廉 偉，馬天碩

（中國(guó)傳媒大學(xué) 播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

2021年上半年，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）的新聞?lì)l道、國(guó)際頻道陸續(xù)引進(jìn)了一批新主播，《典籍里的中國(guó)》《今日說(shuō)法》等名牌欄目也出現(xiàn)了年輕的面孔，他們就是《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》（以下簡(jiǎn)稱《2019主持人大賽》）的優(yōu)秀選手們。其中，有新聞、文藝各賽道的前三甲，也有十強(qiáng)、二十強(qiáng)的出眾選手。時(shí)隔一年多，從“神仙打架”的精彩賽事，到如今顆顆碩果陸續(xù)落地，選手們的職業(yè)生涯開(kāi)啟新的篇章。我們確有必要梳理一下，究竟是怎樣的人才，能夠受到業(yè)界的肯定和觀眾的認(rèn)可，既在大賽中脫穎而出，繼而又可以被選中進(jìn)入央媒從事主持人的重要工作？當(dāng)今的融媒傳播大環(huán)境，究竟需要什么樣的傳播人才？

一、問(wèn)題的提出

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上對(duì)當(dāng)前新形勢(shì)下宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出總要求，為宣傳思想戰(zhàn)線提高站位、夯實(shí)基礎(chǔ)、開(kāi)創(chuàng)工作新局面指明方向、提供遵循。其間，他再次強(qiáng)調(diào)了“腳力、眼力、腦力、筆力”在新聞宣傳工作中的重要意義①2016年2月，習(xí)近平總書(shū)記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上明確提出“好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)”。2018年8月，他在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。。“四力”要求既體現(xiàn)了總書(shū)記對(duì)廣大宣傳思想工作者寄予的殷切期望，也成為每一名媒體工作者未來(lái)學(xué)習(xí)和實(shí)踐的目標(biāo)定位與關(guān)鍵動(dòng)力。

自2016年以來(lái)，“兩微一端”迅速發(fā)展，公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作快速迭代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體渠道相互拓展、資源有機(jī)整合，傳播方式已從相對(duì)單一的大屏傳播逐漸嬗變?yōu)榇笮∑粱パa(bǔ)傳播。主持人面對(duì)的是前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

總臺(tái)舉辦的《2019主持人大賽》是中國(guó)電視界關(guān)注度非常高的節(jié)目主持人選拔賽事。2019年10月26日，節(jié)目從“60強(qiáng)”階段開(kāi)始播出。這場(chǎng)“中國(guó)電視界頂級(jí)規(guī)格”的賽事，可謂“高精尖”人才匯聚一堂，一經(jīng)啟動(dòng)就得到了強(qiáng)烈而廣泛的關(guān)注。第一期不僅當(dāng)晚實(shí)時(shí)收視反饋持續(xù)第一，并且熱搜話題就有5個(gè)，引發(fā)全網(wǎng)熱議，“就像在看神仙打架”。

筆者詳盡觀摩了既往七屆的主持人大賽，特別關(guān)注了總臺(tái)《2019主持人大賽》，記錄數(shù)百名選手的比賽呈現(xiàn)，著重觀察2019年大賽60名選手的創(chuàng)新之處；剖析本屆大賽部分優(yōu)秀選手的參賽表現(xiàn)，進(jìn)行典型案例分析；采訪本屆大賽相關(guān)評(píng)委和選手，獲知評(píng)委們對(duì)于本屆大賽改革之處的見(jiàn)解，了解選手們參賽的切身體會(huì)，獲取一手信息。從本屆大賽的“新賽制、新趨勢(shì)”出發(fā)，梳理出融媒傳播語(yǔ)境對(duì)主持人的“新要求、新挑戰(zhàn)”，進(jìn)而對(duì)融媒傳播時(shí)代培養(yǎng)主持人的“新路徑、新理念”等方面進(jìn)行研究，探討主持人如何落實(shí)并踐行“四力”要求。

二、新賽制 新趨勢(shì)

（一）歷屆主持人大賽賽制演變過(guò)程

央視之前舉辦過(guò)六屆主持人大賽，數(shù)百名優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目主持人紛紛涌現(xiàn)，如鞠萍、程前、王志、曹可凡、撒貝寧、包捷、胡蝶、王寧等，他們給觀眾創(chuàng)作出一個(gè)個(gè)家喻戶曉、品質(zhì)優(yōu)秀的欄目。主持人大賽歷經(jīng)31年，至今共七屆，定位、需求、賽制都有了明顯的改變，而這些改變正是每一屆主持人大賽順應(yīng)時(shí)代潮流和時(shí)代需求，對(duì)主持人素質(zhì)與能力提出的與時(shí)俱進(jìn)的要求。

