□管陳子

在新時(shí)代下，媒介競(jìng)爭趨于白熱化，這對(duì)新媒體而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體要想鞏固自身地位，需要精心打造新聞精品。日?qǐng)?bào)記者負(fù)責(zé)撰寫新聞稿，其素養(yǎng)高低直接關(guān)系稿件質(zhì)量好壞。但受制度不完善、專業(yè)知識(shí)不足、監(jiān)督制度缺失等因素影響，一些日?qǐng)?bào)記者媒體素養(yǎng)不能滿足時(shí)代要求。要想解決這個(gè)問題，需要了解新媒體的概念及特點(diǎn)，明晰新媒體時(shí)代要求，并積極采取措施。

一、新媒體的概念及特點(diǎn)

1.基本概念

早在20世紀(jì)60年代，新媒體一詞就已被提出。新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為渠道，以電腦手機(jī)為載體，為人們提供信息服務(wù)的一種媒體形態(tài)。

2.主要特點(diǎn)

好特點(diǎn)有五個(gè)：其一，豐富性。在新媒體時(shí)代下，信息呈現(xiàn)方式更加豐富，如圖文、影音等。其二，即時(shí)性。在新媒體上，信息傳播者只需點(diǎn)擊一下發(fā)送按鈕，就能實(shí)現(xiàn)信息共享。其三，多元性。在新媒體時(shí)代下，信息發(fā)布限制進(jìn)一步放寬。無論從事何種職業(yè)，都可以編輯信息，然后借助新媒體發(fā)送出去，讓更多的人知曉。其四，交互性。在傳統(tǒng)媒體中，信息只能單方面輸出。受眾即使對(duì)信息存疑，也無法通過溝通獲取對(duì)問題的解答。新媒體的到來，最大限度幫助受眾答疑解惑。其五，海量性。在新時(shí)代下，信息數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長。信息來源各不相同，信息種類變得更加豐富，能讓不同人群的需求得到最大滿足。

壞特點(diǎn)有三個(gè)：其一，不確定性。想在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布信息，需經(jīng)過嚴(yán)格篩選，只有內(nèi)容達(dá)標(biāo)、出處明確，方能呈現(xiàn)在世人面前。但新媒體就沒有這樣的嚴(yán)格限制，這無疑為粗俗信息的產(chǎn)生提供了溫床。其二，不可追溯性。由于新媒體平臺(tái)不強(qiáng)制要求傳播者公開個(gè)人身份信息，一些別有用心之人會(huì)利用這點(diǎn)制作虛假信息。當(dāng)信息內(nèi)容損害他人名譽(yù)時(shí)，因無法追溯信息源頭，很多受害者不得不選擇忍氣吞聲。其三，困擾性。雖然說豐富的信息渠道能夠開拓人們眼界，但也會(huì)增加把關(guān)人的工作強(qiáng)度，一不小心就會(huì)讓劣質(zhì)內(nèi)容流入信息海洋，給一些不明真相的人造成困擾。

二、新媒體時(shí)代對(duì)日?qǐng)?bào)記者的新要求

第一，準(zhǔn)確解讀信息。日?qǐng)?bào)記者要有獨(dú)特的眼光，善于深度發(fā)掘價(jià)值，將富含營養(yǎng)的信息呈現(xiàn)在公眾面前。受眾瀏覽完信息，內(nèi)心充滿正能量，這對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)很有幫助。

第二，熟練使用各種信息傳播渠道。當(dāng)前信息傳播渠道不只是局限于電視、廣播，各大主流平臺(tái)也是信息傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。日?qǐng)?bào)記者要了解每一種傳播渠道的傳播特點(diǎn)，并掌握正確的使用方法，這樣才能讓信息傳播暢通無阻。

第三，成為多面手。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，每個(gè)人都有固定的工作任務(wù)。新媒體時(shí)代則不然，日?qǐng)?bào)記者要兼顧多方面的工作，如采訪、編輯、傳播等。要想讓信息帶來不同凡響，需要日?qǐng)?bào)記者做好“多面手”。

