梁夏

摘要：本文將以安徽合肥為例，結(jié)合合肥當(dāng)下文化特色探究文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性發(fā)展道路、發(fā)展突破點和宣傳途徑，追尋文創(chuàng)產(chǎn)品迭代發(fā)展的奧秘。

關(guān)鍵詞：文旅 文創(chuàng)產(chǎn)品獨特性 文創(chuàng)迭代升級

一、前言

隨著近幾年人們生活水平的不斷提高，旅游市場也在不斷擴張，我國國內(nèi)旅游人數(shù)逐年增長。利用長三角城市群中的經(jīng)典元素去打造符合消費者心理的高性價比的文創(chuàng)產(chǎn)品就變得尤為重要。以安徽合肥為例，怎樣在做好文創(chuàng)產(chǎn)品的同時鏈接好文創(chuàng)產(chǎn)品和合肥當(dāng)下的文化特色，帶動合肥地區(qū)的旅游值得探究。

二、合肥歷史

作為新一線城市，安徽合肥有著悠久的歷史，便利的交通，獨具特色的徽菜和徽式建筑，是一個新與舊所碰撞的巨大熔爐。

合肥是具有許多有歷史沉淀和文人名士的地方，是國家歷史文化名城。自秦建制至今已有2200多年歷史，曾為揚州、合州、南豫州、廬州、德勝軍、淮南西路等治所，有“江南唇齒，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之稱，歷為江淮地區(qū)行政軍事首府。

三、合肥文旅項目調(diào)研

（一）三國故地逍遙津

安徽合肥素有三國故地之稱。合肥逍遙津位于合肥老城的東北角。從逍遙津的南大門一進門便可看見清狀元、宣統(tǒng)皇帝溥儀的老師陸潤庠手書“古逍遙津”的四個鎏金大字。再往里走便進入到了公園，抬頭便可見底座上的威震逍遙津，一座高有五米的一尊持槍躍馬的張遼青銅塑像立于園中中央。別看這逍遙津是一個充滿歷史文化的公園，公園內(nèi)部還設(shè)有許多游樂設(shè)施，這便是逍遙津中舊與新的結(jié)合。就在2021年7月，經(jīng)過重新整修的合肥逍遙津已展示在大眾的視野之中，新裝修好的逍遙津，有著風(fēng)景宜人的景色，深厚的歷史文化，這是屬于廬州的別樣文化。這為旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的制作和發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）淮河路步行街

在逍遙津南門的對面隔著一條馬路便到了合肥步行街。在步行街里可以看到李鴻章故居和明教寺，這是步行街里的“舊”。再往前步行十分鐘，所看到的是明教寺始建于南朝梁時，迄今已有1700余年歷史。明教寺周圍便有著吃喝玩樂的商業(yè)街，這便是步行街里的“新”。既滿足了游客對于歷史文化的探究和參觀也滿足了游客對于吃喝放松的需要。步行街中舊與新的結(jié)合，給游客帶來不一樣的高性價比旅游體驗。

（三）蜀山腳下的開福寺和半邊街

離開老城區(qū)來到大蜀山腳下的開福寺，這里更像是城市中世外桃源般的存在。踏進開福寺，映入眼簾的紅墻瓦礫，呼嘯而過的風(fēng)聲伴隨著寺廟中的鐘聲，一切是那么的祥和而又寧靜。開福寺便是屬于蜀山腳下的那一片“舊”。再往北走便可以到達半邊街了，在這可以找到蜀山腳下的“新”。走進半邊街的大門，便可看見十分具有徽州特色的建筑風(fēng)格?；罩萁ㄖ源u、木、石為原料，以木構(gòu)架為主。梁架多用料碩大，且注重裝飾。還廣泛采用磚、木、石雕。倘若你仔細觀察，便可以看見墻面上雕刻的圖案，這是屬于廬州文化的細膩。半邊街里還可以看到紅色歷史文化展示墻，這里展示了革命老前輩的豐功偉績。穿過這片走廊，再往里走，便可看見一座戲臺。戲臺旁就有著罍街，這是一個充滿徽州美食的天堂，在這里可以尋找到老合肥的味道，廬州小籠包、掛面圓子和荷葉叫花雞等等個個都是獨具特色的徽州味道。

（四）合肥合柴1972

說起合肥符合時代潮流的流行網(wǎng)紅打卡地，那便是合柴1972了。合柴1972是合肥最大的藝術(shù)文創(chuàng)園區(qū)，整體規(guī)劃面積達1.5平方公里，是由舊監(jiān)獄改造而成。這里面展示著合肥造出的中國第一臺DVD，第一臺仿生搓洗式洗衣機，第一臺微型計算機等許多家電。除了科學(xué)技術(shù)的展示之外還有新的繪畫展品、時光展廳、烘培坊和文創(chuàng)產(chǎn)品等許多具有合肥特色的展示?，F(xiàn)如今，合柴1972已經(jīng)成為了很多年輕人旅游拍照打卡的圣地，也是一處適合親子游玩拍照的好地方。

