摘要：中央蘇區(qū)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨面臨著嚴(yán)峻的形勢，承擔(dān)著艱巨的宣傳任務(wù)。在毛澤東等主要領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視和正確領(lǐng)導(dǎo)下，在黨政軍各級組織和蘇區(qū)群眾的共同參與下，標(biāo)語逐步發(fā)展，成為當(dāng)時(shí)進(jìn)行宣傳工作的主要方式。中央蘇區(qū)時(shí)期的標(biāo)語傳播具有傳播源的特定性、傳播內(nèi)容的針對性、傳播方式的多樣性、傳播利益的鼓動(dòng)性等鮮明特征，不僅為擴(kuò)大中國共產(chǎn)黨政治影響、動(dòng)員工農(nóng)群眾和爭取白軍士兵提供了有力武器，而且對當(dāng)前的宣傳工作有重要的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：中央蘇區(qū)時(shí)期;標(biāo)語;傳播特征

中圖分類號：D231文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-6916（2021）21-0135-03

一般認(rèn)為，標(biāo)語是用簡短文字寫出的有宣傳鼓動(dòng)作用的口號。中央蘇區(qū)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)下的紅軍通過廣泛制作、頻繁使用標(biāo)語，開展了卓有成效的宣傳，中國共產(chǎn)黨和紅軍的性質(zhì)、政治主張、具體政策得到廣泛傳播，中國革命的星星之火在根據(jù)地得以保存并發(fā)展成燎原之勢，這是中國革命進(jìn)程中的重要一環(huán)。標(biāo)語傳播在中央蘇區(qū)特殊的時(shí)代背景下循著獨(dú)特的發(fā)展軌跡，形成了相對獨(dú)特的宣傳模式。從某種意義上來說，中央蘇區(qū)時(shí)期的紅色標(biāo)語是蘇區(qū)革命的真實(shí)寫照，全面反映了蘇區(qū)建設(shè)、發(fā)展、壯大的情況。對中央蘇區(qū)時(shí)期的紅色標(biāo)語傳播進(jìn)行系統(tǒng)梳理和研究，了解其發(fā)展與完善的過程，對于開展宣傳工作具有重要的現(xiàn)實(shí)啟迪意義。

一、標(biāo)語在中央蘇區(qū)廣泛興起的原因

（一）中國共產(chǎn)黨在中央蘇區(qū)時(shí)期的宣傳任務(wù)

宣傳是中國共產(chǎn)黨為了實(shí)現(xiàn)奮斗目標(biāo)、保障完成各個(gè)時(shí)期各項(xiàng)任務(wù)開展的灌輸、鼓動(dòng)、教育、勸說、引導(dǎo)、批判等工作。綜觀中國共產(chǎn)黨的百年歷史，如果沒有廣大工農(nóng)群眾的支持，各項(xiàng)任務(wù)就不可能實(shí)現(xiàn)。中央蘇區(qū)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨力量相對弱小，武裝割據(jù)的特殊形式和處于流動(dòng)狀態(tài)的紅軍使得其發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。由于根據(jù)地的建立和紅軍的發(fā)展威脅到國民黨的統(tǒng)治，中原大戰(zhàn)之后，蔣介石開始大規(guī)模“圍剿”中國共產(chǎn)黨，先后發(fā)動(dòng)多次軍事“圍剿”，規(guī)模一次次擴(kuò)大，形勢一次比一次嚴(yán)峻，情況一次比一次復(fù)雜，戰(zhàn)斗一次比一次激烈。除了殘酷的軍事斗爭，國民黨還發(fā)動(dòng)了文化“圍剿”，在蘇區(qū)進(jìn)行了大量針對中國共產(chǎn)黨的負(fù)面宣傳活動(dòng)，不僅破壞中國共產(chǎn)黨的宣傳工作，涂抹紅軍書寫的標(biāo)語，而且針對中國共產(chǎn)黨大肆進(jìn)行不符合實(shí)際的宣傳，欺騙敵占區(qū)和游擊區(qū)的群眾，使得他們對中國共產(chǎn)黨和紅軍充滿了懷疑和恐懼。在這樣的政治形勢下，大力開展宣傳工作顯得尤為迫切。通過扎實(shí)有效的自我宣傳獲得廣大人民群眾所認(rèn)同，既是完成中國革命任務(wù)的必然選擇，也是中國共產(chǎn)黨和紅軍發(fā)展壯大的迫切需要。

