張久惠 鄧奕文 何穎

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，4G網(wǎng)絡技術日臻成熟，短視頻逐漸成為移動互聯(lián)網(wǎng)視閾下的發(fā)展熱點。文章基于移動互聯(lián)網(wǎng)背景，聚焦互聯(lián)網(wǎng)語境下的新興領域短視頻，剖析抖音短視頻在技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新三個層面的創(chuàng)新行為，通過建立層次分析法和模糊綜合評價的數(shù)學模型，基于此對抖音的創(chuàng)新能力進行綜合評價。最后，針對抖音創(chuàng)新能力評價中的短板問題，分別從技術、質量、市場方面對抖音的創(chuàng)新能力做進一步的拓展路徑分析。

關鍵詞：抖音短視頻;創(chuàng)新能力;層次分析法;模糊綜合評價

抖音作為短視頻領域的后起之秀，從2018年2月到2018年11月短短9個月時間內，月活躍用戶規(guī)模就從1億擴大到4億，超過短視頻同行業(yè)競爭對手脫穎而出，成為短視頻行業(yè)的“領頭羊”。抖音在短視頻領域不斷創(chuàng)新，開拓海外市場發(fā)布海外版“Tik Tok”，受到了廣泛關注并引起其他短視頻平臺的學習效仿。自2018年中美貿易發(fā)生爭端以來，美國在2018年對中國產品首次加征關稅，對華為企業(yè)進行技術封鎖和斷供芯片，近來又以國家數(shù)據(jù)安全為由對抖音海外版Tik Tok實行禁令，將其在應用商店里下架并禁止下載。盡管美國對Tik Tok實行打壓，但是Tik Tok的下載量和活躍用戶量卻仍然穩(wěn)步上升，下載量突破了十億大關，日活躍量一度突破1.5億，這無疑昭示著字節(jié)跳動旗下的抖音有著與眾不同的創(chuàng)新能力與優(yōu)勢。

一、互聯(lián)網(wǎng)背景下抖音的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）互聯(lián)網(wǎng)背景

移動網(wǎng)絡下4G的全面普及與移動資費的合理化，使用戶接觸網(wǎng)絡的媒介更加多樣便捷，使手機互聯(lián)網(wǎng)的用戶大幅度增加。根據(jù)QuestMobile《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2020上半年報告》中的移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模數(shù)據(jù)可以繪制出如圖1所示的折線圖。

從圖1可以看出我國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)穩(wěn)中有升，受疫情影響，線上需求仍然持續(xù)釋放，全網(wǎng)月活躍用戶量在2020年5月達到峰值，月活躍用戶規(guī)模達11.6億人，1～6月月均MAU為11.55億，相比2018與2019年的月均MAU均有較大幅度的增加。當下4G普及步伐加快，世界各國競相籌謀推進5G，網(wǎng)絡建設進入成熟期，這為抖音近年來的發(fā)展創(chuàng)造了良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。中國移動公司董事長楊杰在中國移動2020年工作會議上表示，中國移動4G客戶到2019年底已經達到7.5億戶，家庭寬帶客戶達到1.7億戶，物聯(lián)網(wǎng)智能連接達到8.3億個。網(wǎng)絡的提速降費，手機上網(wǎng)流量資費同比下降47%，中小企業(yè)寬帶和專線資費分別同比下降37%、23%，這意味著短視頻在內容的傳播和接收上更加自然流暢，用戶產生的流量資費越來越少，在很大程度上提高了用戶體驗。

（二）抖音的概念界定

作為今日頭條孵化的一款短視頻社交軟件，抖音短視頻隸屬于字節(jié)跳動公司，于2016年9月20日正式推出，是一個面向所有年齡段的音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過該軟件選擇歌曲，錄制音樂短視頻，也可以根據(jù)用戶愛好自動播放更新用戶喜愛的視頻。抖音中的大多數(shù)短視頻持續(xù)時間都在10秒到幾分鐘之間，與圖片、文字等傳統(tǒng)媒介相比，短視頻具有生動、信息量大、娛樂性較強等特點，更易于傳播和分享。抖音產品定位是中國原創(chuàng)音樂短視頻分享平臺，其產品定位如圖2所示。

