■ 劉 冰

新聞可視化將視覺(jué)藝術(shù)運(yùn)用到新聞呈現(xiàn),是藝術(shù)與新聞的完美結(jié)合。目前學(xué)界的新聞可視化研究多將注意力集中到了數(shù)據(jù)新聞可視化,對(duì)時(shí)政新聞可視化的研究有所忽略。業(yè)界人士則認(rèn)為時(shí)政新聞可視化是一個(gè)富有價(jià)值的重要課題,業(yè)界對(duì)時(shí)政主題可視化的實(shí)踐探索甚至超過(guò)學(xué)界的想象,一些媒體在時(shí)政新聞可視化方面積極實(shí)踐,勇于探索,積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。時(shí)政新聞是新聞宣傳工作的重中之重,但在萬(wàn)眾皆媒的時(shí)代,時(shí)政新聞也面臨著用戶(hù)注意力資源的競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題,時(shí)政新聞的可視化成為一條可行的路徑。

一、問(wèn)題的提出

(一)時(shí)政新聞及其重要性

時(shí)政新聞的操作包括時(shí)政新聞報(bào)道和時(shí)政新聞評(píng)論,時(shí)政新聞可以從本源形態(tài)和傳播形態(tài)兩個(gè)方面加以界定。本源形態(tài)的時(shí)政新聞是指與政治相關(guān)或具有政治影響的新鮮事實(shí)信息,傳播形態(tài)的時(shí)政新聞是指對(duì)與政治相關(guān)的事實(shí)或從政治角度對(duì)新鮮事實(shí)進(jìn)行的報(bào)道或評(píng)論。時(shí)政新聞關(guān)注政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí),報(bào)道和評(píng)論黨政活動(dòng)。

政治在社會(huì)生活中的重要性決定了時(shí)政新聞的重要性,“政治權(quán)力系統(tǒng)的變動(dòng)常常具有牽一發(fā)而動(dòng)全身的效應(yīng),會(huì)直接影響到普通大眾的利益,人們當(dāng)然關(guān)注這樣的變動(dòng)信息”①。網(wǎng)絡(luò)傳播方式的變革全面而又深刻地影響著包括政治在內(nèi)的人類(lèi)生活,政治越來(lái)越倚重政治傳播,時(shí)政新聞的重要性在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代更加顯著?！懊襟w積極地定義著政治‘事實(shí)’；通過(guò)新聞采訪以及新聞生產(chǎn)的過(guò)程,最終把一個(gè)‘成型’的闡述呈現(xiàn)在受眾面前,告訴他在特定的時(shí)候,政治事件中哪些事情‘真正’重要。”②沒(méi)有政治就沒(méi)有時(shí)政新聞,沒(méi)有時(shí)政新聞也不會(huì)有政治生態(tài)的健康運(yùn)轉(zhuǎn)。

黨和政府部門(mén)所做的每一個(gè)決定,黨和政府部門(mén)的每一項(xiàng)工作都事關(guān)百姓利益,對(duì)百姓生活的方方面面都有影響,城鄉(xiāng)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、交通改善、社會(huì)保障、工會(huì)舉措、工商技監(jiān)打假、消協(xié)維權(quán)、醫(yī)療政策、教育改革等等,均與百姓工作、生活密切關(guān)聯(lián)。時(shí)政新聞具有顯著的重要性、實(shí)用性、接近性和相關(guān)性,社會(huì)生活中的人們應(yīng)該關(guān)注時(shí)政信息。

(二)時(shí)政新聞需要可視化

值得注意的是,時(shí)政新聞容易由于其嚴(yán)肅性或枯燥性而缺乏吸引力。尤其在新媒體環(huán)境下,信息爆炸,娛樂(lè)泛濫,資訊收受向?yàn)g覽式閱讀轉(zhuǎn)變,時(shí)政新聞的嚴(yán)肅面孔在吸引用戶(hù)注意力方面面臨諸多挑戰(zhàn)。學(xué)界認(rèn)為,時(shí)政新聞遭到群體傳播的審視、解構(gòu)甚至抵抗,群體傳播時(shí)代時(shí)政新聞需要新的形式、新的技巧,更需要新的理念和膽識(shí)。③從我們的觀察來(lái)看,可視化成為時(shí)政新聞應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)的一個(gè)有效辦法,它順應(yīng)了時(shí)政新聞從大眾傳播轉(zhuǎn)向網(wǎng)眾傳播的時(shí)代規(guī)律要求,時(shí)政新聞可視化具有現(xiàn)實(shí)需求依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了人類(lèi)信息傳播模式,網(wǎng)絡(luò)與新媒體成為人們獲取信息的主要渠道,社交媒體成為人們接收和分享信息的主要載體?？梢暬够ヂ?lián)網(wǎng)傳播環(huán)境中的時(shí)政新聞呈現(xiàn)效果得以?xún)?yōu)化,時(shí)政新聞的可受性和分享性得到了增強(qiáng)。當(dāng)前人們身處眼花繚亂的媒介化世界,注意力極其容易分散。時(shí)政新聞本身屬于嚴(yán)肅新聞,天生具有枯燥基因,在新媒體運(yùn)營(yíng)環(huán)境下應(yīng)該考慮借助可視化的力量增強(qiáng)時(shí)政新聞的親和力、趣味性,讓時(shí)政新聞的閱讀變得輕松起來(lái)?？梢暬癁橛脩?hù)提供了喜聞樂(lè)見(jiàn)的表達(dá)形式,用戶(hù)在收受時(shí)政新聞的同時(shí)也在享受多媒體大餐,可視化優(yōu)化了用戶(hù)體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的時(shí)政新聞可視化產(chǎn)品美觀巧妙,“所謂美觀巧妙,是指無(wú)論是平面設(shè)計(jì)、插畫(huà)還是動(dòng)畫(huà)、圖片、視頻,各要素的融合組織,都要令人賞心悅目；交互體驗(yàn)與內(nèi)容緊密結(jié)合,利于讀者更高效得到信息”④。可視化符合網(wǎng)眾傳播時(shí)代時(shí)政新聞呈現(xiàn)的規(guī)律,它為新聞稿件增加愉悅視覺(jué)元素。文字黑壓壓一片讓人感到畏懼,增加照片、圖表、漫畫(huà)、視頻等視覺(jué)元素則會(huì)給人帶來(lái)美的享受,讓新聞收受變得輕松愉快。

