杜藝揚(yáng)

（華南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510630）

1 研究初衷

1.1 視覺(jué)心理學(xué)在服裝視覺(jué)中的重要性

對(duì)于服裝來(lái)說(shuō)，色彩、面料材質(zhì)、款式構(gòu)成了服裝設(shè)計(jì)的三大要素。其中，色彩作為最直接的視覺(jué)沖擊因素占據(jù)了視覺(jué)刺激的首要地位，在人類的視覺(jué)認(rèn)知中，并非被動(dòng)地接受客觀事物的刺激，而是在客觀刺激物與人的主觀心理作用相互結(jié)合下所產(chǎn)生的。這種視覺(jué)刺激通常會(huì)引發(fā)心理反應(yīng)，而人們對(duì)于視覺(jué)的依賴是牢不可破的，不可否認(rèn)，視覺(jué)心理學(xué)是人們心理的優(yōu)先效應(yīng)[1]。因此，通過(guò)了解視覺(jué)心理學(xué)的相關(guān)理論，并將其應(yīng)用到實(shí)際的服裝設(shè)計(jì)中，不僅能更深層次地理解服裝設(shè)計(jì)，同時(shí)運(yùn)用心理學(xué)與視覺(jué)的轉(zhuǎn)換，還可以主導(dǎo)視覺(jué)所帶來(lái)的心理效應(yīng)。

1.2 服裝色彩所帶來(lái)的心理作用

服裝的色彩不僅給人們帶來(lái)視覺(jué)上的感受，同樣也影響著他人對(duì)著裝者的認(rèn)知。從服裝的色彩上來(lái)看，不同的色彩會(huì)在不經(jīng)意間對(duì)人在情緒、精神、行動(dòng)產(chǎn)生影響。康定斯基在《論藝術(shù)的精神》中說(shuō)：“色彩能喚起一種相應(yīng)的生理感覺(jué)，毫無(wú)疑問(wèn)，這些感覺(jué)對(duì)心靈會(huì)發(fā)生強(qiáng)烈的作用?！?/p>

2 色彩心理

2.1 心理聯(lián)想

在視覺(jué)轉(zhuǎn)化為信息的過(guò)程中，人們總是會(huì)對(duì)所看到的事物進(jìn)行聯(lián)想。人們看到一種顏色，通常會(huì)聯(lián)想到某種事物。色彩對(duì)于人的感官具有強(qiáng)烈的影響，通常能喚起人們心中各種情感的聯(lián)想[2]。作為一名設(shè)計(jì)師，在任何設(shè)計(jì)中都要牢記色彩的力量。色彩大致可以分為3種：冷色、暖色、中性色。紅色、黃色、橙色都屬于暖色系，暖色系的服裝在視覺(jué)和心理上給人溫暖、陽(yáng)光、積極的感覺(jué)，通常在秋冬季服裝上使用。藍(lán)色、紫色、綠色都屬于冷色系，冷色系的服裝給人冷靜、沉穩(wěn)、靜謐的感覺(jué)，通常在夏季或在工作服裝中使用較多。黑色、白色、灰色屬于中性色，中性色的服裝給人時(shí)髦、前衛(wèi)、冷酷的感覺(jué)，通常為都市通勤服裝。這些顏色通過(guò)配比產(chǎn)生色輪，通過(guò)色輪來(lái)研究色彩背后的基本寓意，將色輪中的顏色進(jìn)行規(guī)律的搭配，通過(guò)顏色的組合給人帶來(lái)不同的心理效果[3]。

自然色系能給人視覺(jué)與心理上帶來(lái)舒適、溫暖、自然、寧?kù)o的感覺(jué)，顏色配比通常以奶油色、白色、卡其色為基色，然后搭配一些亮色調(diào)的顏色以及中灰色調(diào)的顏色，如橄欖綠、灰藍(lán)色。將配比后的顏色呈現(xiàn)在服裝上，在風(fēng)格上會(huì)偏向于性冷淡，這類顏色的服裝適合居家、戶外服裝。

在服裝中，好奇色系能給人視覺(jué)和心理都帶來(lái)極大的沖擊力，給人活潑、開(kāi)朗、潮流、大膽的感覺(jué)。好奇色系的顏色再搭配明度和純度都較高的顏色，如天藍(lán)色與深紅色、紫色與薄荷綠、珊瑚紅與青綠色，使服裝更具突破性，更有創(chuàng)新力，讓服裝更有藝術(shù)表現(xiàn)力。這類服裝適合參加個(gè)性化的派對(duì)以及在童裝上使用[4]。

在設(shè)計(jì)中，復(fù)古通常代表一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，更多的是營(yíng)造一種懷舊的感覺(jué)。懷舊感通常在人的印象中就像老照片，這類顏色的服裝給人沉穩(wěn)、冷靜、親切的感覺(jué)。在色彩搭配上，通常是珊瑚色、橘黃色、鐵銹色、海軍藍(lán)等不飽和偏灰的色調(diào)，配合面料的粗糙肌理感，可以打造出較強(qiáng)的年代感。通常也是對(duì)比色的搭配，使顏色在設(shè)計(jì)上呈現(xiàn)出對(duì)比感，這類顏色適合用在男士西裝和女士禮服上。

