鄭 操

（長春職業(yè)技術學院，吉林 長春 130000）

0 引言

地域文化是本土地區(qū)人們生活中逐漸積累而形成的一種獨特的傳統(tǒng)文化，在我國不同地區(qū)所表現(xiàn)出來的地域文化也有所不同。地域文化具有很強的民族性特征，承載著民族的精神，也記錄著民族的發(fā)展，具有很高的傳承與發(fā)展價值。文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中融入地域文化元素能夠使文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術價值有所提升，而且也能夠更好地凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的地域性特點，同時，在文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計中融入地域文化元素，也為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展提供了良好的途徑。

1 地域文化及文創(chuàng)產(chǎn)品設計的概述

1.1 地域文化

地域文化，顧名思義是地域所特有的一種文化形式，地域文化與地域的風土人情、人們的生活習慣等有著密切的聯(lián)系。從地域文化的特點上來看，其主要包括以下幾方面：其一，地域文化具有一定的歷史性特點，因為地域文化并不是一朝一夕所產(chǎn)生出來的，而是經(jīng)過了漫長的歷史發(fā)展和沉淀而逐漸積累出來的；其二，地域文化與其他文化類型相比，在審美標志上具有很強的獨特性，而且不同地區(qū)的地域文化也是千差萬別的；其三，地域文化具有較強的生活化特點，因為地域文化是在人們的生活過程中逐漸積累而成的，因此它與人們的生活并不遙遠，來源于生活，又深深影響著人們的生活。

地域文化在我國傳統(tǒng)文化中占據(jù)著重要的位置，不同地區(qū)的地域文化的差別受到很多因素的影響，比如不同地區(qū)的地理風貌不同、宗教信仰不同以及經(jīng)濟類型不同等，都會導致地域文化存在一定的差異。另外，地域文化也給了設計人員以豐富的創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作思路，對促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也具有重要的作用。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品主要由兩部分組成，一部分是有關文化創(chuàng)意的內(nèi)容，另一部分是承載該內(nèi)容的載體。隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，目前在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入的元素也越來越多，比如文化元素、民族元素以及宗教元素等。另外，在制作工藝方面也在不斷地創(chuàng)新，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受大眾歡迎。它不僅具有實用價值，而且還具有藝術價值，能夠滿足人們在生活中的基本需求，同時也能夠滿足人們的精神需求，比如人們在一些融入地域文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品上能夠感受到家鄉(xiāng)的文化和情懷，從而引發(fā)人們的思鄉(xiāng)之情。人們可以將情感寄托于產(chǎn)品之上，來抒發(fā)內(nèi)心的情感。

文創(chuàng)產(chǎn)品設計是為了能夠更好地滿足人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求，包括對文創(chuàng)產(chǎn)品使用方面的需求以及精神方面的需求。因此，在現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中要加強對消費者需求的調(diào)查，這樣有利于設計出更具有市場影響力的文創(chuàng)產(chǎn)品。然而，隨著近幾年文創(chuàng)產(chǎn)品領域的發(fā)展，在文創(chuàng)產(chǎn)品設計上也表現(xiàn)出了以下幾方面問題：其一，文創(chuàng)產(chǎn)品設計上呈現(xiàn)較為明顯的同質化問題。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展受到了社會大眾的高度關注，但是在目前的文創(chuàng)產(chǎn)品市場中可以看到，相同或相似的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越多，即便是在不同地區(qū)的旅游景點中所售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品，也基本上是大同小異，無法更好地凸顯地域的特色，也就喪失了旅游景點文創(chuàng)產(chǎn)品的紀念意義，久而久之，會嚴重影響文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展；其二，文創(chuàng)產(chǎn)品設計上表現(xiàn)出了一定的盲目性。文創(chuàng)產(chǎn)品的設計主要是為了滿足市場和人們的需求，因此需要加強對市場以及消費者需求的調(diào)查和分析，然而，目前在文創(chuàng)產(chǎn)品設計上并沒有注重對市場發(fā)展需求以及消費者需求的考慮，從而導致文創(chuàng)產(chǎn)品設計存在著盲目性。

1.3 地域文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的價值

地域文化是一個地區(qū)在漫長的發(fā)展歷程中逐漸凝結的，不同地區(qū)的地域文化的區(qū)別表現(xiàn)在方方面面，比如不同地區(qū)在建筑風格方面、特產(chǎn)方面、服飾特點方面以及習俗方面等都不一樣，這些就是不同地區(qū)的不同地域文化的具體表現(xiàn)。地域文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中可以給設計人員帶來豐富的創(chuàng)作靈感，對促進地域文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展具有重要的作用。而地域文化融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的價值具體體現(xiàn)在以下幾方面。