時(shí)政新聞可視化是呈現(xiàn)形式的變化,更是新聞人思維方式的改變。時(shí)政新聞可視化并不僅僅局限于視覺(jué)元素的增加,它同時(shí)還考量了網(wǎng)絡(luò)因素、藝術(shù)力量的融合,它充分尊重了用戶(hù)的主體地位,強(qiáng)化了新聞服務(wù)意識(shí)。

藝術(shù)化地提升時(shí)政新聞的表達(dá)力和傳播力,這本身是一個(gè)亟待破題的問(wèn)題。當(dāng)前關(guān)于時(shí)政新聞可視化研究的成果還不多,本文關(guān)注網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中時(shí)政新聞可視化的藝術(shù),旨在探討下列問(wèn)題:時(shí)政新聞可視化實(shí)施的媒介元素途徑是怎樣的？如何考量時(shí)政新聞可視化表達(dá)的網(wǎng)絡(luò)因素,包括團(tuán)隊(duì)組建、平臺(tái)渠道分發(fā)、網(wǎng)感的增強(qiáng)、故事化與趣味性的提升？藝術(shù)是否可以服務(wù)于時(shí)政新聞可視化,藝術(shù)與新聞的邊界在哪里,藝術(shù)規(guī)范與新聞規(guī)范到底應(yīng)該保持什么樣的關(guān)系？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,注意力資源的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化,當(dāng)下研究時(shí)政新聞可視化越發(fā)顯得迫切。時(shí)政新聞可視化已經(jīng)成為傳媒時(shí)政表達(dá)實(shí)踐探索的熱點(diǎn),亟待加以系統(tǒng)研究。

二、可視化實(shí)施的媒介元素途徑

時(shí)政新聞表達(dá)也可以做到不枯燥,職業(yè)新聞人的使命是做好翻譯工作,將原本艱深或者枯燥的內(nèi)容用老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表達(dá)出來(lái)。時(shí)政新聞可視化屬于設(shè)計(jì)創(chuàng)作行為,參照呂敬人的理論,時(shí)政新聞可視化需要設(shè)計(jì)者分解、整理、策劃,進(jìn)行秩序化駕馭,面對(duì)事物的本質(zhì)從宏觀到微觀、從理性到感性、從時(shí)間到空間、從連續(xù)到間斷、從解體到融合,尋根追源,加以邏輯解析,對(duì)繁復(fù)的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理、概括和重構(gòu),并進(jìn)行視覺(jué)化、戲劇化的有趣傳達(dá),提升信息的公眾化傳播能量等級(jí)。⑤時(shí)政新聞可視化的實(shí)施,應(yīng)當(dāng)善于靈活運(yùn)用照片、圖表、漫畫(huà)、視頻、音頻等多媒介元素,加強(qiáng)對(duì)作為視覺(jué)符號(hào)的文字的研究力度,甚至還要大膽運(yùn)用“噪音語(yǔ)法”。

(一)從圖片到音視頻

“傳媒藝術(shù)集文本、圖像、聲音、視頻于一身,不似傳統(tǒng)藝術(shù)只訴諸藝術(shù)接受者的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)或其他的單一感知方式?！雹尬覀儸F(xiàn)在從事互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播工作,就要善于使用多媒介元素來(lái)傳播新聞信息。需要知道,照片、圖表、漫畫(huà)、視頻甚至音頻等這些多媒介元素恰恰就是可視化呈現(xiàn)的工具?！盎ヂ?lián)網(wǎng)是一種多媒體介質(zhì),網(wǎng)絡(luò)中信息符號(hào)的能指由文本、圖像、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多種形式綜合構(gòu)成,比單一的文字、聲音、畫(huà)面更生動(dòng)直觀,相得益彰,更易于情緒的多樣化表現(xiàn)和傳播?！雹?/p>

圖片包括照片、圖表、漫畫(huà)等,照片真實(shí)具象,圖表整合力強(qiáng),漫畫(huà)幽默夸張。圖片直觀形象地展示時(shí)政新聞內(nèi)容,增強(qiáng)了時(shí)政新聞的真實(shí)感和既視感,并具有引出話題和喚起分享愿望的功能,是時(shí)政新聞可視化的有力工具。尤其是攝影技術(shù)已經(jīng)從一種純粹單一的再現(xiàn)視覺(jué)的生產(chǎn)型媒介,轉(zhuǎn)變成為滿(mǎn)足人們多元視覺(jué)體驗(yàn)的消費(fèi)型媒介⑧,照片生產(chǎn)的門(mén)檻被徹底削平,拍照深切嵌入網(wǎng)民日常生活,為時(shí)政新聞可視化提供了不竭的圖片素材來(lái)源。圖表新聞也在強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,圍繞政府工作報(bào)告可以制作一系列的圖表新聞,將城市發(fā)展成就和未來(lái)發(fā)展展望,通過(guò)圖表呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)還要注意,圖表雖然重要,但并不意味著多多益善,不必要的圖表應(yīng)該大膽剔除。如果柱狀圖的柱子都差不多高,讀者從統(tǒng)計(jì)圖上看不出明顯的對(duì)比關(guān)系,其實(shí)就沒(méi)有必要畫(huà)這樣的柱狀圖了。

