□程 然

信息時(shí)代背景下，新媒體傳播方式多種多樣，無(wú)論是在信息傳播的及時(shí)性還是有效性方面，都表現(xiàn)出較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視新聞媒體由于傳播形式較為單一，因此受到較大沖擊。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比存在的弱勢(shì)

1.傳播形式單一，缺乏互動(dòng)性

傳統(tǒng)電視媒體播放時(shí)間較為固定，節(jié)目制作流程煩瑣，所以創(chuàng)新空間較小。用戶只能通過(guò)電視觀看節(jié)目，無(wú)法隨時(shí)隨地地進(jìn)行信息收集。

新媒體信息傳播具備較為完善的交互機(jī)制，用戶可以在節(jié)目觀看或信息接收過(guò)程中在后臺(tái)發(fā)布自己的觀點(diǎn)與看法，或是針對(duì)某一話題進(jìn)行討論。傳統(tǒng)電視新聞媒體只能單一地傳播信息，無(wú)法有效收集受眾的觀點(diǎn)或看法，因此互動(dòng)性較差，受眾的話語(yǔ)權(quán)較弱，受眾群體數(shù)量持續(xù)下降。

2.傳播內(nèi)容較為傳統(tǒng)

為了拓寬發(fā)展路徑，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始意識(shí)到要與新媒體進(jìn)行融合，但是電視新聞模式已經(jīng)較為固定，傳播內(nèi)容一直較為單一，形成了較為固定的電視媒體傳播語(yǔ)境與表達(dá)方式，局限較大。尤其是在信息時(shí)代背景下出生的年輕人，很難對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體信息傳播模式或節(jié)目制作方式感興趣，這也會(huì)導(dǎo)致觀眾群體流失。

3.節(jié)目更新速度較慢

節(jié)目更新速度較慢，同樣是傳統(tǒng)新聞媒體飽受詬病的一個(gè)方面。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度無(wú)法與新媒體相比，在時(shí)效性上落后新媒體很多。而新聞核心要素之一是時(shí)效性，這讓傳統(tǒng)電視新聞媒體被新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。

同時(shí)，電視新聞媒體在播報(bào)新聞信息時(shí)，需要在固定的頻道上，節(jié)目播出之前還要經(jīng)過(guò)較為嚴(yán)格的審核，因此，節(jié)目制作周期較長(zhǎng)，需要耗費(fèi)大量時(shí)間與人力，如果出現(xiàn)突發(fā)事件，很難在第一時(shí)間將詳細(xì)內(nèi)容傳遞給觀眾。但是新媒體就可在第一時(shí)間將信息公布給受眾，因此，從節(jié)目更新速度或新聞公布時(shí)效性上看，傳統(tǒng)新聞媒體需要技術(shù)改良，讓自身在時(shí)效性方面具備較強(qiáng)實(shí)力，保證播報(bào)更為迅速，具備更強(qiáng)的新鮮感。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新路徑

1.增強(qiáng)電視新聞與觀眾的互動(dòng)性

信息時(shí)代背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體想要拓寬發(fā)展路徑就必須借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，傳播新聞信息的同時(shí)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，全面了解觀眾對(duì)新聞信息的獲取需求，保證后期節(jié)目制作能夠更迎合觀眾的口味。

電視新聞媒體可以采用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并在節(jié)目播出過(guò)程中與觀眾互動(dòng)。觀眾可直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表意見(jiàn)并與其他觀眾討論，這不僅提升觀眾在新聞信息傳播過(guò)程中的參與度，也能及時(shí)反映出觀眾在信息獲取方面的需要。

節(jié)目組可以根據(jù)觀眾反饋不斷調(diào)整策略，對(duì)新聞傳播理念進(jìn)行創(chuàng)新與革新。同時(shí)，進(jìn)一步加大自身與新媒體的融合力度。

2.堅(jiān)守新聞傳播的嚴(yán)謹(jǐn)客觀態(tài)度

內(nèi)涵深刻，是傳統(tǒng)新聞媒體的核心優(yōu)勢(shì)之一。因此，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)發(fā)揮自身的節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)，不斷豐富報(bào)道內(nèi)容，創(chuàng)新視角，以客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度報(bào)道新聞，同時(shí)發(fā)揮自身在輿論監(jiān)督與引導(dǎo)中的把關(guān)人職責(zé)，增強(qiáng)新聞社會(huì)價(jià)值。

雖然新媒體報(bào)道新聞事件的時(shí)效性更強(qiáng)，但是，傳統(tǒng)新聞媒體更加嚴(yán)謹(jǐn)，能夠如實(shí)地反映新聞事件及社會(huì)問(wèn)題，探究事件發(fā)生發(fā)展的來(lái)龍去脈。傳統(tǒng)電視新聞媒體要堅(jiān)持深耕內(nèi)容，提升自身的傳播力，在傳播渠道上尋找新的突破口。

3.更新節(jié)目形式

為了增強(qiáng)受眾的黏度，保證節(jié)目的受眾群體數(shù)量不會(huì)短時(shí)間內(nèi)迅速減少，電視新聞媒體必須對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容或制作形式進(jìn)行更新，確保收視率。

