文/王雪冰（河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

當(dāng)前世界處于百年之未有格局，社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系多元化發(fā)展，使得社會(huì)市場(chǎng)對(duì)于畢業(yè)生人才提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，高校學(xué)生作為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，畢業(yè)生的就業(yè)問題直接影響到地方及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及穩(wěn)定，大部分大學(xué)生缺乏合理的職業(yè)規(guī)劃和職業(yè)學(xué)習(xí)目標(biāo)，這就需要高素質(zhì)、高水平就業(yè)團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)和鍛煉，讓大學(xué)生在校園學(xué)習(xí)中制定合理的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃和學(xué)習(xí)目標(biāo)，建立正確的職業(yè)價(jià)值觀，提高學(xué)生的就業(yè)能力，為今后就業(yè)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

而大學(xué)生就業(yè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展離不開品牌建設(shè)，品牌是就業(yè)團(tuán)隊(duì)的精神載體，是就業(yè)團(tuán)隊(duì)的形象體現(xiàn)，在高校大學(xué)生就業(yè)品牌建設(shè)中，將高校辦學(xué)特色、專業(yè)特色融入其中，能夠提高就業(yè)團(tuán)隊(duì)的底蘊(yùn)和影響力，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)可程度，能夠獲取更多的社會(huì)資源。通過品牌化建設(shè)，能夠讓大學(xué)生在就業(yè)、履職過程中強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)品牌作用，能夠擴(kuò)大大學(xué)生就業(yè)團(tuán)隊(duì)影響力，強(qiáng)化學(xué)生的就業(yè)意識(shí)，對(duì)于提高高校人才培養(yǎng)質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展有顯著的價(jià)值意義。

一、高校就業(yè)品牌的內(nèi)涵

高校就業(yè)品牌能夠提高畢業(yè)生的外在就業(yè)形象，是社會(huì)及單位對(duì)于高校畢業(yè)生的認(rèn)可程度體現(xiàn)，高校就業(yè)品牌與市場(chǎng)企業(yè)品牌本質(zhì)上相似，企業(yè)品牌是向外界展示出企業(yè)的文化和產(chǎn)品質(zhì)量，而高校就業(yè)品牌體現(xiàn)著畢業(yè)生的專業(yè)能力，是高校人才培養(yǎng)質(zhì)量和教育質(zhì)量的重要體現(xiàn)。高校在就業(yè)品牌建設(shè)方面，需要以就業(yè)為導(dǎo)向，結(jié)合本校教育特色，制定科學(xué)、合理的就業(yè)品牌塑造路徑，合理定位品牌方向，強(qiáng)化人才培養(yǎng)體系、專業(yè)學(xué)科課程、就業(yè)指導(dǎo)等方面建設(shè)，為社會(huì)輸送大量高質(zhì)量的應(yīng)用型人才，從而在市場(chǎng)上打造出高校就業(yè)品牌，提高畢業(yè)生的就業(yè)率。

（一）人才精品化

高校就業(yè)品牌的塑造其核心在于畢業(yè)生專業(yè)水平和職業(yè)綜合能力，高校大學(xué)生的專業(yè)水平和職業(yè)能力是高校教育的重要方向，也是高校人才培養(yǎng)體系的關(guān)鍵要素，但隨著高校綜合化發(fā)展、規(guī)模不斷地?cái)U(kuò)大、生源的增多，導(dǎo)致高校人才培養(yǎng)模式本末倒置，精英化人才培養(yǎng)理念逐漸向大眾化發(fā)展，嚴(yán)重影響到了高校畢業(yè)生的就業(yè)質(zhì)量和就業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可度，使得高校就業(yè)品牌塑造缺乏有效途徑，因此，高校需要結(jié)合辦學(xué)特色和重點(diǎn)專業(yè)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，重視學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)實(shí)踐能力培養(yǎng)，加強(qiáng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，培育出高素質(zhì)、高水平的復(fù)合型人才，提升高校畢業(yè)生在就業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而強(qiáng)化高校就業(yè)品牌影響力。

