文 李凱寧

在媒介融合的大背景下，移動(dòng)智能終端的普及催生視頻消費(fèi)。Vlog作為短視頻發(fā)展的下半場(chǎng)，不斷創(chuàng)造出多樣的表現(xiàn)形式，但其仍面臨著諸多困境。本文對(duì)Vlog興起的原因、深層聯(lián)動(dòng)、所面臨的挑戰(zhàn)以及解決措施來(lái)進(jìn)行研究探討。

信息技術(shù)的更新，移動(dòng)終端的普及，碎片化的短視頻內(nèi)容更加符合現(xiàn)代受眾的消費(fèi)需求。但短視頻粗放的UGC和同質(zhì)化的PGC無(wú)法滿(mǎn)足多元化受眾的消費(fèi)需求，因此受眾開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向短視頻的“下半場(chǎng)”——中長(zhǎng)視頻Vlog。Vlog作為一種新型的視頻形式，將創(chuàng)作者以第一人稱(chēng)視角，通過(guò)文字、圖片、音樂(lè)特效等形式，對(duì)日?；顒?dòng)進(jìn)行拍攝并通過(guò)剪輯手段制成帶有個(gè)人特色的視頻日記。從流量明星的入局加速Vlog破圈，到康輝外訪(fǎng)Vlog的火爆再到2020年疫情之下記者的Vlog記錄。Vlog逐漸走進(jìn)普通大眾的視野，成為記錄和表達(dá)的新形式。

Vlog興起的原因

短視頻推動(dòng)視頻消費(fèi)的普及

《中國(guó)視頻社會(huì)化趨勢(shì)報(bào)告（2020）》中表述，視頻時(shí)代正在經(jīng)歷從“影視視頻時(shí)代”“網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代”逐步發(fā)展到“視頻社會(huì)化時(shí)代”，2020年被稱(chēng)為中國(guó)視頻市場(chǎng)化元年。短視頻的多樣化內(nèi)容形式不僅滿(mǎn)足了受眾的消費(fèi)需求，同時(shí)也成為人們表達(dá)自我的重要手段。Vlog與短視頻除了在時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)格上具有較大差異，其在形式和內(nèi)容上是十分相似的。但是Vlog第一人稱(chēng)視角的敘事以及相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間表達(dá)更能夠促進(jìn)與受眾之間的溝通與交流，這也是Vlog能快速興起的原因。

易引發(fā)情感共鳴共振

移情機(jī)制是指即使在現(xiàn)實(shí)生活中達(dá)不到理想的生活狀態(tài)，人們依然能從情感的轉(zhuǎn)移達(dá)到心理上的滿(mǎn)足和安慰。在某種程度上將自身帶入到情境中去，通過(guò)想象得到補(bǔ)償從而實(shí)現(xiàn)替代性滿(mǎn)足。Vlog制作以第一人稱(chēng)視角，用鏡頭語(yǔ)言來(lái)展現(xiàn)自己的生活狀態(tài)，這樣生活化、真實(shí)、去中心化的展現(xiàn)方式使得受眾身臨其境，受眾在觀看的同時(shí)與創(chuàng)作者產(chǎn)生情感上的激烈碰撞，獲取沉浸式體驗(yàn)。如旅行博主“房琪”，她戳中了當(dāng)下年輕人的痛點(diǎn)，當(dāng)人人都在為工作和家庭忙的焦頭爛額時(shí)，她用鏡頭帶領(lǐng)受眾來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，用作品將受眾帶到詩(shī)和遠(yuǎn)方之中。在當(dāng)今時(shí)代，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”是青年群體所向往的生活的儀式感，而Vlog通過(guò)視頻記錄的形式幫助青年群體找回了生活缺失的儀式感。從某種程度上來(lái)講，受眾所看到的并不是vlogger本身，而是從vlogger身上所折射出的自己或想象中的自己，從而滿(mǎn)足自己在共鳴中尋找差異的心理訴求，形成投射再反觀自身，完成對(duì)自我的構(gòu)建。正如《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)》中闡釋的“界面”的觀點(diǎn)，當(dāng)屏幕界面的電子文本顯現(xiàn)在眼前時(shí)，自我總是先假想成他人，再以他人的影像來(lái)反射自我。

主流媒體入局，加速Vlog“出圈”

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，主流媒體單向傳播的模式已經(jīng)不適應(yīng)新媒體語(yǔ)境下傳播與受眾之間的需求?，F(xiàn)階段，受眾更需要的是平等的互動(dòng)和參與感，因此主流媒體也在不斷改變以往單一的傳播模式，與受眾平等交流互動(dòng)。在2019年兩會(huì)期間《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的彭譯萱以第一人稱(chēng)的視角，憑著Vlog的趣味性和本人的親和力吸引了眾多粉絲的關(guān)注，收獲了良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

