文星爍

“Z世代”回流

2021年，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，城市隨之開始復(fù)蘇。作為一名策劃創(chuàng)意工作者，近年來(lái)最大的感受是：充滿故事的城市，正在被“好玩”的內(nèi)容填滿。

與疫情前“到大城市奮斗打拼一番事業(yè)”的普遍想法不同，最近有網(wǎng)站做了社會(huì)情緒調(diào)查，發(fā)現(xiàn)“反各式焦慮”“反內(nèi)卷”“躺平”等觀點(diǎn)開始興起，尤其在年輕人中，“做個(gè)普通人”成為三大夢(mèng)想之一。

我因?yàn)槠綍r(shí)工作需要，會(huì)接觸很多事業(yè)上、精神上“回流”的年輕人。大城市擁擠的地鐵通勤、大廠內(nèi)卷的加班文化，讓越來(lái)越多的“Z世代”選擇告別北上廣，重回家鄉(xiāng)熟悉的環(huán)境，去更輕松地面對(duì)生活。這些從超一線城市回歸家鄉(xiāng)的年輕人，見過(guò)上海安福路的下午茶和迪士尼“沙川妲己”的憨態(tài)，也曾陶醉和流連于北京各大小劇場(chǎng)的演出中。他們把大城市的經(jīng)驗(yàn)帶了回來(lái)，開始從事餐飲、設(shè)計(jì)等相對(duì)“好玩”的類目創(chuàng)業(yè)，可以說(shuō)是城市中最善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新，且具有推動(dòng)精神的消費(fèi)力量之一。這群人因?yàn)橛袕男≡诩亦l(xiāng)長(zhǎng)大的童年經(jīng)驗(yàn)，又有多年在外生活的“局外人”視角，他們更能挑出家鄉(xiāng)的特點(diǎn)與特色，并將這種城市文化有意地融入到創(chuàng)業(yè)之中。

另一方面，疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，在出行沒有以前方便、心理上珍惜當(dāng)下的雙重背景中，當(dāng)?shù)鼐用褚查_始將目光內(nèi)收，更加關(guān)注自身和周遭環(huán)境，對(duì)于省內(nèi)旅游、身邊消費(fèi)的需求大幅增長(zhǎng)。以沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，2021年5月1日至5日，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的55家旅游景區(qū)累計(jì)接待游客204.23萬(wàn)人次，是2020年的2.27倍；營(yíng)業(yè)收入7453.75萬(wàn)元，是2020年的4.43倍。在并非傳統(tǒng)旅游熱門目的地的沈陽(yáng)，不能不說(shuō)是一份令人驚喜的答卷。

每個(gè)年代的人對(duì)于“玩”這個(gè)概念，都有自己維度的解讀。每一代年輕人都會(huì)創(chuàng)造出一些屬于他們的娛樂，這是年輕人創(chuàng)造力和生命力的體現(xiàn)。那么，這一代的年輕人喜歡什么呢？從2021年的一些商業(yè)數(shù)據(jù)和品牌動(dòng)作中，我們可以看到地域特色文化、傳統(tǒng)文化的復(fù)興和國(guó)潮的崛起，這是一種近域偏情，也是年輕人開始關(guān)注身邊空間的投射。

重塑的意義

東北市井文化是很有特色的。B站知名UP主“盜月社”做過(guò)一系列美食節(jié)目，2020年，他們?cè)鴣?lái)沈陽(yáng)做了“鍋包肉”“拔絲地瓜”“烤雞架”“大餡蒸餃”的視頻，還記錄下沈陽(yáng)人集體買秋菜的畫面，當(dāng)時(shí)網(wǎng)上的普遍評(píng)價(jià)是“暖暖人情味”。

彩電塔附近的“懶蜂窩”青年旅舍是比較活躍的本地活動(dòng)發(fā)起者，經(jīng)常組織咖啡、英語(yǔ)角等主題活動(dòng)。其主理人在分享經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，提到他們?cè)c全國(guó)各地的青年旅舍做互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)年輕人喜歡的東西很有共性——新奇、特色，如果是旅行主題，一定要加上本地元素。他們?cè)诘昀锿瞥隽朔窖灾C音的“整杯咖啡”，很受歡迎。活動(dòng)發(fā)起者之一大鵝，最近還想把本地民謠小圈子的“積極分子”們聚集起來(lái)，準(zhǔn)備與另外8名樂手一起籌備小型彈唱會(huì)。

大俗和大雅之間的界限有時(shí)是模糊的，本地老品牌很容易被當(dāng)代年輕人挖掘出新可能，成為風(fēng)靡一時(shí)的“網(wǎng)紅”。2021年時(shí)尚界一件非常吸引眼球的營(yíng)銷活動(dòng)，是某國(guó)際知名奢侈品牌與上海一家菜市場(chǎng)的合作，品牌為了配合秋冬廣告大片的發(fā)布，在菜市場(chǎng)里做了一個(gè)快閃店，用時(shí)尚的印花包裹市井的菜場(chǎng)和蔬菜，這種“遠(yuǎn)與近”的碰撞與結(jié)合，十分和諧。沈陽(yáng)也有類似的情況：以新鮮蔬菜、海鮮聞名的傳統(tǒng)市場(chǎng)——沈陽(yáng)大東副食，在網(wǎng)上有“寶藏美食聚集地”的標(biāo)簽，帶火了張久禮、林善武等本地風(fēng)味店鋪。擁有“萬(wàn)年不變”經(jīng)典菜單的老四季，2021年上新了幾款餐點(diǎn)，也引來(lái)很多年輕人“打卡”測(cè)評(píng)。

