朱琨

（吉林省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 133000）

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是十八大提出的，之后在十九大得到強(qiáng)化。紅色旅游因教育性和愉悅性強(qiáng)，受到廣大旅游愛好者的青睞。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的背景下，紅色旅游要立足紅色主題，找準(zhǔn)發(fā)展方向，以高效傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

一、紅色旅游現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)功能

（一）現(xiàn)狀

紅色旅游在2004 年被編制成發(fā)展計(jì)劃以來(lái)，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的推動(dòng)作用。目前的紅色旅游已經(jīng)形成了市場(chǎng)、情感及輿論基礎(chǔ)，紅色旅游景點(diǎn)也覆蓋非常廣泛，景點(diǎn)交通便利、配套設(shè)施日趨成熟，產(chǎn)品體系完善，接待能力也在增強(qiáng)。紅色旅游以其強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?，成為旅游業(yè)一大重點(diǎn)類型，并在不斷創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上引領(lǐng)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展方向?！凹t色旅游+”的旅游發(fā)展新形態(tài)，使紅色旅游與生態(tài)、草原、文化、運(yùn)動(dòng)、探險(xiǎn)、研學(xué)等充分結(jié)合，得到了廣大旅游愛好者的青睞。

（二）優(yōu)勢(shì)

紅色旅游作為一種旅游業(yè)的新類型，能通過(guò)愛國(guó)旅游突出社會(huì)主義核心價(jià)值觀的24 字內(nèi)容，并成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播重要路徑。紅色旅游與社會(huì)主義核心價(jià)值觀有一定的耦合性，紅色是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要表現(xiàn)形式，社會(huì)主義核心價(jià)值觀也能為紅色旅游指明發(fā)展方向。

紅色旅游的受眾非常廣泛，從小學(xué)生到老年人，既可以成為學(xué)生愛國(guó)主義教育的第二課堂，也可以成為白領(lǐng)的工作研學(xué)活動(dòng)。紅色旅游形式也非常多樣，有紅色春游、紅色拓展、紅色體驗(yàn)等，以使參與者在旅游過(guò)程中體驗(yàn)愛國(guó)主義情感，提升民族自豪感。

首先，紅色旅游通過(guò)寓教于樂(lè)的方式在潛移默化中讓旅游者接受愛國(guó)主義和社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育。在旅游的輕松氛圍中，旅游者可以更好地體驗(yàn)革命者的事跡，體會(huì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵。其次，紅色旅游通過(guò)震撼力將中國(guó)的發(fā)展歷史進(jìn)行陳述，能給旅游者帶來(lái)較強(qiáng)的即視感，使旅游者體驗(yàn)革命者在困難面前的堅(jiān)強(qiáng)不屈，以了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀真諦。再次，紅色旅游的體驗(yàn)性非常強(qiáng)，喝一口長(zhǎng)征水，吃一口雪山雪，嘗一嘗長(zhǎng)征路上的野菜，都利于旅游的體驗(yàn)。最后，紅色旅游能消除國(guó)際對(duì)中國(guó)的敵意，通過(guò)多層次的教育使不同受眾接受，以推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀更好地傳播。

（三）功能

紅色旅游有廣泛的教育功能，能幫助受眾樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，培養(yǎng)受眾愛國(guó)主義情懷。紅色旅游的普適性教育功能主要是培養(yǎng)受眾愛黨，并樹立正確的歷史觀，同時(shí)培養(yǎng)受眾的民族自豪感。紅色旅游能幫助旅游者了解中國(guó)共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史，加強(qiáng)旅游者的革命史觀，在了解新中國(guó)成立前的井岡山精神、延安精神、西柏坡精神和新中國(guó)成立后的孔繁森精神、焦裕祿精神、抗洪抗震精神的基礎(chǔ)上體驗(yàn)黨的偉大。紅色旅游所展示的黨的發(fā)展歷史就是一部民族奮斗史，從中國(guó)南方的湖南到北方的上甘嶺，到處遍布著烈士的鮮血和故事，利于培養(yǎng)受眾的愛國(guó)主義情懷，激發(fā)受眾的奉獻(xiàn)精神。到改革開放后期，中國(guó)的紅色旅游主要體現(xiàn)了中國(guó)人艱苦奮斗，自強(qiáng)不息的品質(zhì)和精神，利于紅色旅游地居民的奮發(fā)圖強(qiáng)。

二、紅色旅游促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變紅色旅游理念

在實(shí)現(xiàn)紅色旅游促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的路徑上，轉(zhuǎn)變理念是第一步。要將紅色旅游作為素質(zhì)教育的第二課堂，并融入日常教學(xué)中，以拓寬社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的路徑?？砷_展紅色旅游進(jìn)校園活動(dòng)，將紅色旅游與學(xué)校日常教學(xué)進(jìn)行融合，以拓寬學(xué)生的學(xué)習(xí)渠道。對(duì)事業(yè)單位來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)費(fèi)用自籌等方式，籌集紅色旅游資金，并將接受紅色教育納入到日?？己酥?。

（二）拓寬紅色旅游內(nèi)涵

要深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵，以為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播奠定基礎(chǔ)。要先將紅色遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，以保證紅色遺產(chǎn)的真實(shí)性和完整性，以使紅色旅游能反映正確的歷史。要加強(qiáng)對(duì)紅色遺產(chǎn)及相關(guān)文獻(xiàn)的研究，以拓寬紅色旅游的空間，深化紅色旅游的內(nèi)涵。要在紅色旅游中加入時(shí)代性元素，以增強(qiáng)旅游者的接受度，推動(dòng)紅色旅游與其他文化進(jìn)行結(jié)合，以提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀對(duì)游客的吸引力。

（三）促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)品升級(jí)

紅色旅游的衍生產(chǎn)品是拓寬社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的有效路徑。我國(guó)的紅色旅游資源分布比較廣，資源也非常豐富，但是目前對(duì)紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處于初級(jí)階段，需要研發(fā)豐富且吸引力強(qiáng)的紅色旅游產(chǎn)品，以促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)品升級(jí)，提升對(duì)旅游者的吸引力，以有效拓寬社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑。要將紅色旅游與研學(xué)、鄉(xiāng)村旅游、健康旅游等進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)技術(shù)手段創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品，使紅色旅游產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈條的拓展，以打造完整的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播。

總之，要完善紅色旅游體系，通過(guò)宏觀角度鼓勵(lì)資金進(jìn)入紅色旅游市場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)新模式強(qiáng)化紅色旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，將紅色旅游與學(xué)校的素質(zhì)教育進(jìn)行結(jié)合，使紅色旅游成為學(xué)校素質(zhì)教育的第二課堂，最終實(shí)現(xiàn)紅色體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成紅色旅游新業(yè)態(tài)，提高紅色旅游的吸引力。通過(guò)紅色經(jīng)典再造和再體驗(yàn)等進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，以開創(chuàng)文化建設(shè)新局面。