劉慧

隨著視覺傳達設計的快速發(fā)展和社會大眾的審美意識和審美鑒賞能力不斷提升，單一的文化元素無法滿足創(chuàng)作者的設計需要，同時也難以滿足受眾的審美需求，因此，多元文化元素的應用在視覺傳達設計中越來越普遍，可以說是當下流行的趨勢。但是，這也給設計師帶來了更大的挑戰(zhàn)，如何良好的展開應用，真正達到設計目標，是當下亟待討論的課題。

一、相關概念界定

（一）視覺傳達設計的定義內涵

概括來說，通過視覺形象傳達給受眾的設計即視覺傳達設計。具體而言，可視形式的內容非常多樣，包括文字、色彩、標志、圖片、包裝等等元素。視覺傳達則強調了設計需要呈現出的交互性，需要給受眾帶來交互體驗。也就是說，視覺傳達設計是將各類視覺元素通過創(chuàng)意性的搭配組合，來達到傳遞某種理念、與受眾進行信息交互的目的，讓受眾獲得視覺審美、思想理念等感受和信息。

就目前而言，視覺傳達設計這一種設計方式，已經被廣泛應用于廣告設計、門店環(huán)境設計等等商業(yè)性的平面設計和空間設計。通過這種設計，從視覺上實現企業(yè)與消費者的良好溝通互動，也能夠讓消費者更好地感知和體驗到商品的設計理念和應用特性。

（二）多元文化元素的定義內涵

文化元素就是文化的一種特質，且這種特質是一種最小的單位，比如，一句典型的方言等等，都屬于文化元素的范疇。文化是動態(tài)發(fā)展的，同時，也是豐富多樣的，文化本身就具有包容性和多元性的特征，且隨著時代的發(fā)展，文化呈現出前所未有的融合發(fā)展的趨勢，包容性和多元性的特征在當前文化發(fā)展中更加凸顯。多元文化元素的理念就是進一步強調多種文化元素的融合運用。

二、視覺傳達設計應用多元文化元素的意義

（一）迎合視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

隨著視覺傳達設計的發(fā)展，其設計形式更加豐富多樣，單一的文化元素無法滿足創(chuàng)作者的設計需要，想要設計出更加具有創(chuàng)意、更加優(yōu)秀的設計作品，往往需要融入多種文化元素，實現多元文化元素的應用。

（二）提升受眾的視覺體驗

隨著我國人們整體文化水平的不斷提升，且當前人們獲取信息的渠道非常多樣，社會大眾的審美意識和審美鑒賞能力不斷提升，對于視覺設計的審美要求更高，單一的文化元素往往難以讓受眾獲得較好的視覺審美體驗，多元文化元素才能夠讓受眾從視覺上感受到設計的層次感和豐富感。

（三）創(chuàng)造更高的商業(yè)價值

作為具有商業(yè)目的的視覺傳達設計，只有抓住受眾的眼球，同時，使受眾獲得良好的視覺體驗，才能夠收獲受眾的關注和好評，從而有可能創(chuàng)造更高的商業(yè)價值。而在信息爆炸的時代背景下，想要抓住受眾的眼球，必須拿出有創(chuàng)意的設計，而應用單一文化元素往往難以有很大的創(chuàng)新，往往需要多種文化元素的新穎的搭配和組合，才能夠達到預期的效果。

三、當前我國多元文化元素應用存在的問題

（一）模仿西方設計，缺乏自主創(chuàng)新

現如今一味的模仿甚至照搬優(yōu)秀設計師的設計，缺乏自身原創(chuàng)的東西。一方面不利于我國視覺傳達設計的良性發(fā)展，使得設計出來的成果缺乏本國文化特征和內涵。

另一方面，地域文化差異較大，不同地域審美也是存在較大的差異的，模仿和照搬其他類型文化元素，往往難以獲得廣大受眾的理解和喜愛，從而難以達到預期的互動傳播效果。

（二）過于追求形式，缺乏文化底蘊

就當前的多元文化元素的應用趨勢而言，很多設計師為了達到設計效果，往往只注重形式，而忽視了文化底蘊，沒有在設計中很好的傳遞文化價值。好的設計不是達到抓住受眾的眼球的目的就成功了，還需要真正讓受眾在設計中感受到美，感受到正能量，對于有商業(yè)目的的設計，還需要通過設計讓受眾去了解和認可企業(yè)文化和產品的價值。多元文化元素的應用是以文化為落腳點的，如果不能體現文化內涵，就不是真正地應用了文化元素。此外，文化元素的選擇也需要跟設計主題相契合，這樣才能夠讓受眾快速將文化元素與主題相聯系，從而對設計主題進行進一步的思考和體會。