東西還是差不多的東西，但當(dāng)人們把長(zhǎng)年累積的情感投入其中后，它就會(huì)被賦予時(shí)間和文化的力量，變成符號(hào)化的地標(biāo)。市井小店尚且如此，那些具有年代特色、精神力量的文化地標(biāo)，一旦用適合的方式重塑，給年輕人帶來(lái)的沖擊將會(huì)更大。這種沖擊不僅會(huì)帶來(lái)商業(yè)利好，亦是對(duì)于人民美好生活需求的滿足，同時(shí)具備潛移默化的宣教作用，讓年輕人提升自信心與城市認(rèn)同感。以沈陽(yáng)故宮為例，2020年，沈陽(yáng)市文化旅游和廣播電視局主辦、沈陽(yáng)博物院（沈陽(yáng)故宮博物院）承辦了一場(chǎng)“盛京禮物網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)暨直播帶貨”活動(dòng)，在故宮鳳凰樓廣場(chǎng)直播。文旅局主要領(lǐng)導(dǎo)攜沈陽(yáng)四大博物館館長(zhǎng)聯(lián)袂向全網(wǎng)推介1500余款文創(chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)全平臺(tái)的在線人數(shù)達(dá)到530萬(wàn)，大部分是年輕人，反饋也非常好。

活力正生長(zhǎng)

地域特色元素的網(wǎng)紅化和實(shí)體地標(biāo)的推陳出新，是比較簡(jiǎn)單的；但對(duì)于城市精神的提煉和落地，相對(duì)更難把握。

提起沈陽(yáng)的氣質(zhì)，一定離不開“工業(yè)”。2021年5月，國(guó)家8部門聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展實(shí)施方案（2021-2025年）》，明確“提高工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用水平”是未來(lái)5年要完成的重點(diǎn)任務(wù)之一，力爭(zhēng)在資源整合、要素供給、項(xiàng)目實(shí)施、人才保障、環(huán)境營(yíng)造、宣傳教育等方面推動(dòng)形成政策合力。遼寧工業(yè)歷史悠久厚重，保留了大量具有典型性和重要性的工業(yè)遺存，遼寧省有10余處工業(yè)遺產(chǎn)被授予國(guó)家級(jí)工業(yè)遺產(chǎn)牌匾，能夠稱得上工業(yè)遺產(chǎn)的，有將近200個(gè)項(xiàng)目。如何繼承這份工業(yè)遺產(chǎn)，將它用好盤活，對(duì)于專注本地策劃創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，是責(zé)無(wú)旁貸且需要充分學(xué)習(xí)的功課。

目前來(lái)看，城市品牌力的覺知，城市文化旅游名片的展示，互聯(lián)網(wǎng)手段的加持……都是城市地標(biāo)及文化品牌再次發(fā)酵的推進(jìn)器?！皥?chǎng)景力”已成為商業(yè)體驗(yàn)性設(shè)計(jì)的第一要義，商業(yè)空間想要通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷方式獲得價(jià)值提升，勢(shì)必需要形成矩陣式體驗(yàn)場(chǎng)所，才能真正為消費(fèi)者營(yíng)造出基于時(shí)間的一種沉浸、停留和享受。

沈陽(yáng)鐵西區(qū)目前是一眾文創(chuàng)園扎堆的地方。1905文創(chuàng)園、萬(wàn)科·紅梅文創(chuàng)園、奉天記憶文創(chuàng)園……都是城市新晉熱門活動(dòng)的發(fā)生地。以紅梅文創(chuàng)園為例，這里由原紅梅味精廠老廠房改造而成，包括原發(fā)酵車間在內(nèi)的6棟建筑，從建廠初期就矗立于此，是紅梅廠的主要生產(chǎn)場(chǎng)所，見證了紅梅工藝技術(shù)的演變歷史，具有較高歷史價(jià)值。現(xiàn)在，園區(qū)提供針對(duì)年輕人的多元化商業(yè)服務(wù)，包含室內(nèi)展演場(chǎng)館、文創(chuàng)市集、美術(shù)館、味覺博物館、特色餐飲街等項(xiàng)目，用雕塑烘托氛圍，且展覽項(xiàng)目不斷更新，讓老廠房煥發(fā)新活力。

一個(gè)事物的形態(tài)越自由，它的功能性就越多變。位于渾南莫子山公園內(nèi)的城市書房項(xiàng)目，是利用原有廢舊廠房改造的，兩棟、三層的格局，中間有連廊相連。相比文創(chuàng)園，這是對(duì)舊址更加徹底的重構(gòu)。城市書房藏書9萬(wàn)余冊(cè)，裝修風(fēng)格偏向白色系，時(shí)尚干凈，功能上劃分為閱讀區(qū)、智能化多媒體區(qū)、自習(xí)區(qū)及咖啡吧等，設(shè)置中式、歐式、日式三種不同風(fēng)格的閱讀室。在此已經(jīng)很難看到廠房的影子，但它是在此基礎(chǔ)上建立起來(lái)的我們這個(gè)時(shí)代新的“精神地標(biāo)”，同樣具有景點(diǎn)、課堂、服務(wù)平臺(tái)功能。對(duì)于一些毀壞相對(duì)嚴(yán)重、保護(hù)價(jià)值較弱、承載歷史記憶和文化沉淀較少的工業(yè)遺跡，可以如莫子山城市書房一樣，采取更加靈活大膽的方式，來(lái)進(jìn)行新的保護(hù)與開發(fā)，從多維度激活城市功能，賦能沈陽(yáng)新時(shí)代全面振興、全方位振興。