三.合肥徽元素與文創(chuàng)融合的突破點

（一）精美性原則

文創(chuàng)產(chǎn)品需蘊含著工匠精神，是需要用心去琢磨和雕刻的。之所以說做好文創(chuàng)產(chǎn)品是需要用心，是因為根據(jù)消費者心理來說，游客并不僅僅只是因為具有紀(jì)念價值而購買相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。想要文創(chuàng)產(chǎn)品做好做持久就要滿足消費者的核心消費觀，既要好看有紀(jì)念意義又要較為實用，用心對待消費者從而做出的文創(chuàng)產(chǎn)品，才是消費者所需要的產(chǎn)品，這便是適合合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的核心定位。

（二）獨特性原則

當(dāng)下做文創(chuàng)產(chǎn)品的旅游景點十分的多，做出屬于自己地域特色文創(chuàng)產(chǎn)品就更為重要。就拿目前做的較好的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品來說，自2013年故宮創(chuàng)辦把故宮文創(chuàng)帶回家的主題文創(chuàng)設(shè)計大賽后，故宮并有了許多反差萌的文創(chuàng)產(chǎn)品，在網(wǎng)上掀起了一陣模仿之潮。這便是一個很好的案例，在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的同時帶動大家對產(chǎn)品背后歷史文化的好奇和探尋，實現(xiàn)了思想和物質(zhì)的統(tǒng)一。就像如今大火的《覺醒年代》一樣，電視劇成功獲得大家的青睞的背后是中國人民對于黨史的進一步了解和崇尚。文創(chuàng)和一些藝術(shù)作品影視文化有著異曲同工之妙，它們都是對當(dāng)?shù)匚幕囊环N繼承，是一種延續(xù)和發(fā)展。矛盾的可以創(chuàng)造出別樣的火花。合肥是一個新與舊相融合的城市，在時代創(chuàng)新的產(chǎn)品之中融合濃厚的廬州文化，便就有了屬于合肥文創(chuàng)的獨特。設(shè)計的產(chǎn)品類型多種多樣，但發(fā)售的數(shù)量也無需過多，這更加便于新一代的更新和迭代，緊跟時代的設(shè)計潮流，可以根據(jù)時代的流行色、流行款式和流行圖案與合肥文創(chuàng)產(chǎn)品相融合。做充滿時代感和科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品，為其獨特性增加濃墨重彩的一筆。在這個快時代中，用心做出的產(chǎn)品能快速地抓住大眾的視野，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的信息溝越來越小，一旦一個新鮮的東西出來之后，便會引起病毒是的傳播和發(fā)展，在這個短頻快的時代，人們對于套模板式的東西已經(jīng)司空見慣，所以在文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造和發(fā)售過程之中也可以盡量的提高創(chuàng)意的多樣性，縮短產(chǎn)品的銷售時間，不斷更新產(chǎn)品的樣式，把握住產(chǎn)品的獨特性。

四、合肥文旅項目建設(shè)的若干經(jīng)驗

（一）加大宣傳力度，拓寬宣傳渠道

把握住合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位，做好文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)迭代，從消費者心理出發(fā)是合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的立身之本，然而要做好合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和發(fā)售是使其發(fā)展壯大的肥料。運用好互聯(lián)網(wǎng)可以快速傳播信息的優(yōu)點，將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)布的內(nèi)容進行整合進行宣傳。利用好原來所有的，創(chuàng)造可能創(chuàng)造的。合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計可以與各大高校和社會人士合作，將合肥文創(chuàng)命題設(shè)立在學(xué)院獎、大廣賽和旅游網(wǎng)站之中在收集產(chǎn)品的設(shè)計之外也讓更多的大學(xué)生和熱愛旅游的人士了解到合肥的文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。學(xué)生和旅游人士作為當(dāng)下時尚思想潮流和旅游的主力軍，具有許多珍貴的新奇思想，他們在為合肥創(chuàng)產(chǎn)品貢獻自己力量的同時也可以參與到半邊街漢服文化節(jié)和文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的IP活動中。做好合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和發(fā)售，讓合肥文創(chuàng)產(chǎn)品有著更良好的生長環(huán)境。

（二）融合當(dāng)下熱點，創(chuàng)造獨有文化

漢服的再次流行讓中國文化越來越受到年輕人的關(guān)注和喜愛，合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計便可與當(dāng)下的漢服相結(jié)合，利用白墻灰瓦的徽式建筑，設(shè)計水墨式的漢元素服裝。利用石雕上的圖案或者提取徽州建筑的水墨特色印在漢服之上，在漢服宣傳的基礎(chǔ)之上也宣傳了徽州文化特色，這便使合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的意義更加升華了。在半邊街風(fēng)景秀麗之地創(chuàng)辦一場漢服文化節(jié)。一年四次，不同的季節(jié)，不同的漢服風(fēng)格，不同的文化節(jié)主題風(fēng)格，促進漢服文化的交流與傳承和合肥文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的宣傳和發(fā)展。

五、結(jié)語

根據(jù)合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位，做到產(chǎn)品不斷的持續(xù)迭代過程之中定會面臨許多的未知和挑戰(zhàn)。合肥文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展并不是一蹴而就的，在緊跟時代潮流的步伐之下進行更新，在更新之中，遇到了需要改正的地方在改正之后不斷的成螺旋式上升發(fā)展便是最好的狀態(tài)。

安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目：201912216115 國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目：202012216067