天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院 馮巖巖

通過各種形式的會議和展覽等活動，將產(chǎn)品、文化概念進行傳遞的方式被稱為會展經(jīng)濟，這種方式有利于吸引投資和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過會展經(jīng)濟給天津市旅游、商貿(mào)、文化等產(chǎn)業(yè)帶來一系列的經(jīng)濟社會效益，同時采取一系列的保障體系并建立健全會展業(yè)的管理體制，對人才的大力培養(yǎng)，對推動天津會展經(jīng)濟跨越式發(fā)展起到良好的指導(dǎo)作用。

1 天津會展經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

目前，天津會展經(jīng)濟展館數(shù)量少且面積小，使天津會展經(jīng)濟發(fā)展程度較低，同時缺乏大型會展條件，導(dǎo)致天津會展活動的發(fā)展受到了嚴重制約，并抑制了會展經(jīng)濟的有效發(fā)展[1]。由于會展經(jīng)濟發(fā)展需要有獨立的會展場館，而天津缺乏專業(yè)的會展場館，通常只能利用一些非專業(yè)的展館進行，嚴重制約了天津會展經(jīng)濟的快速發(fā)展，如圖1所示，全國展覽館面積省份占比中天津只占3%，比例較小。

圖1 全國展覽館面積比例

1.2 專業(yè)會展普遍不健全

截至2020年底，天津?qū)I(yè)場館數(shù)量只有三個大型專業(yè)場館，而天津會展公司數(shù)量每年都有大幅度增長趨勢。天津600多家民營會展主體在資金、規(guī)模等方面普遍處于弱勢階段，缺乏組織策劃大型專業(yè)會展能力，需要天津市政府部門加強對會展項目的建設(shè)，通過策劃、運營以及服務(wù)，應(yīng)對企業(yè)對會展場館的需求。

1.3 組織發(fā)展滯后

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，為了更好地促進各地區(qū)、各行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)很多地區(qū)已經(jīng)成立了不同的會展行業(yè)協(xié)會。目前，天津會展經(jīng)濟的發(fā)展依舊處于初級階段，呈現(xiàn)出起步晚、數(shù)量少和規(guī)模小的特點，和全國其他地區(qū)會展經(jīng)濟發(fā)展相比依舊落后，嚴重制約了會展經(jīng)濟的快速發(fā)展[2]。

1.4 人才培養(yǎng)滯后

當(dāng)前天津會展市場從業(yè)人員寥寥無幾，和其他地區(qū)的大型會展從業(yè)人員相比，嚴重缺乏會展人才，使會展經(jīng)濟在跨越式發(fā)展中的地位難以有效匹配。天津會展人才無論是在廣告、物流和翻譯等服務(wù)型人才管理中，都遠遠不足，導(dǎo)致天津會展經(jīng)濟在缺乏戰(zhàn)略性長遠規(guī)劃中很難跟得上時代的發(fā)展需求。

2 借鑒優(yōu)秀的會展經(jīng)濟措施

2.1 政府部門支持為導(dǎo)向

在會展經(jīng)濟的發(fā)展過程中，政府部門雖然不直接組織管理會展，但需要對會展經(jīng)濟的發(fā)展給予一定的支持，包括資金方面和政策方面[3]。因此，天津會展經(jīng)濟跨越式發(fā)展需要借助政府部門的支持，完善并協(xié)助會展策劃以及品牌的有效推廣，有利于更好地提高對天津會展場所的有效建設(shè)。

2.2 建設(shè)先進的會展場所

我國大部分地區(qū)的會展場館由于相關(guān)設(shè)備缺乏更新，導(dǎo)致場館的翻譯、通訊等設(shè)備配套系統(tǒng)無法使用，也導(dǎo)致我國會展場館缺乏足夠的市場競爭力，在大型國際會展中，難以展現(xiàn)自身的優(yōu)勢所在。

2.3 人才儲備體系

要推動天津會展經(jīng)濟的快速發(fā)展，就需要在各大高校開設(shè)會展專業(yè)課程，向?qū)W生傳授會展理論知識[4]。同時，可以對會展人員進行在職培訓(xùn)，提升會展人才的技能水平，使整個會展人才發(fā)展中擁有研究策劃人才、高級管理人才、中級營銷人才多個不同層次的人才隊伍。

2.4 提高營銷網(wǎng)絡(luò)

縱觀當(dāng)今世界會展經(jīng)濟發(fā)展，通常會建立龐大的會展推介以及營銷網(wǎng)絡(luò)體系。基于此，在我國會展經(jīng)濟跨越式發(fā)展中，可以在全國多個城市設(shè)立不同的會展相關(guān)辦事處，有利于提高并推動我國在國際會展市場中的競爭力。

3 推動天津會展經(jīng)濟跨越式發(fā)展的策略建議

3.1 調(diào)整政府定位并培植會展產(chǎn)業(yè)群

只有積極培養(yǎng)以市場為主體的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)群，才能更好地提高我國會展企業(yè)的市場競爭力，企業(yè)在發(fā)展過程中，不能完全依靠政府部門的力量和政策舉辦展會。企業(yè)在發(fā)展過程中，需要逐漸提高企業(yè)產(chǎn)業(yè)思路，同時利用稅收和金融等方式，可以更好地培養(yǎng)具有完善服務(wù)理念的龍頭企業(yè)，最終可以有效打造會展產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)。而政府部門通過鼓勵的方式，加強與企業(yè)的合作，同時采取擴大合作的方式,積極開展會展會暨，如圖2所示，并積極吸取先進的管理經(jīng)驗，有利于壯大企業(yè)的綜合實力[5]。隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提升，最終逐漸提高我國在世界上的競爭力和大規(guī)模品牌的集約化經(jīng)營管理理念。