（二）標(biāo)語在蘇區(qū)的傳播生態(tài)環(huán)境

中央蘇區(qū)時(shí)期，尤其是在蘇區(qū)建立初期，國民黨控制著報(bào)社、出版社、廣播電臺等先進(jìn)的、高效的宣傳工具。由于面臨著國民黨的軍事圍剿、經(jīng)濟(jì)封鎖，中國共產(chǎn)黨和工農(nóng)紅軍通過大規(guī)模出版報(bào)刊、 書籍來開展宣傳工作的條件有限。標(biāo)語以最簡短的文字傳遞核心的信息，具有書寫方便、易于傳播、便捷靈活、保存持久等特點(diǎn)，不管是從書寫形式上還是從語言特色上都是一種容易被群眾接受的傳播介質(zhì)，在蘇區(qū)特定的環(huán)境里可以長時(shí)間、大范圍推行。標(biāo)語傳播的主體和受眾主要是工農(nóng)紅軍、蘇區(qū)群眾、白軍士兵等，這些群體的文化程度普遍偏低，難以理解深?yuàn)W的、抽象的理論，而簡潔明了、淺顯易懂的標(biāo)語與他們的文化水平相契合，是用來開展宣傳鼓動(dòng)工作的最佳選擇。陳毅在給黨中央的報(bào)告中記錄了紅軍開展標(biāo)語宣傳的情形：“兩個(gè)人每人提一個(gè)石灰桶，大小筆各一支，凡軍隊(duì)經(jīng)過的地方，墻壁上要統(tǒng)統(tǒng)寫滿紅軍標(biāo)語，寫字要正楷，以愈大愈好，要用梯子寫得高使反動(dòng)派不能隨便涂抹，達(dá)到一個(gè)城市各連的宣傳員由政治部或黨代表分配宣傳區(qū)域，并派人巡視以觀勤惰，各連寫的標(biāo)語有標(biāo)記不怕冒功或混淆，寫錯(cuò)了亦易查出予以處罰，因此紅軍基本達(dá)到了一個(gè)縣城只要三小時(shí)，宣傳工作就可以普遍?！?/p>

二、中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語的傳播特征分析

（一）中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語傳播源的特定性

標(biāo)語要想取得良好的傳播效果，一方面需要具備語言通俗易懂、表述簡潔流暢，另一方面還必須具有權(quán)威性。中央蘇區(qū)時(shí)期，標(biāo)語的來源渠道是特定的，主要來自于兩方面：

一是權(quán)威代表。中央蘇區(qū)時(shí)期，中國共產(chǎn)黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人一直很重視標(biāo)語傳播。早在三灣改編后，毛澤東就要求紅軍通過貼標(biāo)語寫布告進(jìn)行革命思想的傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大政治影響。標(biāo)語、布告的內(nèi)容是解說黨和紅軍的性質(zhì)、宗旨，號召群眾起來鬧革命、打土豪。1927年4月17日，毛澤東、朱德、陳毅等率領(lǐng)紅四軍從井岡山突圍出來，沿途張貼《紅軍第四軍司令部布告》，方便廣大工農(nóng)群眾了解了中國共產(chǎn)黨的方針和政策。隨著標(biāo)語等多種方式傳播的深入開展，中國共產(chǎn)黨和紅軍的形象逐步被蘇區(qū)群眾所認(rèn)可，其本身就成為一種權(quán)威，由中國共產(chǎn)黨各級宣傳組織和紅軍各部隊(duì)署名的標(biāo)語自然就具有了更大的現(xiàn)實(shí)影響力。

