馬曉紅

（甘肅省蘭州市兒童藝術(shù)劇團(tuán)，甘肅 蘭州 730030）

前言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的飛速提升，人們的物質(zhì)條件日益充裕，對(duì)于精神文化的需求也在不斷擴(kuò)張，尤其是在多元文化背景下，兒童劇的發(fā)展遭遇諸多阻滯。兒童劇屬于一種特殊的文化性產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展質(zhì)量直接影響到社會(huì)整體的精神文明建設(shè)進(jìn)程?；诖?，我們必須明確兒童劇發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題，并采取合理措施將其解決，從而助推兒童劇更快更好的發(fā)展、創(chuàng)造更高的社會(huì)價(jià)值，下面我們就針對(duì)兒童劇發(fā)展闡述幾項(xiàng)粗淺觀點(diǎn)。

一、兒童劇發(fā)展現(xiàn)狀中存在的問題

（一）社會(huì)和有關(guān)部門對(duì)兒童劇的關(guān)注度不夠

縱觀我國(guó)兒童劇發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展效果并不是非常理想，追根溯源，主要是社會(huì)和有關(guān)部門對(duì)兒童劇的關(guān)注度不夠，導(dǎo)致兒童劇的普及范圍非常狹窄。首先，提到兒童劇，大部分社會(huì)民眾都是比較陌生的，無論是兒童還是家長(zhǎng)，很多人都沒有接觸過兒童劇，更談不上對(duì)其內(nèi)容、題材以及形式的全面了解了，總體來講兒童劇的社會(huì)影響力是非常薄弱的。其次，由于社會(huì)和有關(guān)部門對(duì)兒童劇缺乏足夠的關(guān)注，兒童劇在我國(guó)各地區(qū)的發(fā)展體現(xiàn)出不平衡趨勢(shì)，比如兒童劇在一線、新一線城市發(fā)展?fàn)顩r尚可，但是在三、四線城市以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的文化領(lǐng)域，兒童劇占比極小，甚至可以說是空白的，這些都致使兒童劇陷入發(fā)展困境。

（二）兒童劇劇本過時(shí)，當(dāng)代優(yōu)秀作品匱乏

兒童劇的蓬勃發(fā)展，離不開豐富、優(yōu)秀劇本的支持，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的兒童劇，才能在多元文化背景下謀求更廣闊的發(fā)展空間。然而就我國(guó)兒童劇發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況而言，兒童劇劇本過時(shí)、劇目種類單一、當(dāng)代優(yōu)秀作品匱乏的問題是非常突出的。首先，現(xiàn)存的兒童劇劇目大多是以古代神話傳說或者早期外國(guó)童話為題材，內(nèi)容過于塵俗老套，既不符合現(xiàn)代兒童的思維特點(diǎn)和心理需求，兒童看久了也難免產(chǎn)生審美疲勞。其次，目前大部分兒童劇的劇情都比較淺白，缺乏現(xiàn)代意識(shí)和創(chuàng)新元素，不但無法引發(fā)兒童的情態(tài)共鳴，也無益于培育兒童的想象力和創(chuàng)造力，從而阻滯著兒童劇的和諧發(fā)展[1]。

（三）兒童劇中的教育成分不夠突出

兒童是未來社會(huì)發(fā)展和國(guó)家建設(shè)的生力軍，兒童的綜合素質(zhì)直接決定著國(guó)家的前行能效，這對(duì)兒童劇的教育價(jià)值提出更高的要求。但是從我國(guó)兒童劇發(fā)展現(xiàn)狀來看，兒童劇中的教育成分普遍不夠突出。首先，很多兒童劇創(chuàng)作人員陷入思想誤區(qū)，他們?cè)谠O(shè)計(jì)劇情和舞臺(tái)效果時(shí)，只追求對(duì)歡樂氣氛的營(yíng)造，而沒有考慮到劇情是否教育價(jià)值，導(dǎo)致兒童看過、笑過就忘記了，難以獲得更深刻的思想體悟。其次，現(xiàn)存兒童劇目在教育性、人文性、引導(dǎo)性以及啟發(fā)性方面都存在不同程度的短板，當(dāng)代主流價(jià)值觀也得不到良好的體現(xiàn)，致使大部分家長(zhǎng)和兒童都將觀看兒童劇當(dāng)做一種娛樂消遣項(xiàng)目，無法運(yùn)用兒童劇提升兒童的道德修養(yǎng)、拓展兒童的知識(shí)視野以及精神視域，當(dāng)兒童劇淪為一種娛樂產(chǎn)品，那么其在文化領(lǐng)域想要獲得長(zhǎng)足發(fā)展將是舉步維艱的。