（二）專業(yè)品牌化

目前高校專業(yè)設(shè)置綜合化，大部分高校發(fā)展過程中不斷地?cái)U(kuò)充專業(yè)數(shù)量，盲目追求高校綜合化發(fā)展，忽視了特色專業(yè)建設(shè)，從而導(dǎo)致高校畢業(yè)生就業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出，大部分學(xué)生只能就業(yè)非專業(yè)崗位，因此，高校需要結(jié)合社會(huì)市場(chǎng)的需求程度，來合理規(guī)劃專業(yè)生源。突出專業(yè)培養(yǎng)特色，培育出具有專業(yè)特色的高質(zhì)量人才來滿足社會(huì)市場(chǎng)需求，從而獲取更大的認(rèn)可度，塑造品牌聲譽(yù)。高校專業(yè)品牌化與高校的辦學(xué)理念、人才培養(yǎng)方案、教育管理等密不可分，品牌聲譽(yù)好、認(rèn)可度高則說明產(chǎn)品過硬、性能好，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就會(huì)具有優(yōu)勢(shì)，高校專業(yè)品牌化亦是如此，高校借助特色專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中打造品牌化專業(yè)，讓專業(yè)畢業(yè)生能夠在就業(yè)中獲得更好的關(guān)注度，提升其就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬畢業(yè)生的職業(yè)發(fā)展空間，讓社會(huì)用人單位通過高校專業(yè)品牌就能提高對(duì)其畢業(yè)生的就業(yè)預(yù)期和認(rèn)可度。

（三）品牌服務(wù)化

高校是連接學(xué)生與社會(huì)的橋梁，在高校人才培養(yǎng)體系中需要以學(xué)生的就業(yè)為導(dǎo)向，開展教育活動(dòng)，品牌服務(wù)能夠完善高校人才培養(yǎng)體系，讓學(xué)生能夠通過專業(yè)就業(yè)服務(wù)來適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)習(xí)到更加專業(yè)的知識(shí)，強(qiáng)化自身職業(yè)素養(yǎng)和就業(yè)能力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中品牌服務(wù)化指的是企業(yè)通過高標(biāo)準(zhǔn)、高水平的服務(wù)來滿足消費(fèi)者的多樣化需求，使得消費(fèi)者認(rèn)同企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)發(fā)展，從而成為企業(yè)的忠實(shí)消費(fèi)者，為擴(kuò)大企業(yè)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力助力，幫助企業(yè)以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量來提高市場(chǎng)份額，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。高校在品牌服務(wù)化建設(shè)中，可以將企業(yè)用人單位比作“消費(fèi)者”，在?！按髮W(xué)生”作為產(chǎn)品，借助完善的教育體系、就業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)來提高學(xué)生職業(yè)能力和專業(yè)水平，并結(jié)合用人單位的人才需求來合理匹配畢業(yè)生，實(shí)現(xiàn)高校畢業(yè)生與用人單位的有效對(duì)接，切實(shí)為畢業(yè)生和用人單位提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造高校就業(yè)服務(wù)品牌效應(yīng)。

二、高校學(xué)生就業(yè)存在的問題

（一）教師對(duì)就業(yè)教育的重視程度不夠

就目前高校開展的就業(yè)教育的相關(guān)課程來看，部分教師的教育觀念較為落后，沒有緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)和潮流，關(guān)于就業(yè)教育的理念也存在著一定的偏差，其具體表現(xiàn)在于，對(duì)就業(yè)教育這門課程的內(nèi)涵不能全面的了解，沒有意識(shí)到這門課程的重要性和必要性，而只是單單地把它作為一門普通的課程，與其他的學(xué)科課程相提并論，沒有予以應(yīng)有的重視程度，這樣的想法是不正確且不科學(xué)的。教師只重視對(duì)學(xué)生專業(yè)知識(shí)的教導(dǎo)和鞏固，忽視甚至是完全放棄了對(duì)學(xué)生未來職業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和教育，粗淺地認(rèn)為學(xué)生的就業(yè)率只要達(dá)到要求，就相當(dāng)于完成任務(wù)了，將高校的主要目標(biāo)定位成讓學(xué)生找到工作，而不重視學(xué)生在工作中的就業(yè)力問題，這與我國提出的人才需求的相關(guān)政策相悖，屬于一種不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，缺乏科學(xué)性與前瞻性，使就業(yè)教育的課程過于形式主義，沒有起到真正的教育意義，會(huì)出現(xiàn)高校學(xué)生對(duì)于就業(yè)教育需要和其需求無法滿足的矛盾。

