文/岳夏夢（新鄉(xiāng)學(xué)院美術(shù)學(xué)院）

從壁畫、石器彩陶畫、山水畫，再到郵票、電影海報、宣傳畫，平面設(shè)計記錄了人類邁向萬物靈長的階梯，也見證了漫長文明發(fā)展的征途，承擔(dān)著社會生活紀(jì)實、信息傳達(dá)交換等使命。在新媒體藝術(shù)背景下，平面設(shè)計的內(nèi)容與形式發(fā)生了重要變革，其任務(wù)內(nèi)容延展到簡化信息傳遞流程、豐富受眾情感體驗等領(lǐng)域，創(chuàng)作工具拓展到AI、PS、AL等計算機(jī)技術(shù)，這促使平面設(shè)計拉開了新的發(fā)展版圖，邁入了新的發(fā)展階段。與此同時，新媒體藝術(shù)也對平面設(shè)計提出了新的要求，如在內(nèi)容形式上更加趨向于個性與創(chuàng)意，在設(shè)計思想上更加趨向于交互與人性化，且視覺美感、受眾體驗發(fā)生了深刻改變，種種因素促使平面設(shè)計迫切需要新的思想體系與創(chuàng)作工具，來滿足新時代受眾的各種需求。因此，平面設(shè)計應(yīng)當(dāng)通過何種方式與新媒體藝術(shù)融合，并在融合過程中保持自身強(qiáng)勁生命力，是一個重要的時代課題。

一、平面設(shè)計在新媒體藝術(shù)中的發(fā)展方向

（一）拋除靜態(tài)視覺的動態(tài)化設(shè)計

在以報紙、書籍為主體的紙媒背景下，平面設(shè)計多從人的視覺審美為出發(fā)點，通過點、線、面、文字、圖形、色彩等視覺元素的藝術(shù)設(shè)計，來進(jìn)行視覺效果和結(jié)構(gòu)造型營造，滿足受眾的信息需求[1]。以HTML5、開屏廣告為代表的新媒體藝術(shù)，再加上互聯(lián)網(wǎng)帶來的技術(shù)革新，不僅改變了受眾獲取信息的方式，同時為平面設(shè)計帶來了多元創(chuàng)意的表達(dá)方式，諸如虛擬現(xiàn)實設(shè)計、三維設(shè)計、動態(tài)設(shè)計等新型平面設(shè)計方式，拓寬了新媒體主題表達(dá)的思維寬度，弱化了單個圖形的視覺美感，使得視覺不再是信息傳達(dá)的唯一渠道。此外，單純依賴視覺信息，也容易讓受眾對媒體信息產(chǎn)生審美疲勞。顯然，以靜態(tài)平面制作為導(dǎo)向的平面設(shè)計已無法在新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，這就促使平面設(shè)計思維要立足于原有視覺美學(xué)法則之上，關(guān)注多渠道的創(chuàng)意表達(dá)，積極與諸如PS、VR、AL等數(shù)字視覺技術(shù)相結(jié)合，并由追求視覺效應(yīng)轉(zhuǎn)向塑造感官體驗，從而以動態(tài)效果改變自身的存在樣式，打造具有創(chuàng)意的新媒體藝術(shù)作品，滿足新媒體藝術(shù)受眾全方位的感官體驗。

（二）以用戶為中心的人性化體驗

平面設(shè)計的本身在于以圖形界面來建構(gòu)信息與受眾的交流渠道，實現(xiàn)信息有效傳播。因此，這就決定了平面設(shè)計要始終堅持以用戶中心的設(shè)計原則，通過建構(gòu)一個符合受眾感官期待的情境，來傳遞關(guān)于真實世界的信息，而不僅是作品或服務(wù)本身。在如今快節(jié)奏的生活狀態(tài)下，用戶的閱讀習(xí)慣、信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式發(fā)生了深刻變化，如碎片化信息呈現(xiàn)、傳播媒介超文本、用戶泛閱讀習(xí)慣等，如果平面設(shè)計仍舊延續(xù)傳統(tǒng)設(shè)計思維，容易讓用戶處于視覺選擇困難之中，增加設(shè)計作品閱讀難度，從而影響平面設(shè)計的實際表達(dá)效果。因此，平面設(shè)計如果想要適應(yīng)新媒體藝術(shù)發(fā)展浪潮，就必須重新思考信息與受眾之間的傳達(dá)關(guān)系、受眾與作品交互的方式以及人與社會的關(guān)系，通過用戶的角度去分析問題，把握新時代媒體產(chǎn)品目標(biāo)受眾的心理訴求，選擇諸如輕簡化思維、精準(zhǔn)化思維等新型設(shè)計思維來開展平面設(shè)計，通過為受眾創(chuàng)造優(yōu)良的體驗，讓作品本身直抵人的情感之弦，達(dá)到信息傳播的目的。

