與國(guó)內(nèi)外一流企業(yè)進(jìn)行合作，與相關(guān)進(jìn)行企業(yè)合作，利用政府引導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)作模式優(yōu)化，積極引導(dǎo)企業(yè)承辦、社會(huì)參與，以此完善體育架構(gòu)，創(chuàng)新體育賽事形式，提升體育賽事的市場(chǎng)化水平。與此同時(shí)我國(guó)還要致力于體育賽事發(fā)展，需要構(gòu)建相關(guān)賽事公司，拓展體育賽事發(fā)展形勢(shì)，利用多元化政策提升體育場(chǎng)地利用率，以此降低體育賽事運(yùn)行成本。為積極提升我國(guó)體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的有效性和科學(xué)性，可積極引導(dǎo)第三方體系強(qiáng)化對(duì)體育賽事的全方位分析和評(píng)估，利用評(píng)估優(yōu)化辦賽環(huán)境，創(chuàng)新比賽模式，減少辦賽風(fēng)險(xiǎn)，確保經(jīng)濟(jì)與體育結(jié)合時(shí)可充分發(fā)揮體育行業(yè)的社會(huì)力和經(jīng)濟(jì)效益。而培育民眾消費(fèi)習(xí)慣，可進(jìn)一步拓展旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，可發(fā)展體育旅游業(yè)。隨著我國(guó)體育旅游業(yè)不斷發(fā)展與優(yōu)化，不同城市開(kāi)展的不同賽事，也為城市旅游貢獻(xiàn)力量。利用相關(guān)國(guó)際化賽事推動(dòng)體育旅游業(yè)發(fā)展，依托網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)多元化宣傳，確保健康中國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃的全面普及和實(shí)施，促進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的早日實(shí)現(xiàn)。引導(dǎo)民眾樹(shù)立體育消費(fèi)意識(shí)時(shí)需引導(dǎo)民眾加強(qiáng)對(duì)新型體育商業(yè)模式的認(rèn)可，基于體育行業(yè)發(fā)展需要細(xì)分民眾消費(fèi)模式，才能確保民眾參與體育經(jīng)濟(jì)，也能確保構(gòu)建休閑體育旅游業(yè)，確保民眾強(qiáng)化對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的多元化認(rèn)知與了解。多元主體參與體育經(jīng)濟(jì)融合，可匯聚多方力量，共同完善體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展架構(gòu)，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)結(jié)合的有效性和科學(xué)性提升，從而為構(gòu)建具有我國(guó)特色的體育行業(yè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）拓展融資渠道，培養(yǎng)多元人才

為推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)快速融合，可積極拓展體育與經(jīng)濟(jì)融合的投資渠道。例如，可由政府擔(dān)保，暢通中小型企業(yè)融資渠道，以此確保體育與經(jīng)濟(jì)的快速融合，并推動(dòng)中小型體育企業(yè)多元化發(fā)展。所謂政府擔(dān)保是指由政府帶頭積極促進(jìn)擔(dān)保機(jī)構(gòu)的建立，相關(guān)擔(dān)保機(jī)構(gòu)要具有一定公益性質(zhì)，才能為體育經(jīng)濟(jì)的全方位發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。與此同時(shí)，中小企業(yè)可完善內(nèi)部誠(chéng)信體系，利用企業(yè)信用展開(kāi)資產(chǎn)抵押貸款，以此確保為體育行業(yè)發(fā)展?fàn)幦《嘣Y金。銀行也可積極開(kāi)設(shè)體育相關(guān)金融產(chǎn)品，以此提升體育產(chǎn)業(yè)的無(wú)形價(jià)值和附加價(jià)值。品牌是企業(yè)生命力的體現(xiàn)，也是企業(yè)長(zhǎng)久生存的保障。因此拓展融資渠道時(shí)體育相關(guān)企業(yè)也要積極提升自身品牌力，利用品牌吸引多元化資本對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行投資，以此確保體育基礎(chǔ)設(shè)施普及，促進(jìn)健康中國(guó)戰(zhàn)略計(jì)劃的早日實(shí)現(xiàn)。體育與經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合，需要多元化人才作為支撐，因此體育行業(yè)發(fā)展過(guò)程中也要強(qiáng)化對(duì)國(guó)際化人才的培養(yǎng)，具有國(guó)際視野的體育人才，有利于高端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。相關(guān)人才可構(gòu)建本土化和高端化的培訓(xùn)基地，也能利用培訓(xùn)基地強(qiáng)化多元化人才培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)體育設(shè)計(jì)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等多元化人才，以此推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。我國(guó)可積極鼓勵(lì)企業(yè)相關(guān)人才進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并為其提供自主創(chuàng)業(yè)的多元化資金，以此確保健全我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)架構(gòu)。而對(duì)目前已在職的體育行業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)既能提升其綜合素養(yǎng)和綜合能力，又能為體育行業(yè)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。例如，學(xué)校可積極與體育相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作，通過(guò)合作促進(jìn)產(chǎn)教融合，以此加強(qiáng)對(duì)體育人才的系統(tǒng)性培養(yǎng)，提升其實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，并早日提升體育相關(guān)人才的社會(huì)適應(yīng)力和就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以此促進(jìn)其為體育行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

四、結(jié)語(yǔ)

目前我國(guó)體育與經(jīng)濟(jì)的融合尚未形成完整理論，其實(shí)踐體系和實(shí)踐模式仍在摸索當(dāng)中，隨著我國(guó)體育綜合實(shí)力的不斷增強(qiáng)，體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合也會(huì)不斷深入。相信體育與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合會(huì)為我國(guó)帶來(lái)新型支柱產(chǎn)業(yè)，也能促進(jìn)我國(guó)快速提升綜合實(shí)力，為體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。想要切實(shí)發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)，需要立足于我國(guó)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，明確構(gòu)建具有我國(guó)特色的發(fā)展形式，才能促進(jìn)我國(guó)綜合實(shí)力快速提升。