圖2 2021年天津會展經(jīng)濟研究會年會暨經(jīng)濟

3.2 與政府規(guī)劃相聯(lián)系

國家會展中心落戶天津后，通過以天津市資源為特點、產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、政策為導(dǎo)向的方式，制定天津會展業(yè)中長期的發(fā)展規(guī)劃。同時，在天津會展經(jīng)濟發(fā)展中采取“品牌帶動”和“擇優(yōu)扶強”的方式，充分發(fā)揮天津會展經(jīng)濟跨越式的快速發(fā)展，再加上天津市的地理位置和豐富的文化資源，國家會展中心建立在天津津南區(qū)，有利于推動天津市現(xiàn)代服務(wù)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和共同推進而有效發(fā)展。

3.3 構(gòu)建政府服務(wù)平臺并優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

通常在天津會展經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃過程中，只有科學(xué)設(shè)計天津市會展場館，并建立健全天津會展場館所需要的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施需求，有利于重點支持天津市各區(qū)域會展場館的有效建設(shè)。只有建立并改造與經(jīng)濟和社會相適應(yīng)的會展場館，才能更好地適應(yīng)天津會展業(yè)務(wù)的發(fā)展需求。在這個過程中，天津會展經(jīng)濟必須采用跨越式和多業(yè)態(tài)的發(fā)展需求，才能將會展業(yè)務(wù)中的大中小業(yè)務(wù)結(jié)合在一起，并及時布局合理的會展場館體系，實現(xiàn)對會展知識產(chǎn)權(quán)力度的有效保護。在保護經(jīng)銷企業(yè)的合法權(quán)益過程中，只有嚴格控制會展中存在的各種違規(guī)情況，才能給各參展商提供非常完善的服務(wù)需求。而在市場環(huán)境的快速變化匯總中，只有更好地加強對會展市場的有效宣傳力度，并對會展宣傳資料進行及時發(fā)放，才有利于使不同參展企業(yè)及時得到相關(guān)的會展信息情況，有效促進天津會展產(chǎn)業(yè)的快速交流和有效溝通。而在實施會展評估制度過程中，還需要組織專家評估團隊對其進行評估，對天津會展經(jīng)濟跨越式發(fā)展中的重點展會進行事前、事后的評估分析，有利于打造優(yōu)秀的會展品牌[6]。最后是逐漸加快對展會的統(tǒng)計指標(biāo)體系建設(shè)，并將展會發(fā)展到天津市的各級地方經(jīng)濟統(tǒng)計和規(guī)劃體系中，可以做到對天津市所有展會情況的全面統(tǒng)計、調(diào)研以及經(jīng)驗推廣。

3.4 強化政府管理及行業(yè)市場經(jīng)濟秩序

通過建立天津會展的法律法規(guī)，并完善關(guān)于會展主辦資格以及參展商業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，從而實現(xiàn)對會展各項服務(wù)的有效管理。在天津會展經(jīng)濟跨越式發(fā)展中，需要加快對會展場館的布置，并對會展場館的服務(wù)設(shè)施和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進化劃分，因此，在制定和審批制度的改革中，需要將審批制度進行備案，有利于建立權(quán)威的會展協(xié)會組織并發(fā)揮政府的職能作用。隨著對天津會展經(jīng)濟跨越式制度的有效完善，并合理利用會展資源打造出會展的品牌效應(yīng)，同時給予大型會展一定的協(xié)調(diào)，有利于在會展中做到公平、公正的市場規(guī)范需求。

3.5 完善政府政策并加強會展人才的培養(yǎng)和引進

政府部門應(yīng)該立足于會展行業(yè)的發(fā)展特點，采取以市場為導(dǎo)向的方式，對會展的發(fā)展采取減稅、項目支持等方法，還可以鼓勵會展企業(yè)加大研發(fā)和人員培訓(xùn)投入力度[7]。政府部門為了更好地吸引和留住人才，可以支持會展研究機構(gòu)以及教育培訓(xùn)機構(gòu)，實現(xiàn)對人才的有效培養(yǎng)，通過建立高級、中級的人才管理方式，可以有效提高對天津市各會展人才的分層培養(yǎng)，并密切做好對這些行業(yè)發(fā)展趨勢的關(guān)注。同時，引進更加先進的思想和服務(wù)意識，更好地將會展專業(yè)的本土化與國際化思想有效結(jié)合在一起，形成有利于天津經(jīng)濟跨越式發(fā)展的相關(guān)策略。

4 結(jié)語

天津會展經(jīng)濟跨越式發(fā)展不是一蹴而就的，不僅需要加強對會展業(yè)保障體系的建設(shè)，還要營造出良好的外部環(huán)境，并借鑒一些國家會展經(jīng)濟的發(fā)展經(jīng)驗，注重對人才的培養(yǎng)，不斷提高天津會展經(jīng)濟跨越式的發(fā)展。