李晨晨

摘 要：近年來(lái)，四川省雅安市漢源縣依托其優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)資源，結(jié)合傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)，打造了優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游目的地，豐富了四川地區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)供給?；诖?，本文探討了漢源縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式和路徑，希望能為其他地區(qū)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展提供參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；康養(yǎng)旅游；漢源縣

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7；F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

隨著人們生活節(jié)奏的加快和工作壓力的加大，我國(guó)亞健康狀態(tài)的人群也呈現(xiàn)出令人擔(dān)憂(yōu)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。發(fā)展康養(yǎng)旅游、建設(shè)康養(yǎng)旅游目的地能夠讓人們擁抱大自然，達(dá)到延年益壽的目的。因此，本文針對(duì)如何創(chuàng)新漢源縣的鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游模式，以符合人們當(dāng)下需求進(jìn)行了探討。

一、文獻(xiàn)綜述

目前，國(guó)內(nèi)對(duì)康養(yǎng)旅游的概念還沒(méi)有明確統(tǒng)一的定義，2016年1月，原國(guó)家旅游局頒布了《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》文件，將康養(yǎng)旅游定義為“通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和”。王趙[1]認(rèn)為康養(yǎng)旅游是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、休閑、康體、游樂(lè)等形式，以達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療、復(fù)健等目的的旅游活動(dòng)。任宣羽[2]提出康養(yǎng)旅游是以良好的物質(zhì)條件為基礎(chǔ)，以旅游的形式促進(jìn)游客身心健康，提升游客滿(mǎn)意度，達(dá)到以度假為目的的專(zhuān)項(xiàng)度假旅游。李永文[3]認(rèn)為從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，把健康旅游看成一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，健康旅游的概念要關(guān)注到產(chǎn)業(yè)要素、時(shí)空界限、消費(fèi)市場(chǎng)、行為動(dòng)機(jī)、經(jīng)濟(jì)效益以及基礎(chǔ)設(shè)施等。李泰興[4]提出中醫(yī)旅游作為新業(yè)態(tài)，可以融合健康旅游、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文化旅游、特色產(chǎn)業(yè)、溫泉旅游、觀光旅游、遺產(chǎn)旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游等多種新業(yè)態(tài)，是融合度很高的新興業(yè)態(tài)。李喬興[5]綜合分析了國(guó)內(nèi)外健康旅游的研究現(xiàn)狀，認(rèn)為國(guó)內(nèi)研究還處在初級(jí)階段，偏重健康旅游的概念特征、資源開(kāi)發(fā)的發(fā)展模式及政策建議等研究，仍然是為了旅游資源開(kāi)發(fā)服務(wù)的。

二、國(guó)內(nèi)外康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國(guó)外鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

國(guó)外鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)由市場(chǎng)引導(dǎo)從資源依托到產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，逐步發(fā)展為以具備核心競(jìng)爭(zhēng)力與獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的康養(yǎng)產(chǎn)品為核心。國(guó)際康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模，在很多國(guó)家都形成了具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，如日本的溫泉養(yǎng)生、印度的阿育吠陀和瑜伽養(yǎng)生等。

國(guó)外的康養(yǎng)旅游興起于16世紀(jì)，主要以?xún)?yōu)勢(shì)資源驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以溫泉資源開(kāi)發(fā)為主。20世紀(jì)中葉，以產(chǎn)品類(lèi)型特色化驅(qū)動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)為主，以滿(mǎn)足旅行者放松和平衡生活狀態(tài)為驅(qū)動(dòng)力。目前為格局形成階段，各大康養(yǎng)圣地以綜合功能開(kāi)發(fā)為主，以追求高品質(zhì)康養(yǎng)旅游度假目的地、康養(yǎng)項(xiàng)目升級(jí)換代為主要驅(qū)動(dòng)力。

（二）國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)康養(yǎng)旅游的發(fā)展速度和增長(zhǎng)速度都很快，在旅游市場(chǎng)中具有極大活力。與健康和養(yǎng)生相關(guān)的旅游活動(dòng)符合人們當(dāng)下追求健康的需求，這種旅游方式也日益受到市場(chǎng)的青睞。不足之處在于康養(yǎng)旅游在各地區(qū)仍然處于實(shí)踐探索起步階段，暫時(shí)沒(méi)有較為成熟的模式可借鑒[6]。