1988年的“如意杯”首開(kāi)我國(guó)節(jié)目主持人大賽先河，引起了社會(huì)上的廣泛關(guān)注。1995年的“金士明杯”注重對(duì)時(shí)事的評(píng)論能力，設(shè)置了現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論的環(huán)節(jié)，讓主持人對(duì)時(shí)事進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，考驗(yàn)選手對(duì)時(shí)事的關(guān)注與理解，也考察選手見(jiàn)解的獨(dú)特性和語(yǔ)言的組織力。2000年的“榮事達(dá)杯”更加多元化，不僅有對(duì)基本功的考核，還在賽場(chǎng)上模擬節(jié)目錄制場(chǎng)景，邀請(qǐng)嘉賓進(jìn)行采訪，多元化地考量選手的主持、策劃、導(dǎo)演等綜合能力。2004年的“夏新杯”賽制與上一屆比賽相似，但是比賽“氛圍感”更加明顯，不僅要求選手有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還要求選手有更強(qiáng)大的心理素質(zhì)。2007年的“白象杯”增設(shè)了筆試環(huán)節(jié)，初賽階段的“我在現(xiàn)場(chǎng)”“共同空間”“為我加油”等環(huán)節(jié)，復(fù)賽階段的“話里話外”“個(gè)性空間”和決賽階段的“聯(lián)合主持”等形式，給予選手更大的個(gè)性展示空間，讓選手可以全方位地展示自己。2011年的“艾詩(shī)緹杯”首次面向全球華人征集選手，歷時(shí)6個(gè)月，決賽為雙輪巡回賽，并設(shè)置單人、雙人組合、三人組合的考核形式，以及模擬實(shí)戰(zhàn)和自我設(shè)計(jì)等考核環(huán)節(jié)，從多個(gè)角度對(duì)選手進(jìn)行考核，不僅為選手提供了充分的自我展示空間，也增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度和比賽懸念。

《2019主持人大賽》將選手分為新聞?lì)惡臀乃囶悾呵罢邚男侣勅艘暯浅霭l(fā)，關(guān)心時(shí)事與社會(huì)熱點(diǎn)，考察選手的新聞敏感度、理解深度、思考銳度、解題角度等；后者則更多在模擬節(jié)目場(chǎng)景中考察選手的現(xiàn)場(chǎng)掌控力、自我調(diào)解力和舞臺(tái)呈現(xiàn)力等，選拔更具針對(duì)性、個(gè)性化和全面性。本屆大賽從淘汰賽開(kāi)始播出，節(jié)奏明快，引人入勝。比賽不僅邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)的評(píng)委，還設(shè)置了400位虛擬大眾評(píng)審，最終評(píng)分也是專業(yè)評(píng)審分?jǐn)?shù)占60%，大眾評(píng)審分?jǐn)?shù)占40%，既考察了專業(yè)水平，也充分考慮市場(chǎng)所需①參見(jiàn)《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》官網(wǎng)，http：//zcrds.cctv.com/。。值得一提的是，本屆大賽的初賽采取了線上和線下結(jié)合的方式，除了北京、上海、西安、重慶和長(zhǎng)春五個(gè)城市可以進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)面試之外，大賽還開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)面試點(diǎn)實(shí)現(xiàn)融媒體渠道全覆蓋，參賽者通過(guò)最新網(wǎng)絡(luò)可視云技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線面試。這一點(diǎn)除了擴(kuò)大了選手的報(bào)名范圍，更加方便選手參賽外，也提前考驗(yàn)選手們鏡頭面前的表現(xiàn)和形象。

（二）選手風(fēng)格多元化體現(xiàn)市場(chǎng)需求變化

比賽中，獲得評(píng)委肯定和觀眾喜愛(ài)的選手，其風(fēng)格總能體現(xiàn)或反映出當(dāng)代社會(huì)文化、傳媒環(huán)境和受眾需求的階段性特點(diǎn)。

總臺(tái)作為國(guó)家級(jí)媒體，在選人用人上一貫保持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求和傳承性。進(jìn)入新世紀(jì)以后，大賽的賽制根據(jù)社會(huì)、傳媒以及市場(chǎng)需求不斷調(diào)適創(chuàng)新，使選手可以更加充分地展示自己的能力與才華，尤其是《2019主持人大賽》，涌現(xiàn)出更多既保有大氣穩(wěn)重主流風(fēng)，又蘊(yùn)含靈活、機(jī)敏、幽默等鮮明個(gè)性特點(diǎn)的選手。眾多選手在比賽中全方位展現(xiàn)自己，讓人印象深刻。

（三）優(yōu)秀選手賽后進(jìn)入更高平臺(tái)

參加主持人大賽的選手大都具有較為豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在第二階段的30位晉級(jí)選手中，有26位選手有任職經(jīng)歷，其中不乏中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）記者、中央廣播電臺(tái)中國(guó)之聲主播等。當(dāng)然，每一位學(xué)生選手在這個(gè)舞臺(tái)上也都有著精彩表現(xiàn)。