二、平面設(shè)計在新媒體藝術(shù)中的現(xiàn)實價值

（一）信息高效傳播的商業(yè)價值

平面設(shè)計是提升新媒體藝術(shù)商業(yè)價值的重要生產(chǎn)力。從表現(xiàn)內(nèi)容形式而言，在新媒體藝術(shù)中，平面設(shè)計的設(shè)計工具與表現(xiàn)手法有了更廣闊的延伸，如PS、VR、AL、SAL、3DS MAX等設(shè)計工具，制作熱點海報、HTML等形式的新媒體藝術(shù)作品，能夠讓新媒體藝術(shù)作品內(nèi)的信息圖形、文字、形式、主題具有美的表現(xiàn)力，展現(xiàn)強(qiáng)大的視覺效果，以視覺效應(yīng)吸引受眾的閱讀興趣，給受眾留下深刻印象，繼而實現(xiàn)信息圈層式傳播[2]；從設(shè)計思維層面而言，結(jié)合新媒體藝術(shù)的時代背景與用戶需求，平面設(shè)計從廣告心理學(xué)角度出發(fā)，從受眾的交互思想創(chuàng)作，在設(shè)計過程中通過把交互性、故事性、人性化放在首位，將娛樂體驗、情緒表現(xiàn)等元素與平面設(shè)計作品相融合，能夠讓受眾被作品本身吸引，并長時間停留在新媒體藝術(shù)中，明白作品所表達(dá)的意義。顯然，平面設(shè)計一改傳統(tǒng)的廣告模式，其通過植根于靈魂與內(nèi)容的對話，運用人性化的思維和表達(dá)方式，能夠從多方面促進(jìn)受眾自身需求，促使新媒體藝術(shù)活動成為受眾自發(fā)體驗的活動，從而促進(jìn)新媒體藝術(shù)信息更易被受眾接受與認(rèn)可，達(dá)到信息傳達(dá)與營銷的目的；也有助于衍生出更新更多創(chuàng)意作品，擺脫自身同質(zhì)化、單一化的發(fā)展困局，促使新媒體藝術(shù)作品引人入勝，拓展新媒體藝術(shù)傳播范圍與滲透渠道。

（二）多維立體交互的美學(xué)價值

優(yōu)美個性的創(chuàng)意圖案是新媒體藝術(shù)吸引受眾視覺的設(shè)計要素。從新媒體藝術(shù)視覺形象來看，創(chuàng)作工具的更新、設(shè)計思維的轉(zhuǎn)變、表達(dá)形式的多元，讓平面設(shè)計在新媒體藝術(shù)創(chuàng)作中有了更多發(fā)揮創(chuàng)意的藝術(shù)空間，為新媒體藝術(shù)圖案作品創(chuàng)意表達(dá)有了更多的可能性，如運用同構(gòu)、動靜對比法、正負(fù)形、三感結(jié)合、場景營造法等實現(xiàn)圖案創(chuàng)意構(gòu)思，促使新媒體藝術(shù)的圖形、版式、色彩以及文字更加靈活化與個性化，來增強(qiáng)文字的易讀性、色彩的層次感、作品的生動性，構(gòu)造奇特的造型、靈活的構(gòu)圖，形成符合受眾閱讀習(xí)慣與審美期待的藝術(shù)畫面。從新媒體藝術(shù)作品內(nèi)涵來看，平面設(shè)計是設(shè)計師思想境界與視覺審美的統(tǒng)一，其借助于平面設(shè)計圖形界面這一載體，能夠運用造型要素和形式原則，將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代社會文化等元素充分糅合到新媒體藝術(shù)中，進(jìn)而聯(lián)結(jié)觸覺、視聽覺、情感，傳達(dá)出特定的人文情感。如平面設(shè)計可從水墨、漢字、傳統(tǒng)意象中提取元素，并運用現(xiàn)代視覺傳達(dá)藝術(shù)進(jìn)行重構(gòu)，來提升新媒體藝術(shù)作品立意高度與文化厚度。顯然，平面設(shè)計載體工具、表現(xiàn)方法等多元變化，為新媒體藝術(shù)視覺設(shè)計中的圖形、文字、色彩、版式提供更多的創(chuàng)意組合方法，有助于提升新媒體藝術(shù)的視覺美感，提升其圖形元素動態(tài)化、互動化、人性化的設(shè)計高度，打造畫面靈動、趣韻靈動的新媒體藝術(shù)圖形界面。除此以外，也有助于提升新媒體藝術(shù)的作品內(nèi)涵，通過將具象或者抽象的傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化事物進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，能夠創(chuàng)造出具有我國文化視覺情感體驗的作品，促使新媒體藝術(shù)作品具有長久韻味性。

