季陽

（泰州廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心，江蘇 泰州 225300）

近年來，電視媒體紛紛在新媒體平臺(tái)“搶灘”新聞短視頻，優(yōu)化短視頻分發(fā)。但是，隨著優(yōu)質(zhì)短視頻的不斷涌現(xiàn)以及用戶的內(nèi)容品味和審美意識(shí)的不斷提升，電視媒體的原有優(yōu)勢(shì)面臨沖擊。在媒體深度融合過程中，傳統(tǒng)電視媒體如何“新中求實(shí)、新中求真、新中求融”，我們可以從以下幾個(gè)方面來打造短視頻精品力作。

一、把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”

對(duì)于主流媒體而言，有很多宣傳主題是極端重要的，但是，在實(shí)際傳播過程中有很多作品要么是“自說自話”“自以為是”，要么是缺少那么一點(diǎn)點(diǎn)“有意思”。在流量閱讀時(shí)代，要讓新聞短視頻好看、好懂、好玩，就必須以小見大、化硬為軟、化靜為動(dòng)，把“重要的”做成“需要的”，把“有意義”做得“有意思”，“輕”表達(dá)傳達(dá)重大主題，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳播。

（一）以小見大

故事是最好的傳播利器，講故事最好的載體是人。為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，從4 月5 日起，泰州廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心推出《紅色傳家寶》系列新聞短視頻。這類題材的新聞短視頻主題宏大、內(nèi)容嚴(yán)肅、立意高遠(yuǎn)，很容易陷入說教和臉譜化的表達(dá)困境。我們?cè)诓邉潟r(shí)，著重讓“紅色傳家寶”的持有者以第一人稱方式講述“紅色故事”，展示“紅色家底”，傳承“紅色基因”，彰顯“紅色家風(fēng)”，讓受眾產(chǎn)生共鳴，傳播方式讓受眾耳目一新。

（二）化硬為軟

在面對(duì)重大主題、硬核題材時(shí)，要注重化硬為軟，在潤(rùn)物無聲中提升報(bào)道的感染力和影響力。在慶祝建黨100 周年系列短視頻中，《紅色檔案》以泰州各地烈士陵園、革命烈士紀(jì)念館珍藏的史料、實(shí)物為切入點(diǎn)，全景式、多領(lǐng)域挖掘、講述紅色故事。在畫面表現(xiàn)形式上，將拍攝地點(diǎn)放在檔案室里，主持人坐在檔案桌后，以一堆檔案作為拍攝前景，用黃色的燈光作為主光源，主持人娓娓引入故事介紹，給人一種歷史穿越的沉浸感。

（三）化靜為動(dòng)

如何讓靜態(tài)的史料檔案活起來？新聞短視頻制作過程中的化靜為動(dòng)可以讓這一問題迎刃而解。在人民海軍成立70 周年報(bào)道中，我們推出《從泰州啟航》快閃短視頻。這場(chǎng)特別的“帶流量”快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)激情澎湃，令人振奮。短視頻一經(jīng)推出，12 小時(shí)內(nèi)閱讀量超過30 萬。此外，《海軍誕生地，為什么是泰州？》系列短視頻也讓沉默的史料鮮活起來。該系列短視頻用三集共18 分鐘的時(shí)間，帶領(lǐng)受眾走進(jìn)塵封的歷史往事中，探尋硝煙中的記憶。這種帶著問題探尋歷史的方式，讓受眾十分青睞，宣傳效果十分顯著。

二、用好主持人“金字招牌”，打造短視頻品牌欄目

制作好新聞短視頻，用好電視主持人這個(gè)重要資源十分關(guān)鍵。近年來，借助短視頻的快車道，中央臺(tái)“主播說聯(lián)播”、四川臺(tái)“四川觀察”成為現(xiàn)象級(jí)爆款。泰州廣播電視臺(tái)在主持人短視頻上起步也較早。2018 年3 月，我們?cè)陔娨暫托旅襟w平臺(tái)同時(shí)開設(shè)《主播在現(xiàn)場(chǎng)》專欄，充分發(fā)揮主持人形象好、專業(yè)素養(yǎng)高、語言表達(dá)能力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，主持人在新聞現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間借助自拍桿和手機(jī)自拍新聞短視頻。在這樣的新聞短視頻加持下，主持人讓“空靈”的新聞具備了口語傳播的親和力和現(xiàn)場(chǎng)氣氛的感染力，再添加音樂、表情包等元素，新聞呈現(xiàn)出了多元化、立體化、完整化的風(fēng)格。2021 年1 月9 日，《主播在現(xiàn)場(chǎng)》刊播了一則寒潮來襲，天德湖水體大面積結(jié)冰的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。這原本是一則常規(guī)報(bào)道，但新聞主播在現(xiàn)場(chǎng)抓拍到了不速之客——水鳥在冰面上行走不穩(wěn)的畫面，配以搞笑的音樂，新聞短視頻中水鳥踉踉蹌蹌、憨態(tài)可掬的在冰面上行走的畫面給受眾留下了十分深刻的印象。2021 年豐收節(jié)，《主播在現(xiàn)場(chǎng)》又刊播了多則來自田間地頭的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。由于新聞主播在現(xiàn)場(chǎng)采用了體驗(yàn)式、沉浸式的出鏡報(bào)道方式，農(nóng)民朋友歡慶豐收的新聞呈現(xiàn)非常具有沖擊力和感染力。

