閆佩龍　金秋月

中圖分類號(hào)：TP391.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2021）12-0011-03

引言

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)丁俊杰教授在《城市品牌化的力量》一文中提到，“好的城市品牌設(shè)計(jì)，更像是一個(gè)城市對(duì)于公民的微觀管理策略，一個(gè)容易識(shí)別的品牌標(biāo)識(shí)將會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生持久的影響”。

城市需要品牌這個(gè)“容器”把品牌資產(chǎn)裝起來，當(dāng)城市打造品牌形象時(shí)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)是必不可少的部分，一個(gè)城市的文創(chuàng)設(shè)計(jì)是城市發(fā)展的軟實(shí)力，好的文創(chuàng)設(shè)計(jì)可以突出城市文化特點(diǎn)，傳遞城市品牌理念，以文創(chuàng)設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的城市文化吸引消費(fèi)者。在城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)的過程中，圍繞城市文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)主線，將城市的地理風(fēng)俗、人文風(fēng)光、自然環(huán)境等地域文化元素納入其中，利用不同的文創(chuàng)產(chǎn)品作為媒介來詮釋城市品牌的文化內(nèi)涵。本文結(jié)合大連城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)實(shí)際案例，解釋在城市品牌形象建設(shè)、城市文化內(nèi)涵傳播過程中，文創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)生過程，提供在城市品牌下文創(chuàng)設(shè)計(jì)的可行之路。

一、城市品牌下文創(chuàng)設(shè)計(jì)的作用

城市品牌是城市文化內(nèi)涵和外在形象的結(jié)合，是在視覺形象上對(duì)城市文化的凝練，公眾通過城市品牌形象來識(shí)別不同的城市，通過長(zhǎng)期重復(fù)記憶，形成對(duì)城市形象的穩(wěn)定印象。城市品牌的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，是基于城市品牌形象的文化創(chuàng)意衍生品，是從文化產(chǎn)品的角度對(duì)城市品牌進(jìn)行表現(xiàn)。需要設(shè)計(jì)者調(diào)查、分析城市品牌形象的特征，繼而通過文化產(chǎn)品展示城市人文歷史、地理風(fēng)光、色彩符號(hào)、城市事件等內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的城市品牌營(yíng)銷過程中，城市品牌的文化創(chuàng)意衍生品可以通過多媒體傳播，為城市發(fā)聲。成功的城市品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)，會(huì)喚起公眾的文化記憶，加深城市品牌印象，并將城市的文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

二、城市品牌下文創(chuàng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容載體

（一）建筑環(huán)境載體

公眾游覽一個(gè)城市時(shí)，首先去凝視建成環(huán)境中的物體，這些物體主要包含五個(gè)物理元素：路徑、邊緣、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)、地標(biāo)。正是因?yàn)樗鼈兿喈惖摹靶蜗笮浴薄簿褪浅鞘心巢糠痔貏e容易給人們留下深刻的心理印象，一些城市也就比其他城市更能夠印刻在人們的腦海中。例如在大連，星海廣場(chǎng)、友好廣場(chǎng)、勞動(dòng)公園、大連國(guó)際會(huì)議中心，不同時(shí)期各具特色的建筑環(huán)境都能加深公眾對(duì)城市品牌的視覺記憶。而不同城市的建筑環(huán)境所產(chǎn)生的城市品牌的意義和感知效應(yīng)方面是不同的，上海的東方明珠塔、北京的鳥巢、西安的鐘鼓樓等建筑環(huán)境都可以成為“公眾磁體”。

對(duì)于公眾而言，建筑地標(biāo)環(huán)境充當(dāng)著城市文化內(nèi)容載體，因其作為一種視覺符號(hào)，可以輕易喚起公眾對(duì)城市的記憶，從而可以通過文創(chuàng)設(shè)計(jì)加深對(duì)城市品牌的認(rèn)知。