（四）兒童劇的營(yíng)銷機(jī)制落后

兒童劇作為一種特殊的文化性產(chǎn)業(yè)，營(yíng)銷是其產(chǎn)業(yè)鏈中最關(guān)鍵的一環(huán)，優(yōu)質(zhì)的兒童劇作品如果缺乏有效的營(yíng)銷，是很難被社會(huì)民眾熟知的，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，營(yíng)銷的有效性直接決定著兒童劇的發(fā)展前景。然而分析我國(guó)兒童劇發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以探知到，現(xiàn)階段兒童劇的營(yíng)銷機(jī)制是非常落后的。首先，目前多數(shù)兒童劇院都缺乏營(yíng)銷意識(shí)，沒有認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷對(duì)于兒童劇發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，還深陷于“酒香不怕巷子深”的陳舊觀念中不能自拔，意識(shí)層面的缺失導(dǎo)致兒童劇營(yíng)銷后勁不足。其次，還有部分兒童劇院采取的營(yíng)銷手段缺乏創(chuàng)新性，很難真正吸引兒童和家長(zhǎng)的了解興趣，兒童劇在文化產(chǎn)業(yè)中無法與電影、電視劇以及動(dòng)畫片比肩，長(zhǎng)此以往，生存空間和市場(chǎng)占比只會(huì)越來越狹窄，這些都是營(yíng)銷機(jī)制落后給兒童劇發(fā)展帶來的不利影響。

（五）兒童劇演藝市場(chǎng)監(jiān)管不到位

雖然近年來我國(guó)兒童劇的發(fā)展處于瓶頸期，但是其產(chǎn)業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，這種態(tài)勢(shì)對(duì)于兒童劇的發(fā)展來說有利也有弊。益處是競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境可以對(duì)兒童劇發(fā)展產(chǎn)生一定的促進(jìn)作用，為了在市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，劇院和創(chuàng)作人員必然會(huì)在兒童劇內(nèi)容質(zhì)量提升上傾注更多精力；而弊端也是顯而易見的，一些兒童劇院和演藝團(tuán)體為了追求更高的經(jīng)濟(jì)利益、為了在行業(yè)領(lǐng)域博出位，會(huì)在兒童劇中增添一些惡搞民族道德觀和價(jià)值觀的低俗元素，不但會(huì)影響兒童身心健康和德育修養(yǎng)的和諧發(fā)展，甚至?xí)で麄€(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)走向，演藝市場(chǎng)監(jiān)管不到位既是兒童劇發(fā)展不力的主要原因，也是現(xiàn)階段兒童劇發(fā)展中亟待解決的問題。

