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短視頻時(shí)代《主播說(shuō)聯(lián)播》的創(chuàng)新與突破

2021-11-27 22:52
視聽(tīng)界 2021年1期
關(guān)鍵詞:聯(lián)播新聞聯(lián)播主播

韓 冬

2020 年4 月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第45 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出,截至2020 年3 月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04 億,較2018 年底增長(zhǎng)7508 萬(wàn)。值得一提的是,短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.94 億,占網(wǎng)民整體的76.8%。[1]短視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)重要的內(nèi)容類型已經(jīng)成為輿論的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng),因此,主流媒體都在不斷加大對(duì)短視頻平臺(tái)的傾斜力度,使其承擔(dān)起積極傳播主流輿論、主流價(jià)值的重要任務(wù)。央視《新聞聯(lián)播》2019 年7 月29 日推出了網(wǎng)絡(luò)短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》正是主流媒體借助短視頻平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大自身影響力和話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)典型案例。

《主播說(shuō)聯(lián)播》內(nèi)容結(jié)合《新聞聯(lián)播》當(dāng)天播出的重大事件和熱點(diǎn)新聞,用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音,觀點(diǎn)犀利、語(yǔ)態(tài)年輕、每期時(shí)長(zhǎng)一分鐘左右,基本上每日一更,播出平臺(tái)是《新聞聯(lián)播》、“央視新聞”公眾號(hào)、微博、抖音、快手、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等新媒體平臺(tái)。

一、創(chuàng)新主播媒介形象,突破主播話語(yǔ)風(fēng)格

央視《新聞聯(lián)播》是中國(guó)媒體最有影響力、最有權(quán)威性的節(jié)目,自開(kāi)播以來(lái)就承擔(dān)著傳播國(guó)家聲音、塑造國(guó)家形象、構(gòu)筑國(guó)家認(rèn)同的功能。由于節(jié)目的特殊性,《新聞聯(lián)播》的主播們始終以嚴(yán)肅莊重、端莊大方、一板一眼、一絲不茍的形象出現(xiàn)在熒屏上,讓受眾覺(jué)得高不可攀。

《主播說(shuō)聯(lián)播》作為央視《新聞聯(lián)播》的衍生品,打破了《新聞聯(lián)播》的刻板印象,在媒介形象上創(chuàng)新突破。主播們以活潑、幽默、生動(dòng)、富有個(gè)性的形象拉近了與受眾的距離,表達(dá)方式從過(guò)去的“播報(bào)式”變?yōu)椤罢勗捠健薄傲奶焓健?,雖然依舊坐在《新聞聯(lián)播》的演播室里,身穿播報(bào)《新聞聯(lián)播》的服裝,但是體態(tài)上不再正襟危坐,而是變成了前傾交談式,并附加了很多個(gè)性化的手勢(shì)、姿態(tài)、表情等副語(yǔ)言符號(hào),協(xié)助有聲語(yǔ)言傳遞信息、表達(dá)情感、闡明態(tài)度。在這個(gè)過(guò)程中,主播們從嚴(yán)肅新聞的播報(bào)者恢復(fù)了“我”的面貌,強(qiáng)化和凸顯了自己的主體性身份,角色功能也從過(guò)去單純的“黨和人民的喉舌”改變?yōu)榧婢摺昂砩唷?、知心朋友、溝通橋梁、專家等多個(gè)角色于一身,這樣的形象呈現(xiàn)契合了短視頻媒介天然的親民性特點(diǎn)。

媒介形象的改變,同時(shí)帶來(lái)了話語(yǔ)風(fēng)格的轉(zhuǎn)換?!缎侣劼?lián)播》使用的是官方書(shū)面語(yǔ)言,主播們字正腔圓、規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn),可謂字字千金、秒秒政治,缺少個(gè)人意志和個(gè)人色彩,而《主播說(shuō)聯(lián)播》變換其語(yǔ)態(tài)形式,大量地使用生活化的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ),語(yǔ)言更為多元、更接地氣,形成了活潑、幽默、鮮辣、犀利的新話風(fēng),主播們?cè)诎盐蛰浾搶?dǎo)向、價(jià)值引領(lǐng)、社會(huì)責(zé)任、人文情懷的同時(shí),極大地展示了自己的個(gè)性魅力。

