□張 丹

（周口職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南 周口 466000）

在電商經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)民在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易，增加了收入，并不斷升級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。農(nóng)村電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。為了更好地發(fā)揮電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，可以培養(yǎng)農(nóng)民的電商意識(shí)，推出農(nóng)村電商優(yōu)惠政策；創(chuàng)新農(nóng)村電商業(yè)務(wù)模式，提高產(chǎn)品的流通效率；培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，實(shí)現(xiàn)各地區(qū)農(nóng)村電商的均衡發(fā)展。分析電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，并在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充分發(fā)揮電商的優(yōu)勢(shì)，可以讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[1]。

1 農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)村提供各種服務(wù)，拓展農(nóng)村的信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，從而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。目前，農(nóng)村電商迅速發(fā)展，極大地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在農(nóng)村電商發(fā)展中，以信息化建設(shè)與交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為基礎(chǔ)，并以城鎮(zhèn)地區(qū)為中心，逐步向農(nóng)村擴(kuò)展。

2005 年農(nóng)村電商出現(xiàn)，以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商推出的“易果生鮮”為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。2017 年農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模壯大，且農(nóng)產(chǎn)品的種類也趨于多樣化，農(nóng)民購(gòu)買的商品逐漸從生活必需品變?yōu)樾蓍e娛樂(lè)商品，消費(fèi)層次逐漸提升。

在農(nóng)村電商穩(wěn)步發(fā)展的過(guò)程中，淘寶村、拼多多等平臺(tái)的規(guī)模逐漸壯大。以淘寶村為例，截至2019 年6 月底，全國(guó)已有4 310 個(gè)淘寶村，1 118 個(gè)淘寶鎮(zhèn)。農(nóng)村電商發(fā)展影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014 年的1 800 億元增加到2019 年的17 000 億元，規(guī)模擴(kuò)大了8.4 倍。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)3 975 億元，同比增長(zhǎng)27%，帶動(dòng)300 多萬(wàn)貧困農(nóng)民增收。

2 電商經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

發(fā)展農(nóng)村電商能逐步縮小城鄉(xiāng)差距。目前，農(nóng)村電商已經(jīng)成為聯(lián)系農(nóng)村和城鎮(zhèn)的主要紐帶，從而讓更多農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村、走向城鎮(zhèn)，使城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展。隨著城鎮(zhèn)化速度不斷加快，越來(lái)越多農(nóng)村人口移居城鎮(zhèn)，這使得鄉(xiāng)村振興缺乏人力支持。確切來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，主要表現(xiàn)在以下方面。

2.1 電商經(jīng)濟(jì)改變了農(nóng)村人的生產(chǎn)生活方式

農(nóng)商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了農(nóng)村人以往的生活生產(chǎn)方式。通過(guò)農(nóng)資產(chǎn)品、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品、工業(yè)品下行，豐富了農(nóng)村居民的消費(fèi)選擇，方便農(nóng)民選取自己滿意的產(chǎn)品，提高了居民的消費(fèi)意愿。電商平臺(tái)的搭建，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品上行，也擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道和范圍，提升了居民的消費(fèi)水平，大大提高了人們的生活品質(zhì)，有助于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。農(nóng)村電商發(fā)展增加了農(nóng)民收入，增加了地方稅收，提高了農(nóng)村人口的就業(yè)率，留住了農(nóng)村勞動(dòng)力。

2.2 電商經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

農(nóng)村電商的發(fā)展拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈。農(nóng)民足不出戶可以銷售農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的銷路；農(nóng)村電商的發(fā)展改變了農(nóng)民“靠土地吃飯”的單一方式，增加了新的就業(yè)渠道和增加收入的方法；農(nóng)村電商的集聚發(fā)展促進(jìn)了城鎮(zhèn)建設(shè)，擴(kuò)大了城鎮(zhèn)的規(guī)模；農(nóng)村電商可以解決剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問(wèn)題，是山區(qū)和落后地區(qū)農(nóng)民脫貧致富最有效方法之一。

農(nóng)村電商的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、傳統(tǒng)手工業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等產(chǎn)業(yè)體系，增加了就業(yè)崗位、吸引資金、留住人才，最終達(dá)到助農(nóng)增收的目標(biāo)。例如山東省濱州市博興縣的草編、臨沭縣的柳編、聊城市中華葫蘆第一村的工藝葫蘆等傳統(tǒng)手工業(yè)在農(nóng)村電商的支持下得到快速的發(fā)展，而特色產(chǎn)品又推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展。電子商務(wù)的發(fā)展為旅游景區(qū)、農(nóng)家樂(lè)、沿海地區(qū)漁家樂(lè)帶來(lái)新的銷售渠道，通過(guò)宣傳彩頁(yè)上網(wǎng)展示可以吸引更多游客，獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2.3 農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相互促進(jìn)與發(fā)展

隨著農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造和市場(chǎng)的拓展，資金融通政策落實(shí)，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。反過(guò)來(lái)，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展可以增加對(duì)農(nóng)村電商的投入，支持農(nóng)村電商做大做強(qiáng)，突出地方特色，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。兩者相輔相成?？v觀全局，農(nóng)村電商發(fā)展雖不平衡，但電商的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)是有目共睹的。