每一屆大賽，我們都看到有相當(dāng)一部分優(yōu)秀選手能夠進(jìn)入央廣、央視工作；也有選手雖未進(jìn)入央媒，但也成為了當(dāng)?shù)孛襟w的中堅(jiān)力量。如第三屆主持人大賽的優(yōu)秀選手們通過(guò)比賽脫穎而出之后，央視為他們提供了《東方時(shí)空》《今日說(shuō)法》《半邊天》等20多個(gè)名牌欄目的實(shí)習(xí)崗位。《2019主持人大賽》的優(yōu)秀選手在賽后也走上了更高的平臺(tái)。鄒韻在2021年1月2日亮相央視新聞?lì)l道的《環(huán)球視線》欄目，這是她首次以主持人的身份出現(xiàn)在該欄目中，之后又于4月5日首秀名牌欄目《24小時(shí)》；張舒越擔(dān)任2020年總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)主會(huì)場(chǎng)的主持人；尹頌于2021年正式入職央視擔(dān)任主持人；蔡紫在賽后參與錄制了央視綜合頻道勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目《勇攀巔峰之挑戰(zhàn)不可能》；劉仲萌、白影分別在央視財(cái)經(jīng)頻道的《財(cái)經(jīng)信息聯(lián)播》《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》中出鏡；劉妙然、王宇彤、果欣禹、遲倩等相繼亮相央視新聞?lì)l道《新聞直播間》；“夫妻檔”田靖華、孟語(yǔ)凡分別就職于央視國(guó)際頻道和農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道；馮碩于2021年6月主持老牌欄目《今日說(shuō)法》?？梢?jiàn)，在參賽之后，優(yōu)秀選手們都進(jìn)入了更高的平臺(tái)，開(kāi)啟了職業(yè)生涯新篇章。

三、新理念 新氣象

《2019主持人大賽》賽程設(shè)置給選手以充分的展示空間，具有高階性、創(chuàng)新性和挑戰(zhàn)度，既有演播室場(chǎng)景的模擬主持，又有真實(shí)社會(huì)環(huán)境下的采訪記錄；既有“讀萬(wàn)卷書(shū)”后的高談闊論，又有“行百里路”中的體驗(yàn)感悟?？疾靸?nèi)容豐富、形式多元，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，特別強(qiáng)調(diào)選手的“腳力、眼力、腦力、筆力”。選手們需要憑借“腳力”深入基層一線，運(yùn)用“眼力”洞察事物本質(zhì)，開(kāi)動(dòng)“腦力”思考判斷，借助“筆力”表達(dá)觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，全方位、立體地接受觀眾和專家評(píng)委的考核[1]。

《2019主持人大賽》的創(chuàng)新讓我們看到“四力”理念在實(shí)踐層面的落實(shí)，也讓我們更為深刻地思考如何順應(yīng)融媒時(shí)代的需求去培養(yǎng)主持人。在本次大賽決賽中，馮碩和田靖華就“講好中國(guó)故事，內(nèi)容更重要還是方法更重要”這個(gè)主題進(jìn)行激烈討論，馮碩在發(fā)言時(shí)提到“四力”是講好中國(guó)故事的重要方法，運(yùn)用好“四力”才能講好中國(guó)故事。田靖華也指出：真正好的內(nèi)容，本身就是好的中國(guó)故事。我們可以從中總結(jié)出：方法和內(nèi)容各司其職，內(nèi)容與方法二者皆優(yōu)，才能講好中國(guó)故事。

融媒傳播時(shí)代，主持人要做到高站位、大格局，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，站在時(shí)代前沿，迎接變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，以人民為中心，推動(dòng)文化高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，主持人需要提升自己的專業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)技能，注重傳播實(shí)效，創(chuàng)新傳播方式?！澳_力”是基礎(chǔ)，要增強(qiáng)群眾思維、實(shí)踐思維，注重深入地調(diào)查研究，采訪報(bào)道才能做到真實(shí)準(zhǔn)確、扎實(shí)貼近、影響廣泛而持久?！把哿Α笔顷P(guān)鍵，要增強(qiáng)政治思維、戰(zhàn)略思維，善于觀察、辨別新聞當(dāng)中的關(guān)鍵性問(wèn)題，播音主持才能做到語(yǔ)言表達(dá)明晰、透徹、深刻。“腦力”是核心，要增強(qiáng)歷史思維、辯證思維，堅(jiān)定方向，顧全大局，強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)，做好綜合研判，有聲語(yǔ)言傳播工作才能做到全面、細(xì)致、深刻?！肮P力”是落點(diǎn)，要增強(qiáng)受眾思維、創(chuàng)新思維，強(qiáng)化受眾本位意識(shí)，重視傳播效果，主持人進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作才能說(shuō)得好、訪得深、評(píng)得準(zhǔn)。

