□于振華

一、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起與細(xì)化

1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，催生了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅猛發(fā)展，從PC端到移動(dòng)端，直播設(shè)備越來(lái)越便于攜帶。隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的問(wèn)世與發(fā)展，直播與短視頻傳播結(jié)合起來(lái)，打破了直播平臺(tái)的單一性，極大加速了直播平臺(tái)的發(fā)展。

2.直播平臺(tái)的幾種類(lèi)型

①秀場(chǎng)直播平臺(tái)：如yy、美拍、映客。

②游戲體育直播平臺(tái)：如斗魚(yú)、熊貓、龍珠、pptv。

③購(gòu)物直播平臺(tái)：如淘寶、快手。

④專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域直播平臺(tái)：如人民網(wǎng)客戶端。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展

1.初創(chuàng)搭建期：在PC端傳播，以秀場(chǎng)為主

網(wǎng)絡(luò)直播剛被引進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，人們接觸網(wǎng)絡(luò)的媒介主要是電腦客戶端，既不能隨時(shí)隨地看直播，也做不到人人皆主播，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)在“全民狂歡”的程度。

2.飛速發(fā)展期：注重“內(nèi)容+臉”的泛娛樂(lè)直播時(shí)代

隨著電競(jìng)游戲越來(lái)越受年輕人的追捧，在一大批游戲玩家的助推下，既能提高游戲技能又能觀看游戲賽事的游戲直播“一夜爆紅”。移動(dòng)媒介的普及和功能的完善讓移動(dòng)手機(jī)直播成為大勢(shì)所趨。

3.整合規(guī)范期：注重內(nèi)容的垂直領(lǐng)域直播時(shí)代

網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)迎來(lái)了真正井噴式的發(fā)展，如果把PC端秀場(chǎng)直播看作是直播的1.0時(shí)代，那么直播的2.0時(shí)代就是游戲直播和泛娛樂(lè)直播（斗魚(yú)、Facebook），3.0時(shí)代為“直播+”垂直領(lǐng)域直播。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播特征

1.傳播模式：雙向傳播，同步互動(dòng)

①?gòu)椖晃幕粓?chǎng)年輕人的網(wǎng)絡(luò)狂歡。直播平臺(tái)如此火爆其中一個(gè)很重要的原因是用戶除了可以關(guān)注直播內(nèi)容以外，還可通過(guò)彈幕與主播或其他觀看直播的用戶交流，即便是一個(gè)人在手機(jī)這頭看直播，但通過(guò)彈幕的互動(dòng)交流，可以達(dá)到看一場(chǎng)演唱會(huì)或球賽的效果，消除了一個(gè)人的孤獨(dú)感，十足參與感讓用戶感覺(jué)更像是與一群人在狂歡。

②互動(dòng)感強(qiáng)，滿足受眾情感訴求。直播平臺(tái)上，你可以根據(jù)愛(ài)好輕松找到志趣相同的人，通過(guò)交流填補(bǔ)情感上的空缺。

③即時(shí)性傳播，打破時(shí)空界限。網(wǎng)絡(luò)突破地域限制，主播與粉絲、粉絲與粉絲之間即使相隔萬(wàn)里，也可以在平臺(tái)上瞬時(shí)交流。不論你身處何地、正在做什么，只要你想就可以進(jìn)入這個(gè)無(wú)地域限制的網(wǎng)絡(luò)空間，極大降低溝通成本，提升互動(dòng)體驗(yàn)。

2.傳播內(nèi)容：多元豐富，見(jiàn)你所想

①娛樂(lè)性：泛娛樂(lè)內(nèi)容滿足受眾日常娛樂(lè)性消費(fèi)需求。從電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展歷程來(lái)看，娛樂(lè)已經(jīng)是人們生活中不可缺少的一部分，隨著娛樂(lè)性需求的不斷增長(zhǎng)，娛樂(lè)內(nèi)容也從一開(kāi)始的游戲互動(dòng)增加了歌唱競(jìng)賽、口才辯論等，內(nèi)容都是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的，直播內(nèi)容的豐富性更是大型綜藝無(wú)法比擬的，一千個(gè)主播一千種直播場(chǎng)景和內(nèi)容，用戶選擇性極強(qiáng)。