二、促進(jìn)兒童劇創(chuàng)新發(fā)展的有力措施

（一）有關(guān)部門加強(qiáng)宣傳，擴(kuò)大兒童劇的社會(huì)影響力

社會(huì)影響力是決定兒童劇發(fā)展效率的第一要素，任何產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展都離不開堅(jiān)實(shí)群眾基礎(chǔ)的支持，尤其對(duì)于本身受眾范圍就不廣的兒童劇來說，擴(kuò)大社會(huì)影響力是其突破發(fā)展困境的唯一出路。上述我們談到，兒童劇發(fā)展受阻的主要原因就是社會(huì)和有關(guān)部門對(duì)其關(guān)注度不足，其中國(guó)家文化部門和政府應(yīng)該負(fù)首要責(zé)任?；诖?，有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)兒童劇發(fā)展予以高度重視，積極加強(qiáng)兒童劇宣傳工作，一方面可以發(fā)揮主導(dǎo)作用，另一方面也能擴(kuò)大兒童劇的社會(huì)影響力，從源頭上促進(jìn)兒童劇的高效發(fā)展。比如，有關(guān)部門和政府可以充分整合媒體資源，利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)以及城市地標(biāo)廣告牌宣傳與兒童劇有關(guān)的內(nèi)容，通過多位一體的媒體宣傳模式，讓更多的社會(huì)民眾接觸兒童劇、了解兒童劇，進(jìn)而為兒童劇的長(zhǎng)足發(fā)展鑄造群眾基礎(chǔ)。除此之外，有關(guān)部門和政府還要重點(diǎn)加強(qiáng)兒童劇在三、四線城市以及偏遠(yuǎn)地區(qū)的宣傳力度，改善兒童劇推廣不平衡的局面，不但可以優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也能真正擴(kuò)展兒童劇文化的社會(huì)傳播范圍。

（二）更新創(chuàng)作思路，引領(lǐng)兒童劇題材與時(shí)俱進(jìn)

兒童劇想要在文化領(lǐng)域出圈、發(fā)力，題材的創(chuàng)新性以及內(nèi)容的豐富性是其取勝的原動(dòng)力，鑒于目前兒童劇劇本過時(shí)、當(dāng)代優(yōu)秀作品稀缺的問題，相關(guān)人員必須積極更新創(chuàng)作思路，一方面可以從根本上提升兒童劇的內(nèi)容質(zhì)量，另一方面也能引領(lǐng)兒童劇題材與時(shí)俱進(jìn)，從而在多元文化浪潮中勇立潮頭。首先，相關(guān)人員在創(chuàng)作兒童劇時(shí)，應(yīng)該綜合考慮當(dāng)代兒童的思維特點(diǎn)和心理需求，盡量制作一些契合生活實(shí)際的作品，使作品更富有現(xiàn)實(shí)意義。其次，在貼近生活的基礎(chǔ)上，相關(guān)人員還應(yīng)該重點(diǎn)增強(qiáng)兒童劇內(nèi)容的創(chuàng)新性，從新時(shí)期兒童的思想和情感出發(fā)，力求運(yùn)用新穎的題材以及生動(dòng)的劇情喚醒兒童的情態(tài)共鳴，既能使兒童劇真正深入到兒童的心靈世界，也能讓兒童劇與時(shí)代接軌，從而打開兒童劇發(fā)展新格局[2]。

（三）把握當(dāng)代主流價(jià)值觀，彰顯兒童劇的教育意義

推動(dòng)兒童劇發(fā)展的核心目標(biāo)，不僅僅是為了帶給兒童愉悅的觀看體驗(yàn)，更關(guān)鍵的是要發(fā)揮兒童劇的教育價(jià)值，使兒童在兒童劇中吸納更多優(yōu)質(zhì)的精神感悟，引導(dǎo)兒童知榮辱、講正氣、樹新風(fēng)、促和諧，真正做到內(nèi)外兼修、知行合一。想要達(dá)成上述目標(biāo)，相關(guān)人員在創(chuàng)作兒童劇過程中，必須把握當(dāng)代主流價(jià)值觀，在兒童劇中注入充沛的教育、人文、引導(dǎo)和啟發(fā)元素，從而多維度拓展兒童的知識(shí)視野，全方位啟迪兒童的道德情操與智慧心靈，彰顯兒童劇卓越的教育價(jià)值。除此之外，相關(guān)人員在創(chuàng)作兒童劇時(shí)，可以適度減少劇中的平庸成分和娛樂成分，劇情內(nèi)容生動(dòng)且富有趣味即可，不可為了娛樂而盲目搞笑，將創(chuàng)作重點(diǎn)落在兒童劇內(nèi)涵的構(gòu)建上，這樣兒童觀看劇目后，不但可以獲得人格方面的啟示，也能自主將精神追求提升到更高的層次，從而升華兒童劇最根本的教育意義，助推兒童劇的長(zhǎng)足發(fā)展[3]。