（二）就業(yè)教育缺乏連貫性

高校對(duì)學(xué)生的就業(yè)教育工作大多只針對(duì)應(yīng)屆的畢業(yè)生，對(duì)于低年級(jí)學(xué)生的就業(yè)教育沒有起到足夠的重視，或是一筆帶過，或是完全放棄，沒有將大學(xué)生的就業(yè)教育貫穿其整個(gè)學(xué)習(xí)生涯，這是十分片面的行為，使就業(yè)教育缺乏了連貫性，無法形成系統(tǒng)的教育體系，對(duì)學(xué)生就業(yè)教育的指導(dǎo)不利。然而這種現(xiàn)象是普遍存在的，許多教師認(rèn)為只有面臨畢業(yè)的學(xué)生才需要進(jìn)行就業(yè)教育的相關(guān)指導(dǎo)，而低年級(jí)的學(xué)生還沒有面臨這樣的問題，故而不需要就業(yè)指導(dǎo)，可以說這種想法從根源上就是錯(cuò)誤的。因?yàn)閷W(xué)生如果想對(duì)一個(gè)領(lǐng)域或一種職業(yè)有一個(gè)全面性的了解，就要從入學(xué)一開始接觸相關(guān)的知識(shí)，并且需要教師加以指導(dǎo)，由此可見，將高校就業(yè)教育貫穿于學(xué)生整個(gè)大學(xué)階段是尤為關(guān)鍵的，能夠使學(xué)生對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)與長處有一個(gè)全方面的了解，在學(xué)習(xí)之初，對(duì)自己想要學(xué)習(xí)和接觸的行業(yè)有一個(gè)大概的把握，確定好目標(biāo)，對(duì)學(xué)生整個(gè)大學(xué)生涯的學(xué)習(xí)起到風(fēng)向標(biāo)的作用，能夠有充足的時(shí)間就自身所學(xué)到的知識(shí)如何運(yùn)用到之后的工作中，進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)化的考量，做一個(gè)長遠(yuǎn)的規(guī)劃，將有利于學(xué)生未來的工作和發(fā)展。

（三）就業(yè)教育組織機(jī)構(gòu)不健全

當(dāng)前高校就業(yè)教育工作進(jìn)展不順利的局面，除了教師方面的主觀因素的外，還存在著一些由于硬件條件不足而造成的問題，如高校就業(yè)教育組織機(jī)構(gòu)不夠完善，師資力量不夠強(qiáng)大，開展就業(yè)教育的經(jīng)費(fèi)不夠充足等等客觀因素，也在一定程度上限制了高校就業(yè)教育工作的展開。雖然目前許多高校針對(duì)此類問題實(shí)施了相應(yīng)的解決措施，如設(shè)立了大學(xué)生就業(yè)指導(dǎo)中心、大學(xué)生就業(yè)活動(dòng)中心等組織機(jī)構(gòu)，但大多數(shù)都是虛有其表，并不能解決實(shí)質(zhì)性的問題，沒有真正履行到這些組織機(jī)構(gòu)應(yīng)盡的職責(zé)與義務(wù)，只是流于形式。

（四）就業(yè)教育人才隊(duì)伍建設(shè)薄弱

關(guān)于高校就業(yè)教育的指導(dǎo)工作，可以說，師資力量建設(shè)的穩(wěn)定程度決定了指導(dǎo)工作的開展順利與否，我國高校就業(yè)教育方面的師資力量不夠強(qiáng)大，是現(xiàn)存的重大問題，就目前就業(yè)教育工作的開展來看，主要的師資力量是專業(yè)課的任課教師抽出部分時(shí)間來進(jìn)行相關(guān)的就業(yè)教育指導(dǎo)，并沒有專業(yè)的就業(yè)教育指導(dǎo)的工作人員來對(duì)學(xué)生進(jìn)行幫助，這直接導(dǎo)致教師沒有充足的關(guān)于就業(yè)教育指導(dǎo)方面的知識(shí)儲(chǔ)備，沒有專業(yè)性及系統(tǒng)化的理論知識(shí)體系，幾乎都是就個(gè)人的就業(yè)情況和工作經(jīng)驗(yàn)侃侃而談，無法進(jìn)行深入的探討和研究，并且可能會(huì)因?yàn)閷I(yè)不對(duì)口等問題，對(duì)學(xué)生的指導(dǎo)意義不是很大。

