（青島黃海學(xué)院，山東 青島 266427）

VR是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的簡稱，虛擬現(xiàn)實技術(shù)屬于計算機仿真技術(shù)的一個分支，在其發(fā)展的過程中是結(jié)合電腦模擬的優(yōu)勢，讓其呈現(xiàn)出一個三維空間的虛擬世界，這樣也能強化使用者視覺、觸覺、聽覺等感官意識。茶文化展示工作與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的融合，可以提升其發(fā)展的水平，為茶文化的展示工作注入新鮮活力。

1 茶文化的展示價值

中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，而且很多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都包含非常悠久的發(fā)展歷史，茶文化也不例外，茶文化作為中國的傳統(tǒng)文化之一，不僅有著悠久的歷史文化，還包含很多與生產(chǎn)生活、精神境界提升等有關(guān)的文化特征。比如，茶文化中包括茶道、茶德、茶具、茶畫、茶葉、茶精神等內(nèi)容，通過對這些內(nèi)容的學(xué)習(xí)和了解，也能掌握茶文化其中所包含的內(nèi)涵。茶文化中的賞茶、制茶、飲茶、品茶等習(xí)慣，也與中華禮儀、傳統(tǒng)習(xí)俗、文化內(nèi)涵之間存在關(guān)聯(lián)性，進而也能將具有鮮明中國文化特征的文化現(xiàn)象表達出來。在茶文化展示與發(fā)展的過程中，從古至今，茶文化中的內(nèi)涵、精神都對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生不可替代的作用，通過對其中內(nèi)涵和精神的學(xué)習(xí)，也能實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效弘揚，不斷提升更多人對茶文化展示過程中的文化認(rèn)知和理解能力。新時期背景下，現(xiàn)代社會的日常生活節(jié)奏加快，而且人的生活和消費水平也在不斷提升，使得人類社會和生活方式發(fā)生巨大改變，目前很多人已經(jīng)意識到保健養(yǎng)生的重要性，進而在分析茶文化和學(xué)習(xí)茶文化的過程中，結(jié)合茶文化中的保健養(yǎng)生作用，實現(xiàn)對茶文化的有效推廣和普及，這種方式也能強化廣大人民群眾的身心健康，不斷推動社會的和諧發(fā)展。在茶文化展示與弘揚的過程中，也能達到茶文化與現(xiàn)實社會發(fā)展有機融合的目標(biāo)，通過對茶文化中良好品質(zhì)、精神的學(xué)習(xí)，也能提升人們在日常學(xué)習(xí)和生活中的精神境界，結(jié)合茶文化中對青新思想的內(nèi)涵，樹立正確的思想觀念和價值觀，并且在茶文化的熏陶下，也能使人們規(guī)范自身的行為，承擔(dān)起社會建設(shè)和發(fā)展過程中的責(zé)任與義務(wù)，這樣也能達到茶文化在現(xiàn)代社會有效傳承、弘揚的目的。

2 虛擬現(xiàn)實技術(shù)分析

在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的分析中，也能使人沒有限制、及時地觀察不同維度空間內(nèi)的事物，進而呈現(xiàn)出不一樣的視覺體驗效果和感受效果。沉浸感、代入感是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)勢，能夠給予用戶身臨其境一般的感受。當(dāng)前虛擬現(xiàn)實技術(shù)被廣泛的應(yīng)用在社會的各個領(lǐng)域，不同領(lǐng)域在應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的過程中，都需要實現(xiàn)以下三個步驟。第一是三維建模階段，在此階段是結(jié)合三維模型的構(gòu)建特點，讓相關(guān)事物通過VR技術(shù)展現(xiàn)出來。同時，通過三維模型也能讓相關(guān)事物展現(xiàn)的更加逼真。第二就是編寫腳本代碼，通過這種方式能夠提升用戶與場景之間的交互功能和效果。第三就是將第一階段和第二階段的技術(shù)內(nèi)容有效整合，從而構(gòu)建一個完整的虛擬現(xiàn)實場景和交互特征。在具體應(yīng)用的過程中，主要包含四類工具軟件，不同工具軟件發(fā)揮著不同的作用和優(yōu)勢。其軟件主要是場景建模軟件，還有人物建模軟件和zbrush工具。在腳本開發(fā)軟件中，unity3D引擎是其代表工具，主要以C #為主的語言進行開發(fā)，還會通過XML文件儲存的方式，達到對數(shù)據(jù)進行有效儲存和管理的目的。

