文_章 潔

在不久前公布的第31屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單上，《浙江日?qǐng)?bào)》的《深讀》欄目獲得“新聞名專欄”（中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)）。這個(gè)以精品內(nèi)容支撐媒體深度融合的品牌欄目，作為傳統(tǒng)黨報(bào)堅(jiān)守使命的一個(gè)成功樣本，除了業(yè)務(wù)層面的借鑒價(jià)值，還具有超文本的社會(huì)意義，其價(jià)值取向與實(shí)踐品格引人關(guān)注。

逆勢而發(fā)，《深讀》底氣從何而來

《深讀》專欄創(chuàng)辦時(shí)，正是短視頻如火如荼，快閱讀、輕閱讀、淺閱讀盛行的時(shí)候。2019年1月2日浙江日?qǐng)?bào)推出新聞專欄《深讀》，以每周4至5次的頻率，整版刊發(fā)解釋性、調(diào)查性、預(yù)測性的長篇報(bào)道，配發(fā)專家點(diǎn)評(píng)、記者手記、圖片、圖表等，長短結(jié)合，圖文并茂。在題材選取上，《深讀》專欄以品質(zhì)化標(biāo)準(zhǔn)選擇稿件，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)和黨的建設(shè)等各大領(lǐng)域。從2019年初到2021年11月19日，總計(jì)刊發(fā)了846個(gè)版面，其中主稿847個(gè)（提問“十四五”有兩個(gè)主稿一個(gè)版），配件646組（專家點(diǎn)評(píng)、記者手記、數(shù)讀、鏈接、延伸閱讀、視頻等）。

深度報(bào)道（In-depth report）作為一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會(huì)問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實(shí)質(zhì)和意義并追蹤和探索其發(fā)展趨向的報(bào)道方式，在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，一直是衡量媒體人業(yè)務(wù)能力和媒體風(fēng)格品質(zhì)的重要指針。和碎片化的“快餐式新聞”相比，深度報(bào)道體量大、周期長、受眾群體也相對(duì)小。高成本壓力之下，大量媒體著手壓縮深度報(bào)道。在新聞業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境中，浙報(bào)不減反增，以整版方式推出深度報(bào)道，此番“硬核”舉動(dòng)，其底氣來自于組織保障、業(yè)務(wù)及平臺(tái)優(yōu)勢和社會(huì)反饋。

首先，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為《深讀》的推出做好了頂層設(shè)計(jì)和組織保障。集團(tuán)的3年發(fā)展規(guī)劃(2019-2021年)提出：堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)為本，提升新聞原創(chuàng)能力、用戶凝聚能力、精品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品運(yùn)營能力，堅(jiān)持質(zhì)量提升為要，突出影響力，搶占主陣地，以高質(zhì)量的用戶和有效的流量推動(dòng)媒體傳播力、影響力建設(shè)?！渡钭x》作為浙報(bào)“精品內(nèi)容”生產(chǎn)的重頭戲，在人員配備、內(nèi)容生產(chǎn)和平臺(tái)分發(fā)等方面都得到了有力的制度保障。

其次，浙報(bào)作為全國省級(jí)黨報(bào)第一陣營，橫向比較具有較為突出的業(yè)務(wù)優(yōu)勢。按照分類化、集群化、平臺(tái)化原則，歷經(jīng)多年的多元化發(fā)展和平臺(tái)建設(shè)，集團(tuán)構(gòu)建了“一核多平臺(tái)多集群”的媒體新格局，融媒矩陣陣容強(qiáng)大、生態(tài)完整?！渡钭x》欄目的成功，除了扎實(shí)的采寫功力之外，在新聞的可視化、音頻化、用戶互動(dòng)、融媒體呈現(xiàn)和發(fā)布上均獲得了浙報(bào)集團(tuán)技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢的賦能?！渡钭x》的許多報(bào)道配有有趣又有料的短視頻，移動(dòng)優(yōu)先，以“小而美”的姿態(tài)在客戶端先出現(xiàn)，繼而文章在各頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)。這種重時(shí)效、多線并行全景呈現(xiàn)的融合傳播方式，使得《深讀》單篇作品《西湖大學(xué)相關(guān)研究成果登上美國〈科學(xué)〉雜志——深度揭秘新冠病毒侵染人體那一刻》呈現(xiàn)全網(wǎng)閱讀量過億次的爆發(fā)力。

