□付 強(qiáng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與移動通信技術(shù)的發(fā)展，大量新媒體平臺涌現(xiàn)，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)。而報(bào)紙媒體也同廣播、電視等傳統(tǒng)媒體一樣，在新媒體環(huán)境下新聞傳播形式發(fā)生了較大改變。如何充分借助新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞傳播形式的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，促進(jìn)報(bào)紙媒體的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)成為困擾眾多報(bào)紙新聞從業(yè)者的重要難題之一。

一、新媒體的特征

第一，傳播內(nèi)容廣泛。新媒體的傳播內(nèi)容十分寬廣，上自國家大事，下至居家生活、社區(qū)趣事等都可以成為新媒體的傳播內(nèi)容。但這也間接削弱了新媒體新聞的真實(shí)性。第二，傳播形式多樣。得益于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與現(xiàn)代通信技術(shù)，不同于報(bào)紙新聞只進(jìn)行單調(diào)文字傳播與簡單圖片傳播，新媒體的傳播形式十分多樣，很多傳播內(nèi)容都是對圖像、視頻、文字以及音頻內(nèi)容的集中展現(xiàn)，對讀者的吸引力較大。第三，傳播過程監(jiān)控力度小。與傳統(tǒng)紙媒不同，新媒體在新聞傳播過程的監(jiān)控相對有限，當(dāng)出現(xiàn)虛假新聞時(shí)，難以做到及時(shí)控制，進(jìn)而使得虛假新聞持續(xù)傳播，誤導(dǎo)受眾，嚴(yán)重降低了新媒體的公信力。第四，受眾體驗(yàn)性強(qiáng)。新媒體十分重視受眾體驗(yàn)問題。能夠通過多種先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，精準(zhǔn)分析出不同受眾的新聞需求，而后搜集相關(guān)內(nèi)容加工成精品新聞，直接推送給受眾，有效滿足受眾的個(gè)性化新聞需求。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化與趨勢

1.組織結(jié)構(gòu)發(fā)生改變

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞媒體雖然進(jìn)行了機(jī)構(gòu)改革，也取得了一定的改革成效，然而隨著新媒體范圍的持續(xù)擴(kuò)大，報(bào)紙新聞需在組織結(jié)構(gòu)上以新媒體網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)進(jìn)行重新調(diào)整，充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的充分融合，積極創(chuàng)新報(bào)紙新聞傳播方式，及早構(gòu)建更為科學(xué)合理的傳播機(jī)制。

2.新聞信息源發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展鼎盛的時(shí)代，政府部門是新聞信息的重要來源。新聞工作者肩負(fù)著采集與生產(chǎn)這類新聞的重任。但是在新媒體環(huán)境下，新聞信息源的主體開始逐漸擴(kuò)散。這樣報(bào)紙新聞采編者的關(guān)注點(diǎn)就從原來的時(shí)政新聞為主轉(zhuǎn)移到柴米油鹽等民生新聞上，有效滿足了普通民眾對民生新聞的閱讀需求。

3.新聞傳播方式發(fā)生改變

在以傳統(tǒng)報(bào)紙媒體為主的時(shí)代，人民群眾對于國家大事、世界要聞的了解方式是被動等待報(bào)紙刊發(fā)的消息。但是在新媒體環(huán)境下，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及與移動終端的出現(xiàn)，新聞傳播的方式發(fā)生了改變，人們獲取信息的方式從之前的被動等待轉(zhuǎn)變成了點(diǎn)開手機(jī)、自主選擇相關(guān)網(wǎng)站的新聞。而且這種新聞傳播方式的改變又引起了人們生活、消費(fèi)模式的改變。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的有效策略

1.積極整合傳播渠道

報(bào)紙新聞傳播的最大內(nèi)在優(yōu)勢就是其強(qiáng)大的生產(chǎn)能力。然而新媒體環(huán)境下，如果繼續(xù)憑借之前單一的報(bào)紙發(fā)行渠道進(jìn)行新聞傳播，報(bào)紙新聞傳播的相關(guān)優(yōu)勢是很難完全發(fā)揮的。所以相關(guān)人員必須積極整合報(bào)紙傳播渠道，這樣才能為報(bào)紙新聞傳播提供充足的傳播空間，促進(jìn)其傳播優(yōu)勢的發(fā)揮。

2.提高采編人員的新聞策劃能力

無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道內(nèi)容都是報(bào)紙新聞傳播的核心與基礎(chǔ)。而新聞采編人員的新聞策劃能力則直接影響著新聞報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量。所以在新媒體環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的創(chuàng)新發(fā)展，必須不斷提高新聞采編人員的策劃能力。一方面，促使他們在實(shí)際新聞策劃與采編環(huán)節(jié)中，善于發(fā)現(xiàn)與融入時(shí)代新鮮元素，精確把握受眾心理，找準(zhǔn)受眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題，提升報(bào)紙新聞的媒體價(jià)值。另一方面，督促他們適時(shí)創(chuàng)新報(bào)紙新聞報(bào)道的版面，給予受眾更加完美的視覺感受，提升新聞報(bào)道的外觀吸引力。

3.注重與受眾的互動分享

在新媒體環(huán)境下，受眾不再是單調(diào)的信息被動接收者，而是擁有充分話語權(quán)的信息接收、制造、傳播者，可以自由地選擇信息接收方式與信息表達(dá)方式。這就使得互動分享成為新媒體時(shí)代的媒體資源傳播的一個(gè)重要趨勢。而報(bào)紙新聞傳播也應(yīng)該順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，及早通過開通微信公眾平臺、開發(fā)報(bào)紙新聞APP終端、開通官方微博等方式，進(jìn)一步豐富報(bào)紙新聞互動方式，有效提高讀者對報(bào)紙新聞傳播的參與程度。這樣有助于密切報(bào)紙媒體與受眾的關(guān)系，提高受眾黏性。

4.革新新聞傳播模式

在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞采編人員還需要進(jìn)一步革新新聞傳播模式。一方面在新聞采編過程中積極融入時(shí)代新元素，充分利用新媒體手段與現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，以電子號外方式，提高報(bào)紙新聞信息的傳播效率，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞信息的及時(shí)傳播，增強(qiáng)報(bào)紙新聞媒體的權(quán)威性與公信力。另一方面，盡可能地優(yōu)化整合一切可整合的新聞媒體資源，創(chuàng)建起一個(gè)包含強(qiáng)大信息量的新聞媒體數(shù)據(jù)庫。依據(jù)不同受眾的個(gè)性化新聞需求，展開針對性的新聞內(nèi)容定制推送服務(wù)，大力開發(fā)個(gè)性化新聞產(chǎn)品，有效滿足不同用戶的獨(dú)特新聞需求，以吸引與培育一批新的忠實(shí)用戶群。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，受新媒體傳播內(nèi)容廣泛、傳播形式多樣等特征的影響，報(bào)紙新聞傳播也在組織結(jié)構(gòu)、新聞信息源、傳播形式等方面產(chǎn)生了重大變化。這就要求報(bào)紙新聞從業(yè)人員積極采取有效策略，通過整合報(bào)紙新聞傳播渠道、提高相關(guān)人員的新聞策劃能力、增加與受眾的互動分享、革新報(bào)紙新聞傳播模式等途徑，有效促進(jìn)報(bào)紙新聞的創(chuàng)新性發(fā)展，使其更好地順應(yīng)新媒體環(huán)境，得以長久發(fā)展與進(jìn)步。