（二）事件載體

因?yàn)楣姇?huì)關(guān)注不同城市舉辦的重要活動(dòng)，事件載體作為城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)另一個(gè)重要載體，對(duì)公眾加深城市品牌的認(rèn)知也起到了重要的作用。無論城市活動(dòng)是持續(xù)性的，或是獨(dú)立的，成功的事件載體對(duì)城市品牌的傳播起到推動(dòng)作用，對(duì)城市品牌形象的影響是巨大的。法國(guó)戛納的戛納電影節(jié)、美國(guó)紐約的紐約時(shí)裝周、四年一次的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、足球世界杯等事件活動(dòng)都為不同城市品牌傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)。

（三）文化IP載體

文化IP載體能引起公眾的共鳴，有強(qiáng)大的傳播性。傳播性文創(chuàng)設(shè)計(jì)具有時(shí)代性強(qiáng)、接受度高、受眾范圍廣等特理論研究點(diǎn)，在有效承載文化信息的同時(shí)，能夠被更多的消費(fèi)者認(rèn)可接受。

2016年里約奧運(yùn)會(huì)的閉幕式上，東京作為下一屆的主辦城市，最后8分鐘的宣傳片上人們熟悉的眾多文化IP載體，如：哆啦A夢(mèng)、大空翼、馬里奧等動(dòng)漫角色輪出場(chǎng)，一度將閉幕式的最后的幾分鐘推向高潮。同時(shí)將日本城市品牌的文化IP植入公眾內(nèi)心，把日本的文化、藝術(shù)、品牌推向了世界。

在當(dāng)下文化IP在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，不同內(nèi)容文化IP得到了更廣闊的推廣，孕育而生了眾多網(wǎng)絡(luò)語言IP（網(wǎng)絡(luò)語言、地方話等），同時(shí)一些博物館文化IP和城市文化也得到了更深入的挖掘推廣。在相關(guān)文創(chuàng)設(shè)計(jì)上，打破了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了時(shí)代特征、網(wǎng)紅特性。在城市品牌推廣上也更多體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)特征，所以文化IP載體在新媒體的背景下越來越被公眾所關(guān)注。

三、文創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)生

創(chuàng)意的產(chǎn)生在設(shè)計(jì)過程的早期階段，是文創(chuàng)設(shè)計(jì)過程的重要部分，直接關(guān)系到最終設(shè)計(jì)的成敗，對(duì)最終設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)和制造成本的影響最大。

在創(chuàng)意產(chǎn)生的階段，設(shè)計(jì)師會(huì)往往會(huì)受到學(xué)科專業(yè)方面的局限性，導(dǎo)致不同設(shè)計(jì)師只會(huì)局限在自己的專業(yè)范圍內(nèi)去進(jìn)行創(chuàng)意。這在創(chuàng)意產(chǎn)生階段限制了許多不同的想法。造成這種情況的一個(gè)原因是認(rèn)知困難，稱為“固定”，即設(shè)計(jì)人員會(huì)過早地接受初始想法并停止考慮替代方案。

所以設(shè)計(jì)大連城市文創(chuàng)產(chǎn)品前期，就對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合。其中每個(gè)團(tuán)隊(duì)由一位社會(huì)上有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師為主導(dǎo)，此外還有一位高校設(shè)計(jì)專業(yè)的教師進(jìn)行配合輔導(dǎo)，并在每一組團(tuán)隊(duì)中加入了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)三類專業(yè)的高校在校學(xué)生形成最終的文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以保證文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生階段的豐富性，以及轉(zhuǎn)化成商品階段的可能性。

四、大連城市品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)的策略調(diào)研

城市品牌文化創(chuàng)意衍生品設(shè)計(jì)的核心工作是調(diào)研城市文化，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)城市品牌文創(chuàng)時(shí)，應(yīng)對(duì)城市的人、文、地、產(chǎn)、景進(jìn)行詳盡的調(diào)查研究。