二是組織機(jī)構(gòu)。中央蘇區(qū)時(shí)期，標(biāo)語的擬定、發(fā)布、書寫等環(huán)節(jié)，自上而下都有著比較嚴(yán)密的管理和規(guī)范，是一種有目的、有計(jì)劃、有組織的傳播活動(dòng)。紅軍政治部、前敵委員會及蘇維埃政府等對于開展標(biāo)語宣傳的具體工作過程，有著統(tǒng)一的指導(dǎo)和規(guī)范，不僅包括開展標(biāo)語宣傳的時(shí)機(jī)、具體內(nèi)容，還包括注意事項(xiàng)和相關(guān)技巧。比如在《中國共產(chǎn)黨紅軍第四軍第九次代表大會決議案》中，明確規(guī)定了紅軍標(biāo)語宣傳需要把握的原則和掌握的技術(shù)等，具有很強(qiáng)的操作性。由此可見，中央蘇區(qū)時(shí)期的紅色標(biāo)語宣傳工作從一開始就是在中國共產(chǎn)黨的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)之下有組織有步驟地開展的，具有嚴(yán)密的組織紀(jì)律性，這就為宣傳主體權(quán)威性的強(qiáng)化提供了制度保障。

（二）中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語傳播內(nèi)容的針對性

為了滿足革命形勢和宣傳工作的需要，中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語傳播內(nèi)容非常豐富，涵蓋了蘇區(qū)建設(shè)、武裝斗爭的各個(gè)方面，而且始終圍繞黨的中心任務(wù)展開，根據(jù)不同階段革命斗爭的現(xiàn)實(shí)需求、面臨不同的傳播對象，確定標(biāo)語傳播的內(nèi)容，具有明顯的針對性。

首先表現(xiàn)為受眾群體的針對性。這一時(shí)期標(biāo)語傳播受眾群體十分廣泛，城市工商業(yè)者、貧民、婦女、勞苦青年、中小地主及白軍士兵等都是中國共產(chǎn)黨積極爭取的力量。不同的群體有著不同的社會地位，面臨著不同的生活境況，有著不同的關(guān)切，針對他們的標(biāo)語內(nèi)容都不盡相同。如針對商人宣傳的主要內(nèi)容是動(dòng)員他們反對國民黨統(tǒng)治、擁護(hù)工農(nóng)兵政府;針對青年宣傳的主要內(nèi)容是維護(hù)青年工農(nóng)的權(quán)利;針對婦女宣傳的是“勞動(dòng)?jì)D女有參加工農(nóng)兵政府組織之權(quán)”;針對白軍士兵宣傳的是“歡迎敵軍當(dāng)紅軍”等。此外，中央蘇區(qū)時(shí)期的標(biāo)語還極具地方特色。在不同的地方，宣傳者參照當(dāng)?shù)嘏c周圍群眾的實(shí)際，制定了符合現(xiàn)實(shí)情況的宣傳標(biāo)語。如在壬田鎮(zhèn)，提出“不分鐘姓朱姓只分農(nóng)民土豪”“鐘朱兩姓的農(nóng)民團(tuán)結(jié)起來打鐘朱兩姓的土豪”等標(biāo)語。

其次表現(xiàn)為時(shí)間上的針對性。中央蘇區(qū)時(shí)期的標(biāo)語充分發(fā)揮了政治導(dǎo)向作用，蘇區(qū)開展的重大活動(dòng)都在標(biāo)語內(nèi)容中得到體現(xiàn)。在開展土地革命的時(shí)候，標(biāo)語宣傳的內(nèi)容主要是介紹土地革命的意義、內(nèi)容，動(dòng)員工農(nóng)群眾投入到土地革命中。這一時(shí)期，“實(shí)行土地革命，推翻封建剝削，是中國民主革命的主要內(nèi)容”“土地革命，就是沒收地主階級的田地，分給貧苦農(nóng)民，永不交租”“只有農(nóng)民暴動(dòng)起來奪取地主階級的田地才能實(shí)行土地革命”等標(biāo)語就成為主流。1933年，臨時(shí)中央政府發(fā)布的《查田運(yùn)動(dòng)指南》刊登了65條相關(guān)的標(biāo)語口號，為配合蘇區(qū)的查田運(yùn)動(dòng)起到了很重要的作用。“一個(gè)標(biāo)語，抵得上一支紅軍?！痹诰唧w戰(zhàn)役前，標(biāo)語也發(fā)揮著重要作用。為取得第一次反“圍剿”的勝利，每個(gè)士兵手里都有《宣傳動(dòng)員令》，里面包含對白軍宣傳的12個(gè)標(biāo)語，對于動(dòng)搖敵軍軍心、取得對敵斗爭的勝利發(fā)揮了作用。這樣的例子在這一時(shí)期的標(biāo)語宣傳中很多，充分印證了標(biāo)語宣傳之所以能取得良好的傳播效果與傳播內(nèi)容在時(shí)間上的針對性密切相關(guān)。

