趙群

（單縣融媒體中心，山東 菏澤 274300）

互聯(lián)網(wǎng)技術飛速取得進展的今天，新媒體通過其獨有的特色開始受到了數(shù)量眾多的用戶的喜愛。我國現(xiàn)階段已經(jīng)融入新媒體時代，特別是5G 技術促使新媒體技術取得了更大的進展，新媒體平臺種類和數(shù)量猛增。新媒體融合了多種直觀的方式，對原有的三大媒體造成沖擊。新媒體的產(chǎn)生導致原有的媒體需要被迫做出與之對應的改變。

一、新媒體的概述

新媒體就是通過數(shù)字技術，利用網(wǎng)絡和衛(wèi)星等途徑，以手機、電腦等終端為用戶帶來信息。媒體間的壁壘也由于信息技術的出現(xiàn)而被成功打破，這樣相同的內容就能夠實現(xiàn)多介質、多渠道、多市場的傳播，從而進一步對媒體的有效融合起到顯著推動作用。因為新媒體和互聯(lián)網(wǎng)是互相依存的，所以和原有的媒體進行對比，新媒體具備了下面幾個方面的特征：其中之一是能夠在第一時間交互進行。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術能夠在第一時間把全新的新聞信息內容傳輸出來，并且能夠和用戶進行互動。其中之二是多媒體和超文本。媒體融合了多項功能，以動態(tài)的形式進行新聞內容的傳輸，這樣用戶就能夠具體地掌握新聞的關鍵要素。其中之三是個性化和社群化，新媒體滿足了用戶的個性化需求，滿足了群體化的服務要求，利用新媒體可以為用戶帶來更好的服務，通過大數(shù)據(jù)可以針對用戶展開更為精準的剖析，因此為帶來更多符合用戶喜好的信息內容，從而使新聞服務的品質得到提升。

二、新媒體對新聞傳播的影響

新媒體對新聞傳播產(chǎn)生了重大的影響，日后新聞傳播的趨勢肯定是和新媒體進行更深層次的結合。通過調查發(fā)現(xiàn)，新媒體對于新聞傳播產(chǎn)生的促進作用關鍵體現(xiàn)在下面幾個方面：

（一）新媒體拓寬了新聞傳播的范圍，使新聞傳播更加迅速

原來新聞傳播是通過電視廣播等完成的，相對來說比較落后。新媒體技術取得進展，我國現(xiàn)階段每一個人都能夠進行新聞傳播，即使是平常的老百姓也從原來接受新聞發(fā)展成能夠發(fā)布新聞。所以自媒體時代環(huán)境下，新媒體技術取得進展使新聞傳播拓寬到更大的范圍當中，使新聞傳播時間和效率進一步提升。一方面利用新媒體技術能夠從原有的時空約束當中掙脫出來，新聞信息能夠在任何時間、任何地點傳輸出去。比如自媒體時代環(huán)境下，依托互聯(lián)網(wǎng)能夠將多種多樣的新聞信息內容傳輸?shù)秸麄€世界范圍內，新聞信息因此變得公開而透明。其中之二是通過新媒體技術能快速地進行新聞信息的傳輸，信息傳輸?shù)臅r間和效率因此而得到提升。原有的新聞傳播必須憑借專業(yè)人員進行特殊處理之后才能夠傳遞出去，而新媒體則可以盡快地將全新的新聞內容進行傳遞，方便人民群眾在第一時間掌握信息。比如自媒體時代環(huán)境下，每一個人都能夠將信息公布出去，因而新聞信息的傳輸速度飛速提升。

（二）讓新聞傳播平臺更加多樣化，提升新聞利用價值

新媒體對于新聞信息傳播產(chǎn)生的影響還體現(xiàn)在為新聞信息發(fā)布提供了更多的平臺。比如現(xiàn)階段進行新聞傳播可以通過報紙、網(wǎng)頁、快手和微博等多種多樣的方式展開，這些平臺不僅涵蓋著更多的新聞傳播內容的類型，也使新聞信息更具備價值。比如用戶了解了新聞之后進行轉發(fā)，相關民眾也可以同時了解這一新聞，與此同時，能夠參與到對新聞信息的討論當中，使新聞信息更具備價值，從而能夠對民眾產(chǎn)生影響。比如利用閱讀傳遞國家的相關政策措施，可以使民眾具體詳細地掌握國家措施，從而對國家政策更加贊同和認可。

（三）新聞傳播的內容更加多種多樣

新聞傳播關鍵是進行新聞信息的傳播，自媒體環(huán)境下，公眾可以從多個渠道掌握信息，特別是現(xiàn)在的年輕人，他們尤其需要個性化的新聞內容。而新媒體技術取得進展能夠促使新聞傳播的內容更為豐富多彩。詳細來說原來的新聞媒體尤其將關注點放在新聞的時效和具備的價值方面，并沒有對新聞的新鮮程度和趣味性引起足夠的關注。新媒體時代的新聞傳播因為能夠拓展到更大的領域當中，新聞傳播的平臺也越來越多，因此新聞新鮮程度和趣味性也隨之而提升，新聞傳輸也具備了多種多樣的價值。

