王洪光

【摘要】中國的科技發(fā)展速度不斷提升，相關(guān)的媒體行業(yè)也有了新的發(fā)展，所以應(yīng)該結(jié)合時代的發(fā)展要求進行創(chuàng)新發(fā)展，而且現(xiàn)在的社會發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸已經(jīng)普及，應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對廣播電視媒體進行創(chuàng)新發(fā)展。另外，人民的生活水平質(zhì)量也有了很大程度的提升，越來越離不開信息技術(shù)，而且對廣播電視媒體的質(zhì)量也提出了更高的要求，需要企業(yè)不斷對其進行完善創(chuàng)新，滿足更多用戶的需求，促進廣播電視媒體技術(shù)的發(fā)展。本文針對互聯(lián)網(wǎng)對廣播電視媒體融合發(fā)展產(chǎn)生的影響進行簡要論述，并結(jié)合出現(xiàn)的問題提出了相對于的策略，以此供相關(guān)人員參考。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)思維;廣播電視;媒體融合;發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.086

1. 互聯(lián)網(wǎng)思維對廣播電視媒體融合發(fā)展產(chǎn)生的影響

1.1 展現(xiàn)傳播價值

通信技術(shù)不斷升級發(fā)展，廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進行融合與發(fā)展，在一定程度上也可以起到互補的效果，減少傳統(tǒng)媒體中存在的一些不足方面。在進行傳統(tǒng)的廣播電視媒體時，更多的依靠的是人力進行操作，節(jié)目的制作也只是單向的傳播與交流，用戶的滿足感得不到體驗。想要更好的豐富用戶的體驗感，需要不斷加強與互聯(lián)網(wǎng)之間融合發(fā)展。在廣播電視媒體發(fā)展中還要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度，最大化的進行傳播，也可以起到信息傳播的作用。

1.2 加快媒體融合發(fā)展

新時期互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，這就需要結(jié)合廣播電視媒體的不同應(yīng)用特點進行融合發(fā)展，這樣還可以形成一個全新的發(fā)展格局。所以，想要促進廣播電視媒體的深入發(fā)展，還需要及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，向工作人員灌輸互聯(lián)網(wǎng)的思維發(fā)展形式，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，進行更加快捷、更方便的信息傳播，保證和用戶之間及時進行有效的溝通與交流，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播的效率和質(zhì)量。當在互聯(lián)網(wǎng)思維下進行廣播電視媒體的融合發(fā)展中，還需要結(jié)合不同媒體需要的特點進行傳播發(fā)展，及時有效的對新聞、視頻、事件等一些方面進行有效的傳播。

2. 互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的問題

2.1 傳統(tǒng)觀念落后

在部分廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，雖然現(xiàn)在大部分的行業(yè)都已經(jīng)進入到信息化的時代，向新媒體技術(shù)發(fā)展，但是還有一小部分企業(yè)會受到傳統(tǒng)觀念的影響，在實際的工作中，沒有將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視媒體進行深度的融合。另外在一些基層的廣播電視臺中，一些相關(guān)人員的互聯(lián)網(wǎng)思維有點缺乏，傳播理念比較落后，這樣就會造成整個企業(yè)的發(fā)展比較落后，跟不上時代步伐，在互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視媒體進行融合時就會出現(xiàn)一些問題。

2.2? 運行管理方式

在互聯(lián)網(wǎng)思維下進行廣播電視媒體的融合發(fā)展中，運行和管理模式都會與傳統(tǒng)的廣播電視媒體存在著一定程度上的差異。在運行方式上，一般的廣播電視媒體有著固定的受眾群體，但是其中會出現(xiàn)一些問題，其中就是受眾群體傳播還不全面，一部分頻道的播出會引起群眾的不滿，不能夠及時滿足人們對電視媒體的需求程度。還有一部分廣播電視媒體會更加注重對聲音的美化，提升音質(zhì)水平，缺少了視覺方面的滿足程度。當然，在現(xiàn)階段的廣播電視媒體發(fā)展中，還需要進行深入的探索。除此之外，管理方式還有一部分差異。在進行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展中，主要就是想要快速，不需要有太高的質(zhì)量要求，只要快就會吸引更多人的眼球，但是廣播電視媒體的管理要求就會更高，需要展現(xiàn)出高質(zhì)量要求，所以需要結(jié)合不同的發(fā)展要求進行管理方式的選擇。