視頻元素、音頻元素給人類(lèi)信息收受帶來(lái)了新的美好體驗(yàn),“視聽(tīng)傳播對(duì)媒介系統(tǒng)的表意功能產(chǎn)生了重大影響,改變了傳統(tǒng)的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)”⑨。視頻的最大優(yōu)勢(shì)是生動(dòng)形象,容易看懂,并具有娛樂(lè)特征。視頻收受對(duì)人們的文化程度要求最低,視頻讓人直觀其內(nèi)容,人們?cè)谑湛匆曨l的過(guò)程中也是在享受一道媒體產(chǎn)品大餐。視頻作為可視化的媒介元素,具有天然合理性。在兩會(huì)報(bào)道中,媒體可以采訪人大代表、政協(xié)委員,在錄制視頻、編寫(xiě)圖文稿件的同時(shí),為每個(gè)人制作新媒體產(chǎn)品,便于移動(dòng)端的傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,時(shí)政新聞可視化要強(qiáng)調(diào)短視頻的使用。短視頻便于抓住重點(diǎn),節(jié)省用戶(hù)的時(shí)間,更切合融合新聞對(duì)多媒介元素呈現(xiàn)的需求。短視頻便于組裝、分享和傳播,更適合媒體融合背景下時(shí)政新聞可視化的需要。時(shí)政新聞可視化既要在已有的互聯(lián)網(wǎng)媒體頁(yè)面中大膽運(yùn)用短視頻元素,更要抓住抖音等短視頻社交平臺(tái)發(fā)展的機(jī)會(huì),及時(shí)注冊(cè)賬號(hào),采取“視頻化+社交化”策略,呈現(xiàn)時(shí)政畫(huà)面,傳遞時(shí)政信息。

即便是音頻文件也會(huì)成為可視化元素,在文字報(bào)道的過(guò)程中,增加一個(gè)音頻文件,也會(huì)給原本枯燥的表達(dá)形式帶來(lái)視覺(jué)亮點(diǎn)。音頻能夠讓人沉浸其中,音頻具有構(gòu)建中心的作用。當(dāng)個(gè)體聆聽(tīng)聲音時(shí),聲音向個(gè)體集中而來(lái),聲音將個(gè)體包裹,使個(gè)體成為聽(tīng)覺(jué)感知的核心。聲音也是一種景觀,人們?cè)谑章?tīng)過(guò)程中對(duì)聲音環(huán)境產(chǎn)生的印象就是聲音景觀。1970年代加拿大作曲家默里·謝弗提出“聲音景觀”概念,為多個(gè)學(xué)科的研究打開(kāi)了一個(gè)新領(lǐng)域。聲音環(huán)境是外部的、客觀存在的事物,聲音景觀則是經(jīng)由聽(tīng)覺(jué)方式內(nèi)在化、主體化的產(chǎn)物,“聲音環(huán)境、聲音景觀、聽(tīng)覺(jué)方式三者之間并不存在著先后的關(guān)系,而是一種感官文化的同構(gòu)呈現(xiàn)”⑩?！逗比?qǐng)?bào)》在2017年全省兩會(huì)期間首次嘗試以漫畫(huà)加音頻方式呈現(xiàn)重要時(shí)政內(nèi)容,制作并推出H5作品《快來(lái)聽(tīng)！王曉東同志報(bào)告原聲 | 十句話 原來(lái)你是這樣的湖北》,作品設(shè)計(jì)了時(shí)任湖北省政府代省長(zhǎng)王曉東的卡通形象,并從政府工作報(bào)告中選取了最有內(nèi)涵、情懷和質(zhì)感的十句話,配合會(huì)場(chǎng)原聲音頻推送,當(dāng)晚就刷爆朋友圈?！逗比?qǐng)?bào)》在黨的十九大期間推出H5作品《黨代表漫話十九大》,該作品以湖北籍十九大黨代表的發(fā)言為基礎(chǔ),匯集頭像漫畫(huà)、音頻、文字、互動(dòng)設(shè)置等,點(diǎn)擊量超過(guò)300萬(wàn)人次。

(二)漢字視覺(jué)符號(hào)的處理

新聞可視化要關(guān)注和研究文字,尤其需要加強(qiáng)漢字的研究和運(yùn)用。古老的文字起源于象形符號(hào),并在公元前1500年左右朝著兩個(gè)方向發(fā)展:一個(gè)發(fā)展方向是繼續(xù)完善,形成當(dāng)今世界上唯一的現(xiàn)代象形文字體系漢字；另一個(gè)發(fā)展方向則是轉(zhuǎn)變成拼音文字體系。拼音文字是快速記錄聲音的工具,漢字則是激發(fā)人類(lèi)內(nèi)心世界想象力的符號(hào)。漢字是我們的文化,映射著我們的思維方式和文化觀念,漢字內(nèi)含天圓地方思想和陰陽(yáng)原理,漢字具有形象的特征,能夠激發(fā)無(wú)窮的想象力。漢字擁有非凡的結(jié)合力,漢字的組合產(chǎn)生語(yǔ)句,產(chǎn)生篇章。漢字是我們講故事的工具,漢字本身就有故事,漢字飽含哲理和寓意。漢字的誕生起始于觀察,發(fā)展于具象、離象、超象、非象,并在漫長(zhǎng)的演化歷程中逐步走向抽象。漢字本身就有畫(huà)面感,甲骨文的十二屬相漢字,分明就是畫(huà)了十二個(gè)動(dòng)物來(lái)表示對(duì)應(yīng)的漢字,我們現(xiàn)在看一看也會(huì)覺(jué)得非常相像,也會(huì)佩服古人的形象思維。王東岳認(rèn)為,人類(lèi)上古時(shí)代文明開(kāi)端之時(shí)的思想序列、文獻(xiàn)序列,能夠完好保留的只有中國(guó),這主要得益于漢字。由于中國(guó)一直使用人類(lèi)最原始的象形文字,漢字就像一個(gè)保險(xiǎn)箱,把人類(lèi)最原始、最底層的思緒鎖定在其中,從而留下一份寶貴遺產(chǎn)。