例如，在對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，電視新聞?dòng)浾呓拥较r(shí)就應(yīng)立刻著手準(zhǔn)備采訪，及時(shí)將新聞播報(bào)給受眾，同時(shí)，秉承客觀嚴(yán)謹(jǐn)原則，深挖事件內(nèi)核，堅(jiān)持速度與深度并重，防止出現(xiàn)失真或反轉(zhuǎn)的情況。傳統(tǒng)新聞媒體在社會(huì)中擔(dān)當(dāng)著輿論引導(dǎo)者的職責(zé)，因此，必須在節(jié)目?jī)?nèi)容制作與傳播的過(guò)程中始終秉承新聞?wù)鎸?shí)性原則，用更為嚴(yán)肅的態(tài)度，恪盡職守，保證節(jié)目制作質(zhì)量。

與此同時(shí)，也要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)節(jié)目制作流程或形式進(jìn)行創(chuàng)新，在這個(gè)過(guò)程中可以融合更多的新媒體先進(jìn)技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)出更多高效率、高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

4.提升新聞傳播中的人文關(guān)懷

傳統(tǒng)電視新聞媒體在新聞信息的編輯與傳播過(guò)程中肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任。因此，在新聞傳播過(guò)程中，加強(qiáng)人文關(guān)懷，有助于社會(huì)形成良好的輿論環(huán)境，為人們的日常生活提供更多有價(jià)值的信息。

融媒體時(shí)代到來(lái)后，信息傳播的形式也越來(lái)越多樣化，用戶可以直接借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與移動(dòng)客戶終端隨時(shí)隨地獲取新聞信息，但不可忽視的一點(diǎn)是，新媒體在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中也存在一些弊端，例如因?yàn)樾畔鞑ニ俣冗^(guò)快而無(wú)法保證信息的真實(shí)可靠性，只注重?fù)屝侣劧雎匀宋年P(guān)懷，隨意暴露當(dāng)事人的隱私。

為了努力營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮其在新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)更強(qiáng)的權(quán)威性。

5.樹(shù)立全球傳播的理念

全球化進(jìn)程不斷加速，我國(guó)各行各業(yè)逐漸與國(guó)際接軌，電視新聞媒體也要面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。強(qiáng)起來(lái)的中國(guó)，需要展示自己；變革中的世界，需要了解中國(guó)。如果說(shuō)過(guò)去我們更多的是“多做少說(shuō)”“只做不說(shuō)”的韜光養(yǎng)晦，那么今天，走向世界舞臺(tái)中心的中國(guó)有責(zé)任也有條件向世界宣介自己的主張、弘揚(yáng)自己的價(jià)值、講好自己的故事，以獲得更多理解和支持。電視新聞媒體必須求新求變，樹(shù)立全球傳播理念，積極傳播中華優(yōu)秀文化、宣介中國(guó)發(fā)展變化取得的成就，用海外受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，努力成為海內(nèi)外華人華僑增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶，提升自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。尤其是在信息快速傳播、資源高度共享的時(shí)代背景下，各省市電視臺(tái)應(yīng)加大與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的融合力度，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，讓新聞傳播的及時(shí)性、廣闊性、深入性特征更加明顯。

真實(shí)是對(duì)外傳播的生命。我們不僅要向世界全面、客觀、準(zhǔn)確、生動(dòng)地反映中國(guó)在各方面的成就，在思想觀念、思維方式、精神狀態(tài)等方面的變化，讓國(guó)外受眾認(rèn)識(shí)和把握一個(gè)向前向好的中國(guó)，也要在面向全球的客觀報(bào)道中傳遞中國(guó)價(jià)值，用世界眼光來(lái)衡量、審視中國(guó)，讓國(guó)外受眾了解和理解一個(gè)復(fù)雜多元的中國(guó)，推動(dòng)中國(guó)更好地走向世界、融入世界。

因此，必須堅(jiān)持信息傳播真實(shí)客觀的原則，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的本地資源優(yōu)勢(shì)，整合優(yōu)質(zhì)資源，加速轉(zhuǎn)型，積極創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品，打破電視邊界，重建產(chǎn)業(yè)鏈條，獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。要加強(qiáng)話語(yǔ)體系建設(shè)，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，讓世界知道中國(guó)人民為人類文明進(jìn)步作出了什么貢獻(xiàn)、正在作出什么貢獻(xiàn)、還要作出什么貢獻(xiàn)，把中國(guó)的聲音傳播出去，讓正確的觀點(diǎn)深入人心。當(dāng)前，特別應(yīng)抓住新一輪技術(shù)革命的機(jī)遇，把握社交媒體和移動(dòng)終端迅速崛起的趨勢(shì)，更加注重傳播形態(tài)的開(kāi)放性、交互性和多元化、分眾化，借力海外社交網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)設(shè)信息發(fā)布平臺(tái)，堅(jiān)持區(qū)域化、本土化的生產(chǎn)方式，加強(qiáng)分層設(shè)計(jì)、定向直供，做好量體裁衣、精準(zhǔn)推送。只要因時(shí)而動(dòng)、順勢(shì)而為，熱情擁抱新技術(shù)，善于運(yùn)用新手段，就可以讓“中國(guó)故事”傳得更遠(yuǎn)、“中國(guó)聲音”叫得更響，把對(duì)外傳播工作大大向前推進(jìn)。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)深入分析新媒體的優(yōu)勢(shì)，將新媒體的優(yōu)勢(shì)與自身優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，不斷融合創(chuàng)新，從而提高傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)電視新聞媒體融合轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在保證新聞傳播高效快速的同時(shí)，也要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，保證新聞信息的真實(shí)可靠性。