□何 丹

以前有句俗話叫“看書看皮、看報(bào)看題”，這句話常常用作貶義，說是讀書看報(bào)不認(rèn)真，走馬觀花。但是從另一個(gè)角度看，醒目的標(biāo)題是吸引人的關(guān)鍵，“題好一半文”說的就是這個(gè)道理。筆者作為一名廣播記者，曾經(jīng)非常忽略標(biāo)題的制作，覺得標(biāo)題是報(bào)紙報(bào)道的事兒，廣播新聞是不需要標(biāo)題的。但是經(jīng)過多年的新聞實(shí)踐，筆者認(rèn)識到標(biāo)題對廣播新聞的重要性，特別是一些重大戰(zhàn)役性報(bào)道、通訊、現(xiàn)場新聞，更需要用好的標(biāo)題來提高立意，吸引聽眾。

下面筆者就如何做好新聞標(biāo)題，談一些粗淺的認(rèn)識和體會。

一、題文相符，言之有物

這是制作標(biāo)題最基本最重要的原則，后文說的巧用詩詞成語、善用修辭和導(dǎo)向正確，都離不開這個(gè)基本原則。特別是時(shí)政報(bào)道，基本都是以陳述句做標(biāo)題，讓人看得見、摸得著。

比如《市委召開常委會會議傳達(dá)學(xué)習(xí)省農(nóng)村會議精神研究我市貫徹落實(shí)意見》《省人大常委會到我市調(diào)研學(xué)前教育工作》《團(tuán)市委組織團(tuán)員青年參觀雷鋒紀(jì)念館》等等，這些標(biāo)題語言凝練，揭示主題，是時(shí)政新聞標(biāo)題的標(biāo)配。其他報(bào)道題材，也需要題文相符，比如膾炙人口的通訊《縣委書記的好榜樣——焦裕祿》、動態(tài)消息《我三十萬大軍勝利南渡長江》、社會新聞《沈陽11歲男童跳蹦蹦床摔成重傷》等，這樣的例子不勝枚舉。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一些網(wǎng)絡(luò)新聞的“標(biāo)題黨”給我們上了反面一課。

比如《這個(gè)城市新增十例陽性 緊急隔離》，看了標(biāo)題讓人大吃一驚，打開文章一看，說的并不是新冠肺炎，而是甲肝病毒呈陽性，這個(gè)標(biāo)題明顯是為了吸引眼球而設(shè)。

再比如標(biāo)題是《延遲退休政策已出》，實(shí)際內(nèi)容卻是有關(guān)部門正在廣泛征求意見，什么時(shí)候出臺還沒有具體的時(shí)間表，明顯是題文不符。所以，在制作標(biāo)題的時(shí)候，一定要仔細(xì)斟酌，防止發(fā)生歧義、造成不良影響。

二、巧用詩詞成語，提高標(biāo)題意境

詩詞和成語是古人留下來的瑰寶，朗朗上口，膾炙人口，言簡意賅，寓意深刻。可以說，巧用詩詞和成語做標(biāo)題，會給新聞增輝添彩。

筆者在采訪某知名戲曲家時(shí)，了解到她刻苦鉆研唱腔藝術(shù)，精益求精，為了保護(hù)嗓子，辣的酸的都不敢多吃，就是吃菜也少放鹽，只為攀登藝術(shù)的高峰。她的事跡深深打動了我們，經(jīng)過反復(fù)推敲，我們化用杜甫的詩句，以“藝不驚人誓不休”作為這篇人物通訊的標(biāo)題，得到受眾的肯定。遼陽市原有一家制藥企業(yè)，人員冗雜，包袱沉重，債務(wù)纏身，通過管理者大刀闊斧的改革，實(shí)現(xiàn)“瘦身計(jì)劃”，聘請專家開發(fā)出治療腦血栓的新藥，企業(yè)走上良性發(fā)展的快車道。記者在做這家企業(yè)的系列報(bào)道時(shí)，用了李白的詩句“輕舟已過萬重山”作為標(biāo)題，在社會上得到很好的反響。在采訪遼陽市一名書法家歷經(jīng)坎坷、甘于平淡、終于獲得成就的經(jīng)歷后，筆者同事用了“也無風(fēng)雨也無晴”為題進(jìn)行報(bào)道。