抖音的產品定位為年輕人的音樂短視頻社區(qū)，由圖2可知，其內容主要是創(chuàng)作者發(fā)布的故事、短視頻以及直播。抖音將這些內容智能推送給用戶，用戶對發(fā)布者的視頻內容進行觀看與點贊，并發(fā)布評論實現(xiàn)對創(chuàng)作者視頻的反饋，創(chuàng)作者再根據(jù)其視頻的點贊和瀏覽人數(shù)不斷更新視頻。該過程不但加強了用戶與創(chuàng)作者之間的互動，而且增強了用戶的使用粘性，從而在抖音的產品功能中形成一個完整的閉環(huán)。

二、抖音創(chuàng)新行為的分析

抖音的產生與創(chuàng)新離不開移動互聯(lián)網(wǎng)這個大時代背景，在抖音產生的移動互聯(lián)網(wǎng)視閾下，對抖音的創(chuàng)新行為進行描述性統(tǒng)計分析，繪制出抖音以及其他各類視頻、社交等軟件從2009年3月到2020年1月的MAU增長曲線圖，如圖3所示。

由圖3中的各類軟件MAU增長曲線圖可知，抖音自上線以來迅速發(fā)展，月活躍用戶規(guī)模從2016年下半年上線到2018年的1億MAU僅用時1年半，2018年后半年MAU就增長到4億，其增長歷經2018年2月到2018年11月，僅耗時9個月，而抖音的同行業(yè)競爭對手——快手則用了近7年的時間月活躍用戶規(guī)模才達到4億MAU，在2019年之后抖音的月活躍用戶規(guī)模一直高于快手，是什么樣的創(chuàng)新行為使抖音擁有如此巨大的活力？這里選擇從技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新三個層面，分析抖音在移動互聯(lián)網(wǎng)下的創(chuàng)新行為。

（一）技術創(chuàng)新

1. 全屏高清“沉浸式體驗”

用戶打開抖音時，即可進入視頻豎向全屏界面播放，內容隨即推送，并根據(jù)抖音的推薦算法分發(fā)用戶興趣領域的視頻。這種算法減輕了用戶的選擇負擔，也迎合了互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化需求。觀看中，短視頻自動循環(huán)播放，手機的時間會被自動覆蓋，人們會很容易沉浸其中，出現(xiàn)“抖音五分鐘，人間一小時”的現(xiàn)象。抖音用戶無需思考太多就會沉浸在精致的視頻效果與畫面感中，在最輕松舒適的狀態(tài)中突破了時空限制，這就是抖音為用戶創(chuàng)造的“沉浸式體驗”。

2. 濾鏡特效

越來越多的相機濾鏡拍攝工具和美圖軟件出現(xiàn)在APP Store排行榜前列，深受廣大女性的喜愛。因此，美顏、濾鏡這些小工具成了抖音技術創(chuàng)新的關鍵要素之一。抖音的視頻特效顯著，豐富多樣的美顏、濾鏡特效和場景切換技術讓視頻更具有創(chuàng)造性，一秒出大片，從而彌補了抖音用戶拍攝和想法的不足，讓普通大眾也能拍出MV既視感。抖音通過加入短視頻拍攝的濾鏡效果、創(chuàng)意多段混剪及各種酷炫的視頻貼紙和道具為用戶的短視頻拍攝提供了更多好玩有趣的效果。

3. 人工智能實驗室AI Lab

“字節(jié)跳動”的人工智能實驗室（AI Lab）通過技術手段將復雜的內容形態(tài)模塊化，造就了工具包的強大功能，大大降低了用戶的拍攝門檻?！岸兑簟迸c AI 實驗室緊密合作，利用豐富的場景與數(shù)據(jù)不斷推進抖音的技術創(chuàng)新。抖音主打“科技+內容”的創(chuàng)新形式，通過人臉識別、AR特效、3D渲染等技術降低了抖音用戶拍攝短視頻的難度，驅動用戶生產力，激發(fā)用戶的創(chuàng)造熱情，為抖音用戶帶來完美的視覺與拍攝體驗。

