金山 張白云

江西工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西 南昌 330000

文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文創(chuàng)活動(dòng)對現(xiàn)代人是一種可貴的審美體驗(yàn)，但只有當(dāng)文創(chuàng)者在文創(chuàng)活動(dòng)中收獲獨(dú)特的、內(nèi)在的審美愉悅時(shí)，這種價(jià)值才得以實(shí)現(xiàn)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21 世紀(jì)人類新的生活方式和當(dāng)今世界新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。近年來，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，并已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一[1]。隨著國內(nèi)文創(chuàng)市場消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大和競爭的升級，文創(chuàng)產(chǎn)品的市場需求隨之大增，我國的文創(chuàng)產(chǎn)品存在著產(chǎn)品的同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重、產(chǎn)品用戶體驗(yàn)差、特色不足和對城市色彩定位缺失等問題。究其原因是大多數(shù)生產(chǎn)銷售者對文創(chuàng)品認(rèn)知的偏差和缺失更好的工業(yè)設(shè)計(jì)意識。因此，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路、定位城市色彩、借助工業(yè)設(shè)計(jì)手段提升我國文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值便成為一個(gè)重要課題。

有著二千多年建城史的南昌市，因悠久的歷史文化底蘊(yùn)而享譽(yù)海內(nèi)外，吸引了大量國內(nèi)外游客前來游玩。但近年來，全國各地都在大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，南昌市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)似乎并沒有與其悠久的歷史文化資源相匹配，南昌的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)面臨著極大的挑戰(zhàn)。大小文創(chuàng)購物場所在旅游市場比比皆是，好的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能增加城市影響力，還能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。但縱觀南昌城市發(fā)展，不僅缺乏獨(dú)特的文化核心，和周邊城市相比，沒有更好地運(yùn)用其自身的文化特色。

1.文化特征在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用的意義

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是文化的載體，受特定文化的影響與制約。產(chǎn)品的文化價(jià)值是吸引消費(fèi)者的核心因素，文創(chuàng)文化產(chǎn)品就是典型的以地域文化為依托，通過一定的文化價(jià)值吸引消費(fèi)者購買的產(chǎn)品[2]。消費(fèi)者更愿意為具有當(dāng)?shù)靥厣硇缘奈膭?chuàng)產(chǎn)品買單，為旅行留下紀(jì)念性意義的物品，以維系當(dāng)下與未來回憶的情感。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該著重提取當(dāng)?shù)靥厣墓に嚕@能充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕统鞘猩矢?。近幾年國家逐漸重視文創(chuàng)開發(fā)，挖掘城市特色文化歷史，創(chuàng)作出區(qū)別于大眾化的個(gè)性產(chǎn)品。隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的日漸深入人心，消費(fèi)者在文創(chuàng)消費(fèi)的時(shí)候轉(zhuǎn)向了更高層次的文化需求，企圖在文創(chuàng)產(chǎn)品中獲得不一樣的情感體驗(yàn)和文化認(rèn)知。因此，消費(fèi)者在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)更多地關(guān)注文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵和美觀性。以此為設(shè)計(jì)靈感，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)以消費(fèi)者為主導(dǎo)，將人們熟知的視覺形象再設(shè)計(jì)，對其外觀與色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)改良，在文創(chuàng)產(chǎn)品中注入更多的文化元素，讓產(chǎn)品盡可能地滿足消費(fèi)者的情感需求，打造出南昌文創(chuàng)精品。

2.南昌市文化特征元素探析

南昌有著得天獨(dú)厚的文化元素，彰顯著南昌市悠久的文化歷史。在文創(chuàng)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)該首先將地域特色的文化特征元素提取出來，將典型文化元素的精髓融于文創(chuàng)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，表現(xiàn)具有地域特性的文化符號應(yīng)當(dāng)在提煉出能夠傳達(dá)地域文化的產(chǎn)品造型的基礎(chǔ)上，既不過于具象表現(xiàn)文化元素，又得以兼顧文化元素的神韻[3]。