3 虛擬現(xiàn)實技術(shù)與茶文化展示融合的價值

在文化傳播的過程中，文化展示與傳播的危機還體現(xiàn)在傳播方式單一、缺乏互動性等方面。為有效解決這一問題，還需要在數(shù)字媒體時代背景下，結(jié)合技術(shù)力量進行多元媒體形式的茶文化產(chǎn)品開發(fā)和傳播的工作，還要通過優(yōu)化茶文化內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道種形式，盡可能的發(fā)揮新型技術(shù)，對于茶文化傳播和推廣的作用。在VR技術(shù)興起后，很多學(xué)者采用將茶文化展示與推廣工作和虛擬現(xiàn)實技術(shù)之間有效結(jié)合的方式，促進茶文化宣傳和推廣工作的合理開展。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用中，能夠豐富茶文化的展示形式，還能為受眾提供更加交互式的、趣味化的全新體驗。在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用中，還能達到多元文化整合、互動的目的，不斷讓茶文化中的文字、服務(wù)結(jié)合起來，進而吸引更多受眾參與到茶文化互動、學(xué)習(xí)、體驗的氛圍中。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)也能實現(xiàn)茶文化形態(tài)豐富、有創(chuàng)造力的目的，還能讓文化與人之間建立密切的共生關(guān)系，從而促進文化傳承工作的有效開展。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用，也可以利用數(shù)字化的手段保護優(yōu)秀茶文化資源，并通過挖掘優(yōu)秀茶文化內(nèi)在文化價值的方式，實現(xiàn)對茶文化的有效傳播。虛擬現(xiàn)實技術(shù)還包含虛擬現(xiàn)實動畫的審美方法，通過提煉茶文化元素，根據(jù)茶文化展示特點和背景，也能營造一個良好的茶文化展示環(huán)境，受眾可以在虛擬現(xiàn)實場景中體驗茶文化中飲茶、品茶、賞茶等元素，提升交互體驗的發(fā)展效果，進一步弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

4 虛擬現(xiàn)實技術(shù)視域下茶文化的展示策略

4.1 采用多樣化的傳播形式與手段

首先，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在應(yīng)用的過程中，可以帶給受眾有趣、沉浸式的互動體驗，茶文化展示和推廣工作，可以將茶文化中的某個漢字，構(gòu)建成虛擬立體模型，然后對文字筆畫進行3D角度拆分、融合等形式，不斷帶給人一種立體感，也可以采用還原立體碎片文字、插畫等方式，不斷將虛擬現(xiàn)實技術(shù)的互動性、娛樂性體現(xiàn)出來，不斷將茶文化本身的文化內(nèi)涵和美學(xué)價值表現(xiàn)出來。其次，在結(jié)合虛擬現(xiàn)實手段傳播茶文化的過程中，可以采用游戲的形式，提升其展示的效果。茶文化豐富內(nèi)涵和形態(tài)樣式，能夠為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的推廣和發(fā)展工作，提供廣泛背景和內(nèi)容素材，在游戲內(nèi)容設(shè)計的過程中，可以讓受眾從造型、場景、語言等方面了解茶文化。在游戲類型的選擇方面，可以通過角色扮演、意志的游戲，提升茶文化展示的水平，也可以通過視覺、聽覺相融合的刺激的動作類游戲，調(diào)動更多人參與茶文化學(xué)習(xí)和文化內(nèi)涵體驗的氛圍中。最后，在茶文化的展示中，可以創(chuàng)建茶文化推廣和傳播的發(fā)展情境，在場景中融入與茶文化工藝、特色等有關(guān)的知識內(nèi)容，也可以采用設(shè)計茶文化特色符號、挖掘茶文化精神內(nèi)涵等形式，發(fā)揮虛擬現(xiàn)實技術(shù)，對于茶文化推廣和展示工作的創(chuàng)新性意義。