（一）時(shí)代小故事?tīng)恳龊暧^大主題

《2019主持人大賽》選手們?yōu)榇蠹页尸F(xiàn)了眾多小而樸素的故事，這些故事雖平凡，卻能牽引出一個(gè)個(gè)宏觀層面的大主題，每段講述都鐫刻著時(shí)代烙印，蘊(yùn)含著時(shí)代氣息，體現(xiàn)出時(shí)代精神。

馮碩用一張小小的船票串聯(lián)出中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)——海南的發(fā)展歷程，講述“闖海人”的故事；用一張從“?？跂|到?？跂|”的高鐵動(dòng)車票講述全球首條環(huán)島高鐵的速度，傳達(dá)了“闖海精神”，并分享了他在“博鰲亞洲論壇”上聽(tīng)到的“中國(guó)最強(qiáng)音”；用悉尼到?？诘臋C(jī)票，講述了他的外國(guó)朋友在中國(guó)特色自由貿(mào)易港的故事。三張獨(dú)具意義的“票”小而平凡，卻引出了“為什么要出發(fā)”的宏大而深刻的主題。

姚軼濱則用“小慢車”的樸素故事，講述了阿西阿呷23年的堅(jiān)守，為我們呈現(xiàn)了四川大涼山的脫貧攻堅(jiān)歷程。他在“小慢車”上看到了人民為脫貧攻堅(jiān)所作出的努力，看到了國(guó)家對(duì)脫貧攻堅(jiān)工作的大力扶持，體會(huì)到了脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的不易，感受到了由脫貧攻堅(jiān)的偉大成績(jī)而帶來(lái)的人民真切的幸福感。

新聞主播崔爽并非科班出身，成熟、干練、穩(wěn)健的臺(tái)風(fēng)得益于多年的工作積淀。她在現(xiàn)場(chǎng)用一對(duì)父子把他鄉(xiāng)當(dāng)作故鄉(xiāng)來(lái)熱愛(ài)和建設(shè)的故事，體現(xiàn)出兩代人對(duì)援滇工作的責(zé)任和傳承，并與大家分享自己與許多離鄉(xiāng)打拼的“異鄉(xiāng)人”對(duì)故鄉(xiāng)和他鄉(xiāng)的特殊感情。點(diǎn)評(píng)嘉賓康輝對(duì)于崔爽這段自備稿的思考與角度給予了肯定：“‘脫貧攻堅(jiān)’這樣一個(gè)大主題，你找到的是他鄉(xiāng)和故鄉(xiāng)這樣一個(gè)關(guān)系，我覺(jué)得這個(gè)角度設(shè)計(jì)得很好?！?/p>

（二）提升正能量輸出的“溫度”

康輝在對(duì)選手的點(diǎn)評(píng)中屢次提到“有溫度”的表達(dá)，“僅言之有理可能會(huì)失去溫度，僅言之有物可能會(huì)失去高度”，“如果能再深挖一點(diǎn)新聞人物的故事，把這種感染力更強(qiáng)烈地打進(jìn)觀眾心里，就會(huì)讓講述更不一樣”。近年來(lái)，我們的新聞宣傳工作越來(lái)越重視與受眾在情感上的溝通和連接，將具有高度的理論性思考融入到具有親切感、感染力的故事中去，創(chuàng)新方法使內(nèi)容更有效地覆蓋和傳播。

鄒韻在比賽中討論了“饑餓”這一話題，講述了袁隆平雜交水稻團(tuán)隊(duì)在馬達(dá)加斯加幫助當(dāng)?shù)厝嗣穹N植雜交水稻的故事。開(kāi)始的時(shí)候，他們不僅遭到了當(dāng)?shù)厝嗣竦恼`解，還遇到了諸如青蛙、變色龍等生物問(wèn)題。但是他們沒(méi)有氣餒，攻克了一個(gè)問(wèn)題又一個(gè)問(wèn)題，不厭其煩地向每位農(nóng)民傳授水稻種植技術(shù)，最終幫助當(dāng)?shù)厝嗣穹N植了兩萬(wàn)公頃的雜交水稻?！坝卯a(chǎn)量和事實(shí)說(shuō)話”，袁隆平和他的雜交水稻團(tuán)隊(duì)讓世界看到了真正的大國(guó)風(fēng)范和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。而鄒韻的講述，也讓我們感受到“人類命運(yùn)共同體”這個(gè)高大深刻的概念所蘊(yùn)含的真實(shí)溫度。

在用關(guān)鍵詞講故事環(huán)節(jié)中，尹頌在抽到“鋼琴、蝴蝶、皺紋”的題目后，準(zhǔn)確地從記憶庫(kù)中翻出了故事的落點(diǎn)———《梁?！返匿撉賱?chuàng)作者巫漪麗老人的故事，聲情并茂地講述了她眼中的愛(ài)情，有溫度且充滿力量。

