王彬

（重慶廣播電視集團（總臺），重慶 401147）

引言

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展是歷史的選擇、時代的選擇，是大勢所趨。從國家角度來說，它是鞏固壯大主流媒體輿論陣地，維護意識形態(tài)安全的戰(zhàn)略選擇；從媒體行業(yè)角度來說，它是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級，求得新發(fā)展的必由之路；從受眾角度來說，它使得用戶獲得了更好的信息服務(wù)和信息體驗。在這樣的背景之下，電視新聞工作者迫切需要在所處媒體的融合發(fā)展中找準位置，從思想認識和技術(shù)層面完成轉(zhuǎn)型，保證在傳媒創(chuàng)新實操過程中適應(yīng)發(fā)展的新需要。但是，由于受到自身慣性思維和綜合能力短板的限制，這種轉(zhuǎn)型也會是艱難和陣痛的，一些電視新聞記者難免會面臨一定程度的現(xiàn)實性矛盾。以下將對電視新聞記者在轉(zhuǎn)型中所存在的普遍現(xiàn)實困境和對應(yīng)策略進行簡要的探究。

一、電視新聞記者在媒體融合背景下的轉(zhuǎn)型困境

我們不得不面對一個現(xiàn)實：報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量、廣告營收越來越少，相反《今日頭條》等新聞類APP 及綜合網(wǎng)站和微博、微信、QQ、抖音等新興社交媒體的用戶數(shù)量在逐漸上升。以移動互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等為媒介的新媒體傳播方式不僅給人們的生活帶來了非同一般的影響，也對傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)與阻礙。如今，公眾普遍認為通過新興媒體獲取信息快、便捷，用戶可以隨時隨地、隨心所欲的瀏覽各種信息，但是閱讀體驗感低，信息碎片化、泥沙俱下；而通過傳統(tǒng)媒體獲取信息慢，不方便，但是權(quán)威全面、公信力強。傳統(tǒng)電視新聞記者對新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用滯后于媒體融合的實際需要。在內(nèi)容為王、創(chuàng)新致勝、渠道多元的傳媒新時代，電視新聞記者在轉(zhuǎn)型過程中，需要面對的難題之一是如何從技術(shù)單一滯后的傳統(tǒng)記者，快速轉(zhuǎn)變成思維活躍、富于創(chuàng)新、技能全面的媒體人。

二、媒體融合背景之下，加快和有效轉(zhuǎn)型的主要對策

（一）首先是轉(zhuǎn)變思想，深入研究認知新媒體

電視新聞記者需要充分認知新媒體的時代特征，向融合型記者轉(zhuǎn)變。新媒體傳播的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。新媒體傳播具有信息量大、使用方便、檢索快速便捷、圖文聲像并茂、互動性強，信息通過計算機網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性；具有計算機檢索功能、超級文本功能等，是具有強大生命力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。全面數(shù)字化的傳播方式使新媒體擁有了當(dāng)下公眾普遍歡迎的新傳媒時代特征，一是顯著的交互性，突破了傳統(tǒng)大眾媒介的單向式傳播，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使媒體和用戶之間、用戶和用戶之間都能無障礙溝通交流；二是個性化，新媒體實現(xiàn)了信息傳播與收閱的個人化，能夠基于特定對象的信息使用習(xí)慣、偏好和特點向用戶提供多種個性化需求的服務(wù)。

（二）其次是補齊短板、融合采編，強力專注內(nèi)容這個“法寶”

如今，“內(nèi)容為王”的觀念更甚于前，受眾選擇信息的方式日趨多元，單一種類的媒介和信息產(chǎn)品已不能滿足受眾的需求。所以，在新媒體時代的競爭中，傳播內(nèi)容的優(yōu)劣就顯得尤為重要。內(nèi)容是媒體的核心競爭力，內(nèi)容融合將釋放強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力。因此，電視媒體和記者在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，很重要的突破口就是要以內(nèi)容建設(shè)為根本，打造多樣化、個性化、可視化的電視傳媒融合型新聞產(chǎn)品，由此需要進行采編流程再造，構(gòu)建融合型的編輯部，培養(yǎng)融合型的采編人員。

（三）第三是研究掌握受眾需求，創(chuàng)新“技術(shù)”增強傳播實效

由于受眾接收終端移動化、小型化、私人化成為不可逆的大趨勢，在媒體融合過程中，突破單向傳播傳統(tǒng)模式，拓展技術(shù)手段和渠道互動性，最大限度滿足公眾的需求對電視新聞媒體的融合發(fā)展具有現(xiàn)實意義。如何讓電視新聞記者采訪創(chuàng)作的新聞和媒體發(fā)布的新聞及視頻產(chǎn)品更具貼近性、鮮活感、時效性，并能被受眾便利獲取、持續(xù)關(guān)注，拼的不僅是新聞內(nèi)容、新聞理念、創(chuàng)新意識更是技術(shù)。這種“技術(shù)”涉及電視媒體的融合生產(chǎn)平臺，還有記者的快速反應(yīng)、迅速采編、精心制作、創(chuàng)新發(fā)布等綜合能力，以及整個電視新聞和視頻產(chǎn)品參與媒體融合競爭的產(chǎn)業(yè)鏈。在傳媒新時代，電視新聞媒體和記者應(yīng)該做到融合產(chǎn)品的快產(chǎn)快銷、精準投放,研究受眾需求創(chuàng)新形式增強傳播實效，從而擁有傳媒融合、出奇制勝的“殺手锏”。

結(jié)語

綜上所述，傳媒融合發(fā)展是時代趨勢，加快電視媒體融合發(fā)展、記者轉(zhuǎn)型現(xiàn)實而迫切。“內(nèi)容為王”越來越成為新媒體時代的共識，這也從另一方面為電視媒體專注視頻優(yōu)勢進行突破以及電視記者進行融合轉(zhuǎn)型帶來了新機遇。電視記者應(yīng)更加明確自身優(yōu)勢和困境，從轉(zhuǎn)變思想和實做能力入手，補齊短板融合采編做好內(nèi)容，在融合發(fā)展需求的關(guān)鍵性素質(zhì)方面取得突破和提升，必能加快向融合型記者轉(zhuǎn)變。