程祖怡　鄭天怡　袁佳鑫　孫威　劉文碩　王舒慧

摘要：紅色文化的國潮品牌將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素，已經(jīng)成為國人潮流的象征。國內(nèi)隨著國人消費水平和鑒賞能力的不斷提高以及對于國家和民族認同感日益提升，為國潮經(jīng)濟發(fā)展提供了良好的環(huán)境，使國潮品牌蓬勃發(fā)展。但就對于目前國內(nèi)國潮品牌市場現(xiàn)狀來說，紅色文化的國潮品牌仍處于成長期，還沒有達到足夠的完善。但是隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、制造業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)生產(chǎn)配套鏈不斷完善，相信紅色文化的國潮服飾品牌一定可以發(fā)展成熟，走進世界。

關(guān)鍵詞：紅色文化;國潮;服飾設(shè)計

一、何為國潮服飾

國潮服飾是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美學(xué)的結(jié)合。它是一種潮流，也是一種現(xiàn)象。它有著中國文化傳統(tǒng)的基因，與當(dāng)下的潮流相融合，具有時尚感，符合當(dāng)下廣大大眾的潮流美學(xué)，深受很多年輕人的喜愛。紅色文化的國潮服飾是中國文化的深度應(yīng)用與結(jié)合，代表著中國美學(xué)、文化元素與現(xiàn)代時尚的深度融合。它是通過對中國文化元素的應(yīng)用和再生產(chǎn)而創(chuàng)造的一種新的發(fā)展方式和產(chǎn)品創(chuàng)新體系。中國潮流的興起靠的是品牌策劃、文化生產(chǎn)和廣告營銷，但本質(zhì)上確是人們對國家經(jīng)濟發(fā)展的信心。對中國傳統(tǒng)文化的認同，是讓更多年輕人認識“中國制造”、讓世界人民認識“中國制造”的一條切實有效的途徑。

國潮服飾的興起看似是一個偶然的社會現(xiàn)象，但背后確是中國經(jīng)濟快速發(fā)展的必然結(jié)果，是國人從滿足衣食住行、看重產(chǎn)品的實際使用效果的消費偏好，轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)消費的最佳選擇。消費者們發(fā)現(xiàn)，一些昂貴的國際知名品牌和低價優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)品牌相比，質(zhì)量相差無幾，這也使得國人對國貨品牌更加自信，更加相信本土中國的產(chǎn)品。其中，看似一個簡單的潮流元素，其中蘊含了當(dāng)代年輕人的文化觀念，現(xiàn)在90、00后已成為消費的主體，他們敢于突破傳統(tǒng)的消費模式，追求個性化，形成了新的消費理念，產(chǎn)生新的消費行為。

二、紅色文化與國潮服飾的結(jié)合方法

近幾年國內(nèi)各大博物館與美術(shù)館紛紛借助自身傳統(tǒng)藏品，以文創(chuàng)的形式激活了我國歷史紅色背景的優(yōu)良精神，搭配展覽和相關(guān)知識教育普及活動，形成了年輕人更喜聞樂見的“紅色國潮”。這一股子“紅色”國潮，既有像李寧這樣的老運動服裝品牌，也有近幾年如雨后春筍一般出現(xiàn)的新型國內(nèi)潮牌服飾，乘著我國建黨一百周年的趨勢，進行著各種娛樂聯(lián)動，紅色文化的內(nèi)涵在國潮服裝服飾品牌中可以說是如火如荼。

概括的來說，中國文化元素可以分為四部分，第一軍武類：中國兵器、革命戰(zhàn)爭主題，第二紅色歷史類：比如紅星、旗幟、英雄人物版畫，第三體育精神類：比如經(jīng)典賽事畫面或標(biāo)準(zhǔn)，第四文字圖型類：比如中英文字體設(shè)計。將紅色文化與國朝服飾結(jié)合，首先，深厚的文化背景和理念支撐是必不可少的，通過學(xué)習(xí)和搜集資料做好充分調(diào)研。其次，從服裝的三要素，即圖案、版型、色彩，三個角度進行創(chuàng)新設(shè)計。圖案方面：從紅色文化中提取可用元素。用平面構(gòu)成的基本知識和設(shè)計手法對于傳統(tǒng)的，甚至流行度欠佳的經(jīng)典元素再設(shè)計;廓形方面：可以從傳統(tǒng)的軍服，民族服裝等版型入手，直接提取版型，用當(dāng)下流行的面料，色彩等進行“再詮釋”。也可以從紅色經(jīng)典物件中提取形態(tài)，通過立裁的方式做前期試驗開發(fā)，想方設(shè)法用布料來模擬實現(xiàn);色彩方面：尋找紅色畫作，留存下來的經(jīng)典照片等資料，從中提取并制作配色靈感。最后，宏觀把控調(diào)整，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)設(shè)計語言，突出想要表達的重點。