第四，具備責(zé)任心。信息具有導(dǎo)向作用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠引人向上，低俗內(nèi)容會(huì)腐蝕思想。在錯(cuò)誤思想的驅(qū)使下，輕則發(fā)布不當(dāng)言論，重則做出不良舉動(dòng)。因此，需要日?qǐng)?bào)記者擁有較強(qiáng)的責(zé)任心，多發(fā)布積極向上的內(nèi)容，引導(dǎo)大眾輿論朝著健康的方向發(fā)展。

三、新媒體時(shí)代日?qǐng)?bào)記者媒介素養(yǎng)的強(qiáng)化路徑

1.完善傳媒制度建設(shè)

制度具有較強(qiáng)的約束力，是規(guī)范日?qǐng)?bào)記者行為的有力工具。當(dāng)前，傳媒制度還不夠完善，這是導(dǎo)致日?qǐng)?bào)記者媒介素養(yǎng)不高的關(guān)鍵因素。因此，有必要推進(jìn)傳媒制度建設(shè)工作。

首要，建立行業(yè)準(zhǔn)入制度。傳媒機(jī)構(gòu)要結(jié)合國內(nèi)外環(huán)境制定人員準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并確保標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)落地。具體來說，求職者要有本科及以上學(xué)歷，專業(yè)要與新聞學(xué)相關(guān)。只有符合此標(biāo)準(zhǔn)，方能參加招聘。在筆試環(huán)節(jié)，要精心準(zhǔn)備試題，以考察求職者的知識(shí)基礎(chǔ)及業(yè)務(wù)能力。在面試環(huán)節(jié)，要對(duì)求職者的能力進(jìn)行綜合評(píng)估，最終選出德才兼?zhèn)渲恕?/p>

其次，搭建身份核驗(yàn)系統(tǒng)。依托現(xiàn)代技術(shù)，建立人員信息管理系統(tǒng)。在開展采訪工作時(shí)，被訪者可以借助該系統(tǒng)驗(yàn)明記者身份。如果日?qǐng)?bào)記者有違規(guī)操作，也會(huì)被記錄在案。傳媒機(jī)構(gòu)通過登錄系統(tǒng)，能夠知曉他們的所作所為。

最后，建立健全獎(jiǎng)懲制度。傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)日?qǐng)?bào)記者的錯(cuò)誤行為進(jìn)行裁定，如果情節(jié)較輕，可采取教育、罰款等方式進(jìn)行處理，如果情節(jié)較為惡劣，要立刻辭退，并將情況上傳至人員信息管理系統(tǒng)。

2.加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)

首先，組織基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)。內(nèi)容主要有兩點(diǎn)：一是教會(huì)日?qǐng)?bào)記者如何撰寫一篇高質(zhì)量稿件。比方說利用鮮活案例講解如何選取信息，又如何做取舍。通過有效訓(xùn)練，讓日?qǐng)?bào)記者明白哪些屬于有價(jià)值的信息，哪些屬于低俗類信息。

其次，開展專項(xiàng)訓(xùn)練。對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行整理，劃分出不同板塊。針對(duì)某一板塊開展培訓(xùn)，能獲得事半功倍的效果。比方說針對(duì)微博使用組織專題培訓(xùn)，傳授使用方法，分析受眾特點(diǎn)。

最后，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感。傳媒機(jī)構(gòu)除了解讀政策文件外，還要傳播道德規(guī)范準(zhǔn)則，以促進(jìn)受眾思想進(jìn)步。這是媒體工作者不可推卸的社會(huì)責(zé)任。

四、結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的到來，新問題隨之產(chǎn)生，其中表現(xiàn)較為突出的當(dāng)數(shù)日?qǐng)?bào)記者媒介素養(yǎng)問題。要想徹底根治問題，需要完善傳媒制度建設(shè)、加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)。