可視化也表現(xiàn)在文字的處理上,善于使用字體、字號(hào)、文字加粗、顏色設(shè)置、行間距、段前空白、短小句子、短小段落等,也是新聞可視化應(yīng)該注意采納的手段和技巧。開(kāi)頭寫(xiě)得很簡(jiǎn)短,只用一兩句話,起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。這樣的開(kāi)頭讓讀者看了比較舒服,如果一開(kāi)頭就用黑壓壓的文字占滿(mǎn)好幾個(gè)屏幕,那就是與讀者為敵,恐怕早就把讀者嚇跑了?？梢暬仨毧紤]用戶(hù)體驗(yàn),要讓傳播人性化,不要折磨我們的讀者。另外,時(shí)政新聞的開(kāi)頭可以對(duì)文字加粗處理,并將文字變成另一種顏色,如棕紅色。正文中其他段落的重要表達(dá)或開(kāi)頭,也作加粗處理,但保持黑色。這些可視化的操作體現(xiàn)了編輯的良苦用心和服務(wù)意識(shí)——千方百計(jì)地喚起讀者的注意,讀者要是稍微疲勞了,新聞呈現(xiàn)就變化一下,希望讀者能多看一些。

(三)“噪音語(yǔ)法”的運(yùn)用

噪音的處理也是新聞可視化需要注意的事項(xiàng)。工業(yè)發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)了大量的噪音,汽車(chē)的嘈雜、機(jī)器的轟鳴,諸多類(lèi)似的噪音源讓大地為之震動(dòng),破壞了自然的和諧與安寧。我們通常認(rèn)為,噪音干擾了信息傳播,應(yīng)該最大限度地消除噪音,技術(shù)的發(fā)展也在不斷努力地消除噪音,高清影像、5G技術(shù)都是明證?？墒窃谛侣効梢暬^(guò)程中,噪音的恰當(dāng)運(yùn)用或許也能有助于新聞信息的呈現(xiàn)。

杉浦康平被譽(yù)為日本設(shè)計(jì)界的巨人,早在20世紀(jì)60—70年代,杉浦就將“噪音語(yǔ)法”列為自己的核心研究課題,他在設(shè)計(jì)中大膽使用噪音元素,以噪音的形式表現(xiàn)主題,形成了自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)法,在設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。工業(yè)社會(huì)的噪音令人煩擾,但大自然本身就有昆蟲(chóng)和鳥(niǎo)兒的鳴叫、風(fēng)雨聲,這些也可被界定為噪音的雜音卻是人們成長(zhǎng)過(guò)程中不可或缺的音響。

噪音現(xiàn)象比比皆是,隨處可見(jiàn)。我們觀測(cè)到的清晰星體傳遞了有用信號(hào),宇宙背景中的星辰就成了噪音；新聞經(jīng)過(guò)編輯會(huì)以盡量純正的面目出現(xiàn),編輯過(guò)程中的校對(duì)符、刪改印記就是噪音；圖書(shū)印刷時(shí)紙張光潔是正常的,紙張里面飄落進(jìn)的灰塵顆粒、麥秸碎屑就是噪音；印刷字體是信號(hào),從作者原稿中提取出來(lái)的手寫(xiě)文字就是噪音。杉浦對(duì)噪音有強(qiáng)烈的視覺(jué)表達(dá)意識(shí),他認(rèn)為世界的基本構(gòu)成要素是最細(xì)微的微塵,他將符號(hào)圖形不斷位移、切割、拼貼和重組,形成能增殖的噪音圖像。杉浦的學(xué)生呂敬人指出,噪音反映了人生事態(tài)和社會(huì)的某個(gè)側(cè)面,杉浦將設(shè)計(jì)元素看作撒入書(shū)籍宇宙空間的一顆顆塵埃,對(duì)噪音元素進(jìn)行了秩序化處理。時(shí)政新聞可視化需要沖破傳統(tǒng)規(guī)約的藩籬,學(xué)習(xí)借鑒裝幀藝術(shù)先進(jìn)設(shè)計(jì)理念,敢于使用“噪音語(yǔ)法”,不斷提升時(shí)政新聞可視化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感染力,讓時(shí)政新聞可視化走向更加廣闊的天地。

三、時(shí)政表達(dá)的網(wǎng)絡(luò)因素考量

(一)團(tuán)隊(duì)組建與多平臺(tái)分發(fā)

時(shí)政新聞可視化注重團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn),新聞媒體可以成立由采編、視頻、數(shù)碼設(shè)計(jì)、技術(shù)等部門(mén)骨干組成的融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì),成員規(guī)模少則二三人,多則十余人,在報(bào)道形式、報(bào)道創(chuàng)意、報(bào)道模式上不斷創(chuàng)新,全方位、多角度、立體化地呈現(xiàn)時(shí)政信息,傳遞時(shí)政聲音。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)將可視化作為重要的媒體融合戰(zhàn)術(shù),“摸索出實(shí)行編導(dǎo)制的可視化生產(chǎn)機(jī)制,借此引領(lǐng)采編人員融合轉(zhuǎn)型”。與編導(dǎo)制相適配,南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)采用跨部門(mén)、跨單位的虛擬團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)法,生產(chǎn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)可視化時(shí)政新聞產(chǎn)品。

時(shí)政新聞可視化要敢于嘗試使用MV、動(dòng)畫(huà)、手繪漫畫(huà)、短視頻等形式,并善于在時(shí)政評(píng)論中貫徹可視化理念,引領(lǐng)輿論導(dǎo)向,讓更多人理解時(shí)政信息,拉近普通百姓與時(shí)政信息的距離,營(yíng)造良好的輿論氛圍。新聞媒體要舍得花足夠的時(shí)間和精力,組建一支政治立場(chǎng)堅(jiān)定、業(yè)務(wù)素養(yǎng)高超的評(píng)論員隊(duì)伍,打造出時(shí)政新聞評(píng)論品牌,善于采用可視化手段,增強(qiáng)時(shí)政新聞評(píng)論的說(shuō)服效果。

時(shí)政新聞可視化還需充分利用多平臺(tái)優(yōu)勢(shì),在所屬網(wǎng)站、客戶(hù)端、官方微信、頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、大風(fēng)號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等多個(gè)平臺(tái)發(fā)布可視化產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化。