此外，把成語作為標(biāo)題也是有效的方法，簡短而有力。比如新聞?wù){(diào)查《可怕的竭澤而漁式捕撈》，痛批一些漁民不注意修生養(yǎng)息。錄音述評《讓后起之秀唱主角》闡述了培養(yǎng)使用年輕干部的必要性和重要性。

三、善用修辭，讓報(bào)道更加豐富多彩

隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞更需要用形象生動、新穎醒目的標(biāo)題來吸引受眾，贏得受眾青睞。這樣一來，把多種修辭方式應(yīng)用于新聞標(biāo)題也就成為必然。

魏巍的人物通訊《誰是最可愛的人》被選入中學(xué)教科書，這篇通訊的題目就是采用了設(shè)問的形式，在題目中拋出問題而不解答，讓受眾在新聞中找出答案，得出結(jié)論，運(yùn)用得非常巧妙。

多年前，遼陽市有一家商業(yè)企業(yè)，由于管理落后，包袱沉重，已經(jīng)資不抵債，瀕臨破產(chǎn)。在主管部門的指導(dǎo)下，引進(jìn)省內(nèi)一家知名品牌入駐，企業(yè)又煥發(fā)勃勃生機(jī)。筆者采用比喻的方法，用了《老樹新枝放異彩》為題對企業(yè)進(jìn)行報(bào)道，取得了很好的宣傳效果。

排比和對仗因?yàn)榍昂蠛魬?yīng)、朗朗上口，也成為標(biāo)題的常用形式。愛民社區(qū)積極為居民服務(wù)，筆者用了《串百家門知百家事解百家難——愛民社區(qū)熱心為居民服務(wù)》，把社區(qū)的主要做法都體現(xiàn)在標(biāo)題上。

其他的修辭方法還有很多，比如頂真手法報(bào)道全力奔小康的《村無閑戶戶無閑人》，比如借代手法報(bào)道遼寧足球隊(duì)?wèi)?zhàn)勝廣東足球隊(duì)的新聞《“東北虎”險(xiǎn)勝“華南虎”》等，因?yàn)榍捎眯揶o方法，為新聞增添了趣味性。

四、立場堅(jiān)定，導(dǎo)向正確

新聞的定義是“對新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。是不是所有的事實(shí)都要報(bào)道？結(jié)論當(dāng)然是否定的。新聞除了具有真實(shí)性、時(shí)效性、新鮮性、重要性等特性外，筆者認(rèn)為還應(yīng)該具有引導(dǎo)性，這是因?yàn)樾侣劚仨毢霌P(yáng)真善美，鞭撻假惡丑，也是我們常說的輿論導(dǎo)向要正確。同樣，在制作新聞標(biāo)題的時(shí)候，一定要將正確的輿論導(dǎo)向融入新聞標(biāo)題中，特別是以發(fā)議論、講道理、明是非為主要目的的新聞評論，更應(yīng)該“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向”，成為輿論引導(dǎo)的有效利器和重要手段。

比如，40多年前，《光明日報(bào)》發(fā)表的評論《實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)》。再比如《人民日報(bào)》發(fā)表的評論《滿懷信心走好中國道路》《有腐必反有貪必肅》《讓法治思維更加深入人心》等，無不體現(xiàn)黨和國家的意志以及人民群眾的心聲。還有在很多重要會議后，主流媒體都會發(fā)表評論員文章，為做好下一步工作作出部署、指明方向。

五、結(jié)語

總之，新聞標(biāo)題是新聞不可分割的重要部分，在新聞傳播中發(fā)揮著重要作用，這就要求每一名記者和編輯苦練內(nèi)功，潛心鉆研，掌握好制作新聞標(biāo)題這項(xiàng)基本功。