②實(shí)用性：內(nèi)容專(zhuān)業(yè)實(shí)用，滿足受眾專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的需求。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大部分平臺(tái)主頁(yè)充斥著各種衣著艷麗、化濃妝開(kāi)美顏的“網(wǎng)紅主播”，用調(diào)侃曖昧之詞，賺著粉絲的錢(qián)，直播內(nèi)容低俗而且類(lèi)型單一。

隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的不斷完善，這類(lèi)直播由于無(wú)法滿足受眾的多元化需求，逐步走向下坡路。直播平臺(tái)開(kāi)始把直播與專(zhuān)業(yè)、實(shí)用的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，有游戲解說(shuō)，有英語(yǔ)教學(xué)，還有美食文化傳播，年輕人喜歡的元素越來(lái)越多，實(shí)用性越來(lái)越強(qiáng)，直播行業(yè)也慢慢變得專(zhuān)業(yè)。

四、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)存問(wèn)題及發(fā)展策略

1.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)存問(wèn)題

①類(lèi)型缺乏創(chuàng)新，各平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重。直播平臺(tái)“同質(zhì)化”是指各大直播平臺(tái)的直播內(nèi)容在分類(lèi)上、視覺(jué)傳達(dá)上甚至營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，差異小，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有特色，用戶體驗(yàn)感相似。

②平臺(tái)門(mén)檻低，主播缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)。目前絕大部分直播平臺(tái)，僅僅只有系統(tǒng)要求的手機(jī)驗(yàn)證和實(shí)名認(rèn)證，即上傳身份證照片、銀行卡認(rèn)證，成功開(kāi)通后就可以進(jìn)行直播。沒(méi)有知識(shí)背景、專(zhuān)業(yè)技能方面的輔助認(rèn)證。一些主播缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)。

③平臺(tái)監(jiān)管不嚴(yán)，內(nèi)容繁雜。網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)成為一個(gè)司空見(jiàn)慣的職業(yè)，但缺乏職業(yè)監(jiān)管。

直播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些平臺(tái)為了吸引眼球、博得關(guān)注，對(duì)主播監(jiān)管不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致直播內(nèi)容跑偏，朝低俗化方向發(fā)展。

2.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如何持續(xù)良性發(fā)展

①外在：加強(qiáng)監(jiān)管，清朗網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)審查制度。制定出具體、完善的法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)有法可依。執(zhí)法部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)執(zhí)法必嚴(yán)。直播平臺(tái)自身凈化，強(qiáng)化直播內(nèi)容自動(dòng)化審核機(jī)制與人工審核機(jī)制，嚴(yán)厲打擊傳播低俗、暴力、色情、盜版等違規(guī)違法行為。對(duì)違規(guī)主播加大處罰力度，情節(jié)嚴(yán)重者依法處理，清出行業(yè)。

②內(nèi)在：發(fā)掘潛力，強(qiáng)化自身。第一，要不斷創(chuàng)新，細(xì)分直播的類(lèi)型和內(nèi)容。直播平臺(tái)愈加繁榮，競(jìng)爭(zhēng)不可避免，只有細(xì)化市場(chǎng)，細(xì)分領(lǐng)域，做出特色，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。第二，強(qiáng)化道德規(guī)范，提升主播自身政治素養(yǎng)。主播是傳播過(guò)程中主導(dǎo)的一方，主播與受眾的道德素養(yǎng)高低直接影響著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的健康與否。主播要加強(qiáng)道德建設(shè)，把握直播尺度，正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，積極傳播正能量。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播的火爆是大勢(shì)所趨，它給人們學(xué)習(xí)娛樂(lè)提供了更多選擇，潛移默化地改變著大眾的上網(wǎng)、生活、消費(fèi)習(xí)慣。然而科技向來(lái)是把雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些新問(wèn)題。這就需要大家群策群力，清朗網(wǎng)絡(luò)，讓直播平臺(tái)向好的方向發(fā)展，達(dá)到更好地服務(wù)大眾的目的。