2019 年8 月17 日的《新聞聯(lián)播》播出了《香港各界舉行“反暴力救香港”大集會(huì)》,當(dāng)晚的《主播說(shuō)聯(lián)播》雖是同樣的內(nèi)容,話語(yǔ)風(fēng)格卻迥然不同,剛強(qiáng)說(shuō):“說(shuō)到罷課,這里不得不說(shuō)一個(gè)人,那就是亂港頭目羅冠聰,他早在14 日就發(fā)消息說(shuō)自己已抵達(dá)美國(guó),準(zhǔn)備去耶魯大學(xué)進(jìn)修,不光是他,還有位反對(duì)派議員因?yàn)閮鹤咏Y(jié)婚也腳底抹油開(kāi)溜。這種行為可真讓人錯(cuò)亂,號(hào)召別人罷課的人,自己上課去了,自己追求前程,卻要犧牲別人的前程,用網(wǎng)友的話說(shuō),‘真的壞得很’”。2019 年8 月28 日的《新聞聯(lián)播》播出了《外資零售企業(yè)加碼上海 增資擴(kuò)資成趨勢(shì)》,而《主播說(shuō)聯(lián)播》則是這樣表達(dá):“這兩天,上海一家外資連鎖超市火了,超市因?yàn)轭櫩吞喽蘖?,新鮮吧!簡(jiǎn)直是拉仇恨,這得讓多少商家羨慕嫉妒恨!”諸如此類金句熱詞使得新聞話語(yǔ)通俗易懂大眾化,更具人情味和親和力,更能體現(xiàn)時(shí)代性,也更好地適應(yīng)了短視頻時(shí)代受眾的接受習(xí)慣。

此外,由于短視頻時(shí)長(zhǎng)的限制,《主播說(shuō)聯(lián)播》語(yǔ)言內(nèi)容上短小精干、直奔主題,并且大量地使用短句點(diǎn)評(píng),精準(zhǔn)銳利,給受眾簡(jiǎn)潔、直接、鼓勁、過(guò)癮之感。

《主播說(shuō)聯(lián)播》在主播媒介形象和話語(yǔ)風(fēng)格上的嘗試和突破也反映出主流媒體重視年輕受眾的心理,不僅有利于消除年輕一代與《新聞聯(lián)播》的隔閡,拉近雙方的距離,更有利于提高年輕人對(duì)《新聞聯(lián)播》的認(rèn)同感,強(qiáng)化當(dāng)代年輕人的主流價(jià)值導(dǎo)向,從而增強(qiáng)主流媒體對(duì)青年群體的話語(yǔ)權(quán)。據(jù)CSM(中國(guó)廣視索福瑞媒介研究)統(tǒng)計(jì),《新聞聯(lián)播》2020 年上半年收視份額高達(dá)35.52%,為近5 年新高,其中中心城市的青年觀眾的收視增長(zhǎng)極為驚人,同比增幅達(dá)139%。[2]

二、 軟化新聞內(nèi)容硬度,加大民生話題占比

《主播說(shuō)聯(lián)播》將新聞銳評(píng)與短視頻創(chuàng)新融合,堅(jiān)持新聞短評(píng)定位,強(qiáng)調(diào)以新聞事實(shí)為依據(jù),夾敘夾議,敘議結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了《新聞聯(lián)播》從報(bào)道向評(píng)論的拓展。遵從這一定位,《主播說(shuō)聯(lián)播》的選題內(nèi)容基本包括時(shí)政熱點(diǎn)和社會(huì)民生兩大類,以2020 年6 月和2020 年7 月為例,這兩個(gè)月《主播說(shuō)聯(lián)播》共發(fā)布43 篇作品,其中時(shí)政熱點(diǎn)類16 條,占比37%,社會(huì)民生類27 條,占比63%,由此可見(jiàn),與《新聞聯(lián)播》相比,社會(huì)民生類選題大幅度增加。

