王一公

（山西六建集團(tuán)有限公司，山西 太原 030032）

一、引言

隨著時(shí)代的發(fā)展，宣傳工作在國(guó)企中的作用越來(lái)越重要，國(guó)企要在技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上推行自身的管理理念，就要有效推進(jìn)新媒體宣傳，將時(shí)代發(fā)展作為國(guó)有企業(yè)全面宣傳的主基調(diào)，使國(guó)有企業(yè)在穩(wěn)定發(fā)展中獲取更大的外部宣傳效應(yīng)。

二、將新媒體應(yīng)用于國(guó)企宣傳的優(yōu)勢(shì)所在

（一）提升品牌效應(yīng)，增強(qiáng)用戶(hù)黏性

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了海量信息的高速傳輸，新媒體是信息傳播的主力軍，大量信息匯入了新媒體，信息體量過(guò)于龐大，帶來(lái)的就是信息傳輸碎片化的現(xiàn)象，這種碎片化的信息并不利于品牌黏性的形成。同時(shí)，信息傳輸?shù)乃槠剐畔⒌目蛇x擇性與可替代性過(guò)強(qiáng)，導(dǎo)致信息傳輸難以達(dá)到應(yīng)有的效果。

在信息爆炸的信息環(huán)境中，要想使信息到達(dá)更多受眾，就要生產(chǎn)能滿(mǎn)足用戶(hù)需求的信息。新媒體可以利用各種媒體渠道以及傳播方式進(jìn)行傳播，不論是在公眾號(hào)、短視頻還是微博平臺(tái)上投放，國(guó)有企業(yè)進(jìn)行宣傳的本質(zhì)目的都是為了發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)可度和品牌的影響力，從而為企業(yè)招徠更多客戶(hù)，獲得更多利益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。為此，國(guó)企要與受眾和媒體密切聯(lián)系，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和多樣化的平臺(tái)建造傳播網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)媒體傳播的幾何式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體傳播效果的最優(yōu)化。

（二）達(dá)成良好的宣傳效果

新媒體傳播模式可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)篩選用戶(hù)，雖然每個(gè)人的偏好都存在差異，市場(chǎng)整體趨向多元化，但新媒體的定向分發(fā)技術(shù)可以針對(duì)不同偏好的受眾發(fā)送不同的內(nèi)容，可以充分迎合用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的傳播。隨著新媒體的普及，新媒體的受眾不再局限于青年用戶(hù)，而是開(kāi)始向大眾市場(chǎng)下沉。依賴(lài)多樣化的內(nèi)容傳播以及自媒體平臺(tái)的內(nèi)容輸出，新媒體產(chǎn)出的內(nèi)容多種多樣，符合各個(gè)群體的獲取信息需求，可以通過(guò)不同的形式如圖文、純文字、短視頻、宣傳片、紀(jì)錄片等完成傳播，滿(mǎn)足不同受眾的需求。新媒體在發(fā)展中形成了更加科學(xué)化、全面的傳播規(guī)劃，可以針對(duì)不同的受眾群體會(huì)采用不同的傳播方式，這提升了傳播的速度與效能。

（三）提升用戶(hù)反饋速度

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展使信息的傳輸更加快捷，一段文字、一個(gè)視頻、一張圖片瞬息之間就能經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣泛傳播，還能立刻獲得相應(yīng)反饋，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作可以在瞬間完成。新媒體的反饋機(jī)制植根于互聯(lián)網(wǎng)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的反饋模式也在持續(xù)進(jìn)步。信息技術(shù)的空前發(fā)展推進(jìn)了傳播媒介的發(fā)展，信息上傳后可以迅速蔓延網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)全方位的覆蓋，用戶(hù)也可以通過(guò)發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)及言論對(duì)信息進(jìn)行即時(shí)反饋。同理，國(guó)有企業(yè)利用新媒體發(fā)布企業(yè)宣傳內(nèi)容時(shí)也能第一時(shí)間獲得反饋，及時(shí)查漏補(bǔ)缺，不斷優(yōu)化自身的宣傳機(jī)制，提升國(guó)有企業(yè)的宣傳效果。