三、高校大學(xué)生就業(yè)品牌建設(shè)策略

針對(duì)目前高校大學(xué)生就業(yè)存在的問題，高校可以通過組建大學(xué)生就業(yè)團(tuán)隊(duì)來提高學(xué)生的就業(yè)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造就業(yè)品牌來改善學(xué)生就業(yè)教育問題，有效地解決高校就業(yè)教育中存在的問題，并且通過塑造高校就業(yè)品牌來提高社會(huì)市場(chǎng)認(rèn)可程度，在學(xué)生和社會(huì)市場(chǎng)形成品牌效應(yīng)，發(fā)揮出高校人才培養(yǎng)的教育價(jià)值。

（一）建設(shè)品牌專業(yè)，形成市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力

塑造高校就業(yè)品牌是高校無形資產(chǎn)的提升，如同辦學(xué)理念和校園文化一樣，能夠?yàn)閷W(xué)生和社會(huì)企業(yè)帶來顯著的潛在價(jià)值，具有高知名度的高校就業(yè)品牌專業(yè)，不僅能拓寬專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)渠道，也能形成完善的企業(yè)、畢業(yè)生的供應(yīng)鏈，如高校通過與校外企業(yè)開展校企合作、產(chǎn)教融合等方式來提升學(xué)生專業(yè)能力，讓學(xué)生具備高水平的職業(yè)能力，在畢業(yè)后為企業(yè)發(fā)展提供充足的人才助力，企業(yè)在學(xué)生成長中提供豐富的實(shí)踐機(jī)會(huì)，形成良性的人才循環(huán)，有利于擴(kuò)大高校就業(yè)品牌的影響力，吸引更多知名企業(yè)來進(jìn)行聯(lián)合人才培養(yǎng)。對(duì)于提升高校社會(huì)知名度和專業(yè)聲譽(yù)有顯著的作用，能充分發(fā)揮出品牌的傳播價(jià)值和形象價(jià)值，因此，高校需要結(jié)合辦學(xué)特色，挖掘重點(diǎn)專業(yè)，打造出品牌專業(yè)，借助品牌效益來改革學(xué)生就業(yè)教育模式，通過校企聯(lián)合培養(yǎng)的模式，來實(shí)現(xiàn)高校專業(yè)學(xué)生的全過程、全方位的職業(yè)能力培養(yǎng)，在課程建設(shè)中以就業(yè)為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新教學(xué)，在師資隊(duì)伍建設(shè)方面，可以借助與校外知名企業(yè)合作方式，來提升教師隊(duì)伍專業(yè)水平，在就業(yè)教育方面，通過校企合作、1+x證書教育模式來提升學(xué)生的就業(yè)能力，從而形成高校獨(dú)特的專業(yè)品牌，在就業(yè)市場(chǎng)上形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而拓寬畢業(yè)生就業(yè)渠道，帶動(dòng)和輻射其他專業(yè)，從而提升整體畢業(yè)生就業(yè)質(zhì)量。如高校打造出石油工程專業(yè)品牌化，在石油市場(chǎng)形成較強(qiáng)的品牌影響力，這樣會(huì)導(dǎo)致該校在畢業(yè)季校招過程中，大量?jī)?yōu)質(zhì)石油企業(yè)會(huì)涌入到該校進(jìn)行校招，畢業(yè)生也能結(jié)合自身職業(yè)水平獲取更大的職業(yè)發(fā)展空間，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)石油企業(yè)其他崗位的招聘，為其他專業(yè)畢業(yè)生提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