這里的“人”是指設(shè)計(jì)師要征求公眾建議，調(diào)查城市居民、城市觀光者對(duì)城市品牌的精神和心理層次的需求，整理他們對(duì)大連城市的建筑、故事、名人、自然環(huán)境的印象，加以分析以獲得更多的真實(shí)數(shù)據(jù)。從文化角度對(duì)城市品牌進(jìn)行定位，要了解一座城市的“文”，公眾對(duì)一座城市的文化共識(shí)，包括文學(xué)、藝術(shù)、手工藝等，這些是城市文化的物態(tài)表達(dá)，是一座城市公眾的共有思維，城市的文化性是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。城市的特殊性在于“地”，地理環(huán)境是城市的自然地貌與歷史痕跡，直觀表達(dá)了城市間的區(qū)別。“產(chǎn)”是城市居民定居的重要條件，產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化是營(yíng)造城市品牌形象的重要內(nèi)容?！熬啊笔枪娮非蟾哔|(zhì)量公共生活的表現(xiàn)，公共生活是人際交往的生活，一個(gè)城市的景與地的結(jié)合創(chuàng)造出不同的城市風(fēng)格。

在進(jìn)行大連城市品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過實(shí)地走訪，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、田野調(diào)查等方式進(jìn)行調(diào)查研究、頭腦風(fēng)暴、視覺形態(tài)分析、最終確定從文化的角度對(duì)城市品牌文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行定位，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的新穎性、多樣性、數(shù)量和質(zhì)量都制定了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

五、大連“軌”文創(chuàng)品牌的實(shí)例分析

（一）大連“軌”文創(chuàng)品牌的定位

文創(chuàng)品牌和商業(yè)品牌最大的區(qū)別就在于文創(chuàng)品牌更加關(guān)注品牌核心價(jià)值的傳遞和精準(zhǔn)的品牌定位。精準(zhǔn)的品牌定位，使品牌具有識(shí)別性，它引導(dǎo)潛在消費(fèi)者的正確認(rèn)識(shí)和固有消費(fèi)者持續(xù)的消費(fèi)偏好，從而使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。在城市品牌的文創(chuàng)設(shè)計(jì)過程中，城市品牌定位的顯性方面主要表現(xiàn)在品牌視覺形象的呈現(xiàn)效果，如品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、店面展陳設(shè)計(jì)等;城市品牌定位的隱性方面表現(xiàn)在品牌理念，品牌理念的提出需要梳理城市文化背景，可以從歷史地理、儀禮風(fēng)俗、傳說人物等方面進(jìn)行。

隨著人們對(duì)品牌的認(rèn)知不斷加深，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)商品的印象，除了過去人們常提到的質(zhì)量和價(jià)格，當(dāng)下商品與商品之間的差異和戰(zhàn)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在品牌之上：一個(gè)成功的品牌，可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同，產(chǎn)生信賴。而去打造一個(gè)成功的品牌，我們要對(duì)其商品賦予意義。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在大連“軌”文創(chuàng)品牌進(jìn)行定位的時(shí)候，首先考慮到大連城市的文化內(nèi)涵，根據(jù)歷史、文化、地域、事物等相關(guān)隱性的品牌理念進(jìn)行分析，確定大連有軌電車的文創(chuàng)內(nèi)容載體，同時(shí)也考慮到當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)偏好，和對(duì)品牌的認(rèn)知，確定品牌定位以及文創(chuàng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容載體。