（三）虛擬與現(xiàn)實(shí)碰撞出耀眼的火花

當(dāng)前，媒體融合快速發(fā)展，高新技術(shù)如5G、AI等也助力傳播，更多的表達(dá)形式走進(jìn)我們的視野。人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)在抖音平臺(tái)率先突破1億粉絲，《新聞聯(lián)播》也開(kāi)設(shè)了《主播說(shuō)聯(lián)播》的小屏形式，均備受好評(píng)。本屆大賽的選手就在比賽現(xiàn)場(chǎng)引入了新技術(shù)協(xié)助敘事，用新的表達(dá)方式與觀眾對(duì)話、與時(shí)代對(duì)話，展示出年輕人敏銳的思維與飽滿的活力。

龔凡畢業(yè)于賓夕法尼亞大學(xué)，曾在硅谷擔(dān)任IT咨詢師，她表示：“情感能夠用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)促進(jìn)了我們的語(yǔ)言表達(dá)。”她在冰冷的代碼中寄托了人的溫度，這讓人工智能體現(xiàn)出“人情味”。她用自己設(shè)計(jì)的程序在現(xiàn)場(chǎng)為撒貝寧作詩(shī)，獨(dú)特的方式和可愛(ài)的小詩(shī)帶來(lái)新鮮感，也逗樂(lè)了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾和評(píng)委，比賽氛圍隨之變得輕松愉快。在她看來(lái)，正是理工科的縝密邏輯性讓她有不一樣的視角去看待世界，傳遞出不一樣的“時(shí)代新聲”。這種獨(dú)特又有趣的方式也幫助龔凡奪得了當(dāng)場(chǎng)文藝類“賽道”的第一名。

新聞?lì)愡x手果欣禹將以其為原型打造的人工智能虛擬主播“小果果”帶到現(xiàn)場(chǎng)，雙方的默契配合，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)真人主播和人工智能完美結(jié)合的“秀”。新中國(guó)成立70年來(lái)的波瀾壯闊通過(guò)果欣禹和“小果果”的講述展現(xiàn)在觀眾面前，康輝稱贊“大果果充分展示了聲音的魅力”。當(dāng)被問(wèn)及與搭檔“小果果”的關(guān)系時(shí)，果欣禹表示：“它雖然具備超強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，但還缺少語(yǔ)言和情感的交流，未來(lái)我們兩個(gè)的方向應(yīng)該朝著合作走，我覺(jué)得它永遠(yuǎn)不會(huì)代替真人主播?！?/p>

中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院李洪巖教授認(rèn)為：“虛擬主播的出現(xiàn)代表了當(dāng)今媒體發(fā)展的方向，體現(xiàn)出真實(shí)主持人和虛擬主持人兩者結(jié)合共同推動(dòng)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。”從本屆比賽不難看出，新媒體技術(shù)與主持人的工作密切相關(guān)，如何合理運(yùn)用新技術(shù)，是每一位播音主持工作者應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題。

（四）個(gè)體故事融入話題解讀

《2019主持人大賽》的第一賽段，每位選手在現(xiàn)場(chǎng)有三分鐘的“自我展示”。選手們借講述自己的從業(yè)經(jīng)歷和生活閱歷，反映我們國(guó)家40多年改革開(kāi)放的巨大變化，抒發(fā)作為當(dāng)代青年的家國(guó)情懷，同時(shí)也讓觀眾立體化地了解自己。

高凡是一位“90后”，年輕的他有著4年的農(nóng)業(yè)記者工作經(jīng)歷。他認(rèn)真體會(huì)鄉(xiāng)村故事，真切感受鄉(xiāng)村變化，并用自己獨(dú)特的視角講述了藝術(shù)助力鄉(xiāng)村發(fā)展的故事。了解到藝術(shù)家靳勒用藝術(shù)帶領(lǐng)村民改變家園，高凡對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)：“都說(shuō)‘扶貧先扶志’，誰(shuí)說(shuō)農(nóng)民致富就不能靠藝術(shù)細(xì)胞？”高凡自然樸實(shí)的表達(dá)風(fēng)格，來(lái)源于一線主持經(jīng)歷。這種敘述方式也深深打動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)的觀眾，獲得評(píng)委及觀眾的稱贊。

已過(guò)而立之年的蔡紫曾在大三時(shí)參加過(guò)第五屆主持人大賽，遺憾止步于半決賽。12年后，她重返舞臺(tái)。這12年中，她先后在央視和鳳凰網(wǎng)工作，有著較為豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。她在舞臺(tái)上從容自若地講述自己和孩子的成長(zhǎng)故事，彰顯出成熟主持人應(yīng)具有的風(fēng)范。點(diǎn)評(píng)嘉賓董卿評(píng)價(jià)她：“一個(gè)好的文藝節(jié)目主持人，應(yīng)該有天然、天真的氣質(zhì)，這一點(diǎn)你贏了！”