三、把握受眾關(guān)注點(diǎn)，轉(zhuǎn)變短視頻敘事方式

社交性、互動(dòng)性強(qiáng)，注重畫面敘事，碎片化傳播，這是新聞短視頻與生俱來的特點(diǎn)。但是，受眾依然期待點(diǎn)擊更多有價(jià)值、有趣味、信息量高、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、短小精湛的新聞短視頻。因此如何用短促、緊湊的視頻空間進(jìn)行富有邏輯性的完整敘事是新聞短視頻面臨的重要課題。

（一）培養(yǎng)受眾觀看新聞短視頻的習(xí)慣，提升用戶留存和轉(zhuǎn)化

在“流量是硬通貨”的當(dāng)下，如何沉淀和留住受眾是做短視頻首要考慮的問題?！耙允鼙姙橹行摹笔切旅襟w思維的原點(diǎn)，更短，更快，更真實(shí)，是用戶對(duì)短視頻新聞的硬性需求。在積極引流受眾的基礎(chǔ)上，新聞短視頻更要加強(qiáng)互動(dòng)交流，培養(yǎng)“部落感情”。有時(shí)候新聞本身也許有些平凡，但是，往往“高手在民間”，一些受眾的評(píng)論常常讓人拍案叫絕，特別是一些具有討論意義的話題又能產(chǎn)生新一波流量。只有充分交流，才能產(chǎn)生一定黏著力；只有強(qiáng)大的黏著力，才會(huì)產(chǎn)生“部落化”效應(yīng)。有時(shí)候諸如一些“小編辛苦了，給小編加雞腿”，“小編辛苦了，這么晚還不睡”這些簡(jiǎn)單的問候，小編要注意及時(shí)回復(fù)，增強(qiáng)評(píng)論區(qū)活力。據(jù)CSM 媒介研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截止當(dāng)下，仍有25.2%的受眾“沒注意過”電視媒體短視頻。這部分用戶是電視媒體短視頻品牌拓展的高潛力增量人群。因此，對(duì)于這些潛在用戶，要加強(qiáng)挖掘。

（二）加強(qiáng)關(guān)鍵信息沖擊力，強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)情感氛圍

新聞短視頻受時(shí)長(zhǎng)和呈現(xiàn)形式的限制，在信息深度剖析以及完整敘事不具有先天優(yōu)勢(shì)，但是我們可以從重點(diǎn)切入，以重要表情、沖擊動(dòng)作、關(guān)鍵人物入手，更多地運(yùn)用近景、特寫以及運(yùn)動(dòng)鏡頭，加強(qiáng)新聞瞬間沖擊力，放大新聞情緒表達(dá)。比如，2021 年9 月在泰州市第六次黨代會(huì)開幕前期，我們的“泰州微視聽”微信公眾號(hào)推出了《喜迎黨代會(huì)60 秒看泰州》系列短視頻之靖江篇、泰興篇、興化篇。一分鐘視頻里濃縮了當(dāng)?shù)亟陙砀鞣矫娴陌l(fā)展亮點(diǎn)和成就，也包含一些有頗高知名度、一直為人們喜愛和青睞的特色美食?！懊褚允碁樘臁?，很少有人能拒絕美食的誘惑。這一系列視頻的每一篇最后都標(biāo)注了一些美食的購(gòu)買鏈接，如靖江肉脯、蟹黃湯包、黃橋燒餅、興化魚圓、興化大閘蟹等，這樣的創(chuàng)意，讓受眾通過我們的短視頻既能對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展有個(gè)宏觀和微觀的了解，又能十分便利地購(gòu)買到當(dāng)?shù)氐暮芏嗵厣朗?，有機(jī)會(huì)進(jìn)行細(xì)細(xì)地品嘗美味，增進(jìn)對(duì)當(dāng)?shù)孛朗澈偷赜蝻L(fēng)土人情的了解，我們的視頻號(hào)也能產(chǎn)生一定的流量收益。又比如，在世界微笑日?qǐng)?bào)道中，編輯接到了一組活動(dòng)報(bào)道的新聞。在平臺(tái)短視頻上線中，我們把每條新聞的重要表情做成了一個(gè)短視頻，以不同人的真誠(chéng)笑臉畫面加簡(jiǎn)單文字介紹，展示微笑日的內(nèi)涵。這樣一條沒有太多信息傳遞，卻有很多情緒傳達(dá)的短視頻，上線之后，反響不錯(cuò)。