（二）大連“軌”文創(chuàng)品牌的內(nèi)涵提取

大連城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在對(duì)大連城市進(jìn)行文化內(nèi)涵策略調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)1909年9月25日大連第一條有軌鐵路試驗(yàn)線路開通，大連成為全中華地區(qū)最早擁有有軌電車和公交的城市之一，截至2017年大連市僅剩兩條有軌電車線路，至今大連也是為數(shù)不多的保留了這一公共交通特色的城市。同時(shí)設(shè)計(jì)師也對(duì)公眾進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，人們對(duì)大連的有軌電車的印象極為深刻，甚至超越了一些地標(biāo)性建筑載體。在進(jìn)行最終討論后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以有軌電車這一大連特有的文化內(nèi)涵為主題，為大連進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)。在針對(duì)這一主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，作為大連城市一員的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從歷史的見證、時(shí)代的印記、城市的記憶三個(gè)方面進(jìn)行探索。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開始從大連有軌電車這一創(chuàng)意表現(xiàn)主體進(jìn)行設(shè)計(jì)元素提取，從車型沿革、老式車站、站點(diǎn)文化等方面進(jìn)行元素提取。對(duì)大連有軌車站臺(tái)和不同時(shí)期的大連有軌電車，在視覺圖形上進(jìn)行了還原和提煉，根據(jù)城市特有的圖形識(shí)別進(jìn)行創(chuàng)意衍生。

（三）大連“軌”文創(chuàng)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在確定“軌”為文創(chuàng)品牌的名稱及內(nèi)容后，從大連有軌電車這一主題進(jìn)行歷史元素提取。設(shè)計(jì)師在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，大連城市品牌文創(chuàng)設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)之一就是具有豐富的歷史建筑載體，從中提煉出軌道線的視覺元素，并把這一元素與“軌”的文字相結(jié)合形成新的“軌”的文字作為品牌的標(biāo)志，如圖1。從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的角度看，字體設(shè)計(jì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)同時(shí)持有一定的言語性和語音性的特點(diǎn)，即是“信息載體”又是“視覺圖形”。以文字為主要形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)元素在設(shè)計(jì)應(yīng)用中有著直接、快捷、明確傳遞信息?！败墶弊肿鳛槠放茦?biāo)志的圖形載體，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇繁體的字體設(shè)計(jì)，在標(biāo)志的顏色上，選用的是最具代表性的綠色有軌電車的車體顏色，使公眾從視覺上感受到年代感，加深對(duì)大連城市品牌中蘊(yùn)含的的歷史文化記憶。

（四）大連“軌”文創(chuàng)品牌的圖形設(shè)計(jì)

視覺圖形影響消費(fèi)者購買商品的決策，人們?cè)谶x購文化創(chuàng)意產(chǎn)品的過程中，會(huì)從實(shí)用性、審美性等角度考慮商品能夠提供的價(jià)值。面對(duì)功能性相似的商品，消費(fèi)者傾向選擇能夠提供品牌價(jià)值、審美價(jià)值的文創(chuàng)商品或服務(wù)。消費(fèi)者在購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品上的傾向提示我們，文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要提供充足的審美價(jià)值，最有效的方法之一就是通過視覺形象進(jìn)行區(qū)別，利用圖形、文字、色彩等方面的設(shè)計(jì)打造區(qū)別于其他商品的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。由于符號(hào)與意象可相互表達(dá)，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品中呈現(xiàn)“文化性”的方式是應(yīng)用文化符號(hào)。從大連城市品牌下文創(chuàng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容載體角度出發(fā)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)找到與其文創(chuàng)設(shè)計(jì)相符合的視覺圖形。

在大連“軌”文創(chuàng)品牌的圖形設(shè)計(jì)上，從城市記憶出發(fā)，針對(duì)大連有軌電車，從車型沿革角度進(jìn)行再設(shè)計(jì)，考慮到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意衍生既要還原歷史，又要設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下公眾審美觀的文創(chuàng)產(chǎn)品，所以設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在有軌電車的圖形設(shè)計(jì)上在保留原有造型特點(diǎn)和色彩關(guān)系的基礎(chǔ)上，運(yùn)用了符合當(dāng)下審美的扁平化的矢量插畫的設(shè)計(jì)語言進(jìn)行設(shè)計(jì)，圖形設(shè)計(jì)內(nèi)容涵蓋了大連歷史上不同階段出現(xiàn)的有軌電車造型，如圖2。

