□陳彥曦

一、新媒體時(shí)代電視新聞存在的具體問(wèn)題

新媒體時(shí)代的來(lái)臨使信息傳播的速率大幅提升。一些先進(jìn)的移動(dòng)終端設(shè)備的推出，使人們能以更簡(jiǎn)便、快捷、高效的方式獲取所需信息。這也就使電視臺(tái)面臨前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)。但在電視新聞發(fā)展中，電視臺(tái)部分人員雖然具備豐富的工作經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，但自身的信息素養(yǎng)較為有限，需要耗費(fèi)較多的時(shí)間和精力，才能掌握全新的電視新聞傳播模式，且實(shí)際應(yīng)用時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同問(wèn)題。

當(dāng)下，新媒體能通過(guò)移動(dòng)終端記錄和上傳剛發(fā)生或正在發(fā)生的事件，設(shè)置話題并引發(fā)討論。而傳統(tǒng)的電視新聞在傳播之前，需要經(jīng)過(guò)信息收集、編輯、整理、審核等環(huán)節(jié)，這也就導(dǎo)致其傳播的滯后性。這將會(huì)極大程度降低電視臺(tái)的及時(shí)性與權(quán)威性。且傳統(tǒng)電視新聞受時(shí)間和空間限制相對(duì)較多，除一些忠實(shí)觀眾之外，更多的年輕人選擇利用新媒體渠道了解新聞內(nèi)容。

此外，以往的電視新聞都是以單向傳輸為主，觀眾只能被動(dòng)接收信息和資訊，無(wú)法根據(jù)自己需求有選擇性地進(jìn)行觀看，也難以及時(shí)發(fā)表自己的一些看法和意見(jiàn)。即便電視臺(tái)設(shè)置了郵箱和電話，但通過(guò)這些渠道進(jìn)行反饋和溝通需要耗費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間。

二、新媒體時(shí)代電視新聞的有效應(yīng)對(duì)策略

1.全面提升人員素養(yǎng)

電視臺(tái)必須以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待電視新聞，對(duì)人員提出全新標(biāo)準(zhǔn)和要求，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”途徑，在新媒體上進(jìn)行電視新聞的傳播。電視臺(tái)要引導(dǎo)工作人員積極學(xué)習(xí)和探討，加強(qiáng)其對(duì)新媒體時(shí)代的認(rèn)知，促使其形成全新的電視新聞傳播觀念。

為了給觀眾提供更良好的服務(wù)和體驗(yàn)，電視臺(tái)還可以根據(jù)實(shí)際需求招聘一些具有較高專(zhuān)業(yè)水平和綜合能力的優(yōu)秀人才，進(jìn)行崗前培訓(xùn)，確保其具備上崗資格，且能夠快速熟悉和適應(yīng)電視新聞的全新工作流程。針對(duì)現(xiàn)有的電視新聞工作人員，電視臺(tái)應(yīng)根據(jù)其能力和層次，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)理論培訓(xùn)和技能培訓(xùn)，優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容，創(chuàng)新培訓(xùn)形式，并對(duì)整個(gè)培訓(xùn)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督和管理。這樣不僅能使相關(guān)人員具備全新素養(yǎng)，同時(shí)也能全面提升電視臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.進(jìn)行電視新聞創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，相關(guān)人員可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集信息，對(duì)信息進(jìn)行分析和評(píng)估，了解受眾的個(gè)性化需求和興趣偏好，掌握移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)。考慮人們信息獲取方式和習(xí)慣的變化，借助數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等終端，結(jié)合用戶的興趣偏好和實(shí)際需求，利用新媒體途徑和方式進(jìn)行電視新聞傳播。

此外，可以利用先進(jìn)的智能系統(tǒng)，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣和瀏覽足跡，有針對(duì)性地推送電視新聞，將枯燥、晦澀的文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的畫(huà)面，提高新聞的觀賞性。

此外，也可以在線上和線下同步進(jìn)行電視新聞信息的傳播，打破傳統(tǒng)電視新聞時(shí)間和空間方面的局限，為電視臺(tái)吸引更多的受眾。

電視臺(tái)除了利用新媒體渠道傳播方針、政策、思想、決策外，還要充分挖掘本地區(qū)的特色新聞資源，開(kāi)設(shè)區(qū)域性強(qiáng)的全新電視新聞欄目?？梢詫?duì)當(dāng)下熱門(mén)的APP或短視頻平臺(tái)進(jìn)行研究，汲取成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，推出自己專(zhuān)屬的電視新聞APP。

電視臺(tái)也可以積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)系統(tǒng)和軟件，結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)電視新聞信息收集、編輯、整理、傳送、審核、播放等流程進(jìn)行全面優(yōu)化，對(duì)電視新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行全面核實(shí)，杜絕主觀臆測(cè)和憑空捏造的新聞。

電視臺(tái)必須始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，正確引導(dǎo)輿論方向。在發(fā)揮電視新聞應(yīng)有效能和作用的同時(shí)，全面提升電視新聞的立體性、交互性、嚴(yán)謹(jǐn)性、準(zhǔn)確性、權(quán)威性。

3.構(gòu)建互動(dòng)平臺(tái)

電視臺(tái)可與新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)獨(dú)家授權(quán)的方式進(jìn)行電視新聞實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，借助新媒體平臺(tái)受眾基數(shù)大的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大電視新聞的輻射范圍。受眾在新媒體平臺(tái)觀看電視新聞時(shí)，可以通過(guò)發(fā)彈幕的方式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，也可在APP中的討論板塊就具體新聞內(nèi)容進(jìn)行分析和探討，交流意見(jiàn)和建議。電視新聞工作人員可對(duì)這些信息進(jìn)行采集，了解受眾真實(shí)想法，對(duì)電視新聞傳播方式和推廣形式進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。

電視臺(tái)也可以建立全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，定期在平臺(tái)上推送一些與本地區(qū)群眾實(shí)際生活有關(guān)的電視新聞，促進(jìn)電視新聞常態(tài)化、實(shí)時(shí)化、高效化發(fā)展，提升電視臺(tái)的知名度。

可以在平臺(tái)中開(kāi)設(shè)在線咨詢、意見(jiàn)反饋板塊，為受眾提供定制化的服務(wù)，增強(qiáng)電視臺(tái)和受眾的互動(dòng)。電視臺(tái)也可以在官博上發(fā)起話題，引導(dǎo)公眾參與討論。

另外，也可以引入直播手段，實(shí)時(shí)傳送新聞現(xiàn)場(chǎng)圖像，并由電視新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件同步進(jìn)行介紹。在這一過(guò)程中，觀眾可以隨時(shí)提問(wèn)，記者可以對(duì)觀眾的提問(wèn)進(jìn)行回答，滿足觀眾的需求。電視新聞應(yīng)抓住短視頻風(fēng)口，以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊，同時(shí)盤(pán)活電視臺(tái)大量的一手視頻資料，打造短視頻精品。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，電視新聞工作人員必須把握新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，立足市場(chǎng)需求和觀眾需求，有效制定科學(xué)的電視新聞創(chuàng)新方案。

另外，電視臺(tái)必須重視電視新聞人才隊(duì)伍建設(shè)，及時(shí)引進(jìn)先進(jìn)的新媒體技術(shù)，加大電視新聞的創(chuàng)新力度，推出令觀眾滿意的電視新聞板塊。將電視新聞和新媒體進(jìn)行深度融合，不斷進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)，為觀眾提供更多的互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)，這樣才能為電視新聞未來(lái)創(chuàng)造更多的可能。