夢(mèng)境通常是脫離現(xiàn)實(shí)的一個(gè)不可觸摸的世界，在這種不真實(shí)、抽象的狀態(tài)下，顏色通常是超然于尋常物之外的。在色彩的搭配上，夢(mèng)幻色系通常是由柔和的淡色與溫暖的中性色相結(jié)合，如灰粉色、玫紅色、亮黃色、淡黃色、春日青，這類顏色的服裝給人較為舒緩、純凈的感覺(jué)，給人無(wú)限的遐想。就像美國(guó)作家特里·吉耶梅茨所說(shuō)：“有些顏色只存在夢(mèng)里，清醒時(shí)候的光譜里是沒(méi)有的?！边@類顏色通常運(yùn)用在女性及無(wú)性別服裝中。

2.2 屬性

2.2.1 情感屬性

在對(duì)不同顏色進(jìn)行心理信息分析后不難發(fā)現(xiàn)，顏色與人的情感有著密不可分的關(guān)系。因此，利用顏色進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，滿足人的情感需求就尤為重要。從物理學(xué)上來(lái)講，色彩只是色彩本身，只是由于光的波長(zhǎng)與振幅所決定的。但從心理學(xué)上來(lái)說(shuō)，人具有豐富的情感與想象力，色彩能引起人的各種心理變化與情感內(nèi)涵。色彩的情感化實(shí)質(zhì)是人內(nèi)心情緒、情感、態(tài)度的物化與外化，是審美主題的一種情感表現(xiàn)。心理學(xué)的觀點(diǎn)普遍認(rèn)為，感覺(jué)與直覺(jué)是大腦對(duì)事物反應(yīng)的低級(jí)階段，而具有語(yǔ)義性質(zhì)的認(rèn)知才是大腦對(duì)于事物反應(yīng)的高級(jí)階段。因此，顏色的內(nèi)涵、意義、和諧等高級(jí)的認(rèn)知還在逐漸被研究，與顏色的情感有著重要的關(guān)系。

在我國(guó)的語(yǔ)言文化中，顏色與情感密不可分，人們將表色詞與表情詞相結(jié)合，弱化色彩的自然屬性，加強(qiáng)色彩的情感屬性，如慘白、嬌黃、羞紅的詞都體現(xiàn)出色彩所隱喻的情感屬性。

2.2.2 政治等級(jí)屬性

在不同的國(guó)家、地區(qū)、政治背景、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和宗教信仰下，對(duì)服裝顏色的理解與應(yīng)用也是千差萬(wàn)別，在中國(guó)古代的服飾文化中最為明顯，不同的色彩代表了不同的階級(jí)地位、文化背景、政治背景等。

早在我國(guó)商周時(shí)期，就已經(jīng)開(kāi)始劃分服裝色彩的等級(jí)制度，周代以紅色作為高等地位人的穿著顏色；秦朝以黑色作為最高統(tǒng)治者的著裝顏色；漢朝以后，以黃色為君主專屬色。唐朝開(kāi)始，各品官員就已經(jīng)有了嚴(yán)格的穿著制度，三品以上為紫袍，佩金魚(yú)袋；五品以上為緋袍，佩銀魚(yú)袋；六品以下為綠袍，無(wú)魚(yú)袋。官吏有職務(wù)高而品級(jí)低的，仍按照原品服色。

2.2.3 社會(huì)屬性

從色彩的社會(huì)屬性來(lái)看，色彩是一種表象的符號(hào)。在長(zhǎng)期的社會(huì)歷史背景下，色彩逐漸有了某種象征功能，比如在慶祝的場(chǎng)合，通常是穿著紅色服裝，寓意多為喜慶、熱鬧；而在喪葬場(chǎng)合通常身著白色服裝。

研究表明，服裝的顏色對(duì)著裝者自己或者他人的影響非常明顯，主要表現(xiàn)在對(duì)人的心理暗示。通常這種心理暗示廣泛存在于當(dāng)下社會(huì)的多種現(xiàn)象中。著裝者服裝顏色的不同通常會(huì)導(dǎo)致他人對(duì)社會(huì)認(rèn)知產(chǎn)生不同的變化。服裝在不同的場(chǎng)景下，扮演著不同的角色。

2.2.4 身份標(biāo)識(shí)

現(xiàn)代社會(huì)，雖然少數(shù)服裝仍代表不同的等級(jí)地位，但絕大多數(shù)服裝已經(jīng)在當(dāng)今社會(huì)成為一種身份、職業(yè)的象征。例如，不同的外賣公司會(huì)用不同的顏色設(shè)計(jì)配送人員的衣服，就是為了給消費(fèi)者在視覺(jué)及心理上帶來(lái)一致性以及體現(xiàn)不同商家的特殊性。

3 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)視覺(jué)心理學(xué)中的色彩心理學(xué)進(jìn)行研究，總結(jié)了服裝設(shè)計(jì)對(duì)顏色的選用規(guī)則，將這些規(guī)則運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，更好地完善設(shè)計(jì)，提升設(shè)計(jì)師的能力。根據(jù)系統(tǒng)的理論，與服裝視覺(jué)設(shè)計(jì)相結(jié)合，讓設(shè)計(jì)整體變得更加統(tǒng)一和諧。服裝色彩的設(shè)計(jì)不僅是對(duì)視覺(jué)上的把控，更要結(jié)合多種領(lǐng)域、多種文化，只有充分了解后，才能更好地提高服裝的藝術(shù)價(jià)值，使設(shè)計(jì)環(huán)環(huán)相扣且有據(jù)可依。在今后的學(xué)習(xí)中，更要加深對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的理解，提升服裝設(shè)計(jì)能力。