關(guān)于大連“軌”文創(chuàng)產(chǎn)品的圖形內(nèi)容，考慮到更多具有歷史內(nèi)涵的相關(guān)圖形，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出了線的概念。線作為一個(gè)城市標(biāo)志性圖形元素，城市的軌跡離不開線的布局，城市街道的線、有軌電車軌道的線，城市的建筑景觀、文化情感都會(huì)被一條固定的線路貫穿起來，同樣線也是構(gòu)成設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)顯示城市生活的基礎(chǔ)元素，線也是公認(rèn)的基礎(chǔ)的科學(xué)性的表現(xiàn)符號(hào)，線具有強(qiáng)大的代表能力，刨面圖，平面圖，地圖，都代表著城市中的某一個(gè)獨(dú)特的事物，具有代表性，所以選擇線做表現(xiàn)手法。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過軌道的圖像內(nèi)容進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)形成符合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的圖形元素，如圖3。

在這軌跡中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還考慮到了具有代表性的大連地標(biāo)建筑元素，通過線的形式語言進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)，如圖4。

同時(shí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還考慮到與城市主題相關(guān)的微觀圖形比如有軌電車的車身的局部結(jié)構(gòu)元素進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。例如有軌電車的車門，通過提煉元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過形式上的組合變化產(chǎn)生新的可轉(zhuǎn)化文創(chuàng)產(chǎn)品的圖形設(shè)計(jì)，如圖5。

在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售環(huán)境設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)大連有軌車站的歷史文化與形態(tài)特點(diǎn)打造出“時(shí)光·旅人”電車主題復(fù)合店（如圖6），作為文創(chuàng)產(chǎn)品商業(yè)銷售環(huán)境設(shè)計(jì)的造型載體。這種具有大連城市文化內(nèi)涵的符號(hào)特點(diǎn)通過設(shè)計(jì)再現(xiàn)，使公眾進(jìn)入該商業(yè)空間中能更立體感受到大連城市的時(shí)代印記，加深公眾對(duì)大連城市品牌文化的深入了解。

根據(jù)以上這些圖形信息，我們不難發(fā)現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的審美性對(duì)消費(fèi)者的購買行為起到至關(guān)重要的作用。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的選購者，這類群體對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的審美性有較高的期許。文創(chuàng)產(chǎn)品需要在滿足實(shí)用性的同時(shí)提高審美性，從而打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的審美優(yōu)勢(shì)。

（三）大連“軌”品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品分析

在文創(chuàng)產(chǎn)品圖形設(shè)計(jì)結(jié)束后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的載體是是否具有商業(yè)功能和實(shí)用功能，如何把視覺創(chuàng)意與產(chǎn)品造型有效結(jié)合，是文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品化要解決的重要問題，也是最終形成的文創(chuàng)產(chǎn)品能否體現(xiàn)大連城市品牌文化特點(diǎn)、區(qū)別其他城市品牌文創(chuàng)產(chǎn)品的重要因素。

從文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用角度思考，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)首先根據(jù)有軌電車的圖形設(shè)計(jì)，把文具盒與電車的造型相融合，形成具有功能性的文具盒設(shè)計(jì)（如圖7）。在該文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)選擇上設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用金屬的材質(zhì)，原因有二。第一目的是有時(shí)代的記憶，現(xiàn)在的文具盒通常是以布袋的形式出現(xiàn)，之所以選擇金屬的材質(zhì)目的是體現(xiàn)過去的年代感。第二目的是要把文創(chuàng)產(chǎn)品的功能性提升，不僅具有實(shí)用的商品功能還可以作為一種居家的裝飾展品，有軌電車的造型會(huì)讓更多的消費(fèi)者喚起對(duì)大連城市的印象，在文具盒的內(nèi)部還有印著整條線路的車站名稱，如果您真的乘坐過該有軌電車，我想這更能加深您對(duì)大連城市品牌記憶。