（二）營銷創(chuàng)新

1. 品牌合作

隨著抖音用戶的不斷增加，越來越多的企業(yè)都開始借勢營銷。企業(yè)推廣產品融入消費者熟悉的環(huán)境，使消費者了解并購買產品，從而提高品牌或者產品的知名度，增加品牌的銷售量。品牌方通過與抖音合作，共同打造優(yōu)質創(chuàng)意廣告，基于抖音廣泛的用戶群，將產品植入抖音短視頻中以獲得更高的曝光量，使抖音成為品牌宣傳的營銷陣地之一。

2. 明星效應

抖音是一種音樂類短視頻，一直強調著音樂的重要地位，因此，為了促進抖音的快速發(fā)展，抖音也邀請了眾多音樂創(chuàng)作型歌手入駐抖音平臺，通過發(fā)布視頻來吸引粉絲前往抖音關注。此外，抖音重視與明星、網(wǎng)紅的合作，目前抖音平臺已有3000多位明星入駐。2020年的抖音明星效應持續(xù)強化，眾多一線明星紛紛入駐抖音，利用明星效應吸引大量粉絲，為抖音平臺帶來流量。同時，抖音給予明星和網(wǎng)絡紅人策劃和扶持，因此網(wǎng)紅、明星與抖音之間合作的契合度也越來越高。

3. 精準投放、智能推薦

抖音系統(tǒng)的智能算法會智能選擇可能對該視頻感興趣的人群或者潛在粉絲，智能系統(tǒng)也會根據(jù)視頻的內容投放給相似愛好的用戶。抖音通過標簽分發(fā)模式，用標簽來對抖音用戶進行畫像，從而根據(jù)不同的用戶畫像來分發(fā)不同的內容。例如，若抖音用戶觀看的視頻經常關于美妝方面，則抖音的智能推薦系統(tǒng)就會自動推薦美妝類視頻，抖音的精準推薦流程圖大致如圖4所示。

如圖4所示，在抖音的精準推薦流程中，抖音創(chuàng)作者通過生產技術與輔助創(chuàng)作拍攝短視頻，再利用抖音的智能推薦技術進行智能分發(fā)與社交分發(fā)，粉絲再通過互動參與將創(chuàng)作、評論、點贊、轉發(fā)、播放等數(shù)據(jù)智能推薦給創(chuàng)作者，創(chuàng)作者也會以相同的方式將這些數(shù)據(jù)智能傳遞給粉絲，形成一個短視頻的精準投放與智能推薦的循環(huán)系統(tǒng)。通過此種方式增強了創(chuàng)作者與粉絲的互動，推動抖音月活躍用戶規(guī)模的不斷增加。

4. 拓展海外市場

積極拓展海外市場是抖音營銷創(chuàng)新的一個重要表現(xiàn)。2014年字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴在接受央視采訪時表示，他們有機會成為手機用戶獲取信息的重要門戶，不但在中國而且在國外。因此，2017年字節(jié)跳動公司就收購了國外一款短視頻軟件Musical.ly，并將其更名為Tik Tok，從此進軍海外市場。在改名為Tik Tok后，抖音并沒有單純粘貼復制國內的抖音短視頻運營模式，而是針對各個國家和地區(qū)不同的特色與文化，制定不同的營銷創(chuàng)新策略。通過移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的相關數(shù)據(jù)，可以得到Tik Tok的全球季度下載量，如圖5所示。

如圖5所示，根據(jù)Sensor Tower在4月末公布的數(shù)據(jù)，Tik Tok的全球季度下載量總體呈上升趨勢，尤其在疫情期間，抖音的全球下載量達到高峰。根據(jù)2020年第一季度數(shù)據(jù)可以看出下載量已達到3.15億次，創(chuàng)下了全球任意一款APP單季度的下載記錄。抖音海外版在國際市場上的成功推廣，展現(xiàn)出抖音強大的生命力，表明抖音在營銷創(chuàng)新上逐漸走向成熟。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新

1. 廣告變現(xiàn)