在《主播說(shuō)聯(lián)播》的時(shí)政類報(bào)道中,硬新聞軟化的趨向非常明顯。2020 年6 月9 日的節(jié)目,習(xí)近平總書(shū)記到寧夏考察調(diào)研,節(jié)目的一開(kāi)始主播海霞從一張照片刷屏開(kāi)始說(shuō)起,總書(shū)記當(dāng)時(shí)正在吳忠市弘德村考察那里的養(yǎng)殖業(yè),他伸出手正要摸摸一頭牛,這頭牛主動(dòng)抬起頭,表情憨憨的,還帶著那么點(diǎn)傲嬌,特別可愛(ài)。2020 年7 月18 日的《新聞聯(lián)播》報(bào)道了《國(guó)際社會(huì):中國(guó)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)給全球帶來(lái)信心》,多國(guó)人士表示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的V 型反彈根本原因是近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷地調(diào)整優(yōu)化,為克服疫情沖擊起到了關(guān)鍵作用。而在當(dāng)日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中,同樣的內(nèi)容,海霞首先拋出一個(gè)有意思的問(wèn)題:我先來(lái)問(wèn)一個(gè)有“味道”的問(wèn)題,您愛(ài)吃螺螄粉嗎?從一碗小小的螺螄粉談到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性,最后還不忘用東北話點(diǎn)評(píng):有韌性,有潛力,這就是中國(guó)經(jīng)濟(jì),這味兒,杠杠的! 2020 年6 月16 日,我國(guó)北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星將實(shí)施發(fā)射,在6 月15 日的《主播說(shuō)聯(lián)播》中,海霞在演播室就亮起嗓子先唱了一句:天上的星星參北斗。最后還不忘用一句話概括:北斗在手,路更好走。

硬新聞軟化的舉措讓受眾對(duì)其傳播的內(nèi)容自然而然地產(chǎn)生代入感,不僅有利于提升和塑造黨和政府的形象,打通電視和新媒體兩個(gè)輿論場(chǎng),增強(qiáng)民眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度,同時(shí)也間接提高了央視《新聞聯(lián)播》的收視率,使《新聞聯(lián)播》重新獲得受眾的關(guān)注。

《主播說(shuō)聯(lián)播》的選題內(nèi)容還有一個(gè)重大突破,就是在社會(huì)民生類選題中更多地關(guān)注普通小人物。還是以2020 年6 月、7 月兩個(gè)月節(jié)目為例,在27 條社會(huì)民生類選題中,就有5 條講述了普通小人物的誠(chéng)實(shí)善良、自強(qiáng)不息的奮斗故事,這里面有跳“魔性”舞蹈的溫州農(nóng)民彭小英夫婦,有從小失去右臂、卻從未放棄過(guò)籃球夢(mèng)想的獨(dú)臂籃球少年張家城,有給東莞圖書(shū)館留言的酷愛(ài)讀書(shū)的農(nóng)民工吳桂春,還有北京第二波疫情的第一位確診患者“西城大爺”等。通過(guò)對(duì)這些小人物的關(guān)注,表達(dá)觀點(diǎn),闡釋主題,激發(fā)人們對(duì)底層群體的關(guān)切,弘揚(yáng)主旋律,為社會(huì)和諧進(jìn)步注入強(qiáng)大的媒體力量。

三、改變新聞拍攝方式,豐富新聞呈現(xiàn)形態(tài)

過(guò)去,電視視頻畫(huà)面一直使用的是橫屏畫(huà)面,隨著5G 時(shí)代的到來(lái),短視頻具有的線性、集中化、情感驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)改寫(xiě)了新聞的敘事規(guī)則與傳播形態(tài),適用于用戶手機(jī)觀看的豎屏?xí)r代已經(jīng)來(lái)臨?!吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》采用當(dāng)下普遍的短視頻展現(xiàn)形式,用手機(jī)豎屏拍攝,契合用戶持有手機(jī)的習(xí)慣,可在用戶日常碎片化的時(shí)間間隙內(nèi)擴(kuò)大話語(yǔ)空間。同時(shí)豎屏拍攝的平視角度還營(yíng)造出適應(yīng)用戶情感需求的面對(duì)面氛圍,縮小用戶與主播之間的心理距離,容易產(chǎn)生身份認(rèn)同感,符合個(gè)性化的閱讀需求,增強(qiáng)了傳播效果。

《主播說(shuō)聯(lián)播》還打破了傳統(tǒng)電視新聞的制作模式,充分發(fā)揮短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn),靈活地加入字幕、音樂(lè)、圖片等元素,將所需傳達(dá)的內(nèi)容生動(dòng)形象地展示在受眾面前。

