石翔

2021年7月18日周末，和平精英在烏鎮(zhèn)舉行了內(nèi)容生態(tài)交流會。

內(nèi)容生態(tài)這個詞的意思其實一直比較抽象，百度百科上說讀者、作者、廣告主和內(nèi)容平臺都是內(nèi)容生態(tài)的主體。那么在這里面，和平精英，它在整個生態(tài)里扮演什么呢？

對于讀者而言，和平精英是他們想要消費的內(nèi)容。這里既可以是有趣的視頻素材剪輯而成的節(jié)目，也可以是主播的直播，又或者是相關(guān)的賽事直播或者點播。

而當這個問題反推到作者的時候，和平精英既是素材的框架，又是內(nèi)容版權(quán)的所有方，端內(nèi)和營地還是重要的分發(fā)渠道。

反過來對于廣告主來講，這只是一個封閉的環(huán)境，廣告價值在這里面反復釋放，可能有衰退的部分，也有疊加的部分，整體可能也無法真正意義上去量化。

就像剛才說的客戶端和營地本身就是分發(fā)的平臺，甚至是比外部的直播平臺更為重要的分發(fā)平臺。另一方面，內(nèi)容作者可以通過游戲獲得素材，而類似綠洲啟元的功能還可以是內(nèi)容制作的平臺。

這些東西混合在一起的時候，確實只有生態(tài)這個表達模糊的詞匯才可以概括。

想到這里，好像有點明朗了，騰訊今年一直在強調(diào)的超級數(shù)字場景，好像對這個廣泛而又充滿黏著力的狀態(tài)也是一個比較不錯的描述。

游戲已經(jīng)不再是單純的游戲，一個超過五千萬日活的游戲早已經(jīng)超越了玩這個簡單的功能，而是在玩的外圍形成了上面描述的這樣一個內(nèi)容生態(tài)。

無論是王者榮耀還是和平精英，這樣的內(nèi)容生態(tài)正向促進游戲本身的超級化，反向也需要超級化之后的龐大流量來撐起這個內(nèi)容生態(tài)的價值。

在這個萬物皆媒的時代，以游戲作為基點，我們經(jīng)?？吹降氖嵌嗌馘X的補貼計劃，但實際上對于大部分創(chuàng)作者而言，創(chuàng)作并不能是唯一的收入來源。

所以問題的核心可能不在如何激發(fā)創(chuàng)作，而是需要盡可能為創(chuàng)作者提供安全穩(wěn)定的土壤。

具體展開的話，第一部分肯定是和知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的，如何幫助這些創(chuàng)作者構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)的體系，保護好的內(nèi)容和創(chuàng)意，這是做生態(tài)的人應該投入更多的地方。認證機制可能會有幫助，但看上去可能并不足夠。

第二部分是對權(quán)限的開放，這也是和平精英的內(nèi)容生態(tài)我認為最主要的活力源泉。游戲本身的開放性和開放性功能的研發(fā)目前都是國內(nèi)非常不錯的部分。綠洲啟元和互動劇的制作工具都是內(nèi)容生態(tài)可以繼續(xù)發(fā)展的潛力增長點所在。

第三部分是廣告主的引入，內(nèi)容作者如何擁有一個和廣告主可以相互匹配的平臺，或者在廣告主和和平精英本身合作的時候，內(nèi)容生態(tài)內(nèi)的權(quán)益也可以成為不錯的銷售標的。這遠比投放多少補貼更有長遠意義。

最后一個部分可能是出口的問題，圍繞著某款游戲制作的內(nèi)容實際上是一個足夠龐大但本質(zhì)上封閉的生態(tài)。如何為那些在內(nèi)容水平上有了破圈可能性的作者提供破圈的機遇，這也是非常值得思考的一點。

比如在內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)上保留一個和主流媒體溝通的出口，類似770這樣的主播就可以實現(xiàn)更大范圍的破圈。

在烏鎮(zhèn)的現(xiàn)場，應該見到更多《人民日報》、新華社的嘉賓，他們很多時候也希望在新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里擔任新的角色。而這需要有人來搭建平臺，拉平認知。

大家都是內(nèi)容相關(guān)的從業(yè)者，相信溝通起來并不會太困難。