當抖音用戶通過發(fā)布視頻獲得一定數(shù)量的粉絲與流量后，就會有很多廣告商聯(lián)系用戶，通過協(xié)商廣告費等條件獲得合作機會。抖音用戶承接廣告是抖音目前最主要的變現(xiàn)方式，一般通過廣告植入等方式與廠商合作進行產品推廣與銷售。例如，在抖音上分享當?shù)孛朗车取，F(xiàn)在許多當?shù)赜脩魣F隊已開始效仿抖音這種運營模式。

2. 直播變現(xiàn)

直播變現(xiàn)是一種比較簡單的變現(xiàn)方式，通過粉絲打賞禮物可以獲得音浪，用戶可以將音浪直接提現(xiàn)為人民幣，提現(xiàn)方式簡便快捷，直接在“我的”選項中進入“錢包”即可兌換。直播用戶獲得的總收入就是音浪，人氣越高，音浪越高。比如，擁有上千萬粉絲的高某某目前已發(fā)布上百個作品，獲贊14588萬，曾在直播中獲得144萬音浪，成為當周收入破十萬的主播。除此之外，近年來直播帶貨火爆，抖音直播的爆發(fā)，讓眾多商家都通過直播獲得商品銷售量的急劇增長，抖音平臺直播也為各地助農產品的銷售與扶貧項目做出巨大貢獻。

3. 電商變現(xiàn)

抖音短視頻通過“短視頻+電商”的商業(yè)模式創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的賣貨方式與新型營銷方式結合，播放的同時匹配與視頻內容一致的商品購買鏈接，通過與淘寶、京東等購物軟件的合作，點擊鏈接就可以直達第三方電商平臺購買相同的商品，完成用戶邊看邊買的電商銷售。這一電商變現(xiàn)方式實現(xiàn)了抖音平臺和產品商家的共贏戰(zhàn)略，也為抖音帶來了相當可觀的經濟收益。

4. 知識變現(xiàn)

知識變現(xiàn)是移動互聯(lián)網(wǎng)時代下自媒體人變現(xiàn)的重要方式之一。隨著社會的發(fā)展，各行各業(yè)的競爭也越來越激烈，人們的求知欲也越發(fā)強烈。抖音用戶通過在抖音上分享各種專業(yè)知識，出售學習課程或者提供相關知識性服務獲得收益。有不少抖音主播還通過抖音平臺做感情解答，主要是通過回答粉絲生活上的感情困擾達到收費的目的，最終實現(xiàn)知識變現(xiàn)。

三、抖音創(chuàng)新能力綜合評價

根據(jù)抖音短視頻在技術與內容創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新三個方面的創(chuàng)新，基于評價指標體系，將層次分析法與模糊綜合評價法的數(shù)學模型結合對抖音進行綜合評價。通過層次分析法確定權重，再通過模糊綜合評價得到抖音的創(chuàng)新能力得分，從而對抖音的創(chuàng)新能力進行全面的綜合評價。

（一）抖音創(chuàng)新能力評價模型的建立

1. 構建抖音創(chuàng)新能力評價指標體系

通過文中抖音在技術創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和商業(yè)模式上的創(chuàng)新，對抖音的創(chuàng)新能力進行更加詳細的劃分，構建出創(chuàng)新能力評價指標體系，如圖6所示。

2. 確定各級指標的權重

對各級指標的相對重要性做出判斷，判斷以數(shù)值形式表示，構建判斷矩陣。表中數(shù)值uij表示前者與后者相比的重要性程度，以1～9標度法進行衡量，數(shù)值越大表示相對更重要，反之則以1～9的倒數(shù)表示其不重要的程度。下面構建一級指標的判斷矩陣：

將判斷矩陣按照列歸一化（每一個元素除以其所在列的和），再將歸一化的各列相加（按行求和），得到歸一化矩陣A。用判斷矩陣乘以按列歸一化后的權重，計算最大特征值λmax判斷矩陣一致性。

同理可求得各二級指標歸一化后的權重向量A1、A2、A3、A4、A5及其判斷矩陣的一致性。

3. 評語集的確定

在評價抖音創(chuàng)新能力時，從“專家打分”的角度將創(chuàng)新評價等級劃為——“優(yōu)”、“良”、“中”、“差”、“劣”五個等級，即評語集為：