2.3 人才缺乏

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展需要比較專業(yè)的人才進行，但是在當前的廣播電視媒體發(fā)展過程中，關(guān)于相關(guān)人才的優(yōu)勢還不具有，嚴重阻礙了廣播電視媒體的發(fā)展?，F(xiàn)階段科技不斷興起，人才的重要性越來越凸顯，想要在互聯(lián)網(wǎng)的思維下與廣播電視媒體進行融合發(fā)展一定要具備相應(yīng)的人才優(yōu)勢，加大對人才的培養(yǎng)力度，關(guān)于培養(yǎng)方面不僅需要相關(guān)人員熟知相關(guān)的知識能力，還應(yīng)該具備撰稿、改正、發(fā)布等一些能力。但是根據(jù)現(xiàn)階段的發(fā)展來說，因為人才的缺乏造成很多相關(guān)的工作不能夠順利進行，整體的綜合素質(zhì)水平也有待提高，在日后的廣播電視媒體發(fā)展中需要不斷進行優(yōu)化和完善。

2.4 受眾群體的影響

廣播電視也可以作為一種傳統(tǒng)的媒體技術(shù)，很多人都還在繼續(xù)使用。但是現(xiàn)如今的社會科技發(fā)展速度不斷提升，新媒體也已經(jīng)興起了，手機、電腦的功能變得越來越強大，傳統(tǒng)的廣播電視逐漸被人們忽視，受眾群體也在大量流失。所以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，應(yīng)該加強廣播電視主流媒體的吸引力水平，對信息進行及時有效的傳播，讓節(jié)目的質(zhì)量更加有保障，保留一些原有的群眾，此外，還應(yīng)該結(jié)合實際的發(fā)展需要，跟隨時代變化的步伐，不斷加強互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視媒體的融合發(fā)展，舉例來說，中央媒體已經(jīng)做出了很好的一個例子，還需要引領(lǐng)廣播電視媒體向更好的方向發(fā)展。

2.5 資金不到位

資金不到位也是制約廣播電視媒體融合發(fā)展的一個很重要的因素。在過去的基層廣播電視機構(gòu)中，主要的收入來源都是靠廣告，但是現(xiàn)在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，廣告的資源變得越來越少，對廣告的投入量也隨之下降，對各項工作的開展都會造成影響。如果缺乏資金的支持，那么在廣播電視媒體相關(guān)技術(shù)的發(fā)展中也不能及時進行研究與創(chuàng)新發(fā)展，對員工的待遇方面也不高，不利于員工的工作熱情，在具體的工作上就很容易出現(xiàn)失誤，影響整體廣播電視媒體的發(fā)展。資金的不到位，對廣播電視新媒體的投入力度也會不足，在以后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視媒體融合發(fā)展中也會受到很大的影響。

3. 互聯(lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展的措施

3.1 加強傳播能力

互聯(lián)網(wǎng)思維就是需要不斷加強傳播的能力。在進行廣播電視媒體發(fā)展時，應(yīng)該充分了解并掌握互聯(lián)網(wǎng)或者新媒體的優(yōu)勢，對廣播電視媒體的傳播途徑不斷進行優(yōu)化，加強信息傳播、傳輸?shù)男屎退俣?。其次，互?lián)網(wǎng)思維下廣播電視媒體融合發(fā)展還應(yīng)該培養(yǎng)出專業(yè)的人才，借助人才的優(yōu)勢掌握互聯(lián)網(wǎng)的思維方式，促進廣播電視媒體的發(fā)展。最后需要注意的就是，還應(yīng)該結(jié)合群眾的需求，生產(chǎn)設(shè)計出更多比較個性化的產(chǎn)品，創(chuàng)造新的傳播平臺或者節(jié)目，也可以帶動另一產(chǎn)業(yè)的興起，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用優(yōu)勢，不斷擴大傳播的傳播力度，提升影響力度。

