田苗

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展迅猛，也進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行變革。在新媒體時(shí)代，新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞礁佣鄻?，也能夠滿足更多用戶的需求。借助新媒體，廣告?zhèn)鞑デ栏佣鄻樱瑺I(yíng)銷效果也得到提升。本文介紹了新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，對(duì)新媒體時(shí)代的廣播傳播策略進(jìn)行分析，為廣告行業(yè)的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣告?zhèn)鞑?策略

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)各行業(yè)發(fā)展起到較大影響，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣告電視的傳播弊端逐漸浮現(xiàn)，面對(duì)危機(jī)，傳統(tǒng)媒體也通過(guò)新媒體進(jìn)行改革，對(duì)原有營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，推?dòng)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)

（一）傳播渠道多元化

與傳統(tǒng)電視廣告相比，新媒體廣告?zhèn)鞑サ姆绞礁佣鄻?，廣告信息的載體也更加豐富。新媒體廣告可以通過(guò)簡(jiǎn)單的圖片或者復(fù)雜的視頻進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。并且新媒體廣告?zhèn)鞑ゾ哂休^強(qiáng)的互動(dòng)性，能夠主動(dòng)與用戶進(jìn)行溝通互動(dòng)，及時(shí)收獲反饋信息，根據(jù)反饋內(nèi)容及時(shí)作出調(diào)整。另一方面，不同的廣告內(nèi)容可以根據(jù)不同的渠道進(jìn)行傳播，起到最好的傳播效果。

（二）參與方式的全民性

傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ男问捷^為單一，舊媒體傳播的內(nèi)容也受到眾多因素的限制，用戶更多的是被動(dòng)接受廣告信息。而新媒體時(shí)代，廣告?zhèn)鞑サ膮⑴c方式更加全民性，用戶能自主選擇接受信息內(nèi)容，決定權(quán)在用戶受眾，人們可以更加主動(dòng)接受廣告信息內(nèi)容。并且用戶可以主動(dòng)參與到廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中，每一位用戶都可以成為廣告?zhèn)鞑サ妮d體。

（三）媒介定位的精準(zhǔn)化

新媒體時(shí)代，廣告投入方能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，廣告的投放更加精準(zhǔn)化。用戶也能夠收獲符合要求的精準(zhǔn)內(nèi)容推送。通過(guò)精準(zhǔn)化的投放服務(wù)，廣告?zhèn)鞑シ侥軌驕p少成本的投入，獲得更大的廣告?zhèn)鞑バЧ?。新媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ジ泳珳?zhǔn)，并且反饋效果較好。廣告商通過(guò)收集用戶信息，了解用戶喜好能夠?qū)ΜF(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行重新定位，從市場(chǎng)中獲取更多精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，為產(chǎn)品的研發(fā)以及創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持。另一方面，用戶也可以通過(guò)新媒體精準(zhǔn)定位所需產(chǎn)品，最終獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

二、新媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>

（一）了解受眾需求，定位受眾群體

新媒體時(shí)代，人們的需求不斷變化，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的要求也不斷提高。任何產(chǎn)品都需要根據(jù)受眾的不同年齡以及職業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化需求定制。因此，當(dāng)前的新媒體能夠針對(duì)用戶的具體需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位。在受眾的原有需求基礎(chǔ)之上進(jìn)行細(xì)分定位，盡量滿足不同受眾的小要求。另一方面，新媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑バ枨笠杂脩舻男枨鬄榘l(fā)展方向，根據(jù)用戶的要求以及價(jià)格定位來(lái)制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕ㄟ^(guò)優(yōu)化原有廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，提高用戶定位精?zhǔn)度，增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，同時(shí)也能夠進(jìn)一步減小廣告?zhèn)鞑サ某杀就度?。另一方面，企業(yè)可以通過(guò)在公共場(chǎng)所投放廣告，采取更有針對(duì)新的廣告投入，收獲更好的傳播效果。新媒體時(shí)代，廣告?zhèn)鞑バ枰敿?xì)了解受眾的需求，定位受眾群準(zhǔn)，通過(guò)專屬的廣告投放策略將廣告?zhèn)鞑バЧ畲蠡?/p>

（二）創(chuàng)新傳播形式，提升廣告內(nèi)涵

廣告?zhèn)鞑ナ巧碳倚麄鳟a(chǎn)品的重要途徑，新媒體時(shí)代各類型廣告媒體形式的傳播效果不同。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ问捷^為單一，無(wú)法吸引用戶注意力。舊傳媒方式的影響效果不斷降低，新媒體時(shí)代需要?jiǎng)?chuàng)新原有的傳播形式，提高廣告內(nèi)涵。簡(jiǎn)單的畫面展示與電視廣告?zhèn)鞑o(wú)法達(dá)到效果，通過(guò)創(chuàng)新傳播形式，優(yōu)化原有廣告內(nèi)容，通過(guò)全新的傳播方式讓受眾眼前一亮，避免枯燥無(wú)味的廣告宣傳，激發(fā)受眾的注意力，提高傳播效果。

（三）整合不同媒體，優(yōu)化資源配置

不同媒體的受眾人群不同，因此不同媒介有著不同的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，新時(shí)代廣告?zhèn)鞑バ枰喜煌襟w，優(yōu)化資源配置來(lái)提高傳播效果?，F(xiàn)階段物聯(lián)網(wǎng)是青少年群體的主要陣地，而中老年群體往往通過(guò)電視廣播來(lái)了解廣告內(nèi)容。為了進(jìn)一步增加廣告?zhèn)鞑バЧ?，擴(kuò)大原有的受眾范圍，必須加快不同媒體的融合速度。并且廣告資源需要進(jìn)行合理整合，不同單獨(dú)依靠某一媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，難以將資源合理利用達(dá)到應(yīng)有效果。面對(duì)這一情況，必須拉近各個(gè)媒體之間的距離，將各類資源進(jìn)行優(yōu)化分配。通過(guò)這種方式既能夠介紹廣告成本的投入，又能夠收獲更好的傳播效率。并且，在進(jìn)行媒體整合之時(shí)，不僅需要考慮新媒體之間的整合，更加需要考慮到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。新媒體通過(guò)信息技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，這類媒體融合難度較小，具有融合空間。而舊媒體雖然融合難度較大，但受眾群體較廣，是融合的關(guān)鍵。新時(shí)代，必須將二者的優(yōu)勢(shì)融合，利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)完善舊媒體的不足，同時(shí)借助舊媒體的受眾來(lái)增加廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體傳播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而新媒體的發(fā)展也面臨較多選擇。在這種大環(huán)境背景之下，廣告行業(yè)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，將新舊媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合。通過(guò)對(duì)廣告?zhèn)鞑ツＪ竭M(jìn)行完善與創(chuàng)新，優(yōu)化原有廣告?zhèn)鞑シ绞?，進(jìn)一步提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，推?dòng)廣告行業(yè)在新媒體時(shí)代健康發(fā)展。

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重慶工商大學(xué) 400060