以我觀察訪談的煙臺(tái)大眾網(wǎng)為例,2019年煙臺(tái)兩會(huì)期間,煙臺(tái)大眾網(wǎng)緊緊圍繞煙臺(tái)市深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記視察山東、視察煙臺(tái)重要講話精神,新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,建設(shè)制造業(yè)強(qiáng)市、海洋經(jīng)濟(jì)大市、宜業(yè)宜居宜游城市和現(xiàn)代化國(guó)際濱海城市等重大主題,提前策劃,充分準(zhǔn)備,發(fā)揮融媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì),制作推出了一系列可視化新聞報(bào)道。這些可視化新聞產(chǎn)品靈活運(yùn)用了多媒介元素,版面充滿(mǎn)小清新,使原本嚴(yán)肅枯燥的時(shí)政新聞形象化、人性化,增強(qiáng)了表達(dá)的趣味性,降低了用戶(hù)理解的費(fèi)力程度,使得時(shí)政新聞收受簡(jiǎn)易化,拉近了與讀者的距離,明顯優(yōu)化和提升了新聞傳播效果。煙臺(tái)大眾網(wǎng)積極拓展時(shí)政新聞可視化,發(fā)布80余篇原創(chuàng)時(shí)政新聞可視化稿件,累計(jì)閱讀量突破1000萬(wàn)人次。

(二)時(shí)政內(nèi)容的網(wǎng)感增強(qiáng)

由于傳播主場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)民成為信息消費(fèi)的主要群體,時(shí)政新聞可視化就應(yīng)該尊重網(wǎng)民群體的信息消費(fèi)偏好,以網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式做新聞,讓時(shí)政新聞具有網(wǎng)感,敢于創(chuàng)新,藝術(shù)化地提升時(shí)政新聞的表達(dá)力和傳播力。

央視新聞新媒體《主播說(shuō)聯(lián)播 | 今天的宵夜,歐陽(yáng)夏丹建議:上榨菜》,針對(duì)臺(tái)灣有人振振有詞地說(shuō)大陸人民現(xiàn)在吃不起榨菜作了點(diǎn)評(píng)調(diào)侃。歐陽(yáng)夏丹在短視頻末尾說(shuō):“夜宵時(shí)間到了,要不上點(diǎn)榨菜？”網(wǎng)友跟帖也很有看點(diǎn)——“怒贊,今天開(kāi)心,一手榨菜一手茶葉蛋”“珍藏二十多年的榨菜舍不得吃,今天為了女神主播,決定,拆開(kāi)宵夜”。歐陽(yáng)夏丹的這條短視頻有網(wǎng)感,度的把握也特別恰當(dāng)。時(shí)政新聞表達(dá)沒(méi)有網(wǎng)感不行,網(wǎng)感太過(guò)了也不行,會(huì)讓用戶(hù)覺(jué)得矯揉造作,給人以假和裝的感覺(jué)。另外,這條短視頻采用了豎屏形式,這也是增強(qiáng)時(shí)政新聞可視化網(wǎng)感的有效手段。

豎屏思維是增強(qiáng)時(shí)政新聞可視化產(chǎn)品網(wǎng)感的策略,豎屏呈現(xiàn)形式拉近了與手機(jī)用戶(hù)的距離,讓網(wǎng)民感到可親。短視頻的藝術(shù)生產(chǎn)重視“豎”的藝術(shù)表達(dá),“豎屏拍攝的短視頻界面,也更符合公眾使用手機(jī)的習(xí)慣,可以幫助公眾進(jìn)行隨時(shí)隨地的藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代視頻拍攝通常只采用橫幅形式,因?yàn)樨Q幅拍攝的視頻在電視屏幕上是躺倒的,人們又不可能像欣賞照片那樣輕松地把電視屏幕豎過(guò)來(lái)。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,大批網(wǎng)民使用手機(jī)豎拍的非職業(yè)做法,得到了抖音等App的迎合和認(rèn)可,逐漸獲得了合法性。電視上播放的青春爆笑喜劇《生活對(duì)我下手了》,居然也采用了手機(jī)豎拍形式來(lái)呈現(xiàn),寬大的電視屏幕兩邊留下了黑乎乎的面板,觀眾一點(diǎn)也不在乎。群眾使用手機(jī)的洪流,終于改變了影像拍攝的職業(yè)要求,豎屏思維占據(jù)了上風(fēng)。時(shí)政新聞可視化的過(guò)程中應(yīng)該注意這些變化,適度采用豎屏畫(huà)面呈現(xiàn)時(shí)政內(nèi)容,增強(qiáng)網(wǎng)感,優(yōu)化傳播效果。

(三)故事化與趣味性的提升

時(shí)政新聞可視化需要將新聞信息、美術(shù)、歷史知識(shí)等多方面的內(nèi)容融合起來(lái),善于講故事,增強(qiáng)趣味性,讓時(shí)政表達(dá)變得更加活潑有趣,做到寓教于樂(lè),充分調(diào)動(dòng)起用戶(hù)腦補(bǔ)機(jī)制,讓用戶(hù)愿意參與時(shí)政新聞傳播活動(dòng)。

《深圳晚報(bào)》美術(shù)編輯胡鑫做完版后喜歡畫(huà)小人,新媒體編輯劉小濤具有歷史學(xué)背景,這兩位編輯走到一起,融合創(chuàng)造出了一個(gè)當(dāng)代政務(wù)傳播模板——新媒體漫畫(huà)產(chǎn)品“十八樓西不加班”。“十八樓西不加班”采用多幅漫畫(huà)組成長(zhǎng)圖,擅長(zhǎng)植入鮮為人知的歷史知識(shí)進(jìn)行政務(wù)宣傳。這個(gè)當(dāng)代政務(wù)傳播模板還成功輸出,衍生出平湖街道辦事處自有新媒體品牌“守珍街93號(hào)”,成為平湖政務(wù)宣傳的一個(gè)亮點(diǎn)。