（三）創(chuàng)意為骨，豐富信息傳達(dá)方式

《知乎》資料顯示，自2016 年開始，國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)、新聞客戶端等媒體以嗅到了短視頻遠(yuǎn)大的前景，紛紛投入大量資金。目前各大短視頻平臺(tái)都有很高的流量，但最讓短視頻作者苦惱的是，自己在各大平臺(tái)發(fā)布作品，卻少有人問津，這里有一個(gè)非常重要的點(diǎn)就是：你的視頻內(nèi)容沒有新意，大量同質(zhì)化的視頻內(nèi)容，讓大家產(chǎn)生了審美疲勞。無創(chuàng)意，不內(nèi)容。創(chuàng)意可以使說服的過程更有趣；創(chuàng)意可以使說服更具有誠(chéng)意；創(chuàng)意可以使說服的過程更具有感染力和沖擊力；創(chuàng)意可以為我們的內(nèi)容賦能?！皠?chuàng)意為骨”所帶來的好處是不言而喻的，它最終會(huì)促成用戶的點(diǎn)贊和傳播的提升。所以，我們?cè)谧鲂侣劧桃曨l內(nèi)容創(chuàng)作的時(shí)候，就需要多一些想法，多一些創(chuàng)意。比如，2021 年8 月12 日是地級(jí)泰州市成立25 周年。當(dāng)天一早，“泰州微視聽”微信公眾號(hào)就推出特別策劃《25 歲！新泰州，生日快樂！》用原地、原點(diǎn)25 年前后對(duì)比照片、視頻呈現(xiàn)形式，用左右分屏呈現(xiàn)模式，豐富詳實(shí)地展現(xiàn)了地級(jí)泰州市成立25 年來，城市面貌、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和典型人物身上發(fā)生的深刻變化。這條微信推出后引起了網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴，24小時(shí)閱讀量超過10 萬。當(dāng)天下午，泰州市委理論學(xué)習(xí)中心組在蘇北黨校舊址舉行黨史學(xué)習(xí)教育專題學(xué)習(xí)會(huì)，“泰州微視聽”微信公眾號(hào)又推出報(bào)道《今天，朱立凡這些“走心話”，直抵人心！》，從泰州市委書記朱立凡同志的小結(jié)講話中挑選關(guān)鍵詞，以泰州城市面貌的高清美圖為背景，做成“句透”海報(bào)，內(nèi)容突出了“學(xué)黨史、辦實(shí)事”“兩在兩同”建新功、弘揚(yáng)奮斗創(chuàng)新精神等。作品一經(jīng)推出，既受到了領(lǐng)導(dǎo)們的一致好評(píng)，也受到了受眾們的紛紛點(diǎn)贊。實(shí)踐證明，新聞短視頻“爆款”的爭(zhēng)奪實(shí)際上很多程度是創(chuàng)意的搶占。選題新穎有想象力、故事鮮活有細(xì)節(jié)、人格化表達(dá)有共情，這都是“爆款”新聞短視頻產(chǎn)品的共同特征。因此不管是別具匠心的標(biāo)題設(shè)置，還是報(bào)道角度的精選，亦或是技術(shù)表達(dá)的創(chuàng)新，對(duì)于受眾而言，只要能夠鑿穿與受眾之間的“隔離墻”，找到受眾內(nèi)心的“燃點(diǎn)”，就是一個(gè)好的新聞短視頻。

新聞短視頻是眼下的一片“新藍(lán)?！?，但是不管新聞形態(tài)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是稀缺資源，主流聲音依然是剛性需求。因此打造精品新聞短視頻，搶占輿論主陣地是電視新聞人抓住輿論主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的關(guān)鍵一環(huán)，也是主流媒體回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)的一道必答題。一方面，我們要在信息增量和技術(shù)變量下，保持價(jià)值常量，做到守土盡責(zé)、守土有道。另一方面，我們要意識(shí)到新聞短視頻是全媒體時(shí)代“重新生長(zhǎng)”出來的語言形態(tài)和敘事方式，“不是拆條，不是剪短，不是再發(fā)布，而是思維方式的另起爐灶”。只有堅(jiān)守短視頻新聞價(jià)值，用好短視頻新聞敘述方式，才能更好地推進(jìn)新聞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。