2.1 基于文化遺產(chǎn)理念的南昌文化特征元素分類

南昌市有著悠久的歷史傳統(tǒng)，從古代時(shí)期的名勝古跡，到近現(xiàn)代的歷史建筑，從秀麗的自然景觀到人文精神，不勝枚舉。對南昌市的文化特征元素提取的過程中，發(fā)現(xiàn)有許多元素可以加以利用。例如，南昌的代表性色彩是紅色，紅色象征著偉大的革命精神，南昌是軍旗升起的地方，有著許多紅色景點(diǎn)。從南昌市物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的角度對南昌的文化元素進(jìn)行提取，南昌的顏色還是綠色的，物質(zhì)文化遺產(chǎn)有滕王閣、繩金塔、青云譜、水觀音亭等，南昌的顏色還是金色的，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有南昌瓷版畫和瓦罐煨湯為代表的飲食文化等。基于文化遺產(chǎn)的理念對南昌市的文化典型元素提取研究，我們發(fā)現(xiàn)在主流的文化對于南昌的觀察中，滕王閣、繩金塔和瓷版畫三個(gè)元素最能代表南昌古香古色的文化特征，因此我們從這三個(gè)文化元素進(jìn)行文創(chuàng)品的深入研究。

2.2 南昌典型文化特征元素形態(tài)提取

以滕王閣為例，滕王閣作為南昌文創(chuàng)品不可或缺的元素，在元素符號的運(yùn)用中不但要滿足當(dāng)代人的審美、心理和價(jià)值取向，還應(yīng)經(jīng)得住時(shí)代的變遷?！半蹰w”的文創(chuàng)設(shè)計(jì)不能照搬滕王閣的外形，要關(guān)注當(dāng)?shù)厝宋木?，融入滕王閣的內(nèi)核，從滕王閣的文化入手，重視人性化的設(shè)計(jì)，輔以市場分析，以品牌運(yùn)營模式為保障，給予文創(chuàng)者心理和文化體驗(yàn)的同時(shí)，刺激其地購買欲望，最終達(dá)到帶動(dòng)南昌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的目的。在對滕王閣這一南昌文化元素進(jìn)行符號化的過程中，遵循符號學(xué)的原則對其進(jìn)行分解，在符號學(xué)的定義中首先要對信息進(jìn)行編碼使其成為一個(gè)可以感知到的符號元素，接下來在接受者端對符號進(jìn)行解碼，最后形成符號認(rèn)知的過程。

在此基礎(chǔ)上，我們對滕王閣和繩金塔的基本形態(tài)元素做了提取分析，滕王閣作為江南三大名樓之一，有著豐富的文化內(nèi)涵，因唐代詩人著名的《滕王閣序》而流芳千古，就建筑本身而言滕王閣的建筑藝術(shù)風(fēng)格，滕王閣的抬梁式木結(jié)構(gòu)，重檐歇山頂和飛檐翹腳的形式都充滿了美感，建筑輪廓就是一個(gè)很好的符號，能表現(xiàn)出滕王閣恢宏雄偉的氣勢。在元素提煉過程中，對滕王閣整體輪廓進(jìn)行觀察，勾勒出最初的形態(tài)特征，逐步對形態(tài)進(jìn)行抽象化，如重檐屋頂和飛檐的線條，不斷對抽取的線條進(jìn)行調(diào)整，提煉為單純簡練的線條，對繩金塔的形態(tài)提取參考滕王閣進(jìn)行，如圖1。

圖1 滕王閣與繩金塔基本形態(tài)

2.3 元素提取在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在提取了南昌市的文化特征之后，我們以便攜式餐具作為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的對象，選取的因素有以下幾點(diǎn)：對便攜式餐具的使用非常廣泛，體現(xiàn)了環(huán)保的生活理念；便攜餐具攜帶方便、加工成本低、需求量大，作為文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣非常適合；具有當(dāng)?shù)匚幕厣漠a(chǎn)品能夠激發(fā)游客的購買欲望。在對其設(shè)計(jì)的過程中，我們選取了餐具中常用的筷子和勺子作為設(shè)計(jì)對象，將滕王閣和繩金塔的輪廓元素融入到餐具的整體造型中去，通過視覺元素將南昌特色更為有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品乃至城市印象的記憶。我們還對餐具進(jìn)行了色彩設(shè)計(jì)，將滕王閣和繩金塔的代表色“金色”和“綠色”加入到餐具設(shè)計(jì)中，形成一套完整的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖2。

圖2

3.總結(jié)

江西省在2013 年就提出了《中共江西省委江西省人民政府關(guān)于推進(jìn)文創(chuàng)強(qiáng)省建設(shè)的意見》，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升到了省級發(fā)展戰(zhàn)略的高度。南昌市作為江西省會(huì)城市若想更好地發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)高度重視當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深入挖掘南昌地域文化特征元素，并將之巧妙地運(yùn)用到實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，打造更多的具有當(dāng)?shù)匚幕厣膫€(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品，從而吸引更多的游客，來弘揚(yáng)南昌市的歷史文化。