時(shí)政新聞可視化作品要具有互聯(lián)網(wǎng)基因,讓用戶(hù)參與創(chuàng)造和傳播。腦補(bǔ)的過(guò)程是用戶(hù)參與創(chuàng)造的過(guò)程,用戶(hù)在信息消費(fèi)的過(guò)程中參與了新聞生產(chǎn)。分享則是用戶(hù)參與傳播的積極表現(xiàn),用戶(hù)在信息收受的同時(shí)還扮演了傳播者的角色,用戶(hù)在分享的過(guò)程中為傳播注入了新的能量。藝術(shù)感染力強(qiáng)的可視化時(shí)政新聞作品,會(huì)讓用戶(hù)意猶未盡,愿意與親朋好友分享其中的故事。

四、藝術(shù)與新聞的融合探索

(一)藝術(shù)與新聞的邊界探尋

我們需要思考時(shí)政新聞可視化中藝術(shù)手段的運(yùn)用問(wèn)題:藝術(shù)與新聞是對(duì)立的還是可以融合的？藝術(shù)與新聞之間的邊界是什么？我們需要把握好藝術(shù)與新聞之間的關(guān)系,正確看待藝術(shù)在新聞表達(dá)中的運(yùn)用。

傳統(tǒng)思維中很容易將藝術(shù)與新聞對(duì)立,甚至?xí)⒍呖闯伤鸩蝗?。藝術(shù)的真實(shí)與新聞的真實(shí)當(dāng)然不能等同,對(duì)于有新聞專(zhuān)業(yè)主義潔癖的人來(lái)講,只談新聞不談藝術(shù)當(dāng)然是更為安全的做法。但理論并不是僵化的,而是需要在思辨的過(guò)程中不斷向前發(fā)展。新聞表達(dá)的工具理性要求我們采取包容的態(tài)度,不宜將藝術(shù)排斥在外。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用藝術(shù)手段,增強(qiáng)時(shí)政新聞表達(dá)的藝術(shù)性,有利于優(yōu)化時(shí)政新聞呈現(xiàn)效果,這是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維的有益探索,可以讓時(shí)政新聞趣味性?xún)r(jià)值得以提升,弱化時(shí)政新聞的說(shuō)教感、枯燥感。在網(wǎng)民注意力資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用傳媒藝術(shù)恰恰是贏得網(wǎng)民關(guān)注的有效舉措。新聞的表達(dá)需要借助多種工具的力量,我們沒(méi)有必要抱定僵化的態(tài)度看待藝術(shù)手段的運(yùn)用,而應(yīng)積極而又恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用藝術(shù)工具,讓藝術(shù)為新聞服務(wù),讓時(shí)政新聞呈現(xiàn)充滿(mǎn)生機(jī)活力。

中國(guó)青年報(bào)社與共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心于2019年全國(guó)兩會(huì)期間聯(lián)合推出了談話類(lèi)視頻節(jié)目《兩會(huì)青年說(shuō)》,11期節(jié)目全網(wǎng)曝光量達(dá)到8億多,讓時(shí)政話題成為一種時(shí)尚。這檔節(jié)目后來(lái)升級(jí)演化成視聽(tīng)節(jié)目《中國(guó)青年說(shuō)》,試圖在繼承報(bào)紙思想性與知識(shí)性?xún)?yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上,為用戶(hù)奉獻(xiàn)一道道視覺(jué)盛宴。欄目組策劃的紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)一百周年的節(jié)目,巧妙地運(yùn)用了傳媒藝術(shù),別開(kāi)生面。欄目組租了一輛大篷車(chē)到全國(guó)各地,讓許多年輕人在大篷車(chē)中撥通魯迅等先輩的電話。節(jié)目中,一部老式電話機(jī)鈴聲響起,魯迅、石評(píng)梅、顧維鈞、鄧中夏接聽(tīng)這部穿越時(shí)空的電話,與觀眾隔空對(duì)談。節(jié)目中的場(chǎng)景是戲劇表演的舞臺(tái),影片中的魯迅等歷史人物當(dāng)然要由演員扮演,魯迅接電話時(shí)說(shuō):“你們認(rèn)識(shí)我的朋友閏土,我的學(xué)生劉和珍,我也好奇,他們?nèi)绻谀銈冞@一代會(huì)是什么樣的？”這一提問(wèn)調(diào)動(dòng)了觀眾的思考,將觀眾的注意力引向了時(shí)政節(jié)目訪談中嘉賓給出的答案。

新聞與藝術(shù)之間是有邊界的,我們一方面需要大膽探索新聞表達(dá)的藝術(shù)之道,另一方面也要思考二者的邊界問(wèn)題,關(guān)鍵則是把握好度。表演藝術(shù)運(yùn)用到新聞表達(dá)中,應(yīng)該將易于辨識(shí)和忠于事實(shí)原貌作為指導(dǎo)原則。

表演藝術(shù)可以運(yùn)用到時(shí)政新聞節(jié)目中,但必須讓用戶(hù)能夠容易地辨識(shí)出這是表演,而非現(xiàn)實(shí)的記錄,不要讓用戶(hù)混淆了藝術(shù)的真實(shí)與新聞的真實(shí)。《中國(guó)青年說(shuō)》中魯迅等歷史人物隔空打來(lái)電話是傳媒藝術(shù)的運(yùn)用,觀眾能夠分辨出來(lái),這是時(shí)政新聞可視化的藝術(shù)探索,并不會(huì)混淆視聽(tīng),其主要目的在于增強(qiáng)時(shí)政主題表達(dá)的生動(dòng)性、趣味性。但如果一則新聞完全采用表演手段,達(dá)到以假亂真的程度,并且在表演的過(guò)程中歪曲了事實(shí),這就違背了新聞?wù)鎸?shí)原則,是應(yīng)該被禁止的。通過(guò)表演來(lái)還原呈現(xiàn)事件發(fā)展歷程時(shí),表演藝術(shù)應(yīng)當(dāng)忠于事實(shí)原貌,不能在表演過(guò)程中夸大、歪曲和篡改事實(shí),不可由于表演藝術(shù)的運(yùn)用而誤導(dǎo)用戶(hù)。