李七月有5年外景記者的經(jīng)歷，她擔(dān)任《等著我》欄目的尋人團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，懷揣熱愛(ài)走過(guò)中國(guó)一千多個(gè)地方，用溫暖的話語(yǔ)將“被尋人”心中的一把把“鎖”打開(kāi)。董卿認(rèn)為，這份共情能力十分寶貴，“除了良好的表達(dá)力和思辨力之外，你身上還有一點(diǎn)很可貴，就是感受力”。多年的探訪經(jīng)歷，使李七月深知人文關(guān)懷的動(dòng)人之處。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，李七月將尋人經(jīng)歷娓娓道來(lái)，她的敘述充分溫暖。

（五）個(gè)性化表達(dá)成啟屏密鑰

經(jīng)過(guò)海選，60位參賽者進(jìn)入《2019主持人大賽》正賽階段，他們的年齡差跨越20年，性格特點(diǎn)、表達(dá)習(xí)慣各異，教育背景、專業(yè)背景不盡相同，有的從業(yè)多年，有的還在求學(xué)路上。大賽在程序設(shè)置上提供廣闊的發(fā)揮空間，使得選手們可以更加全面地展現(xiàn)自己的才華，個(gè)性化地釋放自己的能量。

鄒韻作為擁有將近4年駐外報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的CGTN出鏡記者，工作中的經(jīng)歷與思考讓她的表述更加具有國(guó)際化視野。她可以自然地引入和分享自己作為駐外記者時(shí)的所見(jiàn)所想，她的敘述向我們展現(xiàn)了中國(guó)作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，以及中國(guó)與世界其他國(guó)家各美其美、合作共贏的新型關(guān)系。在決賽中，面對(duì)即興辯論題目“主持人應(yīng)該言之有物還是言之有理”時(shí)，她分別引用了莎士比亞“一朵玫瑰不管叫什么名字都是那樣芬芳”、劉希夷的“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”以及泰戈?duì)柕摹笆澜缫酝次俏?，我卻報(bào)之以歌”這三句貼切而精彩的名言名詩(shī)，來(lái)論證“主持人應(yīng)該言之有理”的觀點(diǎn)，既體現(xiàn)出清晰的邏輯、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕M織，又呈現(xiàn)出了自己個(gè)性化的表達(dá)特點(diǎn)。鄒韻用溫柔又充滿力量的講述展示了新時(shí)代青年應(yīng)有的使命與擔(dān)當(dāng)，感動(dòng)了評(píng)委和觀眾，不少網(wǎng)友從鄒韻身上明白了“厚積薄發(fā)，實(shí)力才是一切”的道理，也從她的敘事中體會(huì)到了身為中國(guó)人的自豪感。

四、新挑戰(zhàn) 新路徑

《2019主持人大賽》選手招募標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)指向“具備過(guò)硬導(dǎo)向把控能力、新聞直播互動(dòng)能力、多媒體應(yīng)用能力以及人格化傳播能力的復(fù)合型人才”[2]，這正契合了此前總臺(tái)“全面啟動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展改版工作”①2019年，中央廣播電視總臺(tái)全面啟動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展改版工作，突出“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”理念，重視網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的發(fā)展，積極順應(yīng)新媒體時(shí)代的來(lái)臨，還提出了“5G+4K/8H+AI”全新布局，推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。的創(chuàng)新需求。

（一）過(guò)硬導(dǎo)向把控能力

導(dǎo)向把控能力始終是主持人的關(guān)鍵核心力，本屆大賽在招募標(biāo)準(zhǔn)中特別置頂提出，而且強(qiáng)調(diào)水平“過(guò)硬”，足見(jiàn)它之于現(xiàn)階段傳媒事業(yè)的重要意義。媒體具有鮮明的黨性特征、時(shí)代特征，承擔(dān)著黨和國(guó)家先進(jìn)思想文化宣傳引導(dǎo)的使命任務(wù)，代表主流意識(shí)形態(tài)傳播方向。傳媒人正確把控導(dǎo)向，需要“三觀”正，需要站位高，需要格局大，這體現(xiàn)在對(duì)關(guān)鍵問(wèn)題的判斷中，體現(xiàn)在對(duì)全球形勢(shì)、國(guó)際關(guān)系的認(rèn)知中，體現(xiàn)在對(duì)國(guó)家發(fā)展階段、整體規(guī)劃的認(rèn)識(shí)中。

