趙展

（山東單縣融媒體中心，山東 單縣 274300）

引言

根據(jù)中央的統(tǒng)一部署和要求，到2020 年年底，全國各縣級行政區(qū)都建立了融媒體中心?？h級融媒體中心進(jìn)入運營階段后，縣級新聞廣播要繼續(xù)保持傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，就必須與時俱進(jìn)地進(jìn)行創(chuàng)新，在融合傳播中不斷增強自身的綜合競爭力。筆者認(rèn)為，融合傳播既可以使縣級新聞廣播的報道突破時空限制，還能夠集聚各平臺的優(yōu)勢，打破受眾與用戶之間的區(qū)隔，實現(xiàn)信息來源多元化、內(nèi)容定制豐富化、傳播形態(tài)多樣化、傳播對象精準(zhǔn)化、受傳播互動實時化和用戶體驗個性化。

一、縣級臺新聞轉(zhuǎn)型升級的行業(yè)發(fā)展背景

在以往的工作推進(jìn)中，縣級臺新聞主要秉持全面性、客觀性、真實性及實效性工作原則，對新聞稿件進(jìn)行采編、處理。從而使觀眾了解最新發(fā)生、與民生問題相關(guān)或較為典型的熱點問題，并使新聞播報具有層次性、準(zhǔn)確性與完整性，促進(jìn)信息的及時、有效傳播，正確的引導(dǎo)社會輿論。互聯(lián)網(wǎng)+時代背景中，民眾更習(xí)慣通過數(shù)字電視、微信、微博、短視頻平臺等接收和了解新聞。面對新媒體的沖擊，新聞應(yīng)具有良好的適應(yīng)力與創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變工作方式，優(yōu)化自身工作開展形式，擁抱融媒體。為此，一方面，應(yīng)練好基本功，發(fā)揮專業(yè)所長，能夠理性發(fā)聲，為觀眾呈現(xiàn)客觀、真實、全面的新聞；另一方面，應(yīng)重視多渠道進(jìn)行信息的發(fā)布、促進(jìn)分眾化傳播，使新聞傳遞變得更加精準(zhǔn)。這便需要縣級臺新聞能緊抓工作重點內(nèi)容，提升采編速度、注意信息甄選、密切聯(lián)系觀眾，通過對新技術(shù)的應(yīng)用，破解傳統(tǒng)新聞工作的傳播壁壘，提升新聞傳播速率，提升節(jié)目影響力。

二、縣級媒體融合創(chuàng)新存在問題

（一）受平臺零散化影響，媒體融合簡單短路嫁接

縣級金融媒體中心是縣內(nèi)主流媒體。伴隨著新時期互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的創(chuàng)新，縣內(nèi)所有媒體相繼涌現(xiàn)，具有技術(shù)維護和資金獨立運行等特點。宣傳內(nèi)容主要是發(fā)布和傳播其他平臺播放的信息。由于信息技術(shù)的數(shù)據(jù)服務(wù)和利益的存在，所有媒體服務(wù)平臺都難以接入主流媒體。當(dāng)前縣級媒體整合中心的組織結(jié)構(gòu)是，在不形成“互聯(lián)網(wǎng)+”的情況下，簡單地整頓廣播電視和新媒體，嚴(yán)重缺乏信息的垂直應(yīng)用管理以及信息資源的滲透和聚合，存在著“多而不精，良莠不齊”的普遍問題，主流媒體的公共資源嚴(yán)重浪費。

（二）受媒體信息化影響、新聞采編制播短板突出

產(chǎn)品質(zhì)量是檢驗輿論傳播影響的唯一標(biāo)準(zhǔn)。受信息收集和整理的影響，傳統(tǒng)媒體和電視上的新聞收集和編輯時間相當(dāng)長，制作產(chǎn)品的方式比較簡單。新聞收集和編輯主要集中于電視新聞，而電臺和網(wǎng)上新聞報道則采用錄音的原則。信息檢索、編輯、制作和廣播混為一談，嚴(yán)重分離。有一些現(xiàn)象，如過時的電視新聞、冗長的廣播新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞。制作出的新聞產(chǎn)品令人滿意地枯燥無味，內(nèi)容單一，使主流媒體難以達(dá)到“準(zhǔn)”電視新聞、“短”電臺新聞和“快”在線新聞的特點。

（三）工作開展存在一定局限

隨著行業(yè)的發(fā)展，新聞報道方式發(fā)生了新的變化。因此，縣級新聞應(yīng)重視新技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用?，F(xiàn)實情況是，很多新聞思想都過時了，習(xí)慣于收集材料，以熟悉的方式制作新聞。這不僅會影響新聞的有效性，而且會消耗大量人力和物力，從而限制新聞工作。為促進(jìn)縣級廣播電臺新聞工作與媒體整合的結(jié)合，應(yīng)重新樹立工作觀念，更新材料收集整理方式，提高新聞速度，使信息傳播專業(yè)化、有效、真實、創(chuàng)新，打破工作限制。采用高科技、軟件和硬件設(shè)備，將新聞水平提高到新的水平，優(yōu)化觀眾的視聽體驗，方便其新聞閱讀方法，使新聞傳播更加多樣化和包容，覆蓋更多受眾。