（三）中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語傳播方式的多樣性

首先表現(xiàn)為標(biāo)語形式的多樣性。中央蘇區(qū)時(shí)期，在極其艱苦的環(huán)境里，中國共產(chǎn)黨創(chuàng)造性地采用墻壁標(biāo)語、標(biāo)語漫畫、石刻標(biāo)語、印刷標(biāo)語等形式，宣傳自己的政治主張，取得了明顯的成效。墻壁標(biāo)語因其操作簡便，對書寫環(huán)境要求低，便于擴(kuò)散，因而是使用最多的一種宣傳形式;標(biāo)語漫畫把標(biāo)語和漫畫結(jié)合起來，既生動(dòng)形象又易于理解;石刻標(biāo)語，就是在民居、古碑、寺廟石壁等上面書寫鐫刻標(biāo)語，這種宣傳形式具有保存時(shí)間長、不易被破壞等特點(diǎn)。用傳統(tǒng)木刻來印刷重要的標(biāo)語可以一次多件，擴(kuò)大標(biāo)語宣傳影響力。此外，為了擴(kuò)大宣傳范圍，宣傳者們因地制宜，在木板上寫好標(biāo)語，讓木板順勢漂流，向沿岸的群眾傳播革命真理，被稱為“水電報(bào)”。中國共產(chǎn)黨及其領(lǐng)導(dǎo)下的紅軍通過創(chuàng)造豐富多樣的標(biāo)語形式，擴(kuò)大了標(biāo)語的傳播范圍，達(dá)到了良好的傳播效果。

其次表現(xiàn)為標(biāo)語語言的多樣性。標(biāo)語篇幅有限，難以展開嚴(yán)密的邏輯論證，但卻簡短精煉，在視覺上容易引起受眾注意。中央蘇區(qū)時(shí)期的標(biāo)語通過運(yùn)用排比、比喻、對比、夸張等修辭手法，結(jié)合受眾的情感需求，將感嘆、號召、反問等融入平實(shí)的敘述當(dāng)中，營造出良好的氣氛?！爸袊伯a(chǎn)黨萬歲！”寥寥數(shù)字卻具有鮮明的政治傾向;“紅軍中官兵伕薪餉一樣，白軍里將校尉飲食不同”，通過士兵生活的對比達(dá)到瓦解白軍士兵的效果;“白軍弟兄你們在山東河南苦戰(zhàn)得了什么，為什么又來打工農(nóng)？”以反問的語氣引起白軍士兵情感上的共鳴。適當(dāng)?shù)恼Z言表達(dá)技巧的使用，增強(qiáng)了標(biāo)語傳播的效果，使宣傳立體化、形象化，富有感染力。

（四）中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語傳播利益的鼓動(dòng)性

中央蘇區(qū)時(shí)期，標(biāo)語傳播還有一個(gè)重要特征就是利益的鼓動(dòng)性。這一時(shí)期的標(biāo)語宣傳大面積、集中地呈現(xiàn)在蘇區(qū)群眾視野當(dāng)中，通過創(chuàng)設(shè)特定的語境，準(zhǔn)確把握、滿足人們的利益需求，引導(dǎo)受眾群眾在分析比較做出的行為與有可能獲得的利益之間進(jìn)行衡量，做出符合預(yù)期的選擇。中央蘇區(qū)時(shí)期，標(biāo)語傳播緊緊抓住不同受群群體的現(xiàn)實(shí)需求，充分體現(xiàn)了利益鼓動(dòng)性。如在土地革命戰(zhàn)爭時(shí)期，土地問題是農(nóng)村的主要問題，解決了土地問題，就能獲得了最廣大農(nóng)民的支持。“沒收土豪舊地分配貧民”“焚毀囚契借約”“不完租不完稅不完糧不完土豪的債”等標(biāo)語就是中國共產(chǎn)黨土地政策的真實(shí)寫照。“工人增加工錢”“保護(hù)女工童工”等標(biāo)語反映的是工人的利益需求。“商人取消苛捐雜稅”“保護(hù)商店”等標(biāo)語是為了滿足商人的利益需求。紅軍未進(jìn)入蘇區(qū)之前，蘇區(qū)封建勢力強(qiáng)大，婦女地位低下?！皬U除壓迫婦女的舊禮教”“打破包辦婚姻”等標(biāo)語有助于提升婦女的思想覺悟?！按蚱栖婈?duì)的雇傭制，士兵為自己利益而戰(zhàn)，不做官長的奴隸”“士兵都要分配田地，由政府請人耕種，供給士兵家屬”直接體現(xiàn)了廣大士兵的利益需求。