各界的正向反饋也增加了《深讀》的底氣。專欄自推出以來，受到讀者和同行的廣泛好評(píng)。根據(jù)跟蹤監(jiān)測，《深讀》專欄的報(bào)道被央媒、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)轉(zhuǎn)載的頻次明顯高于《浙江日?qǐng)?bào)》的其他報(bào)道。浙江各地各部門以在《深讀》專欄中被刊發(fā)為榮。多家省報(bào)前來取經(jīng)。欄目結(jié)合各階段省委工作重點(diǎn)和社會(huì)關(guān)注點(diǎn)，策劃推出了中美貿(mào)易摩擦下的浙企應(yīng)對(duì)、低收入農(nóng)民增收調(diào)查、基層減負(fù)調(diào)查、浙江對(duì)口扶貧調(diào)查等系列調(diào)查報(bào)道，受到中宣部專題閱評(píng)和省委主要領(lǐng)導(dǎo)批示肯定。此次《深讀》欄目獲得中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，也是對(duì)其傳播效果的充分肯定。

審時(shí)度勢，新聞富礦如何深挖

當(dāng)前，大有可為歷史機(jī)遇期的中國，為深度報(bào)道提供了豐厚的題材和廣闊的發(fā)揮空間。浙江作為中國革命紅船起航地、改革開放先行地、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地，正努力打造“重要窗口”，高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)。浙江特色、浙江經(jīng)驗(yàn)、浙江探索、浙江現(xiàn)象，無疑是深度報(bào)道的題材“富礦”。從現(xiàn)象上來看，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的碎片化傳播與碎片化閱讀和視聽習(xí)慣，嚴(yán)重制約了深度報(bào)道的發(fā)展。從積極意義上來看，這種碎片化時(shí)代突圍的“二律悖反”，既給了深度報(bào)道巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一種“留白”，給深度報(bào)道帶來了巨大的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

深讀報(bào)道的新聞旨趣，是揭示新聞的主體和客體之間的關(guān)聯(lián)，其新聞文本注重深度（深刻性）和廣度（廣延性）兩方面。深度報(bào)道質(zhì)量的一個(gè)重要的觀測維度是能否提供觀察社會(huì)的視角，能否找到真問題，最好的深度報(bào)道應(yīng)該具有科學(xué)文獻(xiàn)意義、社會(huì)學(xué)的樣本意義、現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和歷史留存價(jià)值?！渡钭x》的大量報(bào)道，如浙江電商平臺(tái)糾紛率降低、小微企業(yè)的“融資暢通工程”、疫情下的浙江產(chǎn)業(yè)鏈觀察、寧波外貿(mào)企業(yè)生存調(diào)查、適老化改造、大黃魚歸來等，這些樣本切入點(diǎn)小，拓展深，信息壓強(qiáng)大，既有科學(xué)的求真精神，又有人文的向善情懷，既有浙江地方特色，又有廣泛的行動(dòng)參考價(jià)值和橫向借鑒意義，頗具歷史留存價(jià)值。