三、縣級新聞廣播的轉(zhuǎn)型與融合傳播路徑

（一）講究報道時效與輿論引導(dǎo)

所謂報道的時效性，主要是指新聞的時新性，即發(fā)布速度要快。融合傳播語境下，新聞廣播依然是報道權(quán)威新聞、傳播主流聲音、正確引導(dǎo)輿論的主流媒體。以前的廣播新聞大多為錄音報道，形態(tài)是“過去時”。網(wǎng)絡(luò)時代，媒體之間對新聞報道的競爭在很大程度上體現(xiàn)為時效競爭，縣級新聞廣播要努力實現(xiàn)直播常態(tài)化，把日常新聞報道由“過去時”改為“現(xiàn)在進(jìn)行時”。在采編實踐中，縣級新聞廣播要講究報道時效和輿論引導(dǎo)，就必須追求事件性新聞的首發(fā)，通過率先報道來獲得對新聞事件的解釋權(quán)和定義權(quán)，從而對主流輿論產(chǎn)生影響?？焖賯鞑バ侣勑畔⑹菑V播媒體的固有優(yōu)勢，但進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代后，廣播的這種優(yōu)勢也在被逐漸消解。網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性和實時性，要求傳統(tǒng)新聞廣播在加快轉(zhuǎn)型的同時更加注重報道時效，以此來確保輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。在融合傳播語境下，縣級新聞廣播要繼續(xù)發(fā)揮好聲音優(yōu)勢，追求聲音給用戶帶來的沉浸式體驗，既講究聲音內(nèi)容與形式的豐富，又注重給用戶美好的聽覺感受。為了加快媒體融合發(fā)展，打造新型廣播媒體，縣級新聞廣播要在堅持臺網(wǎng)并用、整體轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上實行矩陣傳播，通過增強報道時效來掌握輿論引導(dǎo)的先機。融合傳播條件下，廣播的收聽終端、內(nèi)容供給、收聽場景、聽眾構(gòu)成等都在發(fā)生明顯變化，首先是收聽終端多樣化，實行的是多維立體傳播；其次是用戶群體裂變，年輕聽眾再現(xiàn)回流；再次是收聽場景多元化，新聞資訊成了最受青睞的內(nèi)容之一。廣播新聞報道的特征是“短、平、快”，但在網(wǎng)絡(luò)時代，這個優(yōu)勢已不再明顯?？h級融媒體中心投入正常運營后，新聞廣播要改變傳統(tǒng)的運作思維和模式，注重對受眾需求、信息產(chǎn)品、傳媒市場的研判與分析，從再造新聞生產(chǎn)流程入手，加強與用戶的互動，通過傳播形態(tài)的多樣化融合，實行跨平臺發(fā)展。

（二）創(chuàng)新新聞傳播形式

新媒體時代下，人們的新聞信息獲取習(xí)慣及途徑發(fā)生巨變，逐漸呈現(xiàn)碎片化趨勢。而一般來講電視新聞節(jié)目時間較長且需在固定時間段收看，與現(xiàn)代人的信息接收習(xí)慣格格不入。所以，縣級廣播電視臺在新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作一定要對傳播形式予以創(chuàng)新，除了在新聞宣傳內(nèi)容中滲透地方經(jīng)濟、文化、旅游等方面的內(nèi)容，還要有效利用新媒體這一新興傳播形式，通過社交平臺進(jìn)行信息推送，實現(xiàn)新聞宣傳手段的創(chuàng)新。在新聞宣傳工作中，除了用音、視頻保證新聞內(nèi)容的動態(tài)化呈現(xiàn)以外，還應(yīng)善于利用社交平臺作為新聞宣傳工作的新型平臺。借助社交平臺的便利性，不僅能與受眾形成互動，也能了解受眾對新聞宣傳的切實感受，同時還能有效增強受眾主動參與意識?？梢?，通過創(chuàng)新新聞傳播形式，能助力縣級廣播電視臺新聞宣傳工作的長遠(yuǎn)發(fā)展，也與新媒體發(fā)展形勢相契合。

（三）打破媒體利益壁壘誤區(qū)，以制度優(yōu)勢融合創(chuàng)新傳播格局

縣級融媒體中心是最基層的傳播機構(gòu)，承擔(dān)著黨和政府的宣傳任務(wù)，新聞宣傳是縣級融媒體中心的主業(yè)，強大的宣傳陣地和技術(shù)端口具備了整合縣域內(nèi)全媒體的能力。因此，縣級媒體要借助文化體制改革制度優(yōu)勢集中整合自媒體機構(gòu)、搭建統(tǒng)一平臺，打造一個服務(wù)性、功能性、融合性的共享整體，以優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)資源服務(wù)項目反哺和壯大傳統(tǒng)媒體。比如，打破廣播電視、新媒體、自媒體數(shù)據(jù)技術(shù)業(yè)務(wù)的壁壘利益和各自為政的傳統(tǒng)格局，以技術(shù)手段和制度優(yōu)勢整合縣域內(nèi)各網(wǎng)絡(luò)自媒體，將縣融媒體中心平臺建設(shè)盡快從簡單嫁接邁向資源通融、手段互融、內(nèi)容兼融的深度融合，由縣級融媒體中心垂直管理數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和技術(shù)維護，推動縣域新聞宣傳和輿論引導(dǎo)傳播格局，實現(xiàn)由“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的蛻變。