（四）建立健全的營(yíng)銷機(jī)制，為兒童劇開辟科學(xué)發(fā)展之路

社會(huì)在發(fā)展、時(shí)代在進(jìn)步，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體制下，科學(xué)營(yíng)造是消除兒童劇發(fā)展阻滯的主要途徑，優(yōu)質(zhì)的兒童劇只有配套完善的營(yíng)銷機(jī)制，才能真正走進(jìn)兒童的文化生活?；诖耍瑑和瘎≡阂约把菟噲F(tuán)體應(yīng)該順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變革趨勢(shì)，意識(shí)到加強(qiáng)營(yíng)銷的必要性和緊迫性，建立健全的營(yíng)銷機(jī)制，一方面可以為兒童劇開辟科學(xué)發(fā)展之路，另一方面也能進(jìn)一步增強(qiáng)兒童劇的推廣力度。比如，在如今新媒體盛行的風(fēng)口之下，各兒童劇院和演藝團(tuán)體應(yīng)該抓住營(yíng)銷機(jī)遇，將傳統(tǒng)的實(shí)體營(yíng)銷、海報(bào)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)化為新媒體營(yíng)銷，利用微信、微博、抖音等主流新媒體平臺(tái)，積極開設(shè)新媒體公眾號(hào)、官方號(hào)以及視頻號(hào)，集教育、宣傳推廣、文化交流以及營(yíng)銷等多功能于一體，不但可以大幅度提升兒童劇營(yíng)銷效率，也能在社會(huì)范圍內(nèi)加深民眾對(duì)兒童劇的認(rèn)知程度，從而促進(jìn)兒童劇產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效改革與發(fā)展。

（五）加大演藝市場(chǎng)監(jiān)管力度，為兒童劇構(gòu)建良性發(fā)展環(huán)境

兒童劇作為文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的一部分，自然也是相關(guān)部門監(jiān)管的主要對(duì)象，針對(duì)目前兒童劇演藝市場(chǎng)監(jiān)管不到位的問題，相關(guān)部門應(yīng)該加大監(jiān)管力度，為兒童劇構(gòu)建良性的發(fā)展環(huán)境。首先，國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該對(duì)兒童劇公演劇目制定健全的審核制度，使劇院和演藝團(tuán)體在制作、演出兒童劇時(shí)有據(jù)可依，從源頭上把控兒童劇的內(nèi)容和質(zhì)量。其次，相關(guān)部門還應(yīng)該對(duì)兒童劇院、演藝團(tuán)體人員加強(qiáng)宣傳教育，倡導(dǎo)他們不要只重視短期利益，而是多關(guān)注兒童劇的遠(yuǎn)景發(fā)展，以人員思想觀念的優(yōu)化驅(qū)動(dòng)兒童劇內(nèi)容質(zhì)量的增強(qiáng)，不但可以減少文化垃圾，也能發(fā)揮兒童劇對(duì)兒童綜合素質(zhì)發(fā)展的積極影響，從而推動(dòng)兒童劇的可持續(xù)發(fā)展。

總結(jié)

總而言之，經(jīng)過對(duì)兒童劇發(fā)展現(xiàn)狀中問題的剖析，我們可以管中窺豹的了解到我國(guó)兒童劇正處于發(fā)展困境。面對(duì)這種不良局面，國(guó)家有關(guān)部門應(yīng)該加強(qiáng)兒童劇宣傳與演藝市場(chǎng)監(jiān)管力度，兒童劇院和演藝團(tuán)體人員也應(yīng)該更新兒童劇創(chuàng)作思維、彰顯教育價(jià)值、優(yōu)化營(yíng)銷機(jī)制，從而引領(lǐng)兒童劇突破發(fā)展困局，成長(zhǎng)為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之林的一朵奇葩。