(二)藝術(shù)服務(wù)于新聞可視化

時(shí)政新聞可視化要有開(kāi)放的思維,積極利用一切表達(dá)形式為新聞傳播服務(wù),善于將音樂(lè)短片、動(dòng)畫(huà)、繪畫(huà)等藝術(shù)形式運(yùn)用到新聞傳播工作中來(lái),不斷增強(qiáng)藝術(shù)性,積極借助傳媒藝術(shù)的力量增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播效果。藝術(shù)形式為時(shí)政新聞服務(wù)值得探索和鼓勵(lì),形式是為內(nèi)容服務(wù)的,新媒體平臺(tái)為創(chuàng)新表達(dá)形式提供了技術(shù)支撐,將藝術(shù)技能應(yīng)用到時(shí)政新聞可視化具有可行性。

時(shí)政新聞可以使用音樂(lè)短片實(shí)現(xiàn)可視化。抖音爆紅一首神曲《生僻字》,媒體完全可以迅速抓住熱點(diǎn),創(chuàng)新新聞宣傳形式,推出地方版抖音神曲,對(duì)城市發(fā)展進(jìn)行一番說(shuō)唱贊美。媒體也可以聯(lián)系代表委員共唱《我愛(ài)你·中國(guó)》,第一時(shí)間錄制成MV,在兩會(huì)期間發(fā)布,為新中國(guó)生日提前獻(xiàn)禮。這樣的MV作品發(fā)布后,也很容易在朋友圈傳開(kāi)。

時(shí)政新聞可以積極使用動(dòng)畫(huà)、繪畫(huà)實(shí)現(xiàn)可視化。兩會(huì)期間,媒體可以推出動(dòng)畫(huà)版《政府工作報(bào)告》,用3分鐘左右的時(shí)間,通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式,形象直觀地向市民介紹工作報(bào)告重點(diǎn)內(nèi)容。公眾號(hào)文章還可以在“手繪藝術(shù)”上充分挖掘,將手繪動(dòng)畫(huà)和手繪靜圖結(jié)合起來(lái),生動(dòng)活潑地總結(jié)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展變化。動(dòng)畫(huà)視頻配音還可以采用所在地區(qū)的方言,通過(guò)市民的視角,利用一幅幅手繪圖畫(huà),將過(guò)去一年城市發(fā)展成就和變化展現(xiàn)出來(lái),有效表現(xiàn)市民的幸福感和獲得感,調(diào)動(dòng)網(wǎng)民情緒。

利用繪畫(huà)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞可視化,需要吸納美術(shù)人才,將他們的美術(shù)專(zhuān)業(yè)技能用于時(shí)政新聞呈現(xiàn)。澎湃新聞H5作品《長(zhǎng)幅互動(dòng)連環(huán)畫(huà)丨天渠:遵義老村支書(shū)黃大發(fā)36年引水修渠記》,獲得第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒體界面項(xiàng)目一等獎(jiǎng)。主創(chuàng)人員李媛從初中開(kāi)始接受正規(guī)美術(shù)教育,具有扎實(shí)的美術(shù)專(zhuān)業(yè)功底,她把美術(shù)專(zhuān)業(yè)技能應(yīng)用到新聞可視化中,取得了成功。如果沒(méi)有美術(shù)人才的加盟,不借助藝術(shù)的力量,新聞可視化其實(shí)是很難實(shí)施的。

藝術(shù)服務(wù)于時(shí)政新聞可視化,還表現(xiàn)在評(píng)論的可視化方面。對(duì)時(shí)政新聞可視化適用體裁的理解要有開(kāi)放的思維,時(shí)政新聞可視化不僅僅適用于報(bào)道體裁,它也適用于評(píng)論體裁,藝術(shù)也要服務(wù)于時(shí)政新聞評(píng)論可視化。評(píng)論是制造同意的藝術(shù),評(píng)論的過(guò)程也是說(shuō)服的過(guò)程,“說(shuō)服已經(jīng)變成一種自覺(jué)的藝術(shù)和世俗政府的一個(gè)常規(guī)功能”。我們應(yīng)當(dāng)在時(shí)政新聞評(píng)論中大膽嘗試可視化,將新聞可視化做到極致,增強(qiáng)時(shí)政新聞評(píng)論的說(shuō)服力。我們?cè)谛侣劰ぷ髦腥菀鬃晕以O(shè)限,將時(shí)政新聞可視化局限于報(bào)道范疇,這是需要改進(jìn)的。時(shí)政新聞可視化需要解放思想,凡是存在表達(dá)的地方就存在可視化的問(wèn)題,時(shí)政新聞可視化在體裁上不要作繭自縛,除了時(shí)政新聞報(bào)道可視化,時(shí)政新聞評(píng)論可視化也完全可行。

與時(shí)政新聞報(bào)道相比,時(shí)政新聞評(píng)論主要采用論證手法,目的在于闡明觀點(diǎn),更容易陷入抽象枯燥的泥潭之中。采用可視化技巧可以讓時(shí)政新聞評(píng)論變得眉清目秀起來(lái),增強(qiáng)呈現(xiàn)形式的美感和生動(dòng)性。音樂(lè)短片、動(dòng)畫(huà)、繪畫(huà)等藝術(shù)形式本身也是強(qiáng)而有力的話語(yǔ)工具,時(shí)政評(píng)論中運(yùn)用這些藝術(shù)形式,有利于增強(qiáng)說(shuō)理論證的力量。時(shí)政新聞評(píng)論可視化過(guò)程中應(yīng)該積極采用節(jié)奏明快、內(nèi)容豐富的藝術(shù)形式,增強(qiáng)評(píng)論的視覺(jué)沖擊力、感染力和話語(yǔ)說(shuō)服力。

