楊皓然

國民IP+開放世界，《原神》的接班人？

當(dāng)人們聊起2020年現(xiàn)象級游戲《原神》的成功時(shí)，總離不開兩個要素：一是米哈游深耕二次元賽道多年積累出來的卡通風(fēng)格光影渲染技術(shù);另外一個則是開放世界玩法。

不過，這些開放世界大作的開發(fā)商們，彼時(shí)對移動游戲興趣平平，很少有將旗下作品搬上移動平臺的打算。而與此同時(shí)，移動游戲市場經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，已經(jīng)漸漸接受了日系游戲的氪金抽卡機(jī)制，玩家也習(xí)慣了這樣的付費(fèi)模式，這使得手游廠商幾乎不會去考慮做一些當(dāng)時(shí)被認(rèn)為無法塞進(jìn)抽卡系統(tǒng)的游戲產(chǎn)品。

因此，開放世界手游一度成為一個只存在于玩家間的奇思妙想——直到米哈游花了三年時(shí)間和一億美元的開發(fā)成本，把《原神》給掏了出來。隨后的故事，大家就都很清楚了，《原神》在“二次元+開放世界”這一賽道之中獨(dú)步天下，一年吸金超過50億，以一己之力將米哈游這家“小作坊”帶進(jìn)了國內(nèi)第一梯隊(duì)游戲開發(fā)商的隊(duì)列，讓無數(shù)友商羨艷不已。

而在媒體鋪天蓋地報(bào)道《原神》的驚人成績的同時(shí)，也有不少廠商開始顯露出對于開放世界游戲這一片藍(lán)海的雄心，以騰訊、網(wǎng)易為代表的大廠都放出風(fēng)聲，表示自家已經(jīng)有開放世界游戲產(chǎn)品立項(xiàng)，準(zhǔn)備進(jìn)軍新賽道，與米哈游這家新銳公司分一杯羹。

當(dāng)然，提到這些摩拳擦掌的傳統(tǒng)大廠，就不得不提及完美世界。遭遇市值不斷縮水困境的老牌游戲公司完美世界，在《原神》爆火出圈的2020年，推出了同樣以二次元+開放世界為噱頭的手游《幻塔》的宣傳PV和測試。

如今，這款曾經(jīng)的《原神》“唯一競品”，又迎來了自己的另一個重量級對手——有著上億日活的國民級游戲《王者榮耀》的衍生游戲《世界》。

就像前文提到的那樣，背靠著騰訊的財(cái)力和資源支持，《世界》在首支實(shí)錄視頻中的表現(xiàn)十分驚人，在畫質(zhì)、水面、光影特效等方面甚至比肩部分3A游戲。

并且，就像《原神》背后能看到《塞爾達(dá)傳說》的影子一樣，玩家在《世界》的身上也能看到ARPG名作《怪物獵人》系列的即視感——比如流暢且有張力的連招動作，以及怪物的攻擊動作和硬直倒地設(shè)定。

雖然有玩家以宣傳影片是“實(shí)錄”而非“實(shí)機(jī)”為由質(zhì)疑游戲最終上線的品質(zhì)，但也有相關(guān)人士指出，視頻最吸引人的戰(zhàn)斗部分并非“畫餅”，值得期待。

怪物倒地場景

“投資狂”騰訊正在練就開發(fā)領(lǐng)域的“麒麟臂”

《原神》《幻塔》《世界》……移動游戲的質(zhì)量正在以玩家們?nèi)庋劭梢姷乃俣冗M(jìn)化著，而這恰好也是新時(shí)代——游戲工業(yè)化時(shí)代浪潮翻涌的一個側(cè)寫。

隨著游戲市場規(guī)模增速減緩、人口紅利散去，廠商被迫轉(zhuǎn)向精品游戲，采用新的技術(shù)、組織管理模式來提升產(chǎn)品質(zhì)量，游戲工業(yè)化隨即成為大勢所趨。就像米哈游總裁劉偉在2019年游戲產(chǎn)業(yè)年會上提到的那樣，“中國游戲的未來，工業(yè)化的趨勢一定會越來越明顯”。

而對于具備研發(fā)傳統(tǒng)的傳統(tǒng)大廠而言，他們工業(yè)化轉(zhuǎn)型的進(jìn)度比一般的中小企業(yè)更快，在賽道之中也更為顯眼。

以騰訊為例，在2020年前，騰訊在游戲市場的打法，給人留下的印象依舊是國內(nèi)傳統(tǒng)渠道商那一套，頻繁地投資各游戲廠商和工作室，以聯(lián)運(yùn)和代理的方式運(yùn)營自己的游戲帝國。

根據(jù)媒體報(bào)道，騰訊在2020年共投資了29家游戲公司。而在2021年，騰訊的“買買買”行為又進(jìn)一步升級，截至10月8日，騰訊在一年內(nèi)投資游戲公司數(shù)量已經(jīng)高達(dá)87家，不禁讓人感慨騰訊的手筆闊綽。

不過，由于游戲市場產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，“質(zhì)量為王”的趨勢也愈演愈烈，持有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的新銳開發(fā)商的話語權(quán)不斷增加，騰訊作為渠道商在游戲市場的地位也有所動搖。特別是在2020年，一躍來到國內(nèi)游戲公司第一梯度的米哈游罕見地拒絕了騰訊的投資，讓騰訊渠道與當(dāng)年的爆款《原神》失之交臂，這令騰訊感到了前所未有的壓力。