（四）打破采編雜糅固化誤區(qū)，以創(chuàng)作精品融合承辦專題欄目

內(nèi)容是節(jié)目的生命，目前縣級媒體廣播電視專題節(jié)目收視率逐漸萎縮，群眾對新聞資訊、問政民生類節(jié)目的信息需求量增大，手機點播成了受眾接收信息的直接手段，創(chuàng)辦創(chuàng)新節(jié)目必須堅持內(nèi)容為王，考慮受眾和市場的需求，打破流程、簡化分離制作等生產(chǎn)雜糅固化一體的流水作業(yè)，分團隊創(chuàng)建興趣小組，借讀瓜州品牌文化、歷史文獻(xiàn)，承辦文史新聞資訊類節(jié)目。借用手機平臺，收集觀眾關(guān)注的話題，采訪群眾感興趣的故事，創(chuàng)辦娛樂生活類節(jié)目，講好瓜州故事；借助時政平臺，收集群眾關(guān)切的話語，了解事實真相，采訪相關(guān)人群，承辦問政民生類節(jié)目，滿足群眾生活的問計需求；借用融媒平臺，匯集受眾關(guān)注的話題，制作新媒體產(chǎn)品，滿足手機客戶碎片化閱讀的需求，以不同內(nèi)容、不同需求，創(chuàng)作一批受眾所聞、所聽、所看的新聞精品。

（五）強化新聞信息策劃的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新

根據(jù)縣級廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的范圍和程度，規(guī)劃人員把握團隊，對縣級廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新安排。簡而言之，情景替代的深刻結(jié)合使觀眾能夠感受到縣一級廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的情景氛圍，即使他們不是親自來到現(xiàn)場，也能與縣一級廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的內(nèi)容進(jìn)行深入的情感互動?？h級廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理框架?？h級廣播電視新聞信息創(chuàng)新處理的主要特點如下:第一，主題選擇既及時又獨特。在我國大力弘揚傳統(tǒng)文化的背景下，在選擇實時新聞材料時，選擇了圍繞人民的小規(guī)模實時新聞材料關(guān)注，從小規(guī)模實時新聞材料關(guān)注中發(fā)現(xiàn)了生活的偉大智慧。第二，縣級廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理有其自身的特點。成功背后電視新聞事件的選擇反映了電視新聞創(chuàng)新處理的不同生命階段，反映了不同階段的心理狀態(tài)和情感變化，是縣級廣播電視新聞創(chuàng)新處理中的一道黑線。第三，紀(jì)實技術(shù)呈現(xiàn)了電視新聞創(chuàng)新處理的藝術(shù)生活。真的記錄了電視新聞創(chuàng)新處理的事件。第四，縣級廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理既有價值又有美學(xué)意義。

（六）緊跟時代潮流

在媒體信息技術(shù)背景下，新聞必須以群眾需求為工作發(fā)展方向，跟上時代潮流，開展新聞制作的前期工作和后期處理內(nèi)容，重視內(nèi)容產(chǎn)品的整合。與此同時，有必要評估新聞材料的價值，對其進(jìn)行良好的分類和分類，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將相關(guān)信息材料輸入相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫，確定內(nèi)容相同的新聞產(chǎn)品的渠道，并以不同方式對新聞產(chǎn)品進(jìn)行全面調(diào)查，以確保傳播信息的價值正確，傳播的內(nèi)容正確。在媒體時代，通信平臺的多樣化、信息結(jié)構(gòu)的差異以及海量的數(shù)據(jù)和信息需要利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來驗證信息，進(jìn)行客觀分析和綜合處理。如今，我們記者提供的新聞材料很多，由記者上傳，由社會媒體人員匿名發(fā)送。同時，新聞還可以通過QQ、微博等形式接收與自己信息相關(guān)的材料，建立相應(yīng)的材料庫，做好材料分類工作，以便快速查詢和日后使用。

結(jié)束語

從媒體整合時代出發(fā)，縣級廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理展現(xiàn)了其背后電視新聞事件的藝術(shù)技巧，反映了其背后電視新聞事件。縣級廣播電視新聞信息的這種創(chuàng)新處理加強了電視新聞事件在電視新聞創(chuàng)新處理背后的能見度，同時對縣級廣播電視新聞信息的創(chuàng)新處理具有現(xiàn)實意義。