主持人是一檔欄目?jī)r(jià)值理念和智力創(chuàng)造的集中呈現(xiàn)，要秉持高度的政治意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，完成職業(yè)使命，傳遞信息、引導(dǎo)輿論、去蕪存菁?！皩?dǎo)向把控能力”是主持人表達(dá)的關(guān)鍵核心力，講好中國(guó)故事首先要把握好講故事的方向，這里實(shí)際上既包括主持人自身的政治站位，也包括其個(gè)人的新聞儲(chǔ)備。尤其是當(dāng)下，輿論場(chǎng)越來(lái)越扁平化，新媒體的傳播在速度及廣度上都有現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，主持人面對(duì)社會(huì)事件、輿論熱點(diǎn)不要輕易被“帶節(jié)奏”，要保持頭腦清醒，全面觀察、冷靜判斷、深入分析，堅(jiān)守基本原則，注意話語(yǔ)邊界，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引領(lǐng)大眾審美，引導(dǎo)先進(jìn)文化。鄒韻在總決賽中，講到了眾籌平臺(tái)讓人們的善舉更加電子化、便捷化，但也提出虛假眾籌消耗了人性中最美好的善良，所以她同時(shí)向平臺(tái)兩端的求助者與施助者敬告：無(wú)論伸手相求還是伸手相救，都應(yīng)該三思而行，愛(ài)心不應(yīng)被濫用，善是每一個(gè)人的事，所謂“一花獨(dú)放不是春，百花齊放才能春滿園”。

（二）新聞直播互動(dòng)能力

近年來(lái)，電視新聞報(bào)道的形態(tài)在加速改變，直播越來(lái)越多，大小屏配合越來(lái)越多。體現(xiàn)在有聲語(yǔ)言傳播層面，則是話語(yǔ)樣態(tài)在不斷豐富，導(dǎo)語(yǔ)播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、解說(shuō)、訪談、即興評(píng)述等要求主持人必須具備綜合傳播能力。所以，新時(shí)期主持人的專業(yè)能力，其內(nèi)涵更加豐富，除了語(yǔ)言組織、表達(dá)能力，更有人文感受能力、文化感知能力等。新的欄目類型、內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展，融媒體時(shí)代受眾提出全新需求，這都對(duì)主持人的各項(xiàng)能力提出了更高、更廣的要求。主持人要積極適應(yīng)變化，深化創(chuàng)新意識(shí)，不斷拓展職業(yè)邊界思維，利用多媒體渠道，豐富語(yǔ)言表達(dá)樣態(tài)，保持最佳直播狀態(tài)，增強(qiáng)跨屏互動(dòng)能力，從而做到符合媒體融合時(shí)代要求的一專多能。

本屆大賽每個(gè)賽程都有“即興評(píng)述”的環(huán)節(jié)，這個(gè)設(shè)置著重考察選手新聞直播的互動(dòng)能力以及應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況的能力。新聞“賽道”的即興評(píng)述考題包括“共和國(guó)勛章”獲得者事跡、“中國(guó)肝膽外科之父”吳孟超、暴雨中救人的志愿者、地鐵里老人身上掛“無(wú)需讓座”、脫貧攻堅(jiān)等，正能量滿滿，但不容易找到獨(dú)特的角度，內(nèi)容又是現(xiàn)場(chǎng)抽取，這就給選手們?cè)黾恿丝己穗y度，同時(shí)也可以考察其對(duì)導(dǎo)向的把握能力。文藝類會(huì)考察選手在舞臺(tái)上、在欄目中處理突發(fā)情況的能力。當(dāng)然，各種應(yīng)變的前提是選手們對(duì)節(jié)目有所了解，熟知欄目樣態(tài)和環(huán)節(jié)，特別是熟悉欄目的語(yǔ)言樣態(tài)和傳播目的，這樣才能做到萬(wàn)變而不離其宗。

新聞?lì)悰Q賽中，選手對(duì)兩張先后出現(xiàn)的“反轉(zhuǎn)”圖片內(nèi)容進(jìn)行即興描述、分析、評(píng)論。鄒韻解讀“眾籌平臺(tái)”的兩張圖片，先是定調(diào)準(zhǔn)確地抓住了“眾籌”背后的“善”，由己及人，立足為“善”，擴(kuò)展至全社會(huì)、全人類的善舉善心，表達(dá)自己的看法；然而在第二張反轉(zhuǎn)的圖片顯現(xiàn)之后，她運(yùn)用自己的經(jīng)驗(yàn)和主持技巧，又很巧妙地將主題定位在“有人在惡意消耗人們的‘善’”，提醒人們?cè)诜瞰I(xiàn)善心時(shí)盡可能多做事先了解與跟進(jìn)，反映機(jī)敏、站位高、充滿正能量。兩張圖片，兩個(gè)思路，轉(zhuǎn)換自然，合乎情理。這種直播條件下的及時(shí)應(yīng)對(duì)，更能反映選手在導(dǎo)向問(wèn)題上的態(tài)度和價(jià)值判斷上的邊界。

當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)稱職的主持人來(lái)說(shuō)，直播互動(dòng)實(shí)際上還有另一個(gè)層面的解釋，即和其他各個(gè)工種的互動(dòng)，包括與導(dǎo)播、攝像、制片人等的互動(dòng)。