三、國(guó)有企業(yè)進(jìn)行新媒體宣傳需要注意的原則

國(guó)企在發(fā)展過(guò)程中要重視宣傳的作用，如果國(guó)有企業(yè)對(duì)于宣傳工作缺乏重視，那么在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及商業(yè)傳導(dǎo)中就很容易處于被動(dòng)地位。因此，國(guó)企需要認(rèn)識(shí)到宣傳工作的作用，在完善企業(yè)形象的基礎(chǔ)上充分利用新媒體的宣傳功能，在提升自身品牌形象的基礎(chǔ)上，使大眾更加了解本企業(yè)的文化內(nèi)核，從而提升企業(yè)形象，使國(guó)有企業(yè)獲得更大的利潤(rùn)空間。

（一）破除不利要素，開(kāi)創(chuàng)新媒體宣傳新格局

首先，要破除國(guó)有企業(yè)宣傳過(guò)程中的局限性。盡管企業(yè)發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)效益為基礎(chǔ)的，但企業(yè)的宣傳工作卻不能完全以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，需要進(jìn)行正向的內(nèi)容宣傳，體現(xiàn)國(guó)企的社會(huì)責(zé)任感。傳統(tǒng)模式下國(guó)有企業(yè)的宣傳方式較為單一，主要依靠報(bào)紙、新聞和企業(yè)官方網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，這些宣傳手段傳播范圍較小，時(shí)效性較差，報(bào)道內(nèi)容單一且無(wú)法及時(shí)獲得反饋，宣傳難以發(fā)揮其作用。因此，國(guó)企需要改變傳統(tǒng)的宣傳理念，打破僵局，應(yīng)用新媒體宣傳技術(shù)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況從專(zhuān)業(yè)角度對(duì)國(guó)企經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行全面解析和宣傳，實(shí)現(xiàn)規(guī)律性的新媒體傳播，擴(kuò)大企業(yè)自身的宣傳格局。

其次，要貼近群眾日常生活。受傳統(tǒng)宣傳原則的影響，當(dāng)前國(guó)有企業(yè)的宣傳內(nèi)容往往高高在上，內(nèi)容不符合群眾喜好，沒(méi)有做到貼近群眾生活，自然難以被群眾喜愛(ài)并接納。這種宣傳模式顯然不適合新媒體發(fā)展情境，沒(méi)有以更接地氣的方式完成新聞內(nèi)容的發(fā)布，僅憑個(gè)人習(xí)慣進(jìn)行宣傳，不符合新媒體時(shí)代人們對(duì)信息的需求，導(dǎo)致群眾對(duì)宣傳內(nèi)容興趣平平，缺乏響應(yīng)。要制作基層群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳內(nèi)容，就要走下基層，結(jié)合企業(yè)員工的實(shí)際情況進(jìn)行專(zhuān)題策劃，充實(shí)內(nèi)容，在推動(dòng)思想政治建設(shè)的基礎(chǔ)上提升企業(yè)自身的宣傳水平。