V={優(yōu)，良，中，差，劣}

其中，“優(yōu)”代表國內同行業(yè)先進水平，“良”代表國內同行業(yè)平均先進水平，“中”代表國內同行業(yè)平均水平，“差”代表略低于國內同行業(yè)平均水平，“劣”代表遠低于國內同行業(yè)平均水平。

4. 確定評價矩陣

根據(jù)圖6的抖音創(chuàng)新能力評價指標體系可以建立2×5的評價矩陣R1：

同理可得評價矩陣R2、R3。

5. 創(chuàng)新能力綜合評價

根據(jù)層次分析法得到的各二級指標的權重及模糊綜合評價得到的各二級指標的評價矩陣，合成綜合評價矩陣R：

選用合適的算子對合成評價矩陣R與層次分析法中一級指標權重向量進行合成，計算出總評價矩陣C：

C=A×R

（二）抖音創(chuàng)新能力綜合評價的求解

根據(jù)上文構建的一級指標判斷矩陣，利用Matlab軟件可以計算出該矩陣的權重A，如下結果：

A=[0.6370，0.2583，0.1047]

其中，一致性檢驗值CR=0.037<0.1，滿足一致性要求。

同理，可以確定各二級指標歸一化后的權重向量A1、A2、A3及其判斷矩陣的一致性：

A1=[0.6586 0.1852 0.1562]

A2=[0.0752 0.1739 0.1345 0.0614 ?0.2580 0.2970]

A3=[0.1140 0.4054 0.4806]

歸一化后的權重向量A1、A2、A3的判斷矩陣均小于0.1，滿足一致性要求。

采用專家打分的方法，對各類二級指標等級進行評價，列示打分過程。將抖音創(chuàng)新能力各類二級指標作為一個整體來構造評價矩陣，以抖音的技術創(chuàng)新能力為例，對R1、R2、R3進行打分，可以得到2×5評價矩陣R1：

R1=0.3 ?0.35 ?0.2 ?0.1 ?0.050.4 ?0.3 ? 0.2 ?0.1 ? ?00.2 ?0.4 ? 0.2 ?0.1 ?0.1

同理可得其余二級指標——營銷創(chuàng)新能力和商業(yè)模式創(chuàng)新能力的模糊評價矩陣R2、R3：

R2=0.5 ?0.4 ? 0.1 ? ?0 ? ?00.6 ?0.2 ? 0.2 ? ?0 ? ?00.5 ?0.4 ? 0.1 ? ?0 ? ?00.4 ?0.3 ? 0.2 ? 0.1 ? 00.6 ?0.25 ?0.15 ? 0 ? ?00.5 ?0.3 ? 0.15 ?0.05 ?0

R3=0.3 ?0.2 ?0.3 ?0.1 ?0.10.3 ?0.3 ?0.2 ?0.1 ?0.10.3 ?0.4 ?0.3 ? 0 ? ?0

根據(jù)層次分析法得到的各二級指標的權重及模糊綜合評價得到的各二級指標的評價矩陣，合成綜合評價矩陣R：

選用合適的算子對合成評價矩陣R與層次分析法中一級指標權重向量進行合成，計算出總評價矩陣C：

C=A×R=[0.3631 ?0.3323 ?0.1937 ?0.0746 ?0.0364]

根據(jù)最大隸屬度原則，λmax=0.3631，因此抖音的綜合創(chuàng)新能力屬于優(yōu)級，即為國內同行業(yè)先進水平，其創(chuàng)新能力在我國的短視頻行業(yè)中居于領先地位。基于層次分析法與模糊綜合評價對抖音三個維度的創(chuàng)新能力進行綜合評價，全面地了解抖音創(chuàng)新能力的發(fā)展狀況以及在我國短視頻領域的競爭地位，為抖音創(chuàng)新能力的進一步拓展提供了借鑒。