（四）新聞傳播的互動性得到提升

原來人們只能利用報紙、電視等新聞媒體了解信息，并無法表達自己對新聞的想法和看法，無法真正的和媒體進行互動。新媒體時代，人們不再是被動地接受信息，人們能夠自由地選取自己喜好的新聞內容，又能夠把自己的所思所想在第一時間合理高效的傳輸出去和別人展開互動，這樣不僅使新聞傳播互動性增強，而且能夠為新聞傳播的改進和完善方面帶來更多的途徑。

三、依托新媒體提升新聞傳播質量的具體對策

因為新媒體對新聞傳播帶來了積極的影響。為了從根本上促使新聞傳播的質量提升，我們需要精準的掌控新媒體技術，加大力度將新媒體和原有的媒體進行更深層次的融合，從而使新聞傳播的質量得到進一步提升。

（一）改變觀念，增強應用新媒體技術水平

自媒體時代，每一個人都能夠參與到新聞信息的發(fā)布當中。所以專業(yè)性的新聞傳播工作人員需要積極的改變原有的思想理念，進一步提高新媒體的操作水平。其一，要形成一定的思想意識，對新媒體當中具備的優(yōu)越性和不足之處形成正確的認知，方便促使新媒體和傳統(tǒng)媒體進一步融合。比如進行新聞傳播的工作人員在傳統(tǒng)媒體和新媒體進一步融合的步驟當中，要注重彌補新媒體的不足之處，從而提升新媒體的應用價值。再比如新媒體氛圍下新聞信息有可能失真，新聞傳播工作人員需要對新聞傳播質量嚴格把控。其二是要不斷地學習，從而能夠熟練地進行相關操作。新聞傳播工作者要在第一時間熟悉新媒體設施操作技術，從而更好地開展新聞傳播工作。

（二）增強新聞信息傳播內容管理

新聞傳播就是要堅持宣傳社會主流思想，自媒體環(huán)境下新聞傳播機構要加大力度進行新聞信息內容方面的監(jiān)督管理，不僅要確保新聞信息真實，還需要維持社會的安定團結。比如新聞內容的選取絕對不能為了迎合公眾喜好就推送低俗的內容。除此之外絕對不能違背職業(yè)道德。通過新媒體具備的優(yōu)越性推出個性化的信息內容，促使新聞信息的利用價值提升。新聞媒體工作者需要從根本上了解受眾的喜好，使受眾能夠在碎片化的時間閱讀到更多有價值的東西。

（三）加大力度進行宣傳，提升公眾的辨別水平

自媒體時代，利用新媒體確實使新聞信息能夠以更快的速度傳播，并且傳播到更大的范圍當中，不過其中也有很多低俗的或者不真實的內容，所以新聞傳播工作者需要加大力度進行宣傳，使公眾具備一定的辨別水平，因而避免信謠傳謠。新媒體自身應該具備教育價值，利用新媒體公眾可以了解到事物存在多個方面，并且是真實而復雜的，學會利用獨特的眼光和心態(tài)站在多個角度和立場去分析這些信息和內容，通過比對、補充等多種方式來了解真相。另外，新聞機構還需要加大力度針對新媒體行業(yè)進行監(jiān)督管理，形成與之對應的措施來避免各種負面信息產(chǎn)生，從而使整個社會風清氣正。

（四）做好與自媒體的融合

自媒體現(xiàn)階段已經(jīng)深入到人們的生活當中，自媒體具備豐富多彩的內容，并且通過多種方式體現(xiàn)在大家面前，受到越來越多的人的青睞。這種前提下，新聞媒體人需要對自媒體具備的影響力形成正確的認識，并且憑借新媒體具備的優(yōu)勢將大家關注的熱點新聞和具備現(xiàn)實價值的新聞傳輸出去，得到更多人的關注。本質上來看，大多數(shù)原有的媒體正在試著新媒體進行融合。新舊媒體融合一方面能夠促使原有的媒體增加新聞傳播的途徑，另一方面有利于彼此交互。為了和自媒體更好地融合，可以請專業(yè)新聞編輯人員將新聞當中具備價值的內容進行一系列處理之后，通過多種方式方法進行傳播，從而促使其和民眾更好地進行互動。

四、結語

近年來，新媒體技術不斷取得進展，為了適應人們的需要，原來的媒體新聞傳播方式也隨之而發(fā)生了一定的變化。不過我們需要對新媒體的不足之處形成正確的認知，所以新聞工作者需要遵守職業(yè)道德，靈活利用新媒體當中的優(yōu)越性來促使新聞傳播質量提升。