（三）開放自由創(chuàng)新的文化價值

從更深層的角度來看平面設(shè)計在新媒體藝術(shù)中的價值，其不僅體現(xiàn)于功能實用角度的形式創(chuàng)新、內(nèi)容豐富、信息傳達(dá)等維度，還體現(xiàn)出一種開放自由創(chuàng)新的社會文化。從開放性角度而言，新媒體藝術(shù)與平面設(shè)計的跨界融合，是新時期背景下人類精神生活的表現(xiàn)形式之一，展現(xiàn)出一種開放闊達(dá)的文化格局，通過新媒體藝術(shù)、平面設(shè)計這兩個原本不重合的學(xué)科領(lǐng)域聯(lián)合，實現(xiàn)了雙方領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步推進(jìn)了文化事業(yè)的繁榮[3]。從自由創(chuàng)新性角度而言，平面設(shè)計應(yīng)用到新媒體藝術(shù)中也是一種創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中的創(chuàng)新文化，表現(xiàn)出其標(biāo)榜創(chuàng)新創(chuàng)意的初衷從未改變。在具體實踐中，平面設(shè)計往往通過打破思維常規(guī)、創(chuàng)造與眾不同創(chuàng)意點、運用個性化表現(xiàn)方式等手段來實現(xiàn)新媒體藝術(shù)作品創(chuàng)新，如汲取我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)中“意形結(jié)合”的手法，對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行提取與變形處理，打造具有傳統(tǒng)文化風(fēng)韻與現(xiàn)代文化理念的新媒體藝術(shù)圖形圖案，這與創(chuàng)新精神文化理念不謀而合。

三、平面設(shè)計在新媒體藝術(shù)中的應(yīng)用路徑

（一）堅持以人為本的設(shè)計思維模式

從版面排布到內(nèi)容設(shè)計，平面設(shè)計要始終以滿足用戶的情感體驗與娛樂價值為出發(fā)點，凸顯設(shè)計上的視覺效果，注重人機(jī)交互體驗感，實現(xiàn)平面設(shè)計從獨立到互動的轉(zhuǎn)變。一方面，堅持以人為本的視覺設(shè)計思維，應(yīng)充分考慮受眾接受信息時的視覺體驗，遵守動靜相宜、簡化多元的設(shè)計原則，在視覺界面設(shè)計中堅持輕簡化、精準(zhǔn)化、多樣化的設(shè)計思維，從圖形、文字、色彩、版式等視覺界面設(shè)計入手，在保證易讀性的前提下，合理組織與管理視覺要素，讓新媒體藝術(shù)的視覺界面依據(jù)信息主次、動態(tài)節(jié)奏，形成有規(guī)律有韻律的界面形式，達(dá)到視覺重量上平衡；并結(jié)合受眾審美習(xí)慣，打造多元化的創(chuàng)意圖形，使新媒體藝術(shù)的視覺界面更加舒適、美觀，呈現(xiàn)方式更加精致、大膽，演化為更適應(yīng)媒體時代的物種。另一方面，堅持以人為本的情感設(shè)計思維，要強(qiáng)調(diào)受眾主體的參與性，遵守場景化的感性溝通原則，結(jié)合新媒體藝術(shù)產(chǎn)品的情感調(diào)性以及使用場景，通過構(gòu)建互動體驗的傳播空間場景，把受眾與作品連接起來，不斷增強(qiáng)受眾與新媒體藝術(shù)作品的互動性、情感化體驗，增進(jìn)與受眾之間的親近感。

（二）實行新舊結(jié)合的藝術(shù)設(shè)計方法

不同的藝術(shù)創(chuàng)作方法與技術(shù)，會給平面設(shè)計提供更多的視角與靈感。因此，平面設(shè)計應(yīng)在堅守原有藝術(shù)美學(xué)理論的基礎(chǔ)上，把握時代脈搏，以數(shù)字技術(shù)推動新媒體藝術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，以方法論創(chuàng)新推進(jìn)新媒體藝術(shù)的形式轉(zhuǎn)變，形成具有視覺吸引力的發(fā)展優(yōu)勢。