三、中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語宣傳的效果

中央蘇區(qū)時(shí)期的標(biāo)語宣傳是中國共產(chǎn)黨最早系統(tǒng)開展的宣傳活動(dòng)，這種宣傳方式以其便捷靈活的方式、豐富多樣的內(nèi)容適應(yīng)了中央蘇區(qū)時(shí)期的革命斗爭，在中央蘇區(qū)的創(chuàng)建、壯大和發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用。

（一）有力提高了當(dāng)?shù)厝罕姷碾A級覺悟

注重政治工作是中國共產(chǎn)黨的一個(gè)顯著優(yōu)勢，中央蘇區(qū)時(shí)期在標(biāo)語宣傳的有效開展，使得廣大工農(nóng)群眾的政治覺悟得到了提高，中國共產(chǎn)黨的政治影響得以不斷擴(kuò)大，贏得了民心，爭取了主動(dòng)。蘇區(qū)尚未建立之前，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民飽受束縛和摧殘，階級意識淡薄，生活困苦不堪。建立蘇區(qū)后，黨領(lǐng)導(dǎo)紅軍通過開展以標(biāo)語為主要形式的宣傳成為了一種行為導(dǎo)向，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的階級意識得到逐步提高，民主權(quán)利得到保障，開始擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的主張。

（二）直接回?fù)袅藝顸h的反動(dòng)宣傳

中央蘇區(qū)時(shí)期，國民黨從軍事“圍剿”和反動(dòng)宣傳兩方面加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨的打擊。國民黨的反動(dòng)欺騙宣傳對于中國共產(chǎn)黨擴(kuò)大政治影響、團(tuán)結(jié)蘇區(qū)工農(nóng)群眾造成了阻礙。中國共產(chǎn)黨以標(biāo)語宣傳等為武器進(jìn)行了有效的反擊，動(dòng)搖瓦解了敵人的軍心。通過“窮人不打窮人”等通俗易懂的標(biāo)語，凸顯其政治引導(dǎo)的作用，一些白軍士兵覺悟提高，槍口轉(zhuǎn)向國民黨，成效明顯。

（三）提高了廣大宣傳者的素質(zhì)

在標(biāo)語宣傳的實(shí)踐中，廣大宣傳工作者邊學(xué)習(xí)，邊提高制作、書寫標(biāo)語的能力和水平，文化素質(zhì)得到提高，壯大了宣傳隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的宣傳工作者文化素質(zhì)大多不高，有的甚至沒有接受過教育，在標(biāo)語宣傳實(shí)踐中，他們通過不斷刻苦努力的學(xué)習(xí)，文化素質(zhì)得到了普遍提高，這是中央蘇區(qū)時(shí)期標(biāo)語宣傳工作開展的一個(gè)非常重要的成果。

中央蘇區(qū)時(shí)期的標(biāo)語宣傳對當(dāng)前的宣傳工作有重要的借鑒意義。在宣傳工作中必須堅(jiān)持走群眾路線?！耙磺袨榱巳罕姟?，把人民群眾的利益和要求作為宣傳思想工作的立足點(diǎn);“一切依靠群眾”，人民群眾既是宣傳的主體又是宣傳的對象;“從群眾中來”，認(rèn)真聽取人民群眾的呼聲;“到群眾中去”，貼近群眾，運(yùn)用人們喜聞樂見的形式開展宣傳思想工作。這樣才能密切黨和群眾的血肉聯(lián)系，使黨的政策、方針、路線更好地被群眾了解并運(yùn)用于實(shí)踐中，團(tuán)結(jié)更廣泛的力量為實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的“中國夢”而不斷奮斗。

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作者簡介：樊寧娜（1990—），女，漢族，山西澤州人，山西工程技術(shù)學(xué)院助教，研究方向?yàn)榇髮W(xué)生思想政治教育。

（責(zé)任編輯：朱希良）