□馮雪嬌

近年來我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展迅速，呈現(xiàn)螺旋上升趨勢，傳統(tǒng)媒介環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。媒介融合作為新媒體時代發(fā)展的產(chǎn)物是依托媒體傳播環(huán)境產(chǎn)生的，傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作方式和傳播方式已經(jīng)難以順應(yīng)時代的發(fā)展要求，電視節(jié)目的創(chuàng)新迫在眉睫。融媒時代下的電視節(jié)目時代性和數(shù)字化特征較強(qiáng)，電視節(jié)目制作者面臨媒介融合這一難題。電視節(jié)目若想實現(xiàn)新的突破，就得打破傳統(tǒng)理念和模式，引進(jìn)新的技術(shù)和人才，不斷更新和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和形式。

一、媒體融合時代下電視節(jié)目傳播的現(xiàn)狀

媒體融合時代下電視節(jié)目傳播的方方面面都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其傳播途徑從原來以電視屏幕為載體到當(dāng)前不限于電視的多種屏幕為載體。美國著名學(xué)者尼爾波茲曼指出“媒介即隱喻”，不僅繼承了麥克盧漢的“媒介即訊息”的理論觀點，還道出媒介本身具備的文化力量。此前電視傳播的受體是被動接收信息的，他們無法選擇自己感興趣的、需求的內(nèi)容，只能跟隨電視節(jié)目更新的步伐前進(jìn)，而現(xiàn)在的傳播目標(biāo)面臨的選擇更加多樣化，且可以對傳播媒介進(jìn)行點評，成為接收節(jié)目的主體。在電視節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中，用戶反饋的內(nèi)容也成為節(jié)目內(nèi)容的一部分。當(dāng)前的傳播形態(tài)也更加新穎和多樣，各種視頻軟件的發(fā)展?jié)M足了用戶的需求，用戶只需動手一劃，便可打破時間、空間的限制。

總之，傳統(tǒng)的電視策劃思維已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展，微視頻等方式已成為當(dāng)下炙手可熱的傳播形態(tài)，滿足了大眾對媒介的需求。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的具體策略

1.確定節(jié)目定位，把握節(jié)目重點

電視節(jié)目的編導(dǎo)在對節(jié)目進(jìn)行編排和創(chuàng)作時，首先要確定好節(jié)目播出的內(nèi)容，把握好制作的風(fēng)格，找準(zhǔn)節(jié)目的受眾群體。

以《朗讀者》為代表的文化類綜藝節(jié)目，注重寓教于樂，擴(kuò)大了受眾群體范圍，讓各個年齡段的受眾都能被吸引。作為我國綜藝節(jié)目類的一股清流，《朗讀者》每期邀請的嘉賓和朗讀的故事都與時代發(fā)展息息相關(guān)，且嘉賓類型多樣，不僅有功成名就的企業(yè)家、演員，還有在自己的小世界中發(fā)光發(fā)熱的素人，他們分享自己的故事，為的是引起觀眾的共鳴。朗讀嘉賓與主持人進(jìn)行溝通時也傳遞了真誠，拉近了受眾與節(jié)目的距離。

2.增加節(jié)目互動環(huán)節(jié)，拉近節(jié)目與觀眾的距離

隨著信息技術(shù)的不斷推進(jìn)，媒介與技術(shù)的融合更為深入。為拉近節(jié)目與觀眾的距離，增強(qiáng)觀眾與節(jié)目的溝通與交流，讓觀眾獲得存在感和發(fā)言權(quán)，在電視節(jié)目中增加互動環(huán)節(jié)是非常必要的。無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目，電視臺都需要將鏡頭對準(zhǔn)基層民眾，站在大眾的角度上去思考問題，增強(qiáng)節(jié)目的親和力。以《中餐廳》為例，此類節(jié)目打破了傳統(tǒng)的棚內(nèi)攝影的模式，除了有家喻戶曉的明星參與之外，還邀請了廚藝精湛的素人廚師，并邀請一些觀眾參與到食物的品嘗和游戲環(huán)節(jié)中，非常接地氣。

3.不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，彰顯節(jié)目風(fēng)格

在信息技術(shù)的推動下，電視行業(yè)發(fā)展非常迅速。千篇一律的節(jié)目給人們帶來了一定的審美疲勞，若想在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，就需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式，彰顯節(jié)目風(fēng)格，豐富觀眾觀看感受。

以生活類綜藝節(jié)目《很高興認(rèn)識你》為例，該節(jié)目主要是以紀(jì)錄片的形式展現(xiàn)，邀請七類不同的有趣素人參與錄制。為提高關(guān)注度，節(jié)目組還在直播中與觀眾進(jìn)行互動，推動了故事的發(fā)展，讓觀眾參與到節(jié)目中。該節(jié)目的制作非常貼近生活，嘉賓在不同的地區(qū)與當(dāng)?shù)鼐用窆餐瓿苫顒雍陀螒?，體驗生活的樂趣。與傳統(tǒng)的綜藝類節(jié)目相比，該類節(jié)目真實感更強(qiáng)，在潛移默化中治愈了人的心靈，節(jié)目風(fēng)格是非常獨特的。

4.拓展節(jié)目傳播渠道

電視節(jié)目制作者應(yīng)拓展內(nèi)容傳播的渠道，不再局限于通過電視傳播信息，要認(rèn)真研究不同平臺、媒體、終端的特點，制造網(wǎng)絡(luò)傳播熱點。

目前，人們獲取信息的主要渠道是手機(jī)移動終端APP、電腦網(wǎng)頁版、新媒體平臺。微信、微博、抖音等APP已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膽?yīng)用軟件。在媒體融合時代下，電視節(jié)目若想脫穎而出，就需要掌握三類平臺的特性，推行臺網(wǎng)并重的全媒體傳播方式，幫助人們打破時間和空間的限制，第一時間獲取優(yōu)質(zhì)的節(jié)目資源，更加便捷地觀看電視節(jié)目。電視節(jié)目要提高自身的質(zhì)量，提高觀感度。此外為宣傳電視節(jié)目，需要將電視節(jié)目中精彩的內(nèi)容剪輯成小視頻，上傳到網(wǎng)絡(luò)傳播平臺中，合理設(shè)置話題，引導(dǎo)用戶對內(nèi)容進(jìn)行點評和討論，增加節(jié)目熱度和流量，吸引更多的觀看者。為運營好電視節(jié)目的各個新媒體賬號，還需要引進(jìn)大量的技術(shù)人才和營銷專家，從而實現(xiàn)漲粉和引流的目標(biāo)，為后續(xù)電視節(jié)目的宣傳奠定堅實基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

綜上所述，云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的出現(xiàn)使人們獲取的信息變得更加豐富和多樣，信息傳播速度也日益加快。電視節(jié)目若想擁有頑強(qiáng)的生命力就需要了解用戶的需求和市場發(fā)展趨勢，明確節(jié)目定位，更新節(jié)目形式，拓寬節(jié)目宣傳途徑，將電視節(jié)目作為產(chǎn)品進(jìn)行營銷，引導(dǎo)受眾在互動中獲取優(yōu)質(zhì)的體驗感，推動電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。