一方面，應(yīng)當(dāng)引進(jìn)現(xiàn)代化的平面設(shè)計方法。突出傳統(tǒng)平面設(shè)計的現(xiàn)代化改革，對夸張法、比喻法等進(jìn)行適度的改善與優(yōu)化，同時也要引進(jìn)動靜對比法、以小見大法、懷舊方法、場景營造法、正負(fù)形方法、加減法方法等新型設(shè)計方法，營造不一樣的視覺效應(yīng)，改變受眾的審美疲勞[4]。另一方面， 應(yīng)當(dāng)注重數(shù)字技術(shù)的科學(xué)利用。虛擬現(xiàn)實、三維交互等數(shù)字技術(shù)，改變了平面設(shè)計的方法與視覺呈現(xiàn)，為其打造現(xiàn)代化與個性化的新媒體藝術(shù)作品提供了技術(shù)支撐。所以，平面設(shè)計應(yīng)當(dāng)積極與VR技術(shù)、AR技術(shù)、AI技術(shù)、三維技術(shù)等數(shù)字技術(shù)相融合，運用諸如Adobe After Effects、CINEMA4D數(shù)字技術(shù)工具，打破二維空間設(shè)計束縛，創(chuàng)作具有視覺沖擊力的新媒體藝術(shù)作品。

（三）擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的設(shè)計內(nèi)容范圍

傳統(tǒng)文化擁有著深厚的文化底蘊(yùn)，留下了具有我國特色的美學(xué)思想與精神追求，具有較強(qiáng)的人文與時代價值。將傳統(tǒng)文化應(yīng)用到新媒體藝術(shù)平面設(shè)計中，能夠促使新媒體藝術(shù)作品具有不同的審美與視覺感受，順應(yīng)傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化的藝術(shù)設(shè)計潮流。

因此，要重視傳統(tǒng)文化的美學(xué)思想與符號語言運用。一方面，要以傳統(tǒng)文化豐富平面設(shè)計思想。傳統(tǒng)文化中的水墨元素、民族服飾、吉祥圖案、年畫、剪紙元素等內(nèi)容，蘊(yùn)藏著散點透視、留白、白描等藝術(shù)創(chuàng)作手法，蘊(yùn)含著天人合一、追求美好生活、自由精神等美學(xué)思想，這些元素有助于增強(qiáng)新媒體藝術(shù)的傳統(tǒng)美學(xué)特征，并在充實其展現(xiàn)形式的前提下，與受眾產(chǎn)生情感傳遞與交流。所以，結(jié)合傳統(tǒng)文化蘊(yùn)藏的美學(xué)思想，多方面融合現(xiàn)代文化元素，打造具有我國特色與人文思想的新媒體藝術(shù)產(chǎn)品。如結(jié)合丹青元素，以顏色透明度促使新媒體藝術(shù)作品更加清淡素雅，再如，結(jié)合山水畫創(chuàng)作手法，賦予新媒體藝術(shù)作品特定的思想意境，以及行云流水、飄逸靈動的藝術(shù)效果。另一方面，要以傳統(tǒng)文化擴(kuò)充平面設(shè)計內(nèi)容。傳統(tǒng)文化同樣也能夠給平面設(shè)計提供直觀的符號語言，如云雷紋、書法藝術(shù)、山水畫、傳統(tǒng)色彩等，這些元素既可以直接應(yīng)用到平面設(shè)計中，也可以結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計審美觀念進(jìn)行重構(gòu)與解構(gòu)，生成古今融合的符號語言，為新媒體藝術(shù)增強(qiáng)人文魅力。所以，要以傳統(tǒng)文化填充平面設(shè)計內(nèi)容，重視傳統(tǒng)文化中色彩、圖案等元素的現(xiàn)代化運用，通過造型的靈活應(yīng)用、內(nèi)蘊(yùn)的提煉升華等方式，將其傳統(tǒng)文化與平面設(shè)計語境相結(jié)合，進(jìn)而賦予新媒體藝術(shù)作品哲學(xué)思想，促使其產(chǎn)生具有文化底色與歷史韻味的藝術(shù)表現(xiàn)效果，傳達(dá)美好生活祝愿。

平面設(shè)計在新媒體藝術(shù)中的應(yīng)用，是平面設(shè)計跨界融合的創(chuàng)新路徑，也是新媒體藝術(shù)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要。

新的時期背景下，平面設(shè)計要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計思維模式，引進(jìn)新的創(chuàng)作工具與方法，并把傳統(tǒng)文化填充設(shè)計內(nèi)容，進(jìn)而來實現(xiàn)新媒體藝術(shù)的多感交互式傳達(dá)，展現(xiàn)多維度多層次的新面貌。