（三）多媒體應(yīng)用能力

近年來(lái)，媒體融合加速向縱深發(fā)展。總臺(tái)“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局”。央視頻等融媒體平臺(tái)不斷搭建，央視新聞“兩微一端”及抖音賬號(hào)各花齊放，各類融媒體直播節(jié)目陸續(xù)推出，打造了融媒體立體化傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體與新興媒體是“迭代關(guān)系”，“此長(zhǎng)彼長(zhǎng)”，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一體化發(fā)展的新興主流媒體正在有序建設(shè)，自然需要適應(yīng)全媒體傳播格局的人才隊(duì)伍跟進(jìn)，“用得好是真本事”[3]。

5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，手機(jī)端直播的推進(jìn)，新媒體端報(bào)道的率先推出，都要求主持人加快提升適應(yīng)能力，不僅要傳播語(yǔ)態(tài)多元化，適應(yīng)具體媒介、傳播場(chǎng)景、傳播方式，而且要會(huì)運(yùn)用多種媒體，理解其設(shè)計(jì)原理與規(guī)則，多元化、多層次進(jìn)行立體式、全方位的報(bào)道和主持。

對(duì)于多媒體的運(yùn)用，本屆大賽組委會(huì)的表現(xiàn)是可圈可點(diǎn)的，具有示范意義。完整賽程分別在央視網(wǎng)、騰訊視頻、B站播出，精彩的片段、有意思的花絮在抖音和微博分發(fā)，短而精符合平臺(tái)特質(zhì)。每一位選手的個(gè)人展示片段，會(huì)在微博建立話題，形成網(wǎng)友討論氛圍。大賽組委會(huì)抓住了這幾個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，有的放矢進(jìn)行宣傳。

（四）人格化傳播能力

具有優(yōu)質(zhì)個(gè)性化標(biāo)簽的主持人，一定是具備人格化傳播能力的人。他應(yīng)該具有敏銳的人文感受力，可以細(xì)膩體驗(yàn)情感的變化，并有合理恰當(dāng)?shù)膽B(tài)度釋放、觀點(diǎn)輸出，表達(dá)風(fēng)格成熟穩(wěn)定，具有高辨識(shí)度。

講好入耳入心的中國(guó)故事，引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴并產(chǎn)生行動(dòng)力，需要主持人的人格化傳播。蔡紫用中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)識(shí)連接自己與博物館，連接現(xiàn)在和歷史，講述自己和孩子的“虎符故事”，用話語(yǔ)串聯(lián)時(shí)間與空間，用思考縫合內(nèi)容。王嘉寧用說(shuō)唱的方式，給大家分享老人防詐騙寶典。馮碩借由《感動(dòng)中國(guó)》欄目的18周年“成年”契機(jī)，回顧了屠呦呦、“蘭小草”這些低調(diào)奉獻(xiàn)的科技戰(zhàn)線英雄們的故事，并用一段充滿暖意、令人感動(dòng)亦符合嘉賓本人氣質(zhì)的致敬詞向他們表示敬意：“呦呦鹿鳴，食野之蒿，今有嘉賓，德音孔昭，你以身試藥，你是共和國(guó)的驕傲；小草雖小，沒(méi)有樹(shù)高，愛(ài)心滿滿，我們?cè)趯ふ?，你雖然不在了，但你的名字依然聽(tīng)得到?！?/p>

融媒傳播新時(shí)期的主持人不能再囿于既往單一形象的展示，需要多元塑造、全面呈現(xiàn)、個(gè)性傳播，強(qiáng)化自身的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，需要在傳播中彰顯自己的文化內(nèi)涵、性格特點(diǎn)、審美品位、情感溫度等；另一方面，需要具備個(gè)人品牌構(gòu)建意識(shí)，強(qiáng)化個(gè)性風(fēng)格、凸顯個(gè)人魅力，塑造多元立體的形象，形成獨(dú)具特色的影響力。從網(wǎng)友的評(píng)論反饋來(lái)看，反應(yīng)機(jī)敏、閱歷豐富、風(fēng)趣幽默、輸出新觀點(diǎn)、分享新知識(shí)、顏值高，同時(shí)在新媒體平臺(tái)上有獨(dú)立形象塑造的選手，更易獲得青睞。

選拔規(guī)則是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，但畢竟和真?shí)的日常欄目是有差別的。所以，我們應(yīng)更多考量一名主持人的潛在素質(zhì)，更加看重一名選手的“長(zhǎng)跑”能力，而非賽場(chǎng)上一城一池的得失。

講好新時(shí)代的中國(guó)故事，需要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式。內(nèi)容不會(huì)過(guò)時(shí)，但方法會(huì)。因此，講故事的主持人需要具備良好的政治素養(yǎng)，需要下苦功夫增強(qiáng)自身的“腳力、眼力、腦力、筆力”，需要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種媒介手段、傳播方式以及多元的有聲語(yǔ)言表達(dá)方式，把好的內(nèi)容傳遞出去，更好地展示中國(guó)形象，傳播中國(guó)聲音。