要準(zhǔn)確觀察社會(huì)做好深度報(bào)道，就必須兼顧深度和廣度，采編人員必須先“審時(shí)”，敏銳洞察時(shí)代變化、捕捉時(shí)代精神、記錄時(shí)代特征、發(fā)出時(shí)代呼聲。還要“度勢”，精準(zhǔn)把握黨政部門的政策走勢、各行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢、生活方式的演進(jìn)趨勢、受眾心理和價(jià)值觀的變化趨勢。只有搭準(zhǔn)“時(shí)勢”的脈搏，深度報(bào)道才可能做到立足當(dāng)下、追溯既往，立足現(xiàn)象、揭示趨勢，立足現(xiàn)場、縱橫兼顧，立足事實(shí)、涉及相關(guān)，立足直接、預(yù)測未來。如2020年3月27日，在疫情引發(fā)各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況下，《深讀》報(bào)道了衢州地方領(lǐng)導(dǎo)干部利用自己“公務(wù)性公眾人物”的身份流量為本地產(chǎn)品充當(dāng)直播“超級(jí)帶貨員”。這條深度報(bào)道，在疫情肆虐和直播平臺(tái)興起的時(shí)代背景下，結(jié)合中央一號(hào)文件的政策精神，生動(dòng)描述了領(lǐng)導(dǎo)IP“火了”的細(xì)節(jié)，深入分析背后種種信號(hào)，從疫情期間政府幫助農(nóng)戶脫困的現(xiàn)象中，發(fā)掘出了政府施政理念變革、拓寬服務(wù)新視角的變化趨勢，也在一定程度上疏解了疫情帶來的焦灼的社會(huì)情緒。

因勢利導(dǎo)，意義媒體如何打造

當(dāng)今時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，信息洪流恣意泛濫，各種傳言難辨真?zhèn)?。算法推薦下，“過濾氣泡”和“信息繭房”叢生。在流言多于知識(shí)、花絮多于思想的信息環(huán)境中，人們享受多元信息、傾聽各種聲音，但也容易喪失構(gòu)筑社會(huì)主流價(jià)值的旨趣。大眾媒體時(shí)代塑造和維系的社會(huì)整體共識(shí)正在逐步消解。網(wǎng)絡(luò)空間的眾聲喧嘩與“去中心化”的傳播機(jī)制可能造成觀點(diǎn)極化、群體對(duì)立和社會(huì)撕裂。

浙報(bào)作為浙江黨媒旗艦，深刻認(rèn)清情勢，早在2019年就規(guī)劃了智庫牽引轉(zhuǎn)型：“通過智庫建設(shè)引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)從單純信息傳遞向理論總結(jié)、趨勢研判、調(diào)查分析等方向提升，從單純新聞產(chǎn)品向思想產(chǎn)品、信息產(chǎn)品、文化產(chǎn)品發(fā)展?！边@也意味著，浙報(bào)進(jìn)行了徹底的“供給側(cè)改革”。日本學(xué)者新井直之早就預(yù)言，報(bào)紙解說的重要性將日益增加。若報(bào)業(yè)史第一階段是“政論報(bào)紙”時(shí)代，第二階段是“報(bào)道報(bào)紙”時(shí)代，第三階段可能就是“解說報(bào)紙”時(shí)代。浙報(bào)的改革，也標(biāo)志著其從一事一報(bào)的“信息媒體”，蛻變?yōu)樘峁霸攲?shí)全面信息+深刻的思想”的“意義媒體”。

在這場報(bào)紙定位的演變實(shí)踐中，深度報(bào)道無疑是最可倚重的力量，也向來被視為紙媒進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的突破口?！渡钭x》所代表的深度報(bào)道具有整合功能——通過全景呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)“意義生成”，對(duì)抗“后現(xiàn)代解構(gòu)主義”，幫助“碎片化”的世界重新實(shí)現(xiàn)連接、溝通與協(xié)同，促進(jìn)社會(huì)共識(shí)的形成。

社會(huì)共識(shí)是共識(shí)主體對(duì)某一價(jià)值觀、行為表達(dá)的政治趨同，表現(xiàn)為價(jià)值認(rèn)同、利益認(rèn)同及制度認(rèn)同。它承擔(dān)著矯正網(wǎng)絡(luò)輿論場信息龐雜難以凝聚的功能，實(shí)現(xiàn)信息共享、主流價(jià)值認(rèn)同的任務(wù)，以打造多元主體聯(lián)動(dòng)機(jī)制的方式將輿論場中碎片化的輿論整合起來形成共識(shí)，避免網(wǎng)絡(luò)輿論場內(nèi)部力量的分散和內(nèi)耗，其行動(dòng)邏輯是借助媒體搭建輿論平臺(tái)，引導(dǎo)輿論走向，使多方輿論主體協(xié)同行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)共識(shí)。社會(huì)共識(shí)經(jīng)由傳播而得到，經(jīng)由傳播而構(gòu)建，經(jīng)由傳播而修改，經(jīng)由傳播而成形。