(三)兩種規(guī)范的碰撞與相融

對(duì)于新聞可視化生產(chǎn),目前存在一種激進(jìn)的觀點(diǎn),這種觀點(diǎn)認(rèn)為可視化生產(chǎn)導(dǎo)致了新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部理念的分裂,藝術(shù)規(guī)范與新聞規(guī)范存在嚴(yán)重沖突,甚至前者會(huì)取代后者,可視化“更是一套試圖以視覺(jué)的邏輯代替新聞的邏輯的新聞生產(chǎn)觀念系統(tǒng),是一種新聞生產(chǎn)的技術(shù)美學(xué),其與傳統(tǒng)新聞理念的沖突不但不可避免,而且也將持續(xù)塑造數(shù)字新聞業(yè)未來(lái)的生態(tài)”。新聞可視化的實(shí)際操作往往需要新聞工作者與美術(shù)工作者合作完成,新聞工作者提供事實(shí)和要求,美術(shù)工作者負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)可視化,藝術(shù)規(guī)范與新聞規(guī)范有可能產(chǎn)生碰撞,但這并不表明藝術(shù)規(guī)范可以取代新聞規(guī)范,也不表明藝術(shù)規(guī)范與新聞規(guī)范完全不能兼容。

可視化具有工具價(jià)值,目的卻在于新聞服務(wù)。時(shí)政新聞可視化是優(yōu)化新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù),是一種視覺(jué)化敘事方式。視覺(jué)邏輯與新聞邏輯有主次之分,視覺(jué)邏輯無(wú)法也不能取代新聞邏輯,視覺(jué)邏輯應(yīng)當(dāng)服從和服務(wù)于新聞邏輯,否則時(shí)政新聞可視化就失去了其新聞學(xué)意義。時(shí)政新聞可視化的根本在于新聞,可視化只是手段,是增強(qiáng)新聞傳播效果的方法與技巧,不可本末倒置。以藝術(shù)取代新聞的觀念是一種危險(xiǎn)的信號(hào),不利于新聞事業(yè)的發(fā)展。我們不宜夸大藝術(shù)規(guī)范與新聞規(guī)范的沖突,人為制造藝術(shù)與新聞的對(duì)立。事實(shí)上,即便是藝術(shù)家也有對(duì)新聞?wù)鎸?shí)的樸素理解,藝術(shù)服務(wù)于新聞?wù)鎸?shí)具有天然合理性,并不是難以執(zhí)行的事情。

從傳媒歷史看,早期報(bào)紙采用的視覺(jué)元素就是繪畫(huà)藝術(shù)。1839年1月9日達(dá)蓋爾銀版攝影術(shù)發(fā)明并公布后,長(zhǎng)達(dá)半個(gè)世紀(jì)之久,報(bào)紙對(duì)照片的采用并沒(méi)有太大的動(dòng)力,報(bào)紙采用的視覺(jué)元素依然主要是繪畫(huà)。攝影時(shí)代前期報(bào)紙雇傭畫(huà)家對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)、突發(fā)事件和慶典活動(dòng)進(jìn)行素描,這些藝術(shù)家的畫(huà)作經(jīng)常有虛構(gòu)成分,不很準(zhǔn)確,但那個(gè)時(shí)候攝影術(shù)還不先進(jìn),不能記錄快速動(dòng)作,照片制作需要的時(shí)間也太長(zhǎng),并且在轉(zhuǎn)錄到木版上后還會(huì)失真。由于早期攝影術(shù)的局限,照片在時(shí)新性、真實(shí)性等新聞價(jià)值方面的表現(xiàn)其實(shí)還遠(yuǎn)在繪畫(huà)藝術(shù)之下。藝術(shù)家的畫(huà)作即便存在不準(zhǔn)確的情況,但在新聞?wù)鎸?shí)性方面的表現(xiàn)也強(qiáng)于早期攝影術(shù),藝術(shù)的真實(shí)性在那個(gè)時(shí)期反而超過(guò)了攝影術(shù)。如今技術(shù)的發(fā)展早已使得攝影術(shù)擺脫了先前的缺陷,但所謂先進(jìn)的技術(shù)也并不意味著能夠確保新聞?wù)鎸?shí)的必然實(shí)現(xiàn),技術(shù)反而有可能成為新聞造假的幫兇。

注釋:

① 楊保軍:《新聞活動(dòng)論》,中國(guó)人民大學(xué)出版社2006年版,第343頁(yè)。

② [英]布萊恩·麥克奈爾:《政治傳播學(xué)引論》,殷祺譯,新華出版社2005年版,第34頁(yè)。

③ 隋巖、曹飛:《論群體傳播時(shí)代的蒞臨》,《北京大學(xué)學(xué)報(bào)》(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2012年第5期,第142-143頁(yè)。

④ 李媛:《新聞可視化中插圖漫畫(huà)應(yīng)用的實(shí)踐與思考》,《新聞與寫(xiě)作》,2019年第3期,第97頁(yè)。

⑤ 呂敬人:《敬人書(shū)語(yǔ)》,重慶大學(xué)出版社2018年版,第215-218頁(yè)。

⑥ 劉俊:《融合時(shí)代的傳媒藝術(shù)》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2017年版,第37頁(yè)。

⑦ 隋巖:《群體傳播時(shí)代:信息生產(chǎn)方式的變革與影響》,《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》,2018年第11期,第128頁(yè)。

⑧ 甘險(xiǎn)峰、林小木:《流動(dòng)的技術(shù)、主體與職業(yè):攝影發(fā)展趨勢(shì)與專(zhuān)業(yè)性重思》,《現(xiàn)代傳播》,2019年第2期,第86頁(yè)。

⑨ 陳衛(wèi)星:《傳播的觀念》,人民出版社2008年修訂版,第167頁(yè)。

⑩ 季凌霄:《從“聲景”思考傳播:聲音、空間與聽(tīng)覺(jué)感官文化》,《國(guó)際新聞界》,2019年第3期,第31頁(yè)。