（三）沒有注重多元文化元素應用的和諧統一

多元文化元素的組合搭配可以比較新穎、比較獨特，但是，也需要有一定的和諧性，才能夠在保持審美價值的同時，保持文化價值的統一。目前，有些設計師偏好中西方文化元素的融合應用，并認為這樣就能夠快速簡潔地體現出創(chuàng)新，提升作品的水平和質量，抓住受眾的眼球。然而，這種思路其實是提高了設計的難度的，想要將兩種或者多種文化融合在設計中，這對于設計師的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。一些設計師不能夠充分地設計融合尺度，沒有實現多種文化元素的和諧統一，最終無法如愿以償，不僅沒有打造出高品質的作品，反而降低了作品的藝術價值。也就是說，應用多元文化元素的目標是為了提升作品的藝術和文化價值，然而，一些設計師卻缺乏合理應用的能力，沒有真正達到這個目的。

四、應用多元文化元素的改進對策

（一）強化自主創(chuàng)新，發(fā)揚中國文化

設計師在進行視覺傳達設計時，不要一味模仿甚至照搬西方設計師的設計形式，一方面西方設計師展現出來的文化元素對于中國大眾來說是比較陌生的，是難以快速實現精神層面的共鳴的；另一方面現在信息獲取的渠道非常多樣，國內的受眾也能夠通過各種渠道去看到西方設計師的設計，國內設計師如果總是模仿他人，缺乏自主創(chuàng)新，簡單重復的利用文化元素，即使是應用了多元文化元素，也難以激發(fā)受眾觀看的興趣?；诖?，設計師要堅守設計初心，堅持原創(chuàng)原則，強化自主創(chuàng)新，除了應用西方的文化元素，也要積極的發(fā)掘中國文化元素的文化價值，實現中國文化元素的多元化應用，這樣不僅能夠提升作品的原創(chuàng)性，還能夠發(fā)揚中國文化，讓國內的受眾快速關注到作品中應用的文化元素，并快速感知到其中的文化內涵，從而快速實現設計的交互性，這樣在能夠提升設計作品的藝術價值的同時，又能夠很好地實現設計作品的傳播價值[1]。

（二）要注重文化元素和文化內涵的和諧統一

文化元素具有象征意義，是文化內涵的表征，這種象征意義是歷史文化賦予的，是不能隨意去更改和另外賦予的。在進行設計創(chuàng)意時，設計者要真正去理解文化元素的內涵，在應用過程中，要注重文化元素的表現形式要與文化內涵相統一，這樣才能做到表里如一，讓受眾在觀賞設計作品的同時，去學習和體會其中的文化價值。如中國傳統的動植物文化元素，其各自擁有一些精神內涵，而這些文化元素就是這些精神內涵的符號，在應用過程中，要注重兩者的和諧統一。如梅蘭竹菊四種植物作為中國傳統文化元素，其蘊含著清雅淡泊、頑強不屈的精神內涵，如果想用這四個元素來表達其他的精神內涵，那么，就顯得不倫不類。在梅蘭竹菊這四種文化元素的應用時，可以結合中國水墨畫的繪畫元素或者中國書法的元素來襯托其清雅高潔的精神內涵，水墨畫和中國書法素雅的線條和大片的留白能夠很好地烘托這種淡泊的意境[2]。

（三）要注重設計主題與文化元素的和諧統一

設計師在進行設計實踐時，要注重設計主題與多元文化元素的和諧統一，如果是圍繞著某個產品或者理念展開設計，那一定要保證元素的應用于設計主體的價值理念是存在一致性的。如在對某一陜西名產的包裝進行設計時，就比較適合中國傳統元素的多元應用，如果融合西方文化元素就無法與產品主體契合，設計師可以融入陜西地方的地域文化元素，在包裝上綜合應用陜西方言、剪紙等文化元素，提升設計的新穎性、趣味性的同時，能夠很好地烘托產品，讓消費者感覺自己買的不僅僅是產品，還有這背后蘊含的厚重的文化，從而能夠真正通過提升消費者的購物體驗來提升產品的商業(yè)價值[3]。

（四）要保持多元文化元素的內在一致性

多元文化元素的應用可以有一些混搭，可以體現出沖突感，但是還是要保持文化內涵的一致性，這樣才能夠給受眾一個明確的價值導向，而不會讓受眾感覺眼花繚亂，不知道想要表達什么。如中國結元素和唐裝服飾元素，從內在性來說就是一致的，它們的組合和搭配是存在文化的同一性的，設計師在進行這兩類文化元素的多元化應用時，可以用中國結來展現立領、對襟、布扣等唐裝元素，讓人耳目一新的同時，也能夠發(fā)揚中國傳統文化。

基于此，在進行中西方文化元素的多元應用時，設計師面臨更大的挑戰(zhàn)，在選取文化元素時，要深入了解其文化內涵，要找要兩者存在一致性的元素，比如都表達了歡樂吉祥的文化內涵等等。

五、結語

通過以上內容可以得知，應用多元文化元素是當下視覺傳達設計的趨勢，對于提升受眾體驗、提高設計作品的商業(yè)價值和文化價值都有著非常重要的意義。設計師在設計實踐過程中，不能一味模仿西方設計、過于追求形式，需要強化自主創(chuàng)新，注重文化元素和文化內涵、設計主題與文化元素的和諧統一，更重要的是，要保持多元文化元素的內在一致性。