3 發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的建議

3.1 培養(yǎng)農(nóng)民的電商意識(shí)，推出農(nóng)村電商優(yōu)惠政策

要想使農(nóng)村電商和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，就要培養(yǎng)農(nóng)民的電商意識(shí)，讓越來(lái)越多農(nóng)民參與到農(nóng)村電商平臺(tái)中，讓農(nóng)村電商促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。政府可以加大宣傳力度，如電視宣傳、廣播宣傳及報(bào)紙宣傳等，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電商知識(shí)普及，讓農(nóng)民意識(shí)到農(nóng)村電商的好處。向農(nóng)民傳授電商的相關(guān)知識(shí)與技術(shù)，教會(huì)農(nóng)民如何在電商平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品。讓農(nóng)產(chǎn)品逐漸走向城市，讓工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入農(nóng)村，逐步縮小城鄉(xiāng)之間的差距。政府還可以推出農(nóng)村電商優(yōu)惠政策，如向農(nóng)民提供資金與技術(shù)支持，讓農(nóng)民在發(fā)展電商業(yè)務(wù)時(shí)免受技術(shù)與資金的困擾[2]。2015 年出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》中提出，應(yīng)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通的服務(wù)水平，繼續(xù)實(shí)施新農(nóng)村現(xiàn)代流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，促進(jìn)線上線下的融合發(fā)展。通過(guò)這種方式，使越來(lái)越多農(nóng)民重視農(nóng)村電商發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新農(nóng)村電商業(yè)務(wù)模式，提高產(chǎn)品的流通效率

目前，農(nóng)村電商在發(fā)展中主要有農(nóng)村電商A2A模式、農(nóng)村電商A2C 模式及農(nóng)村電商C2C 模式。①農(nóng)村電商A2A 模式主要是代理商之間的一種貿(mào)易合作，由信息員、平臺(tái)企業(yè)、采購(gòu)商及銷售商組成。如泉州蘭田模式中的蘭田集團(tuán)公司，通過(guò)構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)并加以運(yùn)營(yíng)，讓供應(yīng)鏈運(yùn)作起來(lái)。信息員通過(guò)發(fā)布代理人負(fù)責(zé)的交易信息，為居民提供電子商務(wù)服務(wù)。農(nóng)村電商A2A 模式往往由下游的超市和批發(fā)市場(chǎng)來(lái)充當(dāng)采購(gòu)商的角色，然后將農(nóng)產(chǎn)品銷售給終端消費(fèi)者。這種模式讓農(nóng)產(chǎn)品走向城鎮(zhèn)，直接帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。②農(nóng)村電商A2C 模式由農(nóng)戶、合作社、生產(chǎn)商和銷售商直接對(duì)接，然后銷售商向信息員發(fā)布信息。信息員在電商平臺(tái)上發(fā)布行管信息，消費(fèi)者在電子商務(wù)平臺(tái)上完成交易。農(nóng)村電商A2C 模式減少了交易環(huán)節(jié)，提高了農(nóng)產(chǎn)品交易效率。尤其是很多農(nóng)民以經(jīng)銷商的身份開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，農(nóng)業(yè)合作社數(shù)量日益增多，更多的農(nóng)副產(chǎn)品走向市場(chǎng)。如福建安溪縣的茶葉，由代理人打開(kāi)優(yōu)質(zhì)鐵觀音的銷路，讓優(yōu)質(zhì)鐵觀音成為市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品，建立了相應(yīng)的品牌。③農(nóng)村電商C2C 模式以江蘇雎寧模式為主，主要是個(gè)人買家與賣家之間的交易，這一模式適用于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者。農(nóng)村電商C2C 模式與現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展需求相符合，也是我國(guó)電商發(fā)展的主要模式，無(wú)論是對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，還是對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都發(fā)揮著不可替代的作用[3]。

在農(nóng)村電商和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)不斷創(chuàng)新農(nóng)村電商業(yè)務(wù)模式，提高產(chǎn)品的流通效率。在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，可以鼓勵(lì)農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)上銷售農(nóng)產(chǎn)品，用來(lái)提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。為了充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民參與電商銷售的積極性，可在農(nóng)村以招商引資的方式，逐步升級(jí)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。當(dāng)農(nóng)民在電商平臺(tái)上獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入時(shí)，就會(huì)加大對(duì)電商平臺(tái)的信賴。同時(shí)，要對(duì)銷售的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，幫助農(nóng)民創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，以品牌與質(zhì)量獲得更多的消費(fèi)者。

在電商經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，可引導(dǎo)農(nóng)民通過(guò)直播帶貨的方式銷售農(nóng)產(chǎn)品。不斷創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通技術(shù)，采用保鮮冷藏等技術(shù)，讓農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中不被損壞。建立完整的農(nóng)產(chǎn)品物流流通體系，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督與管理，從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工到運(yùn)輸全過(guò)程，都積極運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，做到高質(zhì)量、高效率地生產(chǎn)和運(yùn)輸。通過(guò)這種方式促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，實(shí)現(xiàn)各地區(qū)均衡發(fā)展

為了促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有效融合，應(yīng)將農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)看作農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的一部分。我國(guó)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)，為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展增加人才儲(chǔ)備。鼓勵(lì)更多年輕人加入到農(nóng)村電商平臺(tái)中，為他們提供就業(yè)機(jī)會(huì)，使農(nóng)民學(xué)習(xí)電商知識(shí)與相應(yīng)技術(shù)。同時(shí)，培養(yǎng)農(nóng)民嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的態(tài)度，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，不斷促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

為了促進(jìn)各地區(qū)農(nóng)村電商的均衡發(fā)展，我國(guó)應(yīng)正視地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，加大科技創(chuàng)新力度[4]。對(duì)于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以技術(shù)投入與資金投入的方式，完善不發(fā)達(dá)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施與交通運(yùn)輸，逐步優(yōu)化不發(fā)達(dá)地區(qū)的物流運(yùn)輸模式，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是相輔相成的關(guān)系。農(nóng)村電商是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，只有促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，才能推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展。在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，需要對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造，培養(yǎng)大批電商人才，優(yōu)化農(nóng)村電商的業(yè)務(wù)模式，推出農(nóng)村電商優(yōu)惠政策，讓農(nóng)民感受到農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢(shì)并積極參與，從而提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。