郝慶曦，任 軍

（西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048）

如今，消費(fèi)者選擇一個產(chǎn)品不單單只看其質(zhì)量、結(jié)構(gòu)等因素，更重要的還有興趣、感性印象和評價等因素，此時感性工學(xué)的運(yùn)用就會比較重要。而感性工學(xué)的感性是因人而異動態(tài)的復(fù)雜過程，它隨個人的感知、個性和環(huán)境不斷變化。所以，在新產(chǎn)品面對消費(fèi)者時，必須經(jīng)過實(shí)踐和市場的檢驗(yàn)，從中得出產(chǎn)品自身是否含有較大的感性認(rèn)知因素、使用者與產(chǎn)品之間的搭配效果如何，以確定產(chǎn)品設(shè)計屬性和特征。服裝作為感性產(chǎn)品，任何一處細(xì)節(jié)的設(shè)計都存在感性因素。在人們越來越注重穿衣差異化的今天，服裝局部的設(shè)計就顯得尤為重要。而袖型作為局部造型中比較重要的視覺點(diǎn)，裝飾性袖型的設(shè)計會讓服裝更具競爭力。如下以基礎(chǔ)款衣袖為載體，精挑細(xì)選了賣場占比較大的裝飾袖型，通過設(shè)計問卷、投放和回收，分析得出參與者的感性評價，之后就按照實(shí)驗(yàn)設(shè)定的步驟進(jìn)行對等評分的分析與認(rèn)證。希望本分析能為關(guān)注此類現(xiàn)象的設(shè)計師和從業(yè)者有一定的幫助。

1 研究的目的與方法

將12 款不同的裝飾袖款型，設(shè)定為感性評價的對象,探究分析袖子款型與調(diào)查者感性因素的關(guān)聯(lián)性，為服裝從業(yè)者和消費(fèi)者提供參考需求。具體的做法是：首先設(shè)計問卷，然后發(fā)放、收集調(diào)查問卷，收集受訪者對不同袖子類型的感性印象數(shù)據(jù)，運(yùn)用感性工學(xué)原理（語義差異法，即SD 法)，采用定量分析、要素分析和語意差異，同時結(jié)合SPSS 軟件分析[1]。

1.1 刺激圖樣本確定

將從市場、圖書和時裝雜志搜集到的具有代表性的12 款袖型進(jìn)行處理。為了更準(zhǔn)確表達(dá)袖片造型，利用CDR 和PS 軟件畫出局部，有利于被訪者進(jìn)行感性的數(shù)據(jù)評價。同時對12 款袖型進(jìn)行繪制并排序，見圖1。

圖1 袖型圖

1.2 形容詞對確定

收集篩選多個與衣袖袖型相關(guān)的感性詞匯，由相關(guān)從業(yè)人員對這些詞匯進(jìn)行分析篩選。經(jīng)過篩選，挑選出重復(fù)出現(xiàn)次數(shù)最多且意思相反的形容詞作為研究的樣本感性詞匯，到最后得出7 對入選詞匯，也根據(jù)詞對的對照反義，分別列舉正式、端莊、保守、簡潔、傳統(tǒng)、老成、柔和這7 個詞匯作為前部詞匯，然后找出對應(yīng)的反義參照詞匯為：休閑、活潑、性感、繁瑣、時尚、年輕、剛硬[2]。據(jù)此，將它們逐一對應(yīng)。

1.3 調(diào)查問卷的形成

將7 組詞匯用數(shù)字1～7 來表示，即評價標(biāo)尺劃分為7 級,把形容詞對在數(shù)軸兩端隨機(jī)分布,避免詞性重復(fù)影響數(shù)據(jù)。把4 作為評定的中心點(diǎn)，1 和7 對稱位于數(shù)軸的兩頭,數(shù)字越往兩頭，對應(yīng)的感性因素影響越大；數(shù)字的選擇在中間，則對應(yīng)的感性因素影響越小[3]。問卷填寫者根據(jù)刺激圖對7 對形容詞逐一評價，并統(tǒng)計得分。評價標(biāo)尺圖如圖2。

圖2 評價標(biāo)尺圖

1.4 結(jié)果統(tǒng)計

問卷通過精心的設(shè)計，調(diào)查人群年齡為18～30歲，7 分制等級評定，最終發(fā)放問卷50 份，反饋45 份，從其中得到了44 份數(shù)據(jù)完整的,計算出有效率為88%，問卷回收的數(shù)量與質(zhì)量符合預(yù)期要求。

2 數(shù)據(jù)反饋和統(tǒng)計分析

2.1 數(shù)據(jù)反饋

經(jīng)問卷數(shù)據(jù)反饋分析，通過采集每一組詞匯的得分，會有每一組的最高分和最低分，以更小誤差地得出12 款的感性差異。同時從圖2 可知,評價的標(biāo)準(zhǔn)是和標(biāo)尺數(shù)字進(jìn)行換算，統(tǒng)計感性詞對得分的，然后統(tǒng)計計算得出每組詞組形容詞得分，進(jìn)一步得出數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和感性的趨勢[4]。袖型樣本主要心理感性得分見表1。