其一，認知價值。不同地區(qū)都有其獨特的地域文化，地域文化可以說是地域的一種象征性符號，一些典型的地域文化已經(jīng)被大眾所熟知，將這種經(jīng)典的地域文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，能夠加深人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的認知。比如人們在看到文創(chuàng)產(chǎn)品上的地域文化元素之后，就能夠精準地辨別出這是哪個地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高消費者對于產(chǎn)品的認知程度；其二，情感價值。地域文化是經(jīng)過悠久的發(fā)展過程逐漸積累而來的，人們對于地域文化有著特殊的情感，將地域文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設計中也會賦予文創(chuàng)產(chǎn)品這種情感價值，無論是讓消費者寄托情感，還是幫助消費者傳遞情感，都具有較高的價值；其三，美學價值。將地域文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，一方面可以在外型上賦予文創(chuàng)產(chǎn)品藝術美，另一方面可以提高文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在美，從而能夠給消費者帶來更加良好的審美體驗[1]。

2 基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計原則

2.1 將文化底蘊作為出發(fā)點的原則

文創(chuàng)產(chǎn)品之所以區(qū)別于普通的產(chǎn)品，關鍵在于文創(chuàng)產(chǎn)品中蘊含豐富的文化底蘊，這種文化底蘊對于人們的思想以及情感會產(chǎn)生積極的影響，也是對于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和精神的延續(xù)。因此，在進行文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中要融入地域文化元素，就要將地域文化元素中所蘊含的豐富文化底蘊作為文創(chuàng)產(chǎn)品設計的出發(fā)點。也就是說，在基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，最終的設計結果要讓人們能夠在文創(chuàng)產(chǎn)品中感受到地域獨有的文化特色，這樣才能更好地提高文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢。

比如，媽祖文化是福建地域文化中的典型代表，在當?shù)氐姆O計中就很好地融入了媽祖文化元素，比如帆船造型的頭飾以及顏色的搭配等都是采用了媽祖文化中的元素。但是如果在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中僅僅是對這些地域文化元素進行堆砌，還不能滿足文創(chuàng)產(chǎn)品設計的需求，因此，需要設計人員了解媽祖文化中的文化底蘊：福建人信奉媽祖主要是為了保佑平安，因此在進行帆船設計的過程中要以這種文化底蘊為出發(fā)點，這樣人們就能夠感受到文創(chuàng)產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵，也能夠給人們傳遞一種向往美好生活的積極生活態(tài)度。

2.2 將個性與共性相結合的原則

基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，不僅要注重文創(chuàng)產(chǎn)品所具備的文化底蘊，同時在文創(chuàng)產(chǎn)品的美學方面也要注重個性與共性的結合。其中個性主要是指文創(chuàng)產(chǎn)品設計人員自身的審美取向，是從藝術家的角度來進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設計，這樣能夠使所創(chuàng)作出來的文創(chuàng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品形成一定的區(qū)別。而共性主要是指站在社會的角度能夠更好地體現(xiàn)出社會群體性的審美特點，滿足大眾的審美需求，這樣才能吸引大眾的目光，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力。

3 基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設計策略

3.1 設計生活化的文創(chuàng)產(chǎn)品

在傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，尤其是基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，更加傾向于具有紀念意義的產(chǎn)品的設計，比如具有紀念意義的吊墜、工藝品等等。但是隨著文創(chuàng)產(chǎn)品領域的快速發(fā)展，相同相似的紀念類型的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，也就在一定程度上削弱了紀念類文創(chuàng)產(chǎn)品的收藏價值。再加之科技的發(fā)展也在很大程度地拉近了人們與藝術之間的距離，因此，加強對生活化的文創(chuàng)產(chǎn)品的設計已經(jīng)成為目前文創(chuàng)產(chǎn)品領域發(fā)展的主要方向?；诘赜蛭幕纳罨奈膭?chuàng)產(chǎn)品設計不僅能夠開拓文創(chuàng)產(chǎn)品領域發(fā)展的空間，而且能夠通過具有深厚文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品融入到人們的生活中，進一步提高人們生活的質量。