在字幕呈現(xiàn)方面,《主播說(shuō)聯(lián)播》的字幕靈動(dòng)多樣,一是字幕較大,需要強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞會(huì)變色、加粗加大,或使用不同字體,使之更加醒目。二是與新聞動(dòng)圖、新聞?wù)掌嘟Y(jié)合,增強(qiáng)可視性和現(xiàn)場(chǎng)感。在音樂(lè)音效方面,《主播說(shuō)聯(lián)播》根據(jù)不同的內(nèi)容,配上相應(yīng)的音樂(lè)音效,有效地渲染主題、烘托氛圍。例如2020 年6 月1 日兒童節(jié),李梓萌?!懊韧蕖眰児?jié)日快樂(lè),配上了活潑歡快的音樂(lè);7 月25 日,康輝在講述杭州女子來(lái)某某遇害案時(shí),配合的是緊張急促、節(jié)奏感強(qiáng)的背景音樂(lè)。

四、拓寬新聞傳播渠道,創(chuàng)新新聞傳播載體

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言,擁抱短視頻是應(yīng)對(duì)去中心化、碎片化傳播環(huán)境的必然選擇,也是開(kāi)辟融媒體報(bào)道新路徑的機(jī)會(huì)。央視《新聞聯(lián)播》在其一直深耕的電視媒介基礎(chǔ)上,順應(yīng)媒體融合的趨勢(shì),打造《主播說(shuō)聯(lián)播》這樣的短視頻欄目,形成電視“大屏”與手機(jī)“小屏”的聯(lián)動(dòng)式傳播渠道,而九億多龐大的網(wǎng)民群體為《主播說(shuō)聯(lián)播》在社交平臺(tái)傳播提供了極大的便利。目前《主播說(shuō)聯(lián)播》除了在央視自有的內(nèi)容平臺(tái)宣發(fā),還入駐微信、微博、抖音、快手等多個(gè)新媒體社交和短視頻平臺(tái)。此外,由于《主播說(shuō)聯(lián)播》的IP 效應(yīng),受眾將視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)載或二次創(chuàng)作后,在QQ、B 站、自媒體號(hào)等平臺(tái)進(jìn)一步轉(zhuǎn)發(fā)、分享、擴(kuò)散,全方位打通全網(wǎng)各個(gè)內(nèi)容傳播渠道,實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。

值得一提的是,像《主播說(shuō)聯(lián)播》這樣的主流媒體頭部用戶的內(nèi)容,在抖音、快手等短視頻平臺(tái)的算法規(guī)則中占較高的比重,在流量分配、粉絲推廣等方面享有傾斜性的優(yōu)勢(shì),其發(fā)布的內(nèi)容更加容易進(jìn)入“推薦”頁(yè)面,從而不斷增加內(nèi)容的曝光量。以抖音為例,截至2020 年8 月1 日,《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音發(fā)布短視頻作品223 個(gè),收獲了2796.5 萬(wàn)粉絲和1.7億的點(diǎn)贊量。借助短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì),傳統(tǒng)媒體極大地?cái)U(kuò)展了新聞的傳播范圍和觸達(dá)邊界,得以創(chuàng)新新聞報(bào)道形態(tài)和受眾連接方式。

《主播說(shuō)聯(lián)播》改變?cè)捳Z(yǔ)方式和表現(xiàn)形態(tài),變嚴(yán)肅刻板的新聞播報(bào)為生活化、口語(yǔ)化的短視頻,開(kāi)創(chuàng)了電視官方化表達(dá)向短視頻情感化表達(dá)的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了新聞裂變式的傳播。《主播說(shuō)聯(lián)播》的成功,是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,推進(jìn)主流媒體“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”進(jìn)一步提升和加強(qiáng)的典型,在傳播技術(shù)不斷變革的背景下,為探索時(shí)政新聞報(bào)道的新路徑、新方法提供了方向,積累了經(jīng)驗(yàn)。

注釋:

[1] CNNIC:2020 年第45 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊網(wǎng),[2020-04-28].http://www.199it.com/archives/1041487.html.

[2] 上半年《新聞聯(lián)播》青年觀眾增加139%,CCTV-新聞?lì)l道收視率同比上升92%[EB/OL].CRI 國(guó)際在線網(wǎng),[2020-07-11].http://news.cri.cn/20200711/d1f451df-ddeb-cb77-d6bf-dd102b7b4f7c.html.

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