為了避免再出現(xiàn)像《原神》這樣的現(xiàn)象級游戲逃離自己渠道的情況，騰訊除了采取了更“激進(jìn)”的投資動作外，同時(shí)也開始轉(zhuǎn)變策略，以更積極的姿態(tài)應(yīng)對開發(fā)商話語權(quán)不斷增加的“質(zhì)量為王”時(shí)代。

而所謂更積極的姿態(tài)，就是主動出擊，創(chuàng)建工作室，進(jìn)一步提升自研能力。

短短一年不到的時(shí)間里，騰訊游戲引擎可謂“火力全開”，一口氣建立了數(shù)個游戲工作室，而且成員還大多是來自海外老牌3A游戲和熱門端游廠商，團(tuán)隊(duì)專注的領(lǐng)域除了“開放世界”這樣的熱詞外，還有FPS和RTS這樣的經(jīng)典重度游戲品類，既“蹭”了熱度，又布局了更廣闊的未來。

毛星云透露騰訊F1工作室開發(fā)流程圖

而這也透露出了騰訊之后的戰(zhàn)略雄心。作為位于游戲市場頭部的巨獸之一，騰訊這樣從“渠道為王”時(shí)代走出的大廠，比友商更清楚市場的走向，了解精品化重度游戲?qū)M(jìn)一步擠壓“換皮游戲”的生存空間。

如今，騰訊的新工作室已經(jīng)陸續(xù)投入到了產(chǎn)品的開發(fā)之中，而當(dāng)這些工作室可以以流水線的形式量產(chǎn)3A品質(zhì)的精品游戲時(shí)，新銳的中小企業(yè)想要再在騰訊面前復(fù)刻米哈游式的成功，恐怕就只能在一些尚未被挖掘的細(xì)分領(lǐng)域“押寶”了。

不止騰訊，大廠們正在蠢蠢欲動

騰訊一年連開數(shù)間工作室的大手筆確實(shí)給人印象深刻，但事實(shí)上，除了騰訊之外，賽道之中的其他大廠也沒閑著，都在加快步伐壯大自身，以免在新時(shí)代中落后于人。

比如說國內(nèi)游戲市場的另一頭巨獸網(wǎng)易，在近兩年間也在不斷招兵買馬。而有趣的是，和專注于在歐美地區(qū)建立工作室的騰訊不同，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向了游戲市場的另一片寶地——日本。

日系廠商的游戲作品和歐美廠商的游戲作品存在不小差異，前者以經(jīng)久不衰的JRPG為代表，而后者則多為刺激爽快的槍車球（射擊游戲、競速游戲、球類運(yùn)動模擬游戲）游戲。而兩者可謂在游戲市場各占據(jù)半壁江山，都有不小的受眾。

網(wǎng)易和日本游戲市場的關(guān)系還算融洽，旗下不少游戲產(chǎn)品都曾在日本市場取得過不俗的成績，《荒野行動》《第五人格》《明日之后》這三款作品甚至一度成為在社交媒體上掀起熱潮的現(xiàn)象級作品。

不過，隨著游戲工業(yè)化時(shí)代陡然而至，游戲產(chǎn)品質(zhì)量整體上升，網(wǎng)易在日本市場的表現(xiàn)也開始有些脫力。與此同時(shí)，國內(nèi)游戲政策又日趨收緊，這使得網(wǎng)易不得不改變運(yùn)營策略。

一方面，網(wǎng)易意欲加強(qiáng)在海外市場的布局。就像今年8月，網(wǎng)易副總裁胡志鵬在接受媒體采訪時(shí)表示的那樣，網(wǎng)易希望進(jìn)一步擴(kuò)大在海外游戲市場的收入，使海外市場收入占比從現(xiàn)在的10%上升到50%，以迎合游戲市場的全球化趨勢。

而另一方面，就是提升自己作為渠道和開發(fā)商的業(yè)務(wù)能力。雖然沒有騰訊那樣顯眼，但網(wǎng)易這兩年在游戲領(lǐng)域的動作也十分頻繁。

須田剛一加入網(wǎng)易

今年8月，網(wǎng)易被爆出挖角《如龍》系列制作人名越稔洋的消息，并且在10月，《英雄不再》系列的制作人須田剛一在推特上表示，其創(chuàng)辦的草蜢工作室已經(jīng)加入網(wǎng)易旗下。

從上述操作之中，不難猜測出網(wǎng)易設(shè)想的發(fā)展軌跡：通過招募本土游戲制作人，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的主機(jī)游戲，以日本地區(qū)市場為起點(diǎn)，穩(wěn)步擴(kuò)大自己在海外市場的影響力，最終實(shí)現(xiàn)自己海外收入占比提升至50%的目標(biāo)。

隨著游戲工業(yè)化進(jìn)程進(jìn)一步推進(jìn)，游戲廠商們在發(fā)掘機(jī)遇的同時(shí)，也不得不面對挑戰(zhàn)。

而如今，大廠們已經(jīng)陸續(xù)開始動作，探尋新時(shí)代的“財(cái)富密碼”，不過，看看大廠扎堆的“主機(jī)游戲”“3A大作”“社交元宇宙”以及已經(jīng)漸入紅海的“出海”等熱詞，似乎都不是財(cái)力資源稍顯不足的中小游戲企業(yè)們能夠輕易涉足的領(lǐng)域。面對不斷掏出《幻塔》《世界》的大廠們，留給新銳企業(yè)們殺出血路的時(shí)間，也許真的沒有多少了。