表1 袖型樣本主要心理感性得分

2.2 數(shù)據(jù)分析

通過數(shù)據(jù)分析袖子的款式和挑選出來的這幾組詞匯之間的關(guān)聯(lián)性，見表2。被調(diào)查者由于認(rèn)知的不同，在評價過程中對每個樣本的潛在喜歡程度也不同，所以要借助軟件計算感性值和影響因子，總結(jié)出其中的感性心理趨勢[5]。例如，表2 正式對應(yīng)的休閑、老成對應(yīng)年輕、保守對應(yīng)性感3 組感性詞和袖型評價的心理的關(guān)聯(lián)性最大，反映得出的是正式、老成和保守的心理感受。相反，休閑、年輕和性感對應(yīng)的就是不死板的袖型。

表2 樣本袖型統(tǒng)計對應(yīng)的感性關(guān)聯(lián)分?jǐn)?shù)表

為了方便消費(fèi)者更加清楚感性心理，把這些感性詞對進(jìn)行因子分析，得到最具影響的感性因子。要進(jìn)行深層次的細(xì)化拆解，那么就要進(jìn)行主因子分析，再次用到SPSS24.0，判斷數(shù)據(jù)特征根值是否大于1，得出因子個數(shù)。由KMO（0.776＞0.700)效度評估和Bartlett（數(shù)值21）自由度，可以參考的卡方值（196.671）和p值，發(fā)現(xiàn)前者符合實(shí)驗(yàn)本身的要求，后者為0，滿足小于0.05 要求，兩者都滿足實(shí)驗(yàn)設(shè)置的標(biāo)準(zhǔn)。表3 為主因子的累計貢獻(xiàn)率[6]。

2.3 因子分析的統(tǒng)計結(jié)果

由表3 可知，感性詞對的因子1 和2 可作為主因子，3.912 和2.981 為因子1 和2 的特征值得分，分別對應(yīng)解釋了原有7 個變量49.003%和34.598%，同時累計貢獻(xiàn)率為83.611%,即因子解釋損失較少，同時最小誤差地解釋了12 款袖型的感性心理[7]。

表3 主因子累計貢獻(xiàn)率

圖3 為因子碎石圖。第一、第二和第三個因子特征值數(shù)值從大逐漸變小，對解釋原有變量貢獻(xiàn)也由大變小，說明因子1 和2 貢獻(xiàn)率較大更加合適作為主因子。采用方差最大法進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，得到因子載荷矩陣表的數(shù)據(jù)，即表4。由表數(shù)據(jù)可知相關(guān)變量關(guān)系為正相關(guān)，即特征值和對應(yīng)的號碼換算值成正相關(guān)[8]。由表4 可知，因子1 較大，對應(yīng)前三個詞匯即端莊、傳統(tǒng)和老成。反觀因子2 較小，則對應(yīng)保守對應(yīng)性感、簡潔對應(yīng)繁瑣、柔和對應(yīng)剛硬。根據(jù)此則可總結(jié)為風(fēng)格因子和性格因子[9]。

圖3 因子碎石圖

表4 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣表

由分析可知，風(fēng)格因子和性格因子反映了消費(fèi)者關(guān)注的點(diǎn)，反饋為人們對袖型關(guān)注的兩方面：一是傳統(tǒng)、時尚的和端莊、正式的袖型風(fēng)格比較引人關(guān)注還是老成和活潑的袖型風(fēng)格比較引人關(guān)注，即兩者相對更偏向于哪一種；二是在性格感覺方面是體現(xiàn)出保守和性感的、簡潔和繁瑣的以及柔和剛硬的感覺，這兩者相對又偏向于哪一種的感性心理[10]。

3 結(jié)語

通過最初問卷的設(shè)計到最后的結(jié)果，得出被調(diào)查的人在選擇袖型時的心理和受到感性因素影響的關(guān)系：一是，襯衫袖型可以是決定消費(fèi)者襯衫風(fēng)格感性印象的重要因素之一，設(shè)計師應(yīng)該重視對相應(yīng)袖型的選擇，讓衣服更符合消費(fèi)者的需求；二是，通過因子分析，結(jié)果是，風(fēng)格因子、性格因子可以影響襯衫整體造型風(fēng)格感覺。所以進(jìn)行裝飾性袖型的差異化設(shè)計,就是在細(xì)分消費(fèi)群體,不同袖型產(chǎn)生不同感性心理,產(chǎn)生的結(jié)果也會截然不同。服裝設(shè)計師及相關(guān)從業(yè)者根據(jù)此類數(shù)據(jù)可以更好地服務(wù)于消費(fèi)者。