國(guó)內(nèi)康養(yǎng)旅游的發(fā)展分為三個(gè)階段，第一階段為自由發(fā)展期，以健康養(yǎng)生訴求催生相關(guān)資源開(kāi)發(fā)為主要發(fā)展形式；第二階段為國(guó)家政策布局階段，國(guó)家發(fā)布一系列促進(jìn)康養(yǎng)旅游發(fā)展的政策；第三階段為市場(chǎng)主導(dǎo)階段，以主題康養(yǎng)度假發(fā)展功能綜合開(kāi)發(fā)為主要發(fā)展形式，老齡化人口增多及國(guó)民健康意識(shí)崛起是康養(yǎng)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力（見(jiàn)表1）。

三、漢源縣鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游創(chuàng)新模式探索

鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游的發(fā)展不同于普通的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游應(yīng)依托農(nóng)村良好的生態(tài)環(huán)境、氣候條件以及天然資源，開(kāi)展休養(yǎng)、健身、康體等活動(dòng)，以達(dá)到心理和生理健康的康養(yǎng)目的。

（一）漢源縣康養(yǎng)旅游發(fā)展目標(biāo)

漢源作為攀西陽(yáng)光第一城，康養(yǎng)旅游資源豐富，密集度高，資源組合性好，大地景觀優(yōu)美，地貌變化多樣，為發(fā)展康養(yǎng)旅游奠定了較好的資源基礎(chǔ)。同時(shí)成渝地區(qū)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求逐年增加，成為西南地區(qū)康養(yǎng)旅游發(fā)展的客源市場(chǎng)，漢源康養(yǎng)旅游發(fā)展具有重要的市場(chǎng)機(jī)遇。因此，漢源縣把康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)作為增長(zhǎng)型長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，要做大做強(qiáng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)西南知名的康養(yǎng)旅游目的地，把康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)培育成推動(dòng)地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興和改善民生的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）漢源縣康養(yǎng)旅游發(fā)展策略

要吸收國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，立足漢源發(fā)展實(shí)際，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，以漢源康養(yǎng)旅游資源為依托，樹(shù)立全域康養(yǎng)理念，建立“康養(yǎng)+”的產(chǎn)品體系，培育完整的康養(yǎng)旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”，致力于把漢源建成西南知名的康養(yǎng)旅游目的地。

1.建立全域康養(yǎng)的發(fā)展新模式

漢源具備全域康養(yǎng)的空間，漢源應(yīng)依托康養(yǎng)旅游資源和文化資源，以全域旅游理念為指導(dǎo)，積極探索全域康養(yǎng)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)型和升級(jí)漢源旅游產(chǎn)業(yè)，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成推動(dòng)漢源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、鄉(xiāng)村振興和改善民生的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。

（1）全域評(píng)估

全域康養(yǎng)應(yīng)以漢源全縣為場(chǎng)地空間，以康養(yǎng)旅游資源為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)漢源縣全域康養(yǎng)旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)，明確各類(lèi)型康養(yǎng)旅游資源的等級(jí)、集聚度和組合度，結(jié)合資源的可達(dá)性和開(kāi)發(fā)條件，科學(xué)地評(píng)估全縣康養(yǎng)旅游資源開(kāi)發(fā)的時(shí)序。

（2）梯度推進(jìn)

全域康養(yǎng)并不是全面開(kāi)花，而是依托康養(yǎng)旅游資源，面向客源市場(chǎng)，明確市場(chǎng)定位，建立康養(yǎng)品牌，以大渡河流域、道路交通通道、景區(qū)景點(diǎn)和特色小鎮(zhèn)為抓手，以八大類(lèi)康養(yǎng)旅游為著力點(diǎn)，梯度推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)漢源康養(yǎng)旅游發(fā)展的新突破。

2.建立以“康養(yǎng)+”為主題的產(chǎn)品融合體系

（1）創(chuàng)新“康養(yǎng)度假”產(chǎn)品體系，豐富康養(yǎng)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