媒體敘事語(yǔ)態(tài)的變革，記錄者的人格化表達(dá)，讓受眾感受到技術(shù)革新所帶來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，瞬間拉近受眾與新聞之間的距離。新媒體新技術(shù)的沖擊下，如何打通輿論引導(dǎo)“最后一公里”的問(wèn)題是主流媒體的當(dāng)務(wù)之急。年輕化、通俗化的口語(yǔ)傳播，讓傳統(tǒng)媒體一改以往的單一化傳播模式，為受眾構(gòu)建了和諧平等的交流平臺(tái)。提高了傳統(tǒng)媒體的公信力的同時(shí)，提高了節(jié)目的關(guān)注度?！癡log+新聞”的新型主流媒體形式實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的華麗轉(zhuǎn)身，同時(shí)也將Vlog推向了普通大眾的視野。

“Vlog+”的深層聯(lián)動(dòng)

5G時(shí)代的到來(lái)使得Vlog迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。一是以武漢新冠肺炎疫情為主題的《我的戰(zhàn)“疫”日記》《英雄之城》和《在武漢》的紀(jì)錄片。其采用“Vlog+紀(jì)錄片”的新形式，將個(gè)人主觀角度融入到客觀記錄之中。創(chuàng)作者們通過(guò)生活化的敘事，將所見(jiàn)所想以?xún)?nèi)心獨(dú)白的形式表達(dá)出來(lái)，讓世界各地的受眾都能在視頻中參與到重大公共衛(wèi)生事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，讓受眾更了解疫情中英雄人物的優(yōu)秀事跡和為抗擊新冠肺炎疫情所作出的巨大貢獻(xiàn)。

二是以2019年兩會(huì)報(bào)道和康輝外訪(fǎng)Vlog而火爆的“Vlog+新聞”。央視涉足新媒體領(lǐng)域，其中“康輝的第一支Vlog”火爆各大平臺(tái)。央視接地氣的形式讓新聞也變得形象化、生動(dòng)化。與傳統(tǒng)媒體的記者報(bào)道不同，Vlog的記錄者以講述式的口吻來(lái)介紹自己的所見(jiàn)所聞，它更像是雙方面對(duì)面的交流，將遠(yuǎn)方的受眾帶到新聞現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)中。在雙方平等的基礎(chǔ)上將新聞故事化、口語(yǔ)化，從而拉近記錄者與新聞和觀眾之間的距離。借助Vlog這種能讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新型傳播形式，凝聚主流價(jià)值觀念。

三是湖南衛(wèi)視出品的《嘿！你在干嘛呢？》，它以“Vlog+電視綜藝”的形式囊括了綜藝娛樂(lè)、新聞報(bào)道和公益宣傳等多種類(lèi)別。首先表現(xiàn)在渠道上，它將Vlog的小屏與電視的大屏巧妙融合，成功打破了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的傳播壁壘，拓寬了媒介融合的新渠道。其次是主持人語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變，因?yàn)閂log以第一人稱(chēng)視角講述的特點(diǎn)，整個(gè)節(jié)目語(yǔ)態(tài)顯得更為親切和自然，主持人的對(duì)話(huà)也從“親愛(ài)的觀眾朋友們”等官方節(jié)目話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)變到“你”的隨口稱(chēng)呼，傳受之間的距離再次拉近。

Vlog面臨的新挑戰(zhàn)

內(nèi)容同質(zhì)化，泛娛樂(lè)化

當(dāng)前國(guó)內(nèi)Vlog正處于初步發(fā)展階段，受制于創(chuàng)意和制作能力等因素，目前大部分的Vlog都以旅行、美食、時(shí)尚美妝記錄等為主，內(nèi)容趨向同質(zhì)化甚至出現(xiàn)抄襲雷同等現(xiàn)象。2021年1月16日晚，有1000萬(wàn)粉絲的旅行博主房琪發(fā)微博稱(chēng)自己被人“抄襲”了，從“借鑒方式”到“撞選題”再到“文案雷同”，在“流量”面前，“原創(chuàng)內(nèi)容”好像變得無(wú)足輕重。相較于短時(shí)長(zhǎng)、純搞笑的趣味短視頻，Vlog信息量更為豐富，庸俗化內(nèi)容也頻頻出現(xiàn)，這種為求點(diǎn)擊量毫無(wú)底線(xiàn)的行為極易導(dǎo)致受眾價(jià)值觀念上的扭曲。因此，對(duì)于Vlog的制作而言提高其內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性、時(shí)效性是至關(guān)重要的。

傳播渠道窄化，風(fēng)格小眾化

2019年起各大視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)始對(duì)Vlog加以扶持，抖音、百度好看視頻、西瓜視頻等相繼推出各種Vlog主題活動(dòng)。但是由于Vlog相較于抖音、快手等快節(jié)奏粗放型的短視頻形式，其偏向小眾化的敘事風(fēng)格和較長(zhǎng)時(shí)間的注意力消耗并不是十分契合當(dāng)下視頻消費(fèi)的需求。因此從整體上看，目前國(guó)內(nèi)能夠推動(dòng)Vlog發(fā)展的平臺(tái)和渠道仍十分有限。

