唐彥偉

（黑龍江教育出版社，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、技術(shù)進(jìn)步與數(shù)字出版

就目前而言，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟并普遍應(yīng)用于各大產(chǎn)業(yè)中，尤其是文化產(chǎn)業(yè)這樣需要有載體和媒介作為產(chǎn)品承載的產(chǎn)業(yè)。其中，出版行業(yè)通過(guò)數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新的出版形式——數(shù)字出版，出版界目前對(duì)其定義沒有作出統(tǒng)一，但核心和本質(zhì)是不變的，是指依托現(xiàn)代數(shù)字信息技術(shù)將出版內(nèi)容以二進(jìn)制的形式存儲(chǔ)于光、磁、電等介質(zhì)中，并進(jìn)行編輯、發(fā)行和閱讀。從這個(gè)定義可知，數(shù)字出版是繼承了傳統(tǒng)出版的發(fā)行內(nèi)容，改變了載體和傳播媒介，從而達(dá)到高速、海量和共享傳播的效果，因此數(shù)字出版提高了出版發(fā)行和傳播的效率，是出版行業(yè)革命性的突破成果。

同時(shí)，數(shù)字出版繼承但不受限于傳統(tǒng)出版的發(fā)行內(nèi)容，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版的內(nèi)容獲取途徑和生產(chǎn)途徑眾多，兩種出版可以獨(dú)立發(fā)展。因此，數(shù)字出版的成熟包含了從出版過(guò)程、內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)品形態(tài)三個(gè)層面數(shù)字化的演進(jìn)，進(jìn)而改變閱讀者的閱讀消費(fèi)和習(xí)慣，最終完成了從出版生產(chǎn)端到消費(fèi)端的理念革新。

二、傳統(tǒng)出版面臨的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容獲得面臨危機(jī)

所謂“內(nèi)容為王”，在出版行業(yè)同樣適用，內(nèi)容的流失和品質(zhì)的降低都會(huì)成為傳統(tǒng)出版行業(yè)的致命一擊。而在數(shù)字出版行業(yè)出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)出版的主流出版發(fā)行渠道包括報(bào)社、圖書出版社和期刊雜志社，無(wú)論是內(nèi)容的出版還是消費(fèi)者購(gòu)買都離不開固定的線路。然而當(dāng)數(shù)字出版出現(xiàn)后，整個(gè)固定出版渠道被打破，尤其是內(nèi)容獲得的渠道被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字終端所擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的投稿網(wǎng)站和電子刊物發(fā)行地，自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)甚至讓創(chuàng)作者們無(wú)須投稿，減少了中間出版的環(huán)節(jié)，即使進(jìn)行正規(guī)的出版流程也無(wú)須經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)。另外，互聯(lián)網(wǎng)衍生出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)行商和數(shù)字出版平臺(tái)截獲了網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過(guò)更加便捷的手段吸引這些創(chuàng)作者的加盟和出版，因此傳統(tǒng)出版的內(nèi)容獲得無(wú)論在數(shù)量還是質(zhì)量上都已經(jīng)遜于數(shù)字出版。

（二）面臨大規(guī)模受眾流失危機(jī)

數(shù)字出版的便捷性、容量度和功能性很大程度上取悅和滿足了閱讀受眾的各類需求，因此當(dāng)數(shù)字出版發(fā)展并深入市場(chǎng)后，大量受眾由傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)刊物轉(zhuǎn)移到了數(shù)字出版的電子刊物中，開始利用手機(jī)和平板等移動(dòng)終端輕易獲取閱讀內(nèi)容，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版受眾的大規(guī)模流失。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，并且紙質(zhì)書報(bào)刊的閱讀時(shí)長(zhǎng)有所減少，而數(shù)字閱讀量則在增加。雖然傳統(tǒng)出版有其獨(dú)特的閱讀優(yōu)勢(shì)，但是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字終端日益貫穿于人們生活的今天，數(shù)字閱讀的增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)閱讀，這意味著傳統(tǒng)出版受眾的流失趨勢(shì)還在推進(jìn)，而受眾的消失會(huì)給傳統(tǒng)出版的可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)重大危機(jī)。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版協(xié)同發(fā)展的路徑