文創(chuàng)產(chǎn)品設計人員要注重對地域文化中居民生活方式的深入挖掘，結合現(xiàn)階段人們的生活需求，在地域文化中提取出人們比較能夠接受且易于理解的生活化素材，融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，能夠讓人們透過生活化的文創(chuàng)產(chǎn)品，感受當?shù)厝说纳罘绞胶蜕顮顟B(tài)，既滿足了人們的生活需求，也可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品進行情感與文化的交流。比如將東北的鹿角、雪花、冬風和木屋等元素融入到陶瓷盤子的設計中，陶瓷盤子是生活中的必需品，通過融入地域文化元素，陶瓷盤子更具有獨特的裝飾韻味，而且也具有很強的地域性特征。這些生活化的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場中備受青睞，都有著十分可觀的銷售業(yè)績[2]?；跂|北地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計如圖1。

圖1 基于東北地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計

3.2 注重品牌的塑造

在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，品牌的塑造一直以來都是一項非常重要的設計理念，而且也是商家發(fā)展過程中比較重視的內(nèi)容。只有通過品牌化的發(fā)展，才能促使商家在設計領域扎下根基，為以后的發(fā)展奠定基礎?；诘赜蛭幕奈膭?chuàng)品牌設計使得品牌的塑造也具有了較大的優(yōu)勢，因為地域文化本身就具有很強的獨特性，在地域文化的諸多文化元素中，雖然各不相同但也具有一定的關聯(lián)性，文創(chuàng)產(chǎn)品設計人員可以通過對地域文化進行深入的了解和分析，結合產(chǎn)品的特征，利用地域文化的優(yōu)勢來進行品牌的塑造。雖然不同產(chǎn)品在設計上存在一定的差異，但是將它們?nèi)诤显谝黄穑饶芑パa，也能夠給消費者帶來更好的視覺審美。在文創(chuàng)產(chǎn)品設計中利用地域文化的優(yōu)勢來促進品牌的塑造，能夠更好地促進文創(chuàng)產(chǎn)品領域的發(fā)展。

3.3 強調(diào)具象化的表達

文創(chuàng)產(chǎn)品的設計主要是為了能夠滿足消費者的需求，然而，在現(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，很多的設計手法過于抽象，再加上部分地域文化元素并不是所有的民眾都了解的，給消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品設計的內(nèi)涵理解增加了較大的難度。比如，敦煌的壁畫，雖然精美且寓意深厚，但是并不是所有的參觀者都對其有關的知識有深入了解，這就導致參觀者在進行相關文創(chuàng)作品的鑒賞過程中不能完全理解其所蘊含的文化內(nèi)涵。為此，在進行基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中，設計人員要注重加強創(chuàng)作手法的創(chuàng)新，能夠通過合理的設計手法將抽象的表達具體化，降低人們對文創(chuàng)作品中內(nèi)涵的理解難度。又如，在徽州的地域文化中建筑的特征元素比較鮮明，通常都是采用黑白兩種色系作為主要的元素，在基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計過程中，創(chuàng)作人員可以利用深宅、馬頭墻等具體的元素來傳遞徽州地域文化中的內(nèi)涵[3]。

3.4 將地域文化融入到科技產(chǎn)品設計中

目前，科技產(chǎn)品在人們的生活中已經(jīng)成為必不可少的工具，給人們的工作、生活和學習提供了極大的便利。將地域文化融入到科技產(chǎn)品設計中也是目前文創(chuàng)產(chǎn)品設計發(fā)展中的一個重點。在基于地域文化的科技產(chǎn)品設計中，可在科技產(chǎn)品的外觀上融入一些地域文化元素，提高科技產(chǎn)品的美學價值，同時在科技產(chǎn)品的材料選擇上，也可以融入地域文化元素，比如湖南桃江因為盛產(chǎn)楠竹，所以該地區(qū)的竹文化就是地域文化中的典型代表，在基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中，可以將楠竹作為手機殼的材料，不僅新穎，而且綠色環(huán)保，也能夠讓消費者在感受不一樣的手機殼質感的同時，感受到湖南桃江歷史悠久的竹文化。當然，在采用楠竹作為手機殼材料的過程中，也要加以制作工藝的創(chuàng)新，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的使用價值，不僅要質量好，而且要美觀，給消費者眼前一亮的視覺感受。

4 結語

在我國地域遼闊的土地上，不同地區(qū)的地域文化都有其獨有的特征。為促進文化的傳承和發(fā)展，應當將地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品相融合?；诘赜蛭幕奈膭?chuàng)產(chǎn)品設計應該遵循一定的原則，同時也要結合現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展需求以及人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求進行合理設計，從而在地域文化的推動下促進文創(chuàng)產(chǎn)品更快更好地發(fā)展。