三、紅色文化在國潮服飾設(shè)計中的應(yīng)用

從五星到剪紙，再到漢服、刺繡，還有傳統(tǒng)民俗文化以及革命根據(jù)地、紅色標(biāo)語、人物精神等，這些在近幾年的潮流品牌新品中都有體現(xiàn)。

現(xiàn)階段，面對提高市場影響力等發(fā)展問題，跨界設(shè)計和聯(lián)名設(shè)計成為“國潮”品牌的重要選擇。在本季時裝周韓琪《延安》的系列設(shè)計致敬革命前輩。大秀第一部分黑白系列表現(xiàn)革命前艱難的歲月，第二部分彩色系列加入延安當(dāng)?shù)匕踩模艏?，農(nóng)民畫等民間藝術(shù)文化，用極簡的服裝語言歌頌了質(zhì)樸卻不失品質(zhì)，堅定且向前的延安精神。知名服裝品牌INMAN（茵曼），2019 年在中國中央紅軍長征 85 周年之際，INMAN服裝創(chuàng)始人推出了服裝設(shè)計主題“新長征、再出發(fā)”。在該系列作品中提取了大量紅色文化的元素，如“1934”“二萬五千里”“紅星”等。在系列作品中還結(jié)合了彝族的特色花卉元素———映山紅，以波普藝術(shù)的設(shè)計手法展現(xiàn)紅色文化，領(lǐng)子、袖口、口袋等位置仍然保留長征時期的經(jīng)典元素，整體風(fēng)格前衛(wèi)，展現(xiàn)出兼具紅色文化的時尚潮流。服裝品牌創(chuàng)始人方建華說道：“對于品牌來說，也要逢水架橋，遇山開路，繼續(xù)發(fā)揚長征精神，以讓人驚喜的設(shè)計力，喚醒一代人對長征的集體記憶，也需要找到全新的方式，讓年輕人對長征文化有更透徹的理解，讓長征精神得以傳承?！?/p>

像是我們的指導(dǎo)老師，劉海嘯老師的國潮品牌《熱血原力?》就是是以現(xiàn)代中國國家文化發(fā)展為線索表達家國情懷的國潮服飾品牌?！稛嵫?》以中國革命傳統(tǒng)文化、中國軍事文化等多元主題為核心題材，用現(xiàn)代的美學(xué)語匯進行產(chǎn)品矩陣的開發(fā)設(shè)計、以深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)的方式進行產(chǎn)品管理、市場布局、渠道拓展。在潛移默化中樹立設(shè)計自信、民族自豪感，把家國情懷變成永恒設(shè)計主題。

四、中國元素在潮流品牌中應(yīng)用的意義

從近幾年潮流品牌市場上的調(diào)查可知，伴隨著越來越多的潮流品牌正在逐步融合中國傳統(tǒng)文化的元素，國潮市場也逐步認識到了中國元素所蘊含的巨大價值。中國元素可以以任何形式融合到國潮服飾的制作上，使得國潮品牌內(nèi)容日益豐富。

從開放的角度來看，中國元素在國潮品牌上的廣泛運用是國人文化自信程度不斷提高的體現(xiàn)。兼具中國元素的潮流品牌正在以自己的速度走向世界舞臺，但要想在世界舞臺上占據(jù)一席之地，還需要一個漫長而艱辛的過程。孫中山先生曾經(jīng)說過：“革命尚未成功，同志仍需努力。”作為設(shè)計師，我們要不斷挖掘中國文化背后的內(nèi)涵和意義，繼續(xù)繼承和發(fā)揚中華文化之美，睜開局限的眼睛，拒絕關(guān)起門來做東西，不斷學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的文化，取其精華，去其糟粕。通過中國元素與潮流品牌的碰撞，讓人們關(guān)注國潮服飾發(fā)展。通過發(fā)展具有中國元素的國潮服飾品牌，將具有中國特色的潮流品牌推向世界，迎來更加蓬勃的發(fā)展活力。

參考文獻：

[1]唐曉晨，肖楠.中國潮牌服飾設(shè)計的運用與創(chuàng)新[J].西部皮革，2020（5）：100-102.