（一）更新傳統(tǒng)觀念迎接挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版協(xié)同發(fā)展首先需要傳統(tǒng)出版打破固化的傳統(tǒng)理念，敢于接受互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的便利，使得傳統(tǒng)出版適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的出版需求。國(guó)家新聞出版廣電總局也明確新聞出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極利用高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式打造新型的出版創(chuàng)作體系，將出版產(chǎn)品的介質(zhì)多元化，開發(fā)更多的潛在市場(chǎng)和受眾。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)要先了解數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)概念和特性，并根據(jù)傳統(tǒng)出版的特點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合；接著，國(guó)家要逐漸開放部分國(guó)有出版企業(yè)，將這些企業(yè)納入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，培養(yǎng)其競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，主動(dòng)把握市場(chǎng)動(dòng)向，更新傳統(tǒng)出版的發(fā)展規(guī)劃，利用數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快出版創(chuàng)新。

（二）改變傳統(tǒng)出版的物質(zhì)載體

數(shù)字載體的出版是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)出版需要將自身的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字出版的載體結(jié)合，在內(nèi)容、編輯技術(shù)和媒介上同時(shí)迎合市場(chǎng)需求，這樣才能找到屬于傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型之路。一方面，傳統(tǒng)出版比數(shù)字出版的發(fā)展時(shí)間更長(zhǎng)，所積累的出版資源更加豐富，尤其是一些相對(duì)久遠(yuǎn)的書籍著作和專業(yè)文獻(xiàn)，這些都已經(jīng)無(wú)法通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尋找到的，因此這些珍貴的、稀缺的文本讀物都是傳統(tǒng)出版特有的出版內(nèi)容；另一方面，傳統(tǒng)出版發(fā)行企業(yè)擁有大量的高素質(zhì)編輯人員和專業(yè)人員，這同樣是數(shù)字出版不能企及的。結(jié)合這兩種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合出版資源和訓(xùn)練人員的方法讓其與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，再以數(shù)字出版的形式呈現(xiàn)在市場(chǎng)中，這樣就可以打造比目前自媒體和非專業(yè)數(shù)字媒體更加具有優(yōu)勢(shì)的出版物吸引受眾。

（三）利用數(shù)字技術(shù)尋找新的信息服務(wù)傳播路徑

在內(nèi)容和載體上進(jìn)行革新后，傳統(tǒng)出版還需要利用數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)打造自己的分發(fā)和推廣平臺(tái)，通過(guò)新的信息服務(wù)傳播路徑將自己的出版內(nèi)容推廣到市場(chǎng)上，尤其是推廣到出版消費(fèi)主力軍的年輕人。首先，傳統(tǒng)出版行業(yè)可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者網(wǎng)站，通過(guò)網(wǎng)站錄入出版社的信息和出版產(chǎn)品，還可以通過(guò)廣告等方式獲取其他經(jīng)濟(jì)利益；其次，出版行業(yè)也可以借助一些自媒體平臺(tái)，如微博、微信等運(yùn)營(yíng)平臺(tái)設(shè)立微博賬號(hào)、企業(yè)號(hào)、公眾號(hào)等方式吸引受眾，同樣也可以進(jìn)行出版內(nèi)容的推薦，并且這種形式可以精準(zhǔn)用戶畫像，為銷售提供數(shù)據(jù)信息，目前大部分出版社、新聞報(bào)社都會(huì)建立自己的公眾號(hào)進(jìn)行推廣；最后還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)已有的知名的書籍報(bào)刊網(wǎng)站和運(yùn)營(yíng)商出售信息服務(wù)，利用其原有的知名度加大推廣力度，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、孔夫子、中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上，數(shù)字出版是人類科技進(jìn)步的必然結(jié)果，傳統(tǒng)出版要突破現(xiàn)有困境必須更新原有觀念，在內(nèi)容上、推廣上和出版模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)，從而煥發(fā)新的活力，與數(shù)字出版協(xié)同發(fā)展。