制作門(mén)檻較高，缺乏專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作

社交就是要通過(guò)高頻率的互動(dòng)讓毫不相識(shí)的兩個(gè)或多個(gè)人緊密聯(lián)系在一起，而Vlog正是用一個(gè)好的內(nèi)容記錄一個(gè)有趣的故事的時(shí)候就將大家彼此連接。相較于短視頻著力于瞬間吸引受眾的眼球，Vlog更加強(qiáng)調(diào)的是審美區(qū)隔，不單單要求達(dá)到受眾視覺(jué)上的刺激，也要滿(mǎn)足精神和情感的雙重滿(mǎn)足。這就要求vlogger擁有更有創(chuàng)意的視頻設(shè)計(jì)和更加專(zhuān)業(yè)的制作能力，來(lái)展示出生活的魅力和故事的靈魂。為了解決vlogger剪輯復(fù)雜視頻內(nèi)容的需求，市場(chǎng)上紛紛出臺(tái)各類(lèi)視頻剪輯軟件，如小影、VUE、剪影等。但是Vlog的發(fā)展仍處于初步階段，尚未形成非常專(zhuān)業(yè)的MCN團(tuán)隊(duì)，行業(yè)水準(zhǔn)仍參差不齊。

有效的應(yīng)對(duì)措施

從嚴(yán)監(jiān)管，推進(jìn)治理常態(tài)化

隨著視頻消費(fèi)的普及，各大視頻平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)。為了解決短視頻快速增長(zhǎng)所帶來(lái)的難題，從2018年起政府開(kāi)始全面從嚴(yán)監(jiān)管。從警告罰款到封號(hào)下架，在主題內(nèi)容、形式手段、虛假?gòu)V告和宣傳形式等多個(gè)層面治理監(jiān)管。在治理初期，監(jiān)管部門(mén)就已經(jīng)點(diǎn)名批評(píng)抖音與快手，針對(duì)其色情、低俗內(nèi)容進(jìn)行整改并下架內(nèi)涵段子以整治視頻行業(yè)不良風(fēng)氣、樹(shù)立行業(yè)規(guī)范。總之，政府部門(mén)對(duì)各大視頻平臺(tái)的治理呈常態(tài)化，各大平臺(tái)也紛紛建立并加強(qiáng)自我的約束機(jī)制，從而建立更加健康和諧的視頻消費(fèi)市場(chǎng)。

平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導(dǎo)

從2019年起，微博推出vlogger的扶持計(jì)劃；抖音宣布全面開(kāi)放1分鐘視頻權(quán)限；2020年1月微信開(kāi)通視頻號(hào)支持視頻社交互動(dòng)。各種跡象表明，視頻社交已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，各大視頻網(wǎng)站和媒體平臺(tái)也通過(guò)各種獎(jiǎng)勵(lì)和扶持手段鼓勵(lì)vlogger生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，以適應(yīng)分眾化的受眾趨勢(shì)。

高德哈伯指出：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。Vlog與受眾親密的社交距離比傳統(tǒng)廣告更能實(shí)現(xiàn)注意力經(jīng)濟(jì)。許多明星在Vlog中會(huì)向受眾介紹自己親身使用過(guò)的產(chǎn)品，利用粉絲經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的潛質(zhì)。如李子柒用Vlog展現(xiàn)田園生活，不僅弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化，還形成了自己的品牌。借助Vlog，將明星、粉絲和品牌深度聯(lián)動(dòng)，達(dá)到品牌軟廣植入的最佳效果，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

個(gè)體應(yīng)加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)和美學(xué)素養(yǎng)

對(duì)于vlogger來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作的內(nèi)容要符合主流價(jià)值觀的前進(jìn)方向，積極從生活中挖掘正能量的靈感和創(chuàng)意，嚴(yán)格按照政府和平臺(tái)的各項(xiàng)規(guī)章政策，著力打造一個(gè)積極健康的視頻消費(fèi)空間。與抖音、快手講求瞬間吸睛的審美取向不同，Vlog呈現(xiàn)更強(qiáng)的審美區(qū)隔，因此vlogger必須提升自身的美學(xué)素養(yǎng)，打造高格調(diào)、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

對(duì)于受眾而言，一定要提高自身的審美素養(yǎng)并樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，從vlogger身上發(fā)現(xiàn)真善美、傳遞正能量。同時(shí)，一定要尊重vlogger的個(gè)人隱私，理性互動(dòng)，助力打造健康安全的視頻消費(fèi)環(huán)境。

綜上所述，Vlog在彌補(bǔ)短視頻缺口的同時(shí)憑借自身的深層交互逐漸成為視頻社交的有效形式。5G的落地以及智能終端的普及將促使更多大眾能成為Vlog的創(chuàng)作者，這也會(huì)為媒介生態(tài)環(huán)境治理帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。