3.2 加強人才培養(yǎng)，滿足個性化需求

在進行與廣播電視媒體的融合發(fā)展中一定要加強對人才的引進力度和培養(yǎng)力度。在進行人才招聘時，一定有優(yōu)先選擇高素質(zhì)的人才，在日常的工作中還需要不斷對相關(guān)的人員進行培訓(xùn)工作，制定相應(yīng)的考核機制，提升整體隊伍的綜合素質(zhì)水平和能力，改善當前工作中人才短缺的問題，也可以建設(shè)一支復(fù)合型人才的專業(yè)隊伍。另外，還應(yīng)該不斷擴展新思路、新方法，通過不斷加強培訓(xùn)工作還能提升相關(guān)人員的專業(yè)水平，發(fā)揮出人才的優(yōu)勢，保障工作的順利進行。而且在互聯(lián)網(wǎng)的思維發(fā)展中，需要加強對傳統(tǒng)觀念的轉(zhuǎn)變，對市場的變化情況進行調(diào)查，了解群眾的不同需求，滿足群眾不同的個性化需求，開設(shè)一些特色的節(jié)目來吸引更多的群眾。

3.3 強化核心的優(yōu)勢應(yīng)用

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體也會受到很大的影響。所以，在進行與廣播電視媒體的融合發(fā)展中，應(yīng)該增強核心的優(yōu)勢應(yīng)用，實現(xiàn)更好發(fā)展。在廣播電視媒體發(fā)展中，應(yīng)該對內(nèi)容進行全面的分析與了解，新媒體也避免了時間空間上的限制，可以更加展現(xiàn)出傳播的應(yīng)用優(yōu)勢。例如，在進行新媒體的內(nèi)容制作中，要綜合全面的對統(tǒng)一問題進行考慮，結(jié)合多方面的發(fā)展進行宣傳與推廣，進行多元化的傳播，不斷加強傳播的力度。除此之外，在融合發(fā)展中還可以通過手機或者其他的軟件對相關(guān)信息及時進行傳遞，吸引人們對節(jié)目的關(guān)注效果，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視媒體的融合發(fā)展效果。

3.4 精細化的管理方式

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視媒體融合發(fā)展過程中，選擇精細化的管理方式可以更加高效的開展工作，推進工作的高效進行。在進行精細化的管理方式開始之前，相關(guān)的工作人員需要結(jié)合具體的特點和要求，針對每個環(huán)節(jié)出現(xiàn)不同的工作細節(jié)，對工作進行全面的掌握，提升發(fā)展的質(zhì)量水平，帶動相關(guān)領(lǐng)域的進一步發(fā)展。其次，還需要全面了解廣播電視傳播媒體的優(yōu)勢、劣勢，需要全面的進行整合與分析，構(gòu)建一個完善的框架來支持精細化管理方式的運行，最大程度上發(fā)揮出廣播電視媒體傳播的效果。除此之外，還可以通過多元化的一種經(jīng)營方式進行此項工作的開展，在日常工作中組織有意義的社會活動進行宣傳，引導(dǎo)樹立正確的思想觀念，提升傳播的影響力，發(fā)揮出傳播所具有的價值作用。想要更好的發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合當?shù)貙嶋H的發(fā)展情況，根據(jù)發(fā)展的具體要求進行活動的開展，營造出良好的社會氛圍，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維下與廣播電視媒體進行融合，發(fā)揮出效益的最優(yōu)化。

4. 結(jié)語

本文主要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視媒體的融合發(fā)展進行論述，從不同的角度促進廣播電視媒體的發(fā)展，同時也提升了廣播電視媒體融合發(fā)展的途徑研究，有利于為相關(guān)工作的順利做一個良好的啟迪作用，引導(dǎo)正確的方向，促進社會主流思想的發(fā)展。隨著科技的不斷發(fā)展，與廣播電視媒體融合不斷加強，廣播電視媒體也有了更好的發(fā)展方向，能夠更加長久的發(fā)展下去。

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