其次根據(jù)有軌電車的圖形設(shè)計(jì)，將卡包與電車的造型相融合形成具有創(chuàng)意性的卡包設(shè)計(jì)，如圖8。當(dāng)卡包全部展開時(shí)，一輛完整的大連有軌電車的形象映入眼簾，折疊后形成了一個(gè)獨(dú)立的大連有軌電車的車頭，強(qiáng)化了文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性與真實(shí)性，加深了公眾對(duì)大連城市品牌的認(rèn)知與傳播。除了以上兩種根據(jù)大連有軌電車造型設(shè)計(jì)的實(shí)用文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了“軌”系列U盤（如圖9），大連“軌”文創(chuàng)品牌U盤設(shè)計(jì)根據(jù)有軌電車的車窗提取圖形元素，采用有軌電車的常用色彩，打造符合消費(fèi)者日常使用場(chǎng)景，富含實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。

在大連“軌”品牌文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也嘗試了一些概念飾品設(shè)計(jì)，由于公眾的審美的提升，人們對(duì)貼身的飾品有強(qiáng)烈的需求，飾品成為當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成內(nèi)容。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從市場(chǎng)需求的角度出發(fā)。通過對(duì)有軌電車局部結(jié)構(gòu)進(jìn)行線的元素提取，形成視覺圖形。由團(tuán)隊(duì)中的工藝美術(shù)專業(yè)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)主導(dǎo)，根據(jù)圖形特點(diǎn)及變化后的造型特點(diǎn)，形成具有形式美感的概念飾品設(shè)計(jì)，如圖10。

在大連“軌”品牌文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還考慮到更多具有歷史內(nèi)涵的相關(guān)建筑圖形，通過電車的軌跡把這些不同時(shí)期具有代表的建筑聯(lián)系在一起。在文創(chuàng)產(chǎn)品載體上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把建筑圖形以線形態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)并且與書簽的形式進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，形成一套完整的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖11。

美學(xué)對(duì)品牌感知、品牌識(shí)別以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)起著關(guān)鍵作用，文創(chuàng)設(shè)計(jì)的美學(xué)因素是復(fù)雜的，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)通過打造一個(gè)永久的印象影響消費(fèi)者的購買決策。審美性高的設(shè)計(jì)可以優(yōu)化用戶體驗(yàn)，從而吸引消費(fèi)者購買，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

結(jié)論

城市品牌的文創(chuàng)設(shè)計(jì)是城市品牌文化的體現(xiàn)，是公眾進(jìn)行文化消費(fèi)的一種產(chǎn)品，城市文創(chuàng)產(chǎn)品不僅可以轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以推進(jìn)城市文化內(nèi)涵傳承與傳播，對(duì)城市品牌傳播具有良好的宣傳與推動(dòng)作用。

城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)是城市品牌形象創(chuàng)新發(fā)展的必由之路，在我國(guó)城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的起步階段，以城市品牌文化內(nèi)涵為設(shè)計(jì)導(dǎo)向的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，使城市文創(chuàng)設(shè)計(jì)具備了商業(yè)價(jià)值和文化內(nèi)涵，文化的融入為城市品牌傳播帶來了新的活力。

面對(duì)當(dāng)前大連城市品牌發(fā)展的問題與不足，作為城市發(fā)展的推動(dòng)者有理由對(duì)其文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，從城市品牌文化內(nèi)涵及形象特征進(jìn)行調(diào)研、分析、設(shè)計(jì)，展示出文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的城市故事、地域特色、城市圖形符號(hào)、城市事件、品牌建設(shè)等一系列的內(nèi)容，使文創(chuàng)設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的文化價(jià)值成為大連城市品牌推廣的另一種軟實(shí)力，向公眾宣傳大連城市文化內(nèi)涵，傳播大連城市品牌，促使大連城市品牌實(shí)現(xiàn)更大的品牌價(jià)值。