四、抖音創(chuàng)新能力的拓展路徑

通過層次分析法和模糊綜合評價對抖音的創(chuàng)新能力進行綜合評價，得出抖音的創(chuàng)新能力在短視頻行業(yè)中處于較高水平。為進一步拓展抖音的創(chuàng)新能力，針對綜合評價中抖音的創(chuàng)新短板進行創(chuàng)新能力的拓展分析。由層次分析法確定各指標權重可知，技術創(chuàng)新能力的權重最大，為0.637，因此，抖音在今后的發(fā)展中應當重視技術能力。從模糊綜合評價過程來看，抖音創(chuàng)新能力評定中的u3技術人才儲備能力、u10互動平臺的滲透引導能力較差，因此抖音短視頻在以后的發(fā)展中可以通過以下路徑進行創(chuàng)新能力的拓展。

（一）加強技術研發(fā)與技術人才儲備

技術是短視頻發(fā)展過程中不可或缺的生產力的重要指標。在抖音創(chuàng)新能力評價中，研究開發(fā)能力u1在技術創(chuàng)新能力中的權重為0.6586，由此可見技術的研發(fā)是衡量企業(yè)創(chuàng)新能力的重要因素。隨著我國科技實力的不斷提升，5G時代的來臨，未來人工智能AI技術也越來越先進，技術的迭代速度也越來越快，而抖音作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的新興產物，如果不能緊跟科技和智能的潮流不斷創(chuàng)新，就會落后于時代。因此字節(jié)跳動公司應當加強自主研發(fā)技術，在以后的發(fā)展中針對人才儲備能力上的不足，多吸納和培養(yǎng)優(yōu)秀的技術人才，加快促進人工智能技術與抖音短視頻運營的深度結合，優(yōu)化內容算法實現(xiàn)抖音的精準營銷與精準推薦，實現(xiàn)技術上的創(chuàng)新和突破。

（二）提高抖音短視頻質量，傳播正能量

抖音短視頻的分類非常廣泛，有顏值類、美食類、vlog系列、新聞類等。但抖音的娛樂性偏高，網(wǎng)紅營銷在一定程度上導致了抖音平臺的滲透引導能力差，短視頻質量下降并出現(xiàn)同質化現(xiàn)象，不利于抖音內容的進一步創(chuàng)新。因此，抖音應當加強平臺的運營監(jiān)管，利用相關技術加強短視頻的內容審核，對低俗內容嚴厲打擊，提高抖音對用戶的引導能力，弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量。為實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，抖音仍要不斷提高實用性，鼓勵并支持線上科學知識類、新聞類、科技類的抖音號，精選傳播正能量的內容，將消防類、安全知識和央媒、黨媒的內容作為抖音短視頻陣地的主推廣。

（三）完善全球化布局，打開海外市場

國內短視頻市場幾乎都被瓜分，用戶增長空間具有局限性，而海外則是一個具有廣闊用戶流量的市場。因此，走向海外，使抖音短視頻國際化是實現(xiàn)抖音更快發(fā)展與創(chuàng)新的必由之路。抖音在2016年就已經走向海外，抖音海外版Tik Tok在海外也得到了認可，其下載量在印度、印尼、巴西等國家的應用市場排行榜中一直名列前茅。但印度、美國卻以所謂用戶數(shù)據(jù)安全為由試圖“封殺”Tik Tok，對Tik Tok實施禁令。即使面對他國的打壓，但無阻抖音在當?shù)氐陌l(fā)展態(tài)勢，海外新冠疫情的影響使得Tik Tok逆勢爆發(fā)，迎來了更多的新用戶。因此，抖音應借助疫情期間用戶增長的爆發(fā)時期，不斷深化多元貿易，完善全球化布局，進一步打開海外市場。

市場是多變的，行業(yè)趨勢也時常會轉移。但真正的強者應當是在大勢中不迷失自己。面對當前全球新冠肺炎疫情的影響，抖音短視頻應當在借助時勢的同時，有勇氣創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造屬于自己獨有的核心創(chuàng)新力量。只有這樣才能在未來的互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)中占取更大的市場份額，贏得致勝的先機。

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*基金項目：江蘇省教育廳“電子商務新動能推進蘇北數(shù)字鄉(xiāng)村建設的作用機制研究”（項目編號：2020SJA1109）。

（作者單位：徐州工程學院金融學院）