最后，要避免國(guó)有企業(yè)宣傳的同質(zhì)化。國(guó)企宣傳內(nèi)容的同質(zhì)化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，國(guó)有企業(yè)建設(shè)新媒體形式同質(zhì)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的高度發(fā)展，國(guó)有企業(yè)順勢(shì)建立起了官方網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)、百家號(hào)等各類(lèi)新媒體賬號(hào)，但是建立之后卻沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，疏于打理，逐漸成為初期熱門(mén)而后續(xù)冷門(mén)的新媒體宣傳接口。第二，國(guó)有企業(yè)宣傳內(nèi)容同質(zhì)化。國(guó)企工作內(nèi)容的相似性導(dǎo)致相關(guān)稿件內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)對(duì)稿件稍加修改后一稿多投的現(xiàn)象；稿件沒(méi)有突出各國(guó)有企業(yè)之間存在的差別以及國(guó)有企業(yè)的自身特色，宣傳效果呈現(xiàn)同質(zhì)化。這兩種同質(zhì)化現(xiàn)象導(dǎo)致宣傳資源被白白浪費(fèi)，國(guó)有企業(yè)自身的特點(diǎn)被忽略，無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)前國(guó)有企業(yè)的宣傳需求，也無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)傳播內(nèi)容多樣性的需求，因此，在國(guó)有企業(yè)新媒體宣傳發(fā)展過(guò)程中必須杜絕這種現(xiàn)象。

（二）新媒體要以新模式促成國(guó)有企業(yè)宣傳工作開(kāi)展

首先，要認(rèn)清國(guó)有企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，在進(jìn)行國(guó)有企業(yè)宣傳中要堅(jiān)持正向積極的政治立場(chǎng)，保障企業(yè)宣傳具有正確的導(dǎo)向。同時(shí)要堅(jiān)持黨組織領(lǐng)導(dǎo)工作，以推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)為基礎(chǔ)，把握當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，加強(qiáng)自身的宣傳工作，做好思想的正向引導(dǎo)，保障企業(yè)的思想水平不斷提升。

其次，國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)要構(gòu)建大格局。國(guó)有企業(yè)要清楚認(rèn)識(shí)到自身是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要導(dǎo)向，要認(rèn)識(shí)到自己的重要作用，實(shí)現(xiàn)大格局構(gòu)建，在提升企業(yè)凝聚力的同時(shí)，發(fā)揮企業(yè)自身的宣傳作用，以?xún)?yōu)質(zhì)的新聞吸引各個(gè)階層群眾的關(guān)注。一方面，這要求國(guó)有企業(yè)形成內(nèi)部齊抓共管的宣傳模式，不能僅將宣傳部門(mén)作為主力，而要做到各個(gè)部門(mén)積極配合，共同做好基礎(chǔ)宣傳工作；另一方面，國(guó)有企業(yè)要鼓勵(lì)員工積極參與到新媒體宣傳工作中，樹(shù)立員工個(gè)人的宣傳意識(shí)，保障在國(guó)有企業(yè)發(fā)展過(guò)程中形成穩(wěn)定的發(fā)展模式，破除上下層級(jí)之間的隔閡，形成傳輸式、聯(lián)動(dòng)式的宣傳模式，借此開(kāi)展全方位的宣傳工作，以全方位、優(yōu)質(zhì)的宣傳提升國(guó)有企業(yè)的宣傳效果。

最后，國(guó)有企業(yè)要把握宣傳工作的基本方向。要以基層員工的日常生活為基礎(chǔ)，挖掘深層次的內(nèi)容，圍繞國(guó)企發(fā)展歷程、在行業(yè)中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任等開(kāi)展宣傳工作，營(yíng)造出正向積極的輿論環(huán)境。要深入研究新媒體傳播規(guī)律，堅(jiān)持以思想政治立場(chǎng)為中心，弘揚(yáng)正能量，進(jìn)一步提升傳播有效性，使傳播覆蓋盡可能多的群眾，發(fā)揮國(guó)有企業(yè)宣傳工作的積極導(dǎo)向作用。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，國(guó)有企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要積極應(yīng)用新媒體，以獲得更多反饋。在宣傳過(guò)程中要抓住新媒體傳播發(fā)展的規(guī)律，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)工作，為國(guó)有企業(yè)樹(shù)立正面積極的對(duì)外宣傳形象。除此之外，國(guó)有企業(yè)宣傳內(nèi)容還要貼近人們生活，滿(mǎn)足群眾的信息需求，還要提升傳播質(zhì)量，保障傳播內(nèi)容的獨(dú)特性，避免可能出現(xiàn)的內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題。