4.2 精準(zhǔn)定位傳播的受眾群體特征

通過中國虛擬現(xiàn)實技術(shù)營銷數(shù)據(jù)可以了解到，中國虛擬現(xiàn)實技術(shù)實際用戶已經(jīng)超過5五千萬，并且很多用戶通過各種方式體驗過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，所以在茶文化推廣與傳播的過程中，可以精準(zhǔn)定位傳播的受眾群體特征，結(jié)合受眾群體的特征，對其進行針對性的茶文化推廣和傳播工作。目前虛擬現(xiàn)實技術(shù)的主力軍用戶群逐漸向商務(wù)精英、科技產(chǎn)品愛好者、VR控等人群轉(zhuǎn)移，所以，在茶文化的推廣中，可以結(jié)合這些受眾群體的發(fā)展特征，不斷弘揚和傳播茶文化。例如，以商務(wù)經(jīng)營為例，這些人群不僅具有較高的學(xué)歷，還呈現(xiàn)出多數(shù)都是已婚有子女、月收入超過1萬的特征，在虛擬現(xiàn)實技術(shù)推廣優(yōu)秀茶文化的過程中，為滿足這類受眾群體較高的精神追求和生活情趣，可以優(yōu)化茶文化推廣的內(nèi)容。比如，可以運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓受眾體會到茶葉生產(chǎn)、沏茶、飲茶等工藝特點，也可以采用茶文化推廣與文化旅游結(jié)合的方式，在景區(qū)打造虛擬現(xiàn)實技術(shù)的茶文化宣傳片，也可以在電影院和廣告中，結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行茶文化的推廣。

4.3 采用線上與線下結(jié)合傳播方式

在虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用中，茶文化推廣工作可以通過科技館、博物館、藝術(shù)館、圖書館，提升推廣與展示的發(fā)展水平。同時，這些單位也可以結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)和設(shè)備，加強優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識的教育和熏陶。為讓普通市民有效了解茶文化的魅力所在，還可以在主題公園、VR小鎮(zhèn)運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，不斷為受眾帶來不一樣的茶文化視覺體驗和感受。虛擬現(xiàn)實技術(shù)也可以與娛樂、教育實踐相結(jié)合，增強學(xué)生對于茶文化的濃厚興趣，進而讓其主動地參與到茶文化的學(xué)習(xí)和探究中。此外，茶文化的展示工作，也可以與博覽會、研討會等活動之間有效結(jié)合，運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行茶文化的營銷和傳播，不斷調(diào)動更多人參與到茶文化的學(xué)習(xí)以及分析中。當(dāng)前微博、抖音、微信等社交平臺，是文化傳播的主要渠道，茶文化方面的非遺傳承人、手藝工匠可以結(jié)合自媒體和公眾號，定期傳播和分享與茶文化有關(guān)的視頻內(nèi)容，也可以與虛擬現(xiàn)實技術(shù)的工作人員，通過微信、QQ群進行有效交流，也可以采用與粉絲之間實時反饋、互動等形式，提升茶文化展示中虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用效果。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)背景下，茶文化的展示與發(fā)展工作，需要采用多樣化的傳播形式與手段，有效彌補傳統(tǒng)茶文化在傳播和發(fā)展過程中的不足。還要精準(zhǔn)定位傳播的受眾群體特征、采用線上與線下結(jié)合傳播方式，提升其宣傳的效果。