2020年11月11日的，浙報(bào)《深讀》報(bào)道“紹興公安建立智慧民意感知系統(tǒng) 捕捉群眾‘欠滿意’”，2019年，紹興市民對(duì)公安機(jī)關(guān)工作的滿意度達(dá)96.35%。這么高的滿意率并沒有成為報(bào)道的重點(diǎn)，《深讀》聚焦的是“不買賬的3.65%”。紹興有“500萬+”常住人口，欠缺的那3.65%，絕對(duì)人數(shù)不少，說明還有一部分群眾對(duì)公安機(jī)關(guān)工作仍然“欠滿意”。報(bào)道提出了很多問題：老百姓到底為啥不“買賬”？欠缺的3.65%，真能因此補(bǔ)齊嗎？30%上升的“不滿”怎么聽到？并給出了答案：數(shù)字背后的問題，用數(shù)字去解決。紹興市公安局建立了一套智慧民意感知系統(tǒng)，從日均數(shù)十萬條海量數(shù)據(jù)中，自動(dòng)抓取群眾對(duì)公安機(jī)關(guān)的民意信息并進(jìn)行智能解析，發(fā)現(xiàn)問題后通過推送預(yù)警信息，幫助公安機(jī)關(guān)精準(zhǔn)鎖定“短板”，倒逼自身改革，把問題消除在萌芽階段，提升群眾滿意度。

這則報(bào)道，從負(fù)面入手，切入點(diǎn)頗有新意，值得一提的是，它還具備了建設(shè)性新聞的特征，如：問題解決導(dǎo)向，報(bào)道不僅揭示問題，同時(shí)也提供“問題解決導(dǎo)向”的報(bào)道框架；面向未來的視野，立足于當(dāng)下的情勢，更加看重未來的發(fā)展趨勢；包容與多元，涵蓋多元的聲音，跳脫傳統(tǒng)報(bào)道中秉持的二元對(duì)立框架，調(diào)和新聞事件利益攸關(guān)方之間的沖突；賦權(quán)，通過報(bào)道為民眾“賦權(quán)”，通過廣泛的采訪充分了解民意，尋求共識(shí)和解決方案，避免既有沖突被進(jìn)一步放大；提供語境，在報(bào)道爭議時(shí)充分挖掘事件背后的深層次原因，提供充足的背景和語境，引導(dǎo)公眾全面理解事件背后的張力，提倡輿論場的理性討論；吸納公眾的廣泛參與和協(xié)同合作，以實(shí)現(xiàn)對(duì)公共領(lǐng)域和社會(huì)共識(shí)的維護(hù)。這樣的報(bào)道，不但聚流量、聚人心、聚共識(shí)，還能為公眾提供情緒價(jià)值，發(fā)揮整合社會(huì)的向心效能，真正實(shí)現(xiàn)“精神有效性”。

無論新聞的載體和閱讀的方式如何改變，精品內(nèi)容永遠(yuǎn)是媒體的核心競爭力，“內(nèi)容為王”是主流媒體永遠(yuǎn)的“護(hù)城河”。作為一種適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求而產(chǎn)生的新聞樣態(tài)，深度報(bào)道有其頑強(qiáng)的生命力和獨(dú)特的蘊(yùn)涵，對(duì)于社會(huì)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)不可或缺?！渡钭x》欄目的逆勢崛起，除了技術(shù)層面的專業(yè)操作之外，更有其理念上的堅(jiān)實(shí)錨點(diǎn)和基石，浙報(bào)始終把推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步作為神圣職責(zé)，胸懷大局、情系讀者，發(fā)揮黨報(bào)政治優(yōu)勢，在發(fā)現(xiàn)問題、解決問題、推動(dòng)改革發(fā)展中彰顯主流媒體力量，走出了一條深度報(bào)道的守正創(chuàng)新之路。

（《深讀》獲第三十一屆中國新聞獎(jiǎng)“新聞名專欄”一等獎(jiǎng)）