新國貨加速崛起，一批新興品牌破繭而出，摘掉“低價”、“劣質”、“山寨”標簽，正在成長為國牌標桿。新國貨究竟“新”在何處？品質到底有多“高能”？服裝產業(yè)在面臨新機遇、新挑戰(zhàn)的情形下如何探索新趨勢、新舉措？一場品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新之道的盛會給出答案。

2021新興品牌營銷大會在時尚節(jié)期間順利舉辦。本次會議由中國服裝協(xié)會副秘書長趙雅彬主持，邀請了白小T品牌創(chuàng)始人張勇、字節(jié)跳動服飾行業(yè)大客戶經理武悅和中國極限運動教父潮叔進行精彩的主題演講。

白小T品牌全景式呈現(xiàn)新國貨品牌背后的運營邏輯，同時舉行了“科技重新定義服裝”的新品發(fā)布會，首次將國家級重點實驗室的創(chuàng)新成果搬到大會現(xiàn)場。大量從未應用過的“黑科技”新材料制作的服裝新產品，以超乎想象的方式集中亮相，揭開神秘面紗—用世界十大新材料之首的氣凝膠打造屬于中國老百姓的“宇航服”;防污防油防水的T恤;用金屬相變材料制作的吸能儲能放能的高科技鞋墊;讓你在寒冷冬季走路5分鐘暖身;用3D技術把羽絨打印進針織面料的長袖T恤……現(xiàn)場直擊震撼性的“黑科技”實驗，肉眼可見的顯性科技呈現(xiàn)在大眾面前，讓大眾親自試穿體驗，感受不可思議的“未來服裝科技”。

白小T品牌創(chuàng)始人張勇認為，全球偉大的企業(yè)皆因產品。新國貨不能只是消費國人的“愛國情懷”，更要站在“國際標準”的角度，用“高科技、高顏值、高品質、高社交貨幣”的美好產品，給用戶帶去超出期待的品質和體驗，贏得國內消費者的充分信任。

字節(jié)跳動服飾行業(yè)大客戶經理武悅分享了抖音直播的流量策略。她說：“抖音用鏡頭語言記錄故事，整個媒體形式都進行了變化，比如體驗變成了新場景，消費迎來了新渠道，生態(tài)迎來了新合作，品牌也迎來了一部分新的陣地，在抖音平臺上也形成了很多類似于白小T一樣的國潮品牌。抖音大盤數(shù)據(jù)是什么？也是直播廣告消耗和自然引導GMV直接關系，消耗的波動直接可以帶動GMV的變化，這個峰值應該是消耗突然觸頂，直接拉動了GMV的提升。無論是單個客戶還是抖音大盤數(shù)據(jù)廣告消耗和GMV是成正相關。如果品牌沒有自己的粉絲，沒有黏性很高的粉絲是很難長久走下去的。通過商業(yè)化的模式做套娃，沒有辦法破圈，怎么辦？可以用一部分商業(yè)流量把直播間流量拉大，只有當直播間拉大的時候才可以提升直播間權重，提升四個維度直播間權重以后，用更大一部分商業(yè)化流量自然而然能撬動更多直播推薦，更多的自然流量。

中國極限運動教父潮叔在發(fā)布會上對潮流文化進行了解讀。他指出，潮牌源自極限運動，潮牌跟街頭文化聯(lián)系在一起，嘻哈、涂鴉、接物、跑酷，還有沖浪、滑板、單板滑雪。潮牌里面的斯圖西是南加州的一個品牌。潮流的基因，街頭文化，就是六點：尊重、純真、感恩、熱忱、自由、反叛。相比國外潮牌中國潮牌更多的是在做大數(shù)據(jù)在分析，所以沒有靈魂，需要更多的思考是品牌所缺乏的。國潮的底蘊，尊重、純真、感恩、熱忱、最重要的是中國五千年華夏文化。