（二）樹立學(xué)生品牌意識(shí)，強(qiáng)化反哺責(zé)任意識(shí)

高校就業(yè)品牌化建設(shè)能夠給高校畢業(yè)生帶來良好的就業(yè)環(huán)境和優(yōu)越的職業(yè)發(fā)展空間，在高校大學(xué)生就業(yè)品牌塑造方面不僅要重視高校專業(yè)品牌化建設(shè)，也需要幫助學(xué)生樹立正確的品牌意識(shí)，讓高校畢業(yè)生在就業(yè)后實(shí)現(xiàn)反哺作用，提高高校大學(xué)生就業(yè)品牌影響力。高校畢業(yè)生在就職后需要明確自身的身份特征，是學(xué)校在社會(huì)中的形象代表，職業(yè)素養(yǎng)和道德水平在某種程度上體現(xiàn)著高校教育水平。高校就業(yè)品牌化建設(shè)能夠成為畢業(yè)生在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重要的砝碼，屬于學(xué)生最寶貴的社會(huì)資源，學(xué)生在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)過程中良好的職業(yè)素養(yǎng)和行業(yè)影響力能夠推動(dòng)學(xué)校就業(yè)品牌聲譽(yù)，形成高校大學(xué)生就業(yè)良性循環(huán)，高校借助品牌效應(yīng)來吸引大量的用人單位招聘，提升學(xué)生的就業(yè)空間，畢業(yè)生在社會(huì)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)增強(qiáng)了高校品牌影響力，促使更多的企業(yè)熱衷于吸納學(xué)校畢業(yè)生，增強(qiáng)高校品牌的聚集效應(yīng)，形成高校品牌雙贏局面。如高校在學(xué)生就業(yè)教育中強(qiáng)化學(xué)生的品牌意識(shí)，樹立學(xué)生反哺責(zé)任意識(shí)，學(xué)生在進(jìn)入社會(huì)職場(chǎng)后，借助高校品牌資源更好地發(fā)展，并通過自身發(fā)展來帶動(dòng)高校專業(yè)品牌發(fā)展，通過建立“校友會(huì)”等形式來提高高校專業(yè)在市場(chǎng)行業(yè)的影響力，讓高校畢業(yè)生能夠借助學(xué)長的資源和高校資源打開就業(yè)、創(chuàng)業(yè)通道，增強(qiáng)學(xué)生職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）強(qiáng)化校園文化，提升品牌內(nèi)涵

在高校大學(xué)生就業(yè)品牌建設(shè)中，校園文化是品牌的文化內(nèi)涵，是凝聚高校師生的重要力量，也是高校畢業(yè)生和往屆畢業(yè)生之間的橋梁。校園文化是高校辦學(xué)根本，是教育理念的體現(xiàn)，校園文化是高校風(fēng)骨，是高校精神面貌、價(jià)值取向、教育理念的綜合體現(xiàn)，是高校寶貴的精神財(cái)富，因此，高校大學(xué)生就業(yè)品牌塑造過程中要將校園文化融入就業(yè)品牌中，借助校園文化的精神內(nèi)涵來增強(qiáng)品牌底蘊(yùn)，讓高校學(xué)生在就業(yè)品牌塑造中，養(yǎng)成良好的道德品質(zhì)和思想節(jié)操，成長為德才兼?zhèn)涞膹?fù)合型人才，增強(qiáng)高校就業(yè)品牌在社會(huì)中的聲譽(yù)，校園文化的融入，讓高校就業(yè)品牌在成長過程中有文化可依、有蹤跡可循，能夠在保持良好專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)做到思想不滑坡、道德不掉隊(duì)。

四、結(jié)語

隨著社會(huì)多元化發(fā)展，在高校畢業(yè)生就業(yè)環(huán)境日益嚴(yán)峻的今天，高校需要不斷強(qiáng)化人才體系，改革教育方針，努力打造大學(xué)生就業(yè)品牌，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)來提高畢業(yè)生的職業(yè)發(fā)展空間，增強(qiáng)畢業(yè)生就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，這既是社會(huì)發(